来源 | 快手技术 在实时竞价（RTB）广告系统中，广告出价模块作为连接广告主需求与流量匹配的核心枢纽，需要将广告主的营销目标（如转化率、ROI）转化为动态 竞价决策。作为竞价机制的中枢神经，广告出价不仅直接影响广告主的投放效果，也是广告排序分的关键组成模块，进而影响平台侧的流量分配效率。 广告出价的面临的核心挑战可以概括为以下三点： 图 1：实时出价系统示意图 快手的出价算法经历了从 PID、MPC 到强化学习（RL）的三代演进。若将这一过程比喻为汽车工业的发展： 既要花钱，又要省着花：广告主既需控制单日花费不超预算，又需尽可能降低每次转化（如购买、下载等）的成本。 未来难以预测：系统无法预知即将到来的流量状况和竞争对手行为，必须依据实时花费与成本等数据动态调整出价。 牵一发而动全身：每次出价会影响广告展示与消耗，改变账户状态（如剩余预算），进而影响后续出价，构成连续而复杂的序列决策问题。 第一代（PID） ：类似于定速巡航。它只能根据当前速度和设定速度的差异来调整油门，反应直接但比较"笨"，难以应对复杂多变的竞价环境。 第二代（MPC） ：类似于更高级的适应巡航。通过预测未来短时间内的路况以调整车速，但其 ...

业绩表现 - 收入4445万港元 同比下降64.3% [1] - 净亏损2030万港元 上年同期盈利1753.5万港元 [1] - 每股基本亏损2.76港仙 [1] 业务板块分析 - 传统互联网广告业务收入大幅下滑 面临结构性挑战 [1] - 数字化产业赋能平台业务同比大幅增长 成为新增长动力 [1] - 数字化业务收入贡献未能完全抵销传统广告业务下跌幅度 [1] 行业环境 - 互联网广告行业进入存量竞争阶段 [1] - 客户投放意愿减弱 部分广告主预算缩减 [1]

在国家推进适老化改造、强化未成年人网络保护的政策背景下，互联网平台层面的权益保障举措也在加速落 地。9月25日，从巨量引擎获悉，自7月底针对50岁以上中老年、18岁以下未成年人群体推出广告服务保障升 级项目以来，截至9月初已运行月余，累计服务1964名 "一老一少" 用户，帮助挽回经济损失数万元，整体问 题解决率达92.47%，为数字弱势群体筑起广告消费 "防护网"。 专属客服直达，最快1.5小时内解决 据悉，这是巨量引擎率先在互联网广告领域推出的服务功能，精准应对 "一老一少" 群体 "操作不熟练、易误 判广告信息" 的问题。当用户因抖音广告引流后引发了消费纠纷，平台可提供先行保障等服务。该项目打造 四大核心服务：提供专属客服服务，拨打抖音广告客服热线950522或通过抖音 "广告客服" 投诉入口，即可实 现人工客服直达；用户诉求纳入优先处理通道，平均5天完成处置，最快不到1.5小时即可解决；简化了维权 材料，多数情况下仅需提供支付凭证与商家沟通记录；针对操作困难用户提供 "手把手" 示范指导，同时支持 亲属代操作，极大地降低了使用门槛。 图说：打开抖音搜索"抖音广告客服"， 点击"立即投诉"即可维权 福建 ...

业务发展情况 - 佳投集团2016年成立 历经多次资本变动 2016年首次增资获200万元货币出资 其中25万元计入实收资本 2021年第三次增资获1800万元货币出资 其中27.76万元计入实收资本 原股东张富实缴出资额增至125万元 2022年外部股东以1950万元对价退出[2] - 重要子公司百寻信息科技2018年成立未实缴注册资本 直至2025年5月缴足 上海推易软件2017年成立收到实缴出资75万元后未实缴 直至2024年8月缴足[2] - 程序化广告行业快速发展 2024年全球程序化广告支出达6509亿美元 占数字广告市场规模82.4% 中国互联网广告市场持续增长 预计2025年达8520.4亿元[2] - 公司拥有11项核心技术 100余项计算机软件著作权 1项专利及3名核心技术人员 广告交易系统在响应时延 点击率 投资回报率等方面优于行业基准[2] 经营业绩表现 - 最近两年收入增长率分别为69.10%和45.97% 高于同行业可比公司 增长主要源于行业发展 主要客户广告预算增加及新客户开拓[3] - 与阿里巴巴 京东等主要客户建立长期稳定合作关系 客户集中度较高但不存在对单一客户重大依赖[3] - 2024年销售费用同比下降23.11% 管理费用和研发费用小幅增长 期间费用率下滑 收入增长情况下计提人员奖金下降因考核规则改变[3] - 智能营销服务和软件开发业务毛利率上升 软件开发毛利率较高符合行业惯例 因主要以净额法确认收入 毛利率高于同行业可比公司[3] 财务规范与内控 - 报告期内存在通过第三方及实控人代发员工奖金情况 涉及金额分别为346.06万元和419.83万元 目前已整改完毕 不存在税务违规风险[3] - 存在向关联方拆出资金情况 原因合理且款项流向明确 未流向客户及供应商 已建立健全内控制度 交易完成后将进一步规范资金往来[3]

股权收购交易 - 全资子公司深圳万合以114万元人民币受让北京钰卓持有的北京万合40%股权 [1] - 交易完成后深圳万合将持有北京万合100%股权 [1] - 公司合并报表范围未发生变化 [1] 交易目的 - 旨在提升资源整合与业务协同效率 [1] - 加强公司对主营业务互联网广告营销重要子公司的控股权 [1]

全球娱乐及媒体行业收入预测 - 2029年全球娱乐及媒体行业总收入预计达3.51万亿美元 中国行业总收入约5610亿美元 占全球16% [1] - 2024年全球行业总收入增长5.5% 达2.9万亿美元 [3] - 2024-2029年全球行业复合年增长率预计3.7% [3] 区域增长对比 - 中国行业2024-2029年复合增长率4.46% 高于全球3.66%的增长率 [2] - 2023-2028年中国行业复合增长率5.51% 显著高于全球3.91% [2] 技术驱动因素 - 生成式人工智能提升行业效率与生产力 推动跨行业业务创新 [4] - AIGC技术广泛应用于广告目标设定与内容生成 提升投放精准度 [22][30] - 5G网络覆盖广泛 中国建有近340万个5G基站 推进6G技术发展 [25] 高增长细分市场 混合实境 - 中国市场2024年增长率25.2% 2029年总收入预计228亿美元 复合增长率13.1% [10] - AR市场2024年移动AR营收119亿美元 同比增长27.9% [20] - AR广告收入占比83.5% 达99亿美元 同比增长24.8% [20] - 中国XR设备商XREAL占据全球58%市场份额 [20] 互联网广告 - 2029年中国互联网广告市场规模预计2204亿美元 [22] - 视频广告2024-2029年复合增长率9.23% 2029年占比26% [30] - 付费搜索广告2024年占比近40% 为最大广告类别 [30] - 移动互联网广告2024-2029年全球复合增长率8.45% 2029年达978亿美元 [30] 电影行业 - 中国电影2024-2029年复合增长率5.25% [34] - 2024年票房70.1亿美元 占全球21.2% [36] - 截至2025年7月8日 年度票房达2024年全年70.6% [40] - 2025年上半年国产影片票房292.31亿元人民币 同比增长22.91% [44] 电子游戏与电竞 - 中国为全球最大游戏市场 2029年总收入预计827亿美元 复合增长率5.73% [43] - 2024年玩家总数6.7亿 电竞用户4.9亿 [48] - 社交休闲游戏收入占比85.8% 2029年预计升至87% [48][51] - 《黑神话：悟空》首发3天销量超1000万份 月销量破2000万份 [51] OTT视频 - 中国OTT视频2024-2029年复合增长率3.0% [50] - 全球OTT视频同期复合增长率6.36% [54] - 中国智能电视家庭数从3.04亿增至3.24亿 普及率57% 超全球平均水平48% [59] 市场结构特征 - 中国互联网广告市场由本土企业主导 与美国科技公司主导全球市场形成对比 [30] - 国产电影国内票房占比97% 出海面临渠道建设挑战 [44] - 头部OTT平台占据近90%用户 行业集中度持续提升 [60]

退市决定与时间安排 - 深交所决定终止公司股票上市 公司股票将于9月15日复牌并进入退市整理期 退市整理期交易期限为15个交易日 期满后深交所将进行摘牌 [2] - 终止上市原因为公司财务会计报告存在虚假记载被证监会责令改正但未在要求期限内完成整改 且在股票停牌两个月及被实施退市风险警示两个月内仍未完成整改 [2] 财务造假具体事实 - 公司连续两年累计虚增收入24.99亿元 在三份定期报告中存在造假行为 [5][6] - 2022年年度报告虚构互联网广告费代充值业务和短信发送服务业务 导致虚增收入7.78亿元（占年度营业收入44.59%）虚增利润0.85亿元（占利润总额35.99%） [6] - 2023年半年度报告在云服务业务未开工、未经客户验收且未收款情况下提前确认收入 导致虚增营业收入2.07亿元（占当期营业收入14.56%）虚增利润0.79亿元（占利润总额51.64%） [6][7] - 2023年年度报告通过孙公司宁波麦粒网络科技在互联网广告费代充值业务中未取得商品控制权却采用总额法确认收入 导致虚增营业收入17.21亿元（占当期营业收入78.63%） [7] 监管处罚与措施 - 证监会对公司及管理层12人处罚3840万元 并对原董事长姚小欣、财务总监李想采取终身证券市场禁入措施 [7] - 监管部门作出财产罚及资格罚的双重处罚 体现出清害群之马的决心 [7] - 公安机关已于2024年9月对公司涉嫌隐匿会计凭证罪刑事立案 同时公司行为达到违规披露、不披露重要信息罪追诉标准 可能面临刑事追责 [9] 市场表现与业务背景 - 公司主营业务为现代服务业务和批发零售业 包括互联网广告业务、云服务业务和电商贸易业务 [9] - 今年以来公司股价累计跌幅达87.01% [9] 监管政策导向 - 证监会主席表示将对造假者和配合造假者实施全方位立体化追责 对于涉及犯罪的坚决追究刑事责任 [9] - 即使退市后 公司及相关责任人对退市前存在的违法违规行为仍应依法承担民事、行政、刑事法律责任 [9]

行业整体增长趋势 - 爱尔兰娱乐、互联网和媒体行业价值预计从2024年64亿欧元增至2029年75亿欧元 年均复合增长率3.3% [2] - 行业整体表现稳定增长和韧性 尽管面临经济不确定性和消费者支出放缓的影响 [2] 互联网服务细分领域 - 互联网服务收入2029年达31亿欧元 年均增长率2.5% 低于全球2.8%平均水平 [2] - 固定宽带用户数2024年达190万（年增5.7%） 预计2030年达240万 年均增长率5% 受国家宽带计划及光纤铺设推动 [2] - 移动服务收入2029年达17亿欧元 年均增长率3.4% [2] - 互联网广告收入2029年达18亿欧元 年均复合增长率9.2% [2] 传统媒体细分领域 - 音乐和广播总收入2029年达5.17亿欧元 年均复合增长率2.2% [2] - 报纸总收入2029年降至2.28亿欧元（2024年为3亿欧元） 年均降幅5.3% 高于全球年均2%降幅 [2] 数字娱乐细分领域 - 视频点播（VOD）收入2029年达3.09亿欧元 年均增长率近7% [2] - 电影收入2029年达1.26亿欧元 年均增长率4.7% 高于全球平均水平 [2]

业绩总结 - 截至2025年3月31日止年度，集团年内收入减少约21.3%[5] 新产品和新技术研发 - 大金象预计采用的核心技术集中在数据分析等[8] 市场扩张和并购 - 2025年8月13日成立深圳市大金象人工智能科技有限公司，注册资本1百万元[3][4] 其他新策略 - 大金象预计定制推广方案并提供营运及数据优化[8]

核心财务表现 - 总收益突破17.13亿人民币 同比增长39.0% [1] - 海外收入实现4倍增长 增幅达439% [1] - 毛利录得约1.77亿人民币 同比增长29.2% [1] - 经调整净利润约5181万人民币 [1] 战略转型成果 - 从技术积累转向生态共赢战略 [1] - AI技术融合与业务双轮驱动模式 [1] - 引入阿里云等领先大模型赋能广告投放全链路 [1] 出海业务突破 - 中国自研游戏海外销售收入占比达33.62% [2] - 跨地域多语种全渠道推广能力覆盖东南亚、印度、中东、南美及韩日市场 [2] - 海外收入成为集团增长最快板块 [2] 未来技术布局 - 积极拥抱AI手机生态变革 聚焦iPhone17为代表的AI智能体开发 [2] - 联合阿里云大模型开发基于AI手机的AI智能体 [2] - 探索稳定币支付和RWA Token发行等数字资产创新 [2] 行业地位与前景 - 巩固中国市场第一行业地位 [1] - 构建立体化业务生态 对标AppLovin发展路径 [2] - 迈入爆发式增长新周期 [1]