央视网消息：2024年12月17日，我国将原有的72小时，144小时过境免签政策统一延长至240小时，一年间，这项覆盖国内24个省 份、65个口岸的政策红利全方位释放，推动入境消费向深度与广度拓展。 国家移民管理局最新统计显示：政策实施以来，截至12月16日，全国各口岸入境外国人4060万人次，同比增长27.2%，其中通过240 小时过境免签人数较政策优化前同比增长达60.8%。 在240小时过境免签及外国人跨区域旅行便利化政策带动下，入境游呈现出客源地多元化、旅行方式散客化、目的地小众化、体验 内容生活化等新特点。眼下外籍入境游客东北玩雪 + 南下采购成为时尚，长三角深度游，云贵川渝西南大环线深度游，更多跨区域 旅游热潮转化为强劲消费动能。 便利化的入境政策还与离境退税形成"黄金组合"，截至8月底，全国离境退税商店已经超过1万家，是2024年年底的3倍，前三季度 离境退税规模同比增长22倍。入境购物品类也从单一的旅游纪念品向非遗文创和电子产品等转变。上海南京路、厦门鼓浪屿等商圈 推出"即买即退"，其中超60%退税款又直接转化为二次消费。游客平均停留时间也从之前的5.3天延长至7.8天，住宿、餐饮等消费增 长 ...

入境旅游市场趋势 - 2026年春节期间，在线旅游平台上的非中国护照预订国内航班数量同比增长七成 [1] - 西班牙和意大利游客预订国内机票的增幅分别超过8倍和4倍，南非、加拿大等国增幅也均超2倍 [3] - 亚洲与大洋洲国家游客占据主流，入境游客护照地来源前五国家分别为韩国、新加坡、澳大利亚、越南、泰国 [3] 热门旅游目的地表现 - 武汉位列“入境游热度蹿升最快”全国十大城市之列，外国游客购买武汉机票票量同比增长1.3倍 [1] - 入境游十大目的地城市包括武汉、上海、北京、广州、成都、杭州、深圳、南京、重庆、西安 [3] - 武汉以其从历史底蕴到现代创新的多维度优势，在入境游市场中表现亮眼 [4] 旅游吸引力驱动因素 - 武汉作为楚文化重要发祥地，其湖北省博物馆和黄鹤楼等景点能让外国游客触摸中国文化历史的厚重脉络 [4] - 武汉通过悬挂红灯笼、巨型凤凰花灯及舞龙舞狮等“体验式转化”活动，让抽象的中国年文化变得可感可触 [4] - 以光谷为代表的现代科技元素与传统年味形成奇妙碰撞，“赛博武汉”的品牌形象满足了外国游客对中国现代化发展的探索兴趣 [4]

文章核心观点 - 中国入境旅游市场在2025年呈现爆发式增长，其带来的巨大经济收益和促进国际理解与国内改革的双重价值，使其成为一个兼具经济效益与战略意义的行业[3][7][16] 入境旅游市场强劲复苏 - 2025年入境游客量同比激增超100%，消费能级同步提升，其中美国游客消费额同比增长50%，法国游客消费额劲增160%[3] - 国家层面数据显示，2025年前8个月入境外国游客总数达2558万人次，全年有望突破3500万创历史新高[3] - 2025年前三季度免签入境外国人达2089万人次，同比增长超50%，占入境外国人总数的71.6%[3] - 上海市前三季度累计接待入境游客632.6万人次，同比增幅高达37.14%，其中过夜旅游者达588.2万人次，同比增长44.67%[4] 可观的经济效益 - 2025年前三季度，广东省旅游外汇收入为1600亿元，增长27%，广西增长超过70%，北京增长近50%[6] - 2024年入境游客花费近千亿美元，2025年很可能达到1500亿美元左右[7] - 入境旅游创汇规模巨大，可与年创汇约3000亿美元的中国纺织服装业相比，成为重要的创汇大户[7] - 旅游业产业链长，能有效带动餐饮、住宿、购物等民资和个体经济，解决大量就业[7] 吸引外国游客的核心因素 - 独特的中华文化在历史传统、文物古迹和自然景观方面具有全球吸引力[9] - 现代中国的生活面貌，包括先进的基础设施（如全球最长高铁网络）、摩天大楼、整洁街道和便捷的网络支付，形成了比发达国家还“新”的体验[10] - 对50多个国家实行落地免签政策，是入境游高增长的最大推手[11] - 相对于发达国家收入水平，中国的公共交通、住宿、餐饮等消费物价便宜，性价比高[11] - 中国社会治安良好，犯罪罕见，且民众对外国人友好、不排外，提供了独特的“做客”体验[11] 超越经济的战略价值 - 大量外国游客来华有助于塑造世界普通人立体、丰富的“中国观”，打破脸谱化的刻板印象，在逆全球化潮流下弥足珍贵[14][15][16] - 民众间的频繁双向交流（中国人出国、外国人入境）可以化解因误解和丑化导致的潜在国际冲突[16] - 持续扩大开放，吸引外国游客，可以借助外部视角和压力，打破内部不合理的平衡，成为深化改革的催化剂[16] - 入境旅游的蓬勃发展，实现了既创造经济收入又推进改革开放的双重目标[16][17]

入境游市场复苏态势 - 中国入境游市场迎来强势复苏，免签政策是核心引擎 [1] - 深圳机场口岸出入境人员突破600万人次，同比增长超23.4%，创历史同期新高 [1] - 深圳口岸免签入境外籍人员占比近60%，同比增长超133.3% [1] - 昆明长水国际机场口岸出入境外籍旅客突破100万人次，同比增长39.6% [1] - 昆明口岸享受免签入境外籍人员35.7万余人次，同比增长54% [1] - 浦东机场和首都机场国际旅客吞吐量持续回升 [1] 主要城市入境游数据 - 上海前十个月接待入境旅游者人数同比增长38.54% [2] - 上海入境游中韩国游客增长最快，同比增长122.09% [2] - 北京前十个月入境外国人达375.85万人次，同比增长45.1% [2] - 北京入境客源以亚洲和欧洲为主，同比分别增长49.6%和48.6% [2] - 韩国、越南、缅甸等国家游客量同比增速较快 [2] 行业基础设施与服务升级 - 深圳机场今年以来新开通国际客运航线超10条，国际及地区通航点将突破60个 [3] - 深圳机场下一步将新开往返澳大利亚墨尔本、马来西亚古晋等航线 [3] - 全国离境退税商店数量已突破1万家 [3] - 多地文化和旅游局及旅游企业持续创新入境旅游产品 [4] 旅游产品创新与趋势 - 新一代入境游客期待深度文化体验，而非标准化旅游服务 [4] - 上海朱家角古镇凭借“果冻河”等特色吸引外国游客 [4] - 广东推出《广东入境游指南》，提供多语言权威参考，强调沉浸式生活体验 [4] - 云南规划以“自然探索+民族文化”为基底的亲子游主题线路 [5] - 云南推出“国潮茶咖”工坊及“一程多站·跨域联动”精品线路，打造反差感旅行体验 [5] - 外国游客对当地文化深度游、生活体验游兴趣增加，例如民族特色广场舞 [5]

入境游市场表现 - 今年以来中国入境游客量同比激增超100% [1] - 美国游客消费额同比增长50%，法国游客消费额增长160% [1] - 欧美客群占比显著扩大 [1] - 四川一季度办理离境退税境外游客数量同比增长204.78%，退税商店销售金额同比增长200.91%，办理退税额同比增长211.64% [2] 政策支持体系 - 截至2025年9月中国已对48个国家实施单方面免签政策，其中46国免签期限延长至2026年底 [1][2] - 离境退税起退点从500元下调至200元，现金退税限额从1万元上调至2万元 [2] - 构建多层次入境便利化体系包括互免签证安排及144小时过境免签等措施 [2] - 支付通信配套升级如支付宝微信支付支持境外银行卡绑定，运营商推出入境通信包 [2] - 上海北京等重点城市离境退税商店销售额同比翻倍 [2] 文化体验与产品创新 - 当前部分旅游产品陷入符号堆砌误区，文创产品同质化严重 [3] - 推动文化向活态体验转型是关键，案例包括西夏陵VR项目及杭州茶文化沉浸式体验 [4] - 需培养兼具专业素养与跨文化沟通能力的解说人才，用国际语境解读文化价值 [4] - 开发非遗工坊民俗沉浸剧场等互动项目，让游客从旁观者变为参与者 [4] 未来发展与优化建议 - 应继续提升来华和在华旅行便利度，优化签证政策并延长免签适用期 [5] - 通过数字技术提升签证申请和通关效率，研究实施电子签证和智能化入境程序 [5] - 需解决外国游客旅行过程中的堵点痛点，如英文电子地图景区预约语言障碍等 [5] - 入境游可持续发展需建立体验反馈优化的闭环机制，推动服务精细化文化深度化消费品质化 [4][5]

入境旅游市场概况 - 安徽入境游热度近两年回升明显 [1] - 2025年入境游客主要来自英语国家及中国港澳台地区 [1] - 日韩及东南亚短线游客市场发展潜力巨大 [1] 游客行为特征 - 商务出行和朋友结伴出行为主要类型 占比超过51% [1] - 海外游客偏好选择山景酒店 高档或奢华酒店以及商务型酒店 [1] - 国际品牌酒店是海外游客的首选住宿类型 [1]

协作区概况 - 浙皖闽赣国家生态旅游协作区于2014年11月由四省共同申请创建，涉及19个地市123个县区，总面积22.6万平方公里 [1] - 协作区被定位为中国生态保护与建设、旅游经济发展条件最优越的区域之一，致力于打造世界级生态文化旅游目的地 [1] 合作协议与倡议 - 四省在2025年协作区推进活动中达成多项合作协议，重点推进交通互联、签证便利化与多语言服务升级，以创新入境旅游服务模式 [1] - 四省联合发布《黟县宣言》，提出构建山水林田湖草一体化保护机制，并联合发起行走古道行动，依托世界遗产集群优势面向国际推出特色文旅精品 [1] - 四省联合发布行走古道行动倡议书，计划携手共塑区域品牌，该行动涵盖仙霞古道、徽杭古道、闽赣驿道、浙闽商径等历史路径 [2] - 活动现场签订了相关合作协议，并发布了浙皖闽赣四省文旅互惠政策 [3]

入境旅游政策与市场表现 - 2025年外国人240小时过境免签文化和旅游推介会在厦门举办，发布6条闽西南入境联程旅游线路 [2] - 作为旅游线路站点的鼓浪屿，自240小时过境免签政策实施以来，已接待入境游客超26万人次，同比增长近40% [2] - 鼓浪屿正以更开放、更贴心、更具文化魅力的姿态迎接全球宾客 [3] 服务标准化与体系建设 - 鼓浪屿以“入境游服务”为核心，运用标准化体系和科技化革新打造文旅盛宴 [2] - 针对语言、支付等高频堵点，及时出台《入境游服务标杆标准工作方案》，将多语言覆盖、外卡支付便利度等要求转化为可量化硬指标 [2] - 服务入境游客从依靠经验转变为有标准可循 [2] 支付与消费环境优化 - 岛上国有景点、商铺全面兼容境内外主流支付渠道，包括银联、支付宝、境外钱包 [2] - 外卡支付实现秒成功，离境退税5分钟到账 [2] - 配合“一店一码”信用监管和商家评级，使消费更透明安心 [2] 未来发展规划 - 未来将持续迭代服务标准，深化文化传递 [3] - 目标是让全球游客愿意来、还想来，使鼓浪屿成为展示中国旅游服务品质、推动文明互鉴的重要名片 [3]

公司高管荣誉 - 携程集团首席执行官孙洁入选福布斯亚洲《2025亚洲最具影响力商界女性》榜单 [1] - 其为榜单中仅有的两位中国内地女性高管之一 [1] 公司战略与领导力 - 公司管理层在疫情期间展现出卓越应对能力 帮助企业平稳运营并穿越周期 [1] - 跨境旅行重启后 团队快速制定复苏策略 带动业务反弹 [1] - 坚定推动行业可持续发展 将环境友好、业态友好、社区友好、家庭友好的四大友好理念融入集团战略与日常运营 [1] 业务表现与增长 - 公司全球化持续推进 海外业务保持60%以上增速 [1] - 2025年上半年入境游预订量同比增长100% [1] - 公司整体竞争力较疫情前有明显提升 [1] 入境游发展战略 - 公司关注中国入境游发展的黄金窗口期 不断提升入境游服务能力 [1] - 从服务升级、产品升级与国际传播多方面系统推进入境游能力建设 [2] - 平台优化多语言服务、跨境支付、线路设计等关键环节以提升国际游客体验 [2] 品牌建设与市场推广 - 依托Trip.com及海外主流媒体渠道 联合多地文旅部门开展海外达人实地探访、青年群体传播交流等项目 [2] - 通过真实内容和年轻视角展现中国形象 增强全球品牌影响力 [2] - 公司认为讲好文化故事、提供有温度服务可在国际市场形成持续吸引力 [2] 行业前景与公司定位 - 随着签证、航班、支付等政策红利持续释放 入境游已进入高质量发展新阶段 [2] - 公司将继续发挥平台与技术优势 协同政府与产业链伙伴构建更加开放、友好、智慧的入境旅游生态 [2] - 公司正带领携程在全球化发展、深化产业链接与履行社会责任方面持续努力 [2]

公司业务与资质 - 公司控股子公司海南特区国际旅行社有限公司是一家拥有出境游、国内游、入境游等旅行社业务经营许可证的全资质旅行社 [2] - 该子公司深耕海南本土多年，对当地旅游资源具有一定的掌控能力和采购优势 [2] - 子公司经营团队在目的地服务、出入境游等业务方面具备丰富的经验和坚实的业务能力 [2] 行业地位与认可 - 海南特区国际旅行社有限公司已成为海南省旅行协会及中国旅行社协会等多个协会会员单位 [2] - 该子公司入选“海南标志性品牌企业行业10强” [2] - 子公司正依托海南自由贸易港政策优势，致力成为卓越的综合旅游服务商 [2]