行业核心观点 - 旅游行业正从传统的观光打卡演变为一种对抗日常焦虑、重建自我连接的生活方式，呈现出“治愈化、个性化、深度化”的明显特征 [1][5][8] 市场总体趋势 - 2024年国内出游人次达56.15亿，同比增长14.8% [11] - 2024年“旅行”相关内容社媒声量同比增长180%，互动量同比增长25% [11] - 2025年小长假出游相关内容声量同比均实现增长，其中五一假期因“多休一天”政策，旅游热度呈现爆发式增长 [12] “去班味”与周末经济 - “去班味”成为职场人新的旅游动机，旨在通过短途出游摆脱工作疲惫感 [2] - “周末去哪玩”相关话题在2025年上半年声量同比增长322% [2] - 城市周边游、周末逛公园等内容互动量增幅均超过100% [2] - 长三角地区凭借高铁网络形成“三小时休闲圈”，徒步、爬山、美食探寻成为主流方式 [2] - 部分游客利用周末飞往港澳、越南、新加坡等地，实现“周末在国外，周一在工位”的高效出行 [2][25] - “周末极限出境”相关声量在2025年1-4月增长131% [25] - 江浙沪周边游中，上海周边一日游声量同比增长43%，Staycation声量同比增长91%，徒步相关内容声量同比增长206% [22] 出境游与目的地偏好 - 2024年出境游人次已接近疫情前水平，港澳地区与东南亚国家仍是首选 [3] - 免签政策推进降低了出境门槛，相关社媒声量同比增长34% [3] - 塞尔维亚、格鲁吉亚、黑山等东欧国家因签证便利与独特风光成为新兴目的地 [3] - 追逐极光、观鲸、沙漠探险等深度体验项目声量增长显著，冰岛、凯库拉、纳米比亚等地成为热门 [3] - 周末特种兵热门目的地包括香港（声量9.2万）、澳门（声量2.7万）、新加坡（声量2.7万）等 [25] “反向旅行”与小城旅游 - “反向旅行”兴起，游客从大城市转向小城小镇 [4] - 2024年区县旅游出行人数同比增长76.4% [4] - “小城旅行”相关内容声量增幅达107% [4] - 齐齐哈尔因烤肉声量增长275%，荔波、六盘水等山水小城成为心灵疗愈地 [4] - 商丘、安阳、济宁等承载千年文脉的古城因文化体验升温重回大众视野 [4] 文化体验与季节限定旅游 - 以《黑神话：悟空》为代表的IP带动山西古建旅游声量增长345%，佛光寺、晋祠等成为年轻人“圣地巡礼”目的地 [5] - 非遗民俗活动如打铁花、游神、鱼灯巡游等内容声量呈现爆发式增长 [5] - 按季节规划旅行成为新趋势，如春季去南京赏樱、夏季到草原避暑、秋季赴北京看银杏、冬季往哈尔滨追雪 [5]

行业趋势 - 2024年国内出游人次达56.15亿，同比增长14.8% [8] - 2024年旅行相关内容在社交媒体声量增长180%，互动量增长25% [8] - 2025年五一假期因多休一天政策，旅游热度爆发，声量同比激增121% [9] - 周末特种兵旅行从学生群体扩展到职场人士，2025年1-4月声量增长131% [23] - 出境游市场复苏，2024年中国公民出境旅游人次已接近疫情前水平 [28] 消费者行为 - 打工人利用周末进行城市周边游、staycation或极限出境游，江浙沪周边游热度高 [15][18] - 周末特种兵旅行热门目的地包括香港(9.2万声量)、澳门(2.7万)、新加坡(2.7万) [23] - 免签国旅行社媒声量同比增长34%，东南亚国家仍是首选 [30] - 文化朝圣之旅成为新潮流，《黑神话：悟空》带动山西古建旅游热 [1] - 季节限定旅行受关注，不同季节有不同热门目的地如春季南京、夏季三亚等 [1] 热门玩法 - 去班味旅行：城市周边游声量同比增长106%，staycation声量同比增长206% [19] - 江浙沪周边游热门路线包括湖州莫干山、苏州虞山、杭州浙西天池等 [21] - 极限出境游：职场人士实现"周末在国外，周一在工位"，越南成为新宠 [22][23] - 免签国旅行：格鲁吉亚因《孤独星球》封面走红，但基础设施制约体验 [31] - 人生清单打卡：追极光声量增长247%，观鲸增长173%，动物大迁徙增长255% [33] 区域热点 - 长三角城市群凭借地理优势和交通网络，形成1-3小时休闲圈 [19] - 杭州成为江浙沪staycation首选，因其自然禀赋和完善服务体系 [21] - 东南亚地区是出境游首选，占前20目的地中的8个席位 [28] - 小众目的地走红：格鲁吉亚声量1,785，斐济1,595 [31] - 反向旅行兴起，旅行者挖掘宝藏小城享受美食和文化 [1]