事件概述 - 始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（平均海拔4600米以上）合作举办"升龙"烟花表演 通过火药爆破形成动态龙形景观 象征东方龙文化的吉祥与生生不息精神 [1][3][4] 活动执行与环保措施 - 主办方称使用生物可降解环保材料 污染物排放符合国际奥委会及多国环保标准 燃放等级为V级（最低风险） 噪音与光污染低于夜间焰火 [8] - 实施全链条生态保护方案：燃放前转移牧民牲畜并通过盐砖引导鼠兔等动物离开 燃放后立即清理残留物并对草甸农田进行翻土与植被修复 [8] - 当地生态环境局确认活动手续合规 目前未发现生态破坏 [8] 公众反应与品牌影响 - 活动引发广泛环保争议 网友批评在生态脆弱区燃放烟花缺乏对自然的敬畏 部分消费者表示将抵制品牌产品 [4][5][6] - 始祖鸟官方微博已删除活动相关内容 多个相关词条仍位列微博热搜前50 品牌未公开回应争议 [8][10] 公司财务背景 - 始祖鸟母公司亚玛芬体育2025年第二季度营收同比增长23%至12.36亿美元 净利润1820万美元（同比扭亏为盈） [9] - 技术服装部门（含始祖鸟）收入增长23%至5.09亿美元 但同比增速已连续多年下滑 [9] - 安踏集团持有亚玛芬体育39.49%权益 联营公司投资账面值达157.65亿元人民币 占集团总资产13.3% [9]

始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉燃放艺术烟花引发争议。 9月19日下午，户外运动品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办名为"升龙"的烟花表演。 现场视频显示，蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，形成"升龙"动态景观，象征东方龙文化中的"吉祥"与"生生不息"精神。 公开资料显示，该场烟花表演位于江孜县东部，平均海拔4600米以上，这也引发了一系列关于环境保护方面的争议。 不少网友认为，在生态脆弱的喜马拉雅 放烟花对自然没有敬畏之心，搞户外的品牌"炸山"很讽刺。还有网友称，"我不会再买任何一件始祖鸟。" 点击关键字可查看 潜望系列深度报道丨 股事会专栏 丨 投资小红书 丨 e公司调查 丨 时报会客厅 丨 十大明星私募访谈 丨 A股新纪录背后，2.4万亿资金偏爱这些股票→ 丨 特 朗普自曝：美国从俄乌冲突中获利！ 丨 周末突发！微博、快手被查处 丨 "香港炸弹"冲上热搜！6000人紧急疏散，警方通宵拆弹！ 丨 武汉大学通报图书馆 事件调查复核情况 丨 "武大图书馆事件"最新进展！武汉中院：驳回杨某媛上诉维持原判 丨 最高700%+！两只中概股，暴涨！ 丨 凌晨！字节跳动公告 据极目新闻消 ...

品牌营销活动 - 始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）实施火药爆破艺术项目 形成3000米长彩色烟幕景观[1] - 活动为"向上致美"系列第三季 核心定位为探索高山在地文化[4] - 艺术家蔡国强为国际知名当代艺术家 曾与奔驰、卡地亚、圣罗兰等奢侈品牌合作 全球实现超过650个展览项目[4] 环保争议 - 活动引发户外爱好者及网友对高原生态脆弱性的质疑 包括土壤保水性差、植被恢复周期长、野生动物敏感度高[6] - 尽管主办方声称使用环保可降解材料并制定全链条生态保护方案 但高原低温干旱条件可能使降解速度比平原慢数十倍[8] - 火药爆破高温可能灼伤表层土壤和原生植被 高原植被受损后需数年甚至数十年修复[8] - 活动符合《烟花爆竹安全管理条例》规定 日喀则市生态环境局江孜县分局确认活动已备案且手续合规 因使用环保材料未进行环境影响评估[8] 市场表现 - 始祖鸟所属技术功能性服饰部门第二季度营收增长23%至5.09亿美元[9] - 大中华区第二季度收入同比增长42% 亚太地区增长45%[9] - 上半年大中华区收入增长42% 亚太地区增长47%[9] - 亚玛芬体育上调2025年第三季度业绩指引 预计收入增长超20% 调整后营业利润率将达或超过12%-13%指导范围上限[9] 品牌战略 - 始祖鸟品牌宗旨强调极致性能、专业户外精神、可持续发展及"敬畏自然"哲学[4] - 品牌正从攀岩、攀冰等核心运动向滑雪、越野跑延伸 中国市场从小众专业户外爱好者转向更庞大非户外人群[8]

北京商报讯（记者 张君花）9月19日下午，户外运动品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉 江孜热龙地区举办名为"升龙"的烟火表演，引发了一系列关于环境保护方面的质疑。有不少消费者认 为，在高山草甸大规模燃放烟花对高原脆弱的生态环境造成负面影响难以控制。目前始祖鸟各平台账号 均已删除与本次活动相关的宣传内容。就此次争议事件，北京商报记者对始祖鸟进行采访，截至目前未 收到回复。 始祖鸟一直以专业户外品牌自居，在其官方网站始祖鸟的品牌故事如此表示："始祖鸟是植根于高山的 专业户外品牌。品牌着眼长远的设计，通过产品理念、负责任的制造以及社区参与，对可持续发展进行 长远考虑。我们不仅需要考虑打造卓越产品的近期目标，还需要考虑我们对人类和地球的影响。" ...

火药在海拔 5500 米的喜马拉雅山脊炸响，蔡国强镜头中的 " 升龙 " 尚未消散，一场舆论海啸已汹涌而来。 这场被始祖鸟定义为 " 致敬自然、对话天地 " 的艺术项目，在 48 小时内迅速从文化热议跌入环保争议的漩涡，并将品牌推至微博热搜第一。 雪山烟火的所谓 " 艺术 " ，究竟是一场与自然的真诚对话，还是一场以生态为代价的品牌营销？ 01 真的对生态没有影响吗？ 面对汹涌质疑，主办方迅速以 " 生态优先 " 作为回应框架，试图平息风波。 始祖鸟客服声称，活动全程经过科学评估与专业指导，所用彩色烟粉为生物可降解材料，符合环保标准。 随着舆论升温，更多所谓 " 全链条生态保护方案 " 被披露。 燃放前已将牧民牲畜转移至安全区，并计划通过盐砖引导鼠兔等小型动物撤离；燃放结束后，团队立即清理残留物，并对草甸与农田进行翻土和植被 修复，声称 " 不留一丝生态隐患 " 。 然而，这些解释并未平息公众质疑，反而引发更强烈地质疑。 青藏高原被称为 " 地球第三极 " ，生态脆弱性本就远超常人想象。 作为 " 亚洲水塔 " 和全球气候敏感区，这里的冻土碳储量占全球冻土碳库的 15% 以上，生物多样性更是历经千万年演化而成 ...

每经编辑｜何小桃 9月20日，户外品牌始祖鸟联手以火药爆破作品成名的艺术家蔡国强，在喜马拉雅山放烟花的事件，引发巨大争议，登上微博热搜榜第一。 不少网友认为，在生态脆弱的喜马拉雅放烟花对自然没有敬畏之心，搞户外的品牌"炸山"很讽刺。 9月19日下午，户外运动品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办名为"升龙"的烟花表演。公开资料显示，这里位于江孜县东 部，平均海拔4600米以上，引发了一系列关于环境保护方面的争议。 始祖鸟联动蔡国强放烟花引争议 图源：始祖鸟官方微博，目前已经删除 现场视频显示，蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，形成"升龙"动态景观，象征东方龙文化中的"吉祥"与"生生不息"精神。 从现场直播画面中可以看到，本次活动规模较大，烟花多次分批点燃，到场参与人数众多。蔡国强本人在现场讲解道："这是145根扇形彩烟，形成了一条 3000米长的蓝白红绿黄色的彩虹。" 引发争议的"升龙"烟花表演 媒体报道视频截图 图源：现场流出视频 主办方称，此次《升龙》艺术项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排 放符合环保标准。 ...

核心观点 - 公司在西藏喜马拉雅山脉高海拔地区举办艺术烟花活动引发巨大争议 活动被质疑破坏高原生态且背离品牌初心 暴露户外行业高端化转型中的价值观陷阱 [1][4][7] 活动内容与环保措施 - 在海拔5500米喜马拉雅山脉通过火药爆破实施三幕"升龙"动态烟花艺术项目 象征东方龙文化中的吉祥寓意 [1] - 宣称使用生物可降解烟花材料并通过国际奥委会及多国燃放验证 污染物排放符合环保标准 [3] - 将燃放等级定为最低V级风险 强调噪音与光污染低于常规焰火 [3] - 提出预防-监测-恢复三步保护方案 包括转移牲畜 用盐砖引导鼠兔等小型动物离开 燃放后清理残留并实施植被修复 [3] 争议焦点：生态风险 - 高原生态脆弱性引发顾虑 土壤层薄 植被恢复周期长 野生动物对环境变化敏感 [5] - 材料降解效能受质疑 未公示高原低温低氧环境下的具体检测报告和降解速度数据 [5] - 火药爆破对山脊土壤结构造成冲击 翻土过程可能破坏草甸根系 缺乏生态影响评估数据 [5] - 动物保护措施存在漏洞 未确保所有目标动物被引导 未评估爆破噪音对珍稀野生动物的应激影响 [5] - 环保措施被指细节模糊缺乏公开验证 陷入"选择性透明"质疑 [4][5] 争议焦点：品牌价值观 - 活动与公司早年塑造的"敬畏自然"形象形成尖锐对立 [6] - 公司去年业绩大涨36%达21.94亿美元 但被指疏离核心用户 [6] - 对比历史行为 公司曾通过冰川保护 旧衣回收 无痕户外倡导等建立价值观共鸣 [6] - 面对质疑未作正式回应仅删除视频 被解读为傲慢态度 [6] - 品牌转型趋势明显 从专业户外工具转向城市身份符号 专业属性弱化而价格持续飙升 [6] 行业影响与启示 - 事件反映户外行业高端化陷阱 多个传统品牌向时尚化转型时面临核心用户流失风险 [7] - 行业标杆通过价值观先行获得成功 如反对快消主义 利润投入环保 强化专业属性 [7] - 户外品牌高端化应注重价值观深化而非初心背离 需用核心信仰吸引新用户 [7][9] - 品牌发展需坚守与自然共生的精神灵魂 依赖核心用户对价值观的认同而非短暂流量 [8][9]

（原标题：始祖鸟翻车！在5500米高原放烟花还删视频，户外人怒怼：忘了"无痕户外"的初心？） 9月19日傍晚，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强，在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500 米）启动《升龙》艺术烟花项目。现场视频显示，蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，以"升 龙"动态景观象征东方龙文化中的"吉祥"与"生生不息"。这场看似兼具艺术感与文化意义的活动，却未 如预期收获赞誉，反而在户外圈层与网友群体中掀起巨大争议，再次将始祖鸟推向"背离核心价值观"的 舆论风口。 为对冲潜在的争议风险，主办方在活动后迅速公布了一系列"环保措施"，试图证明项目对高原生态 的"低干扰"： • 材料与风险等级：明确《升龙》项目所用烟花彩色粉为生物可降解材料，声称已通过国际奥委会及 日、美、欧洲等地燃放验证，污染物排放符合环保标准；同时将燃放等级定为V级（最低风险等级）， 强调噪音与光污染远低于常规夜间焰火，可避免对环境及公众造成额外干扰。 • 全链条生态保护方案：针对喜马拉雅山脉脆弱的自然环境，项目团队提出"预防—监测—恢复"三步方 案：燃放前转移牧民牲畜至安全距离，并通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区；燃放后立即清 ...

活动概述 - 始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）启动艺术项目"升龙" 通过三幕烟花沿山脊点燃形成动态"龙形"景观 旨在致敬自然与传递东方龙文化中"生生不息"的精神 [1][2] - 该项目是始祖鸟"向上致美"系列活动第三季 核心定位为"探索高山在地文化" 选址兼具自然粗粝感与文化神圣感 呼应"人与自然共生"理念 [2] 环保争议 - 活动因落址生态脆弱的喜马拉雅山脉引发网友及户外爱好者对环保问题的集中质疑 高原生态具有脆弱性 土壤保水性差 植被恢复周期长 野生动物对环境变化敏感度高 修复难度极大 [1][4] - 尽管主办方宣称使用环保可降解材料并通过多国燃放验证 但网友指出高原低温干旱缺氧环境下微生物活动微弱 降解速度可能慢数十倍 环保标准不适配高原生态阈值 [5][7] - 现场视频显示烟花燃放点紧邻山体植被 高温可能灼伤表层土壤与原生植被 高原植被受损后需数年甚至数十年恢复 翻土修复可能污染地下水或破坏底土 [8] 品牌回应与行动 - 始祖鸟客服表示初心是致敬自然与文化 希望通过活动深入探索高山并传播在地文化 [1] - 活动合作方称活动经科学评估 使用生物可降解彩色粉（通过2022年北京冬奥会成分检测） 并实施全链条生态保护方案包括转移牲畜、引导小型动物离开 燃放后清理残留物并进行植被翻土修复 [5] - 截至发稿 始祖鸟官方小红书、蔡国强社交平台及相关合作方内容均已下架 品牌未对争议发布正式声明 也未提供具体环保评估报告与执行细节 [1][9][11] 公司背景与业绩 - 始祖鸟是全球顶级户外品牌 1989年创立于加拿大 2019年被安踏集团牵头的财团收购 现隶属于芬兰亚玛芬体育 旗下拥有萨洛蒙、威尔逊等品牌 [9] - 亚玛芬2025年第二季度营收同比增长23%至12.36亿美元 净利润1820万美元同比扭亏为盈 技术服装部门（含始祖鸟和壁克峰）收入增长23%至5.09亿美元 但同比增速已连续多年下滑 [10]

一向专注健身训练的安德玛，近期在「户外」领域频频出手，先是赞助越野赛事，而后又官宣签下张震岳和谢霆锋，在户外领域发力明显。 谢霆锋以硬朗形象深入人心，《十二道锋味》《一饭封神》等综艺更让他在不同年龄层都积累了较高认知，加上他本人也是资深的户外爱好者。安德玛户 外选择谢霆锋作为代言人，可以说有着很高的契合度。 但曾与特步深度绑定的谢霆锋，不仅是其初代代言人，还持有集团股份，而如今也开始牵手看似关系很远的安德玛，引发行业关注。 图源：安德玛户外 但「安德玛户外」与「安德玛」其实并非同一家公司，而是独立运营的两个体系。 01 安德玛户外，是安德玛吗？ 去年7月，安德玛户外在上海港汇恒隆开出了首家独立门店。 其背后的运营主体，并非安德玛在华的子公司「安德阿镆贸易（上海）有限公司」，而是品牌声称合作的「佑旅户外用品（上海）有限公司」。根据Boss 直聘上的招聘信息显示，这家成立于2023年的公司，是佑旅控股旗下子公司，也是安德玛户外的专门运营公司，业务链条包含设计、生产、销售全链路。 行业人士也很快注意到其中的区别：比如吊牌信息上，安德玛户外的产品生产地多为中国沿海工厂，而安德玛主品牌的产品则大多来自东南亚；再比如会 ...