"也许我们可以期待以后会有一个全是阅文IP的主题公园。" 作者 | 王毓婵 9月26日，阅文集团与新加坡环球影城合作，在新加坡环球影城推出了网文《道诡异仙》主题探险屋。36氪作为首批受邀媒体，进行现场体验，并采访了 阅文项目组与小说作家"狐尾的笔"。 《道诡异仙》主题探险屋属于圣淘沙名胜世界旗下新加坡环球影城"万圣节惊魂夜13"限时活动的一部分，对外运营时间为9月26日-11月1日。开业当 天，来自各国的游客在探险屋门口排出了数百米长队。 阅文供图 该万圣节活动中共包含4个探险屋IP，除了来自中国的《道诡异仙》外，还有一个泰国IP、一个新加坡IP，和奈飞旗下影视IP《怪奇物语》。 《道诡异仙》主题探险屋以小说世界观为线索，串联游戏动线。共配置了多达50名真人NPC演员（25个角色，AB角轮换），是整个园区四个探险屋内 NPC数量最多的探险屋。 据36氪观察，探险屋依靠隔墙区分空间，进门即对应小说开篇中的中医院诊所场景。项目组还原了小说里的诊疗室，运用了呼吸机音效、昏暗无影 灯、"医生 NPC 突然出柜"等叠加惊吓。 接下来，游客移步换景进入"炼丹房"，这里展现了反派丹阳子的核心场景。项目组制作了大型气动丹炉（ ...

核心合作事件 - 阅文集团旗下网文IP《道诡异仙》与新加坡环球影城合作打造万圣节主题探险屋 于9月26日在新加坡开幕 [1] - 这是新加坡环球影城首次与中国网文IP展开深度合作 开创"IP+文旅"跨国融合模式 [1] - 项目通过逼真主题场景再现和NPC沉浸互动形式 以实景体验还原小说奇幻世界 [1] IP价值与影响力 - 《道诡异仙》成为首个进入新加坡环球影城的中国网文IP 为乐园注入独特东方文化魅力 [3] - 作品融合中国传统儒释道思想、民间传说与现代幻想元素 构建东方神秘色彩的宏大世界观 [3] - 该作品是2023年度现象级破圈之作 全网积累书粉超1138万 [3] 合作内容细节 - 主题探险屋以小说世界观为线索串联游戏动线 游客可探索"清风观""白玉京"等标志性场景 [3] - 游客可与原著NPC角色展开高能剧情互动 从读者化身"闯关者" [3] - 阅文集团后续将同步在新加坡环球影城推出《全职高手》《诡秘之主》等热门IP衍生品 [5] 战略意义 - 此次合作是阅文"IP乐园"模式在海外的首次落地 [5] - 新加坡环球影城作为《哈利·波特》《变形金刚》《功夫熊猫》等全球顶级IP聚合地 注重IP全球影响力与文化独特性 [3]

合作项目概况 - 阅文集团与新加坡环球影城合作推出《道诡异仙》主题探险屋 属于圣淘沙名胜世界"万圣节惊魂夜13"限时活动 运营时间为9月26日至11月1日 [1] - 开业当天各国游客在探险屋门口排出数百米长队 [1] - 活动共包含4个探险屋IP 包括中国IP《道诡异仙》 泰国IP 新加坡IP及奈飞影视IP《怪奇物语》 [3] 探险屋内容设计 - 以小说世界观为线索串联游戏动线 配置50名真人NPC演员（25个角色AB角轮换） 是园区内NPC数量最多的探险屋 [3] - 还原中医院诊所场景 运用呼吸机音效 昏暗无影灯及"医生NPC突然出柜"等惊吓设计 [3] - 打造炼丹房场景 制作大型气动丹炉（可开合 升降 喷烟） 墙壁挂满气动装置摆动的假肢断手 [3] - 鬼戏台场景使用民国时期中式旧床 搭配红纱帘 红蜡烛还原"二神同床"情节 80%以上道具和雕塑为纯手工雕刻或美术加工 [8] - 展示酆都城舞狮民俗文化 美术师在中国传统舞狮基础上设计新道具 配合中国戏曲背景音营造文化恐怖效果 [8] IP选择策略 - 选择《道诡异仙》因小说高人气数据表现及内容与探险屋场景高度契合 [9] - 中式恐怖风格融合道教文化 古典神话元素 在东南亚有文化基础 炼丹房 鬼戏台等场景及婚床 舞狮 麻将等物件兼具辨识度与文化理解度 [9] - 圣淘沙名胜世界认为中式恐怖以隐晦 心理层面压迫感制造恐惧 与西方直接血腥恐怖风格形成互补 [10] - IP尚未被真人影视剧和动画改编 大众视觉印象未固化 便于自由发挥设计精神分裂视角 二神同体设定等实景恐怖效果 [12] 作者评价与行业意义 - 作者狐尾的笔评价"有点被吓到了 符合期待 细节到位" 认为"小脚女人唱鬼戏"还原度最高 "炼丹炉雾气蒸腾 断肢蠕动"冲击力最强 [12] - 作者表示"笔中世界成为现实" 没想到随手写的小说能弄这么大 [12] - 这是阅文集团首次对IP进行海外线下实景娱乐改编 突破文字翻译或动漫改编模式 形成线上内容+线下实景+衍生消费闭环 [12] - 作者认为线下娱乐化提供网文IP新思路 期待建设阅文IP主题公园 并通过探险屋吸引外国游客了解中国文化 中国网络文学 [17] 项目实施细节 - 所有物料均在国内采购 项目组在成都1:1还原500平米探险屋进行预搭建 确认效果后拆解海运至新加坡 [18] - 海运遇台风和航线拥堵延误10天 团队靠国内预演+模块化搭建 在一周内完成95%现场搭建 [18] - 项目从五月中旬启动 100天内故事线更新20多次 平面图修改30多版 按天为单位更新 [19] - 镜面廊镜面材质 炼丹炉烟雾浓度等均需符合环球安全标准 搭建两周内接受超10次检查 最终20分钟通过最严苛UDX安全检查 [19][24] 行业背景与战略布局 - 2024年全球游乐园市场规模达564亿美元 IMARC Group预计2033年达812亿美元 2025-2033年复合增长率4.13% [24] - 阅文集团通过成立自有潮玩品牌 投资消费品牌 与出版机构 实体书店及线下活动主办方合作加强线下场景布局 [24] - 2024年5月与日本CCC集团合作在日本茑屋书店开设首家限时快闪店 [24] - 此次合作是重要开端 公司希望将东方奇幻 武侠 科幻等类型IP通过主题乐园 展览等线下沉浸式体验推向全球市场 [24]

核心财务表现 - 2025年上半年总营收31.9亿元同比下降23.9% [1][2] - 净利润8.5亿元同比增长68.5% [1][2] - 在线业务收入19.9亿元同比增长2.3% [2] - 版权运营及其他业务收入12.1亿元同比下降46.4% [3] 在线业务发展 - 自有平台及第三方平台收入增长 腾讯渠道收入减少 [2] - 新增20万名作家和41万本小说 新增字数约200亿 [3] - 均订过万新签约作家数量同比增长45% [3] - 平均月付费用户达920万同比增长4.5% [3] - 月票过万作品数增长20% 过百万作品数增长200% [3] IP运营与衍生业务 - IP衍生品GMV达4.8亿元 接近2024年全年5亿元水平 [1][5] - 短剧单个项目流水突破8000万元 爆款率显著提升 [1][4] - 开放2000余部网文IP用于短剧创作 [4] - 新品推出速度达上年3-4倍 全链路工艺突破 [5] - 《九重紫》《大奉打更人》《凡人修仙传》等IP改编作品市场表现亮眼 [4] AI技术应用与海外业务 - WebNovel平台AI翻译作品收入同比增长38% [1][5] - AI翻译作品收入占平台小说总收入超35% [1][5] - 平台提供超10000部中文翻译作品 其中AI翻译达7200部（占比70%） [5] - 当地原创作品约77万部 [5] - AI知识库"妙笔通鉴"实现千万字级作品全文理解 [5] - 作者与AI互动频率提升40% 带动"作家助手"日活增超40% [5] - AI功能周使用率接近70% [5] 生态与战略布局 - 形成"精品内容供给-高忠诚用户付费-生态反哺"可持续模式 [3] - 文化出海受海外更高用户基数和ARPU值支撑 [6] - AI技术加持下出海业务或成新增长点 [6]

核心财务表现 - 2025年上半年公司实现收入31.9亿元，归母净利润8.5亿元，同比增长68.5% [1] - 在线业务收入同比增长2.3%至19.9亿元 [2] - IP衍生品业务GMV达4.8亿元，接近去年全年水平 [1][3] 在线业务生态 - 在线阅读平台新增20万名作家和41万本小说，新签约作家中均订过万人数同比增长45% [2] - 新签约作品收入超100万元的数量同比增长63% [2] - 平均月付费用户数达920万，同比增长4.5% [2] - 形成"精品内容供给—高忠诚用户付费—生态反哺"可持续发展模式 [2] IP影视化进展 - 长剧作品《九重紫》《大奉打更人》《凡人修仙传》接连爆火 [3] - 自制精品剧《扫毒风暴》豆瓣分数达8.0分，获主流媒体点赞 [3] - 短剧业务开放2000余部网文IP进行改编合作 [3] 动漫与衍生品开发 - 《斗破苍穹》登顶腾讯视频付费榜第一，《道诡异仙》上线次月跻身平台付费畅销榜前20 [3] - 投资毛绒潮玩品牌"超级元气工厂"获10%股权，联合开发IP产品线 [4] - 衍生品厂牌"阅文好物"与近万家渠道商合作，与230家品牌达成授权合作 [4] 战略布局 - 通过投资、开店、授权等方式实现全产业布局 [4] - 以体系化IP储备为基石，致力于成为驱动中国IP生态的核心引擎 [4] - 作家收入增长和粉丝黏性决定平台IP的商业吸引力 [2]