徒步热潮与市场新动能 - 徒步活动成为城市人群主流休闲方式，催生“山野产业”新消费赛道，涵盖成团服务、户外装备和社交流量 [1] - 小红书平台2025年上半年带“周末”关键词的户外笔记发布量超106万篇，互动量达7000万次 [3] - 徒步热带动地方文旅发展，云南、江西等地乡镇开始深挖徒步旅游资源并完善配套设施 [9] 徒步成团服务市场 - 户外徒步俱乐部通过社交平台组织活动，一日团参与价格多在200元以内，提供包含交通和保险的服务 [3][4] - 服务呈现细分趋势，针对“徒步新手”“亲子徒步”等不同需求设计特色线路，部分还提供摄影增值服务 [4] - 成团服务模式面临无准入门槛、无监管主体等问题，多数领队未经过专业培训且缺乏急救能力 [8] 户外装备消费市场 - 2024年中国户外运动线上消费人次约2亿，消费总额超3000亿元，户外鞋服等品类增长显著 [5] - 国内外品牌加速布局，探路者、三夫户外等已上市，国产品牌伯希和启动港股IPO进程 [6] - 伯希和收入从2022年3.78亿元增长至2024年17.66亿元，净利润从2022年2431万元增长至2024年2.83亿元 [6] - 传统运动品牌如耐克、安踏等推出越野徒步系列，lululemon、优衣库争夺“泛户外”穿着场景，市场竞争激烈 [6] 行业规模与安全风险 - 2024年中国探险爱好者达3.5亿人，预计2027年将增长至4.1亿人 [8] - 2024年全年335起户外探险事故中，徒步活动以73%占比高居榜首 [8] - 国内由徒步爱好者自行探索的路线近100万条，许多非官方开发路线安全性无保障 [9]