广告形式/技术随技术、承载媒介的变化而变化。随着占据主要用户时长的媒介，从电视、电子邮件，转向搜索引擎、社交媒体，再陆续转向以AI助手、AI 搜索为代表的原生AI应用，广告也相应出现邮件广告、电视广告、竞价排名、信息流广告、内容营销、GEO（Generated Engine Optimization）等新形式。 | | 1990年代 | 2000年代 | 2010年代 | 2020年代 | | --- | --- | --- | --- | --- | | 主要媒介 | 电子邮件 | 搜索引擎 | 社交媒体 | 社交媒体 | | 流量入口 | 电视机 | 门户网站 | 移动App | 原生AI应用 | | 主要广告 | 邮件广告 | 网站banner | 开屏广告 | 内容营销 | | 形式/技术 | 电视广告 | 竞价排名、SEO | 信息流广告 | GEO | 每经记者｜章光日 每经编辑｜吴永久 最近两天，GEO这个概念突然爆火。一方面，机构密集召开电话会议解读GEO；另一方面，A股GEO概念股表现强势，蓝色光标、易点天下、浙文互联、博 瑞传播等公司股价持续拉升。那么，到底什么是GEO？其前景如何？A股又 ...

广告营销板块市场表现 - 2024年1月9日，广告营销板块整体表现强劲，较上一交易日大幅上涨7.01% [1] - 当日主要市场指数亦上涨，上证指数报收于4120.43点，上涨0.92%，深证成指报收于14120.15点，上涨1.15% [1] - 板块内多数个股上涨，其中天龙集团以20.02%的涨幅领涨，易点天下亦上涨20.00% [1] 领涨个股详情 - 天龙集团收盘价为10.85元，成交量为264.99万手，成交额达27.59亿元 [1] - 易点天下收盘价为52.69元，成交量为121.07万手，成交额达61.37亿元 [1] - 蓝色光标上涨14.08%，收盘价17.18元，成交量达1137.16万手，成交额高达184.81亿元，为板块内成交最活跃的个股之一 [1] - 其他涨幅显著的个股包括：福石控股（涨12.56%）、因塞集团（涨10.76%）、浙文互联（涨10.03%）、引力传媒（涨10.01%）、天下秀（涨9.99%）、省广集团（涨9.97%）和宣亚国际（涨8.89%） [1] 板块内部分化与资金流向 - 板块内部分个股出现下跌，三人行下跌1.22%，ST联合下跌1.16% [2] - 当日广告营销板块整体获得主力资金大幅净流入，净流入金额达42.87亿元 [2] - 与此同时，游资资金净流出21.04亿元，散户资金净流出21.83亿元 [2] 个股资金流向分析 - 省广集团获得主力资金净流入7.36亿元，主力净占比达16.70%，为板块内主力净流入金额最高的个股 [3] - 易点天下获得主力资金净流入7.22亿元，主力净占比为11.77% [3] - 天龙集团获得主力资金净流入7.21亿元，主力净占比高达26.12% [3] - 蓝色光标获得主力资金净流入7.08亿元 [3] - 引力传媒的主力净流入占比最高，达到27.27%，净流入金额为1.29亿元 [3] - 部分个股如省广集团、易点天下、天龙集团等在获得主力大幅流入的同时，遭遇游资和散户的净流出 [3]

市场整体表现 - 1月9日A股市场持续火爆，沪指时隔十年重新登上4100点 [1] - 商业航天、可控核聚变、有色金属、机器人等热点板块延续强势，AI应用概念板块领涨全市 [1] AI应用板块爆发性行情 - 1月9日午后，AI应用端侧概念股全面爆发，涉及Kimi、Sora、快手、AI语料、短剧互动游戏、智谱AI、AI智能体等多个概念 [2] - 传媒股表现尤为亮眼，易点天下“20CM”涨停，博瑞传媒、浙文互联、引力传媒、吉视传媒等多只传媒股“10CM”涨停，传媒ETF涨近7% [2] - AI应用板块爆发的核心催化因素之一是智谱华章和MiniMax两家大模型公司相继登陆港股市场 [2][3] - 1月8日，智谱在港交所挂牌交易；1月9日，MiniMax登陆港股，开盘后股价迅速拉升，截至当日13时40分涨幅冲高至90% [2] - 另一重要激励因素是OpenAI发布ChatGPT健康平台 [3] AI应用商业化前景与影响 - 两家大模型企业成功上市，标志着AI产业从技术探索阶段迈向规模化、商业化发展的新征程 [4] - 资本市场的支持为AI行业提供充足资金，有助于推动技术研发成果向商业应用加速转化 [4] - 上市将促使产业链加速优胜劣汰与整合，大模型能力外溢将为AI软件、消费终端等领域带来新一轮创新机遇 [4] - 大模型资本闭环打通，技术投入将更加稳定，有望加速API成本下行，加速商业化进程 [4] - 应用端是最直接的受益方，有利于AI应用端侧的估值重估 [4] - 大模型的算力普惠和能力提升，降低了应用端的开发成本和门槛，使应用厂商能更好地将AI技术与自身业务结合 [5] - 政策层面迎来利好，1月7日工信部等八部门印发《“人工智能+制造”专项行动实施意见》，提出到2027年推动3-5个通用大模型在制造业深度应用，推出1000个高水平工业智能体，打造100个工业领域高质量数据集，推广500个典型应用场景 [5] 传媒行业成为焦点原因 - 传媒是AI内容生成、营销、IP变现最易见效的场景，业绩弹性强 [4] - 传媒行业对内容创作效率和质量有较高需求，大模型在文本生成、视频生成等方面的能力能有效满足其需求 [5] - 例如，智谱的智能体有望升级短剧、游戏操作模式，MiniMax的多模态技术也与传媒内容创作紧密相关 [5] 市场机构观点 - 在政策、市场等多项利好推动下，市场机构认为2026年是AI应用商业化兑现之年 [5] - 国联民生证券认为，2026年不仅是资本支出投入大年，更是AI商业化兑现业绩的检验之年，行业需要通过实质性的投资回报率来证明高估值的合理性 [5]

市场表现 - A股市场AI营销板块表现极为活跃，成为市场瞩目的焦点，板块内多只个股强势涨停[1] - 资金对于人工智能技术在营销领域商业化应用表示强烈看好[1] 行业驱动因素 - AIGC（生成式人工智能）技术在广告素材生成、智能投放、舆情分析、内容创作等营销全链路的应用日益深入[1] - 技术正深刻变革传统营销模式，并为相关企业带来新的增长动力[1] - 政策与产业的双重驱动，以及市场对AI应用落地进程的关注是板块活跃的原因[1] 重点公司动态 - **利欧股份 (002131.SZ)**：股价7.46元，日涨幅+10.03%，自研AIGC广告素材标准及MCP协议工具，拥有LEOAIAD平台与全链路AI投手[1] - **博瑞传播 (600880.SH)**：股价6.47元，日涨幅+10.03%，升级“智创传播”AIGC平台，提供图文短视频智能生产、AI舆情雷达等服务[2] - **浙文互联 (600986.SH)**：股价9.76元，日涨幅+10.03%，发布“HochiGEO”智能体，监测AI搜索平台并提供智能投放与内容分发策略[3] - **易点天下 (301171.SZ)**：股价52.69元，日涨幅+20.00%，为AI技术驱动的全球移动营销平台，赋能企业出海营销[4] - **省广集团 (002400.SZ)**：股价10.37元，日涨幅+9.97%，为综合性数字营销集团，持续探索AI在营销场景中的应用[5] - **天龙集团 (300063.SZ)**：股价10.85元，日涨幅+20.02%，从事数字营销与精细化工业务，旗下数字营销板块应用AI技术提升效率[6] - **昆仑万维 (300418.SZ)**：股价54.02元，日涨幅+19.99%，布局AI大模型与AIGC应用，旗下业务与营销场景深度结合[7][8] - **蓝色光标 (300058.SZ)**：股价17.18元，日涨幅+14.08%，为营销科技领军企业，全面拥抱AIGC，推动营销全链条智能化升级[9] - **慧辰股份 (688500.SH)**：股价71.96元，日涨幅+12.77%，专注于数据分析的AI企业，为商业客户提供AI驱动的数据分析和营销洞察[10] - **福石控股 (300071.SZ)**：股价7.44元，日涨幅+12.56%，提供整合数字营销及公共关系服务，积极布局AI营销工具[11] - **青木科技 (301110.SZ)**：股价84.26元，日涨幅+12.30%，专注电商数据营销与技术服务，运用AI技术提升运营效果[12] - **值得买 (300785.SZ)**：股价52.20元，日涨幅+12.14%，为消费内容社区，通过AIGC技术赋能内容创作、用户运营和营销推广[13]

市场整体表现 - A股主要指数集体上涨，沪指涨0.92%，深成指涨1.15%，创业板指涨0.77%，北证50指数涨1.05% [1] - 沪深京三市成交额达31523亿元，较上一交易日放量3261亿元 [1] - 市场呈现普涨格局，超3900只个股上涨 [1] 领涨板块与个股 - AI应用端全线爆发，影视、短剧游戏等板块表现突出，天龙集团、易点天下、粤传媒、电广传媒、浙文互联等10只个股涨停 [1] - 商业航天板块延续强势，银河电子实现5连板，中国一重实现3连板，中衡设计、巨力索具实现2连板 [1] - 小金属板块午后持续攀升，中钨高新、云南锗业、华锡有色、厦门钨业盘中股价创下新高，金钼股份涨停 [1] - 零售、创新药、可控核聚变等多个板块在盘中出现异动上涨 [1] 落后板块 - 光伏板块局部走弱，弘元绿能盘中跌停，大全能源、奥特维、通威股份股价跟随下跌 [1] - 脑机接口板块震荡调整，美好医疗、爱朋医疗、三博脑科跌幅居前 [1] - 保险、机场航运、草甘膦、银行板块表现落后 [1]

行业趋势分析 - 贝恩咨询研究指出，互联网已进入“零点击（zero-click）”时代，消费者在AI影响下更倾向于直接获得答案而非自行浏览搜索结果页面 [2] - 行业流量争夺的主战场正从“列表页”转向“答案层”，品牌需理解AI如何改变营销逻辑以赢得用户心智 [2] 公司产品发布 - 浙文互联推出生成式引擎优化智能体“HochiGEO”，该工具深度解构豆包、DeepSeek、Kimi、千问、智谱等主流AI搜索平台的应答逻辑 [3] - “HochiGEO”成为目前国内覆盖大模型范围最广的生成式引擎优化工具之一，旨在系统性提升品牌在AI生成答案中的可见度与影响力 [3] 产品技术架构 - “HochiGEO”搭载公司自主研发的AgenticAI系统，通过综合决策智能体自主拆解品牌营销任务，并调度多个专业智能体协同工作 [3] - 系统完成从数据处理、采集、清洗、存储到策略生成的全流程自动化处理，并协同AIGC工具“好奇飞梭”实现内容自动生成与发布 [3] - 该技术架构大幅提升了营销响应速度与策略科学性，尤其适合汽车等消费链条长、决策环节多的行业，可在全周期动态生成精准内容以加速用户转化 [3] 产品功能与机制 - “HochiGEO”围绕消费者决策六大阶段（认知、需求确认、信息搜集、方案对比、决策行动、购后行为）分阶段为品牌设计搜索提示词 [4] - 系统全面监测品牌在各大AI平台的提及率、位次、声量比、内容匹配度等七项核心指标，并对比竞品表现与平台排名 [4] - 系统生成专业的AI搜索可见度分析报告，精准定位优化空间，为品牌表现提供可量化、可追踪的评估依据 [4] 产品协同效应 - “HochiGEO”实现了AI搜索优化与传统营销场景的闭环联动，通过“监测—分析—优化”的持续循环机制进行内容实时迭代 [4] - 系统将获取的用户意图、高频问题、竞品动态等洞察数据，同步反馈至数字广告、公关传播、内容营销等传统营销环节 [4] - 该闭环联动机制推动跨渠道策略的整体优化与效能提升 [4]

公司交易与市场表现 - 浙文互联当日成交额达16.46亿元，创下自2025年3月25日以来的新高 [2] - 公司最新股价上涨8.57%，换手率为11.75% [2] - 公司前一交易日全天成交额为13.40亿元，显示交易活跃度显著提升 [2]

证券之星消息，1月8日广告营销板块较上一交易日上涨2.86%，易点天下领涨。当日上证指数报收于 4082.98，下跌0.07%。深证成指报收于13959.48，下跌0.51%。广告营销板块个股涨跌见下表： | 代码 | 名称 | 收盘价 | 涨跌幅 | 成交量(手) | 成交额(元) | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 301171 | 易点天下 | 43.91 | 5.88% | 102.96万 | | 44.20 乙 | | 600986 | 浙文互联 | 8.87 | 5.34% | 152.64万 | | 13.40亿 | | 300058 | 蓝色光标 | 15.06 | 5.31% | 1022.87万 | | 151.80 乙 | | 603598 | 引力传媒 | 23.57 | 4.20% | 87.25万 | | 20.38亿 | | 300242 | 佳云科技 | 5.08 | 3.67% | 36.00万 | | 1.81亿 | | 600556 | 天下秀 | 7.11 | 3.34% | 243.02万 | | 17. ...

行业背景与挑战 - 随着AI平台日益成为消费者决策的关键入口，许多在传统渠道声量领先的品牌在AI问答场景中处于“隐形”状态，这是品牌价值能否在AI时代有效传递的考验 [1] 公司解决方案 - 浙文互联推出生成式引擎优化智能体“HochiGEO”，旨在提升品牌的AI可见度，并将品牌的价值观内核转化为AI可理解、识别并主动引用的核心资产 [1] - “HochiGEO”基于5A用户决策模型，自动构建并模拟消费者在全购买周期中可能向AI提出的各类问题，与主流AI平台持续进行深度对话 [1] - 该系统通过信源优化、关键词挖掘与语义理解，解析AI平台的内容偏好与引用逻辑，确保品牌内容能被准确识别并获得优先推荐 [1] - 基于AI生成的数据洞察报告，系统可智能输出投放策略建议，例如推动内容分发从泛社交平台向AI高频引用的权威渠道迁移 [1] - 该系统围绕品牌价值、产品优势、标杆事件等核心信息，以结构化、AI易理解的形式系统输出专业内容，使每次与AI的交互沉淀为可长期复用的品牌数字资产 [1] 公司技术实力与业务进展 - 浙文互联自2023年起深入各类营销业务场景，协同品牌方、平台与产业链伙伴共同探索“AI+”创新实践 [2] - 公司依托自主研发的“好奇”系列AI矩阵工具，持续深化与字节跳动、腾讯等头部平台的技术共建与协同 [2] - 至2025年，公司AI模型Token总调用量已突破6000亿，标志着AI技术规模化应用与生态整合层面取得关键进展 [2] - 公司已在内容生成、智能剪辑、数据分析及生成式引擎优化(GEO)等多个关键营销环节实现技术落地与业务突破 [2] - 公司持续推动行业向智能驱动、融合共生、以人为本的方向演进 [2]

公司股价与交易表现 - 2025年1月8日，浙文互联股价上涨5.11%，报收8.85元/股 [1] - 当日成交额为3.33亿元，换手率为2.64% [1] - 公司总市值为131.63亿元 [1] 公司基本信息 - 公司全称为浙文互联集团股份有限公司，成立于1993年12月17日，于2004年4月26日上市 [1] - 公司注册地址位于北京市朝阳区和浙江省杭州市 [1] - 公司主营业务为数字营销，以技术和数据驱动流量运营，深挖流量价值 [1] - 公司主营业务收入100%来自互联网业务 [1] 基金持仓情况 - 财通证券资管旗下基金“财通资管中证1000指数增强A（019402）”在2024年第三季度重仓浙文互联 [2] - 该基金持有浙文互联1.32万股，持仓占基金净值比例为0.87%，为基金第八大重仓股 [2] - 按1月8日股价涨幅测算，该基金持仓当日浮盈约5676元 [2] 相关基金表现 - “财通资管中证1000指数增强A”基金成立于2024年4月29日，最新规模为1143.64万元 [2] - 该基金今年以来收益率为3.35%，同类排名3325/5493 [2] - 该基金近一年收益率为33.35%，同类排名2282/4197 [2] - 该基金成立以来收益率为43.44% [2] - 该基金经理为辛晨晨，累计任职时间5年123天 [3] - 该基金经理现任基金资产总规模为1250.57万元，任职期间最佳基金回报为38.79% [3]