泰国、韩国、马来西亚成为春节热门高性价比出境目的地。9天长假同时激发长线出游需求，向北去挪威追极光，向南去新西兰反季过夏天，带动两地酒 店预订增长1.5倍、2倍。春节叠加寒假，"China Travel"同样火热，去哪儿旅行数据显示，春节期间外国朋友购买国内机票量增长7成。 9天长假分段出行，节前节中2个出行高峰 旅行大数据显示，很多人选择提前一周，节前"拼假抢跑"。从2月9日农历腊月二十二开始，出境机票量就直线增长，到放假前一天2月14日农历腊月二十 七，达到节前出境最高峰。 2026年春节假期长达9天，堪称"史上最长春节"，带动出境游热度超过2025年春节。去哪儿旅行数据显示，2026出境游机票酒店预订已经进入高峰。热门 出境游目的地酒店预订量增长1倍以上；更多人选择在长假中分段出行，节前、节中出现两个出境高峰。也有人"拼假抢跑"，提前出发享受更优惠的票 价。去哪儿旅行数据显示，春节假期前一周出境机票量就开始直线上升，机票价格是春节前夕出行的一半。 比2025年春节多放一天假，更多人选择分段出行，先回家，后出国玩，或者去多个目的地。去哪儿旅行数据显示，2026春节节中出现第二个出行小高峰， 大年初一到初三 ...

行业核心观点 - 旅游行业正从传统的观光打卡演变为一种对抗日常焦虑、重建自我连接的生活方式，呈现出“治愈化、个性化、深度化”的明显特征 [1][5][8] 市场总体趋势 - 2024年国内出游人次达56.15亿，同比增长14.8% [11] - 2024年“旅行”相关内容社媒声量同比增长180%，互动量同比增长25% [11] - 2025年小长假出游相关内容声量同比均实现增长，其中五一假期因“多休一天”政策，旅游热度呈现爆发式增长 [12] “去班味”与周末经济 - “去班味”成为职场人新的旅游动机，旨在通过短途出游摆脱工作疲惫感 [2] - “周末去哪玩”相关话题在2025年上半年声量同比增长322% [2] - 城市周边游、周末逛公园等内容互动量增幅均超过100% [2] - 长三角地区凭借高铁网络形成“三小时休闲圈”，徒步、爬山、美食探寻成为主流方式 [2] - 部分游客利用周末飞往港澳、越南、新加坡等地，实现“周末在国外，周一在工位”的高效出行 [2][25] - “周末极限出境”相关声量在2025年1-4月增长131% [25] - 江浙沪周边游中，上海周边一日游声量同比增长43%，Staycation声量同比增长91%，徒步相关内容声量同比增长206% [22] 出境游与目的地偏好 - 2024年出境游人次已接近疫情前水平，港澳地区与东南亚国家仍是首选 [3] - 免签政策推进降低了出境门槛，相关社媒声量同比增长34% [3] - 塞尔维亚、格鲁吉亚、黑山等东欧国家因签证便利与独特风光成为新兴目的地 [3] - 追逐极光、观鲸、沙漠探险等深度体验项目声量增长显著，冰岛、凯库拉、纳米比亚等地成为热门 [3] - 周末特种兵热门目的地包括香港（声量9.2万）、澳门（声量2.7万）、新加坡（声量2.7万）等 [25] “反向旅行”与小城旅游 - “反向旅行”兴起，游客从大城市转向小城小镇 [4] - 2024年区县旅游出行人数同比增长76.4% [4] - “小城旅行”相关内容声量增幅达107% [4] - 齐齐哈尔因烤肉声量增长275%，荔波、六盘水等山水小城成为心灵疗愈地 [4] - 商丘、安阳、济宁等承载千年文脉的古城因文化体验升温重回大众视野 [4] 文化体验与季节限定旅游 - 以《黑神话：悟空》为代表的IP带动山西古建旅游声量增长345%，佛光寺、晋祠等成为年轻人“圣地巡礼”目的地 [5] - 非遗民俗活动如打铁花、游神、鱼灯巡游等内容声量呈现爆发式增长 [5] - 按季节规划旅行成为新趋势，如春季去南京赏樱、夏季到草原避暑、秋季赴北京看银杏、冬季往哈尔滨追雪 [5]

文章核心观点 - 消费板块处于“低预期低估值”和“业绩磨底”阶段，其表现与经济基本面回暖相关，盈利弹性决定上涨持续性和弹性 [1][3] - 2026年消费反弹预计为结构性分化修复，可关注财富效应传导下的高端消费、供给端优化的经营拐点及政策催化的beta机会 [1][3] - 长期配置应重视消费结构性变化，围绕新产品/品类、新技术、新渠道、新市场四大方向布局 [1][4] 2025年回顾：产业疲弱与结构分化 - 2025年社零增速波动，受政策及基数影响，上半年回暖后9月降至3% [1] - 餐饮收入受“违规吃喝”整治影响，5月后增速显著弱于商品零售，服务零售额增速稳定在5%左右 [1] - 高端消费显现企稳迹象，LVMH等奢侈品集团亚洲（除日本）市场25Q3营收在连续六个季度后首次转正，澳门博彩毛收入10月恢复至2019年同期水平的91%以上 [1] - 消费产业A股公司25Q3归母净利同比增速为-29.4%，代表性白酒企业业绩失速，行业处于业绩磨底阶段 [2] - 消费板块估值与持仓反映低预期，国内及北向资金消费持仓截至25Q3占比分别为9.6%和8.8%，环比分别下降2.7和2.3个百分点 [2] 2026年展望：结构性机会与历史轮动 - 复盘历史四轮牛市，消费板块在经济基本面回暖时表现相对显著 [1][3] - 本轮周期在“去地产化”背景下，消费反弹预计为结构性分化修复，而非总量快速爆发 [3] - 中期跑赢需居民就业收入改善、资产价格止跌或新财富效应及宏观环境回暖 [3] - 2026年重点机会包括资本市场财富效应传导的偏高端消费（如免税、博彩、出境游、酒店）以及供给出清、需求复苏、格局较优的子行业（如生猪养殖、乳制品、餐饮供应链） [1][3] 长期结构性变化与布局方向 - 消费需求结构性分化是长期趋势，驱动因素为从商品向服务、从生存向体验的升级 [4] - 长期布局四大方向：新产品/品类（情绪和健康需求）、新技术（AI+和生物技术）、新渠道（性价比需求下的变革）、新市场（国际化和下沉） [1][4] - 重点子行业包括IP产业链、宠物、美妆香氛、旅游、户外、健康饮料、AI+等 [1]

执法行动概述 - 北京市文化市场综合执法总队公布一批旅游市场典型违法案例 [1] - 针对《新京报》报道的“北京低价一日游套路多”问题，执法部门迅速介入，约谈涉事旅行社与导游并指导案件办理 [1] - 除低价一日游案例外，其他案例涉及出境游“双违规”、两日游“漏签合同+未报行程”、“擅自转团”及“甩客+不补救”等违法行为 [2] 北京一九九一妫川旅行社违法事实与处罚 - 旅行社在北京“一日游”活动中存在合同不规范、载明事项不全面的违法事实 [1] - 依据《旅行社条例》第二十八条，延庆区文化和旅游局对旅行社作出停业整顿一个月的行政处罚 [1] - 旅行社安排的导游刘某在带团期间，通过误导性话术、变相胁迫等方式迫使旅游者参与自费项目 [1] - 依据《导游人员管理条例》第十六条，对导游刘某作出罚款1000元、没收违法所得400元的行政处罚 [1] 北京锦辰国际旅行社有限公司违法事实与处罚 - 旅行社未能按合同约定为游客提供故宫门票预约和导游讲解服务 [2] - 行程中强制要求游客先行付款，遭拒后撤走司机兼导游，并拒绝提供合同约定的送机服务 [2] - 该行为违反《旅行社条例》第三十五条，总队依法作出罚款10000元、没收违法所得600元的行政处罚 [2] 行业警示与合规要求 - 企业信誉是旅行社的无形资产，签订合同不规范将严重损害消费者权益并扰乱市场秩序 [2] - 旅行社需严格依法规范经营，加强导游岗前培训与日常管理，避免因小失大 [2] - 擅自中止旅游服务（甩客）属严重违法行为，违约后拒绝补救将加重后果，发生违约时应第一时间沟通并采取补救措施 [3] - 合规经营是企业生存的“底线”和赢得游客信任、实现长远发展的“底气”，旅行社应以案为镜，将合法合规融入经营细节 [3]

公司业务与资质 - 公司控股子公司海南特区国际旅行社有限公司是一家拥有出境游、国内游、入境游等旅行社业务经营许可证的全资质旅行社 [2] - 该子公司深耕海南本土多年，对当地旅游资源具有一定的掌控能力和采购优势 [2] - 子公司经营团队在目的地服务、出入境游等业务方面具备丰富的经验和坚实的业务能力 [2] 行业地位与认可 - 海南特区国际旅行社有限公司已成为海南省旅行协会及中国旅行社协会等多个协会会员单位 [2] - 该子公司入选“海南标志性品牌企业行业10强” [2] - 子公司正依托海南自由贸易港政策优势，致力成为卓越的综合旅游服务商 [2]

公司业务与资质 - 公司控股子公司海南特区国际旅行社有限公司是一家拥有出境游、国内游、入境游等旅行社业务经营许可证的全资质旅行社 [1] - 该子公司深耕海南本土多年，对当地旅游资源具有一定的掌控能力和采购优势 [1] - 子公司经营团队在目的地服务、出入境游等业务方面具备丰富的经验和坚实的业务能力 [1] 行业地位与认可 - 海南特区国际已成为海南省旅行协会及中国旅行社协会等多个协会会员单位 [1] - 该子公司入选“海南标志性品牌企业行业10强” [1] 发展战略与定位 - 子公司依托海南自由贸易港政策优势，致力成为卓越的综合旅游服务商 [1]

公司业务能力 - 公司控股子公司海南特区国际旅行社有限公司深耕海南本土多年，对当地旅游资源具有一定的掌控能力和采购优势 [2] - 该子公司是一家拥有出境游、国内游、入境游等旅行社业务经营许可证的全资质旅行社 [2] - 子公司经营团队在目的地服务、出入境游等业务方面具备丰富的经验和坚实的业务能力 [2]

国庆黄金周消费总体表现 - 全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长2.7% [1] - 全社会跨区域人员流动量日均3.04亿人次，同比增长6.2% [1] - 出游总人次增长但人均消费下降，2025年国庆中秋假期（8天）全国国内出游人均消费为912元，较2024年国庆假期（7天）的人均消费916元下降了12.84% [19] - 全国出游总花费达8090.06亿元，同比增长15.3%，主要由出游人次增长16.4%至8.88亿人次驱动，而非人均消费增长 [19] 旅游消费结构分化 - 出境游火热，国庆假期日均出入境游客突破200万，创近年新高 [3] - 假期前五天跨境支付笔数同比上升21%，其中新西兰微信支付笔数同比增长131%，意大利同比翻一番 [3] - 赴泰游客近20万人，比2024年同期下降24% [3] - 国内县城旅游兴起，假期首日县城旅游消费预订单量较去年同期增长51% [3] 娱乐文化消费趋势转变 - 电影市场遇冷，10月1日全国电影票房收入18.35亿元，同比下滑13% [6] - 假期档观影人次为5008万，同比下降4%，放映总场次下降12% [6] - 线下演出市场火爆，10月1日至6日国内线下演出总观影人次达194万，同比增长39.5% [7] 消费人群特征 - 年轻人成为出游主力，95后人群预订人次占比近四分之一 [11] - 20至30岁年龄段机票和火车订单占比超一半 [11] - 中老年人倾向于错峰出行 [10] 宏观经济背景与消费重要性 - 消费正替代房地产成为经济增长重要引擎 [14] - 居民消费价格指数1-8月较2024年同期下降0.3% [14] - 8月国内居民消费价格同比下降0.4%，剔除食品与能源后上涨0.9% [13] - 居民存款总额突破160万亿元 [20]

出境游市场总体趋势 - 国庆中秋8天假期带动出境游市场热潮，出行高峰持续半月，节后境外酒店预订量同比激增近一倍[1] - 市场呈现“短线更自由、长线更深度”的鲜明特征，日本、泰国等东亚东南亚目的地凭借地理与签证优势持续领跑[1] - “拼假”风潮带动北欧、中东、非洲等长线游订单显著增长[1] 出境短线游市场 - 出境短线游以自由行为主，跟团游为辅，选择5至6天行程的用户占比达54%[3] - 热门目的地包括日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡，其中马尔代夫、巴厘岛、新加坡、东京等更受自由行用户关注[3] - 节日期间行业平台用户预订了境外4588个城市的酒店，预订量最高的10个目的地中东亚东南亚占据七席[3] - 日本东京的民宿需求旺盛，国庆假期房间在8月底已全部订完[3] 出境长线游市场 - 出境长线游用户更倾向于10至13天的行程，出游人次占比达65%[4] - 超三成打工族选择早去晚回，假期出行高峰从9月27日持续至10月12日[4] - 假期出境长线跟团游同比增长近一倍，明显高于短线跟团游，非一线城市用户预订的欧洲跟团游产品同比增长超过140%，美洲跟团游增长超过32%[4] - 欧洲目的地中，冰岛、挪威订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增幅约七成[5] - 埃及酒店预订同比增长2倍，挪威酒店预订同比增长1.2倍[5][6] - 沙特阿拉伯、埃及、新西兰、哈萨克斯坦、阿联酋成为预订热度增速最快的五个境外目的地[6] - “格鲁吉亚—亚美尼亚—阿塞拜疆11日游”、“土耳其10日游”等跟团游产品热度排名靠前[6] 自驾及包车游市场 - 出境包车游整体订单量同比增长超120%，其中日本市场总交易额增长180%，斯里兰卡市场总交易额同比增长300%[7] - 假期期间出境自驾需求同比增长11.6%，长线目的地表现突出，平均用车时长增长7%[7] - 冰岛首都雷克雅未克的租车需求同比暴增210%[7] - 亚洲范围内，马来西亚、阿曼、日本的租车需求均同比增长超100%，其中阿曼租车需求同比增长超过180%[7] - 非洲方向，南非自驾需求同比增长130%，埃及同比增长50%，纳米比亚同比增长44%[7] - 欧洲传统目的地保持强势，加拿大、澳大利亚强势增长，非洲地区进一步走热[8] 行业消费趋势洞察 - 中国游客旅游消费的核心已转向“体验”，更渴望“融入”目的地，而非仅仅“到达”[8] - 中国自驾游客逐渐偏好更具主题性和沉浸式的自驾路线，自然景观独特、文化差异明显的目的地迎来增长机遇[8]

假期旅游市场表现 - 国庆中秋假期带动国内游和出境游订单量明显增长 [1] - 携程平台国内长途游订单占比提升，欧洲多地出境长线游订单翻倍 [1] - 去哪儿平台热门城市酒店预订量和出境机票预订量同比增幅可观 [1] 热门旅游目的地 - 国内游热门目的地包括北京、成都等地 [1] - 出境游热门目的地包括日本、泰国等国家，欧洲深度游订单增长明显 [1] 旅游消费趋势 - 飞猪数据显示假期出行客单价同比提升14.6%，体现游客对高品质旅游体验接受度更高 [1] 旅游行业企业状况 - 天眼查数据显示我国现存旅游相关企业超259.9万家 [1] - 2025年截至目前新增注册旅游相关企业约28.1万余家 [1] - 近五年旅游相关企业注册数量除2022年显著下降外，始终处于高位增长水平 [1] 旅游企业区域分布 - 贵州省、广东省、山东省旅游相关企业数量位居前列 [1] - 三个省市企业数量总和超过63.6万家，占企业总数的25.5% [1]