门店调改概况 - 永辉超市厦门杏林万科里店于9月26日完成全面调改开业 为集美区首家"胖东来模式"调改店 从商品结构 服务体验 环境空间与员工关怀多维度升级 [1] - 门店位于杏林万科里商场负一层 经营面积1758平方米 辐射周边社区与年轻家庭 聚焦品质生活与便捷服务 [3] - 门店规划近7100支精选商品 其中一二线品牌近3600支 进口商品占比14.8% 整体商品结构接近胖东来80% 含胖东来自有品牌57支及永辉自有品牌125支 [5] 商品结构升级 - 果蔬区打造"民生引流+品质差异+趋势新品"三维矩阵 引进金枕榴莲 新疆西梅等品质水果 新增鲜切果盒 广西酸野等轻食商品 蔬菜板块聚焦有机菜 苗苗菜等八大核心矩阵 引入永辉农场定向种植系列 [6] - 肉禽区突出"本地鲜捞+品质升级"双主线 猪肉主打气调优选系列 黑猪与土猪 牛羊肉组合国际品牌与国内产区 禽类整合天农清远鸡 湘佳鸡鸭及福建名种 [8] - 水产区深度融合滨海特色 引入帝王蟹 西澳红龙等进口大海鲜 强化"现场开鱼"服务 提供现切鱼柳 刺身拼盘 同时引入本港冰鲜品种如黄梅丁 海捕小红斑 [10] - 烘焙与熟食区新增现烤榴莲千层 金秋桂花点心等网红单品 引入烤炉猪 北京烤鸭 现炒板栗等多元即时品类 [12] 环境与服务优化 - 卖场取消强制动线 拓宽通道 增强视觉通透性与行走舒适度 灯光系统全面升级以提高商品呈现效果 [13] - 新增便民服务区 配备血压测量仪 充电宝 直饮水等设施 提供擦手纸 护手霜等细节服务 入口处设置宠物寄存处与饮水设备 [15] - 严格执行"468"鲜度管理 果切超4小时八折 6小时六折 8小时下架 部分叶菜 肉禽 水产每日定时折价 所有商品源头可溯 [17] 员工与运营策略 - 员工数量从66人增至100人 基层员工平均薪资提升 福利机制优化 工作满一年享受10天带薪年假 增设员工休息室 更衣室等多功能空间 [19] - 门店全面对标胖东来产品与价格 依托永辉全国供应链与胖东来选品逻辑 注重契合闽南居民饮食习惯与品质需求 [5][21] - 双节期间主推阳澄湖大闸蟹 挪威三文鱼 特色月饼等节令商品 覆盖海鲜水产 休闲食品 地域特产等多重消费场景 [23] 业务影响与前景 - 厦门首家调改店五缘湾湾悦城店试营业期间首周销售同比增长超800% 客流增长超700% 验证调改模式有效性 [23] - 公司坚定走胖东来模式品质零售路线 以高质价比 优质服务与差异化商品开发 目标成为更适合中国主流家庭的国民超市 [25]

消费帮扶模式 - 江西铜鼓县三都镇西向村通过驻村工作队"爱心货车"模式将农产品运出深山销售 具体包括土鸡1320元 鸡蛋160元 大米600元等单品组合[1] - 驻村工作队启动"校村联动"消费帮扶机制 通过学校对接800多名教职工购买需求 每周五用私家车运输农产品至180公里外的南昌[1] - 该模式运行4年多来累计实现近千万元农产品销售 显著提升村民收入水平[2] 农产品产销数据 - 村民陈春生种植30多亩翠冠梨和秋月梨 年产量达2.5万公斤 其中工作队年销售2万多斤 秋月梨单价达到8元/斤[1] - 除水果外 销售品类延伸至土猪 鸡鸭和黑山羊等养殖产品 形成多元化农产品供应体系[1] - 单次农产品运输组合销售额达2080元 体现较高单价农产品附加值[1] 乡村振兴成效 - 驻村工作队2021年7月进驻后重点解决山区物流瓶颈 通过私家车运输方式打通销货通道[1] - 消费帮扶模式使村民实现以往"不敢想"的收入水平 有效带动农户增收[1] - 农产品外销成功促使村民私家车保有量提升 村庄广场出现多辆整齐停放的私家车[1]

核心观点 - 乡村青年通过创新方式振兴农业 聚焦土猪品种保护与品质提升 运用现代技术打造智慧养殖模式 [1][2] 行业动态 - 农业领域出现跨界创新趋势 海归人才回归乡村推动非遗文化跨界出圈 [2] - 智慧农业技术应用加速 无人车等自动化设备提升种地效率与体验 [2] 公司战略 - 实施土猪品牌升级战略 通过"喝纯净水 吸负离子"等差异化养殖方式提升产品品质 [1] - 开展中国土猪资源保护行动 建立规模化特色养殖体系 [1] 产品特色 - 主打高品质土猪产品 突破传统"土"味定位 实现产品价值升级 [1] - 构建"养猪七仙女"品牌IP 强化市场认知度与品牌故事性 [1]

商标误导现象 - 商家通过注册易误解的商标（如"0"、"零添加"）误导消费者，增加辨识成本，长期损害消费者信任 [1] - 调味品行业普遍使用"零添加"标识，但行业无统一定义，实际可能仅不含某种添加剂，成为营销噱头 [1] - 方便面品牌使用"多半"商标暗示加量，实际增量有限，从回馈举措演变为文字游戏，损害物美价廉形象 [1] 商标擦边行为 - 土鸡蛋、土猪等商品将"山里来的土"、"壹号土"等注册为商标，使消费者误判商品属性 [2] - 充电头、椰汁等产品将"120W"、"百分百"注册为商标，造成商品实际特性与认知偏差 [2] - 商家利用商标名称规避责任，如方便面广告与实物不符时以"产品展示"为由免责 [2] 行业信任危机 - 新兴饮料品牌宣称无糖后被检出含糖，引发消费者信任危机 [3] - 商品包装采用误导性表述（如"无蔗糖但含其他糖"、"零卡路里"饮料），利用消费者认知盲区促销 [3] - 部分商品（如无需防腐剂的产品）刻意标注"零添加防腐剂"作为营销手段，无实质意义但影响消费决策 [3] 市场影响机制 - 模仿知名品牌包装的擦边行为在消费能力较弱区域高发，消耗原品牌带货能力 [2] - 商标名称与品质挂钩的误导策略短期提升销量，但引发消费者失望后难以挽回损失 [2][3] - 行业通过复杂化交易信息（如混淆性商标）破坏品牌降低交易成本的原始功能 [2][3]