事件概述 - 始祖鸟品牌在喜马拉雅山脉海拔5500米处策划名为《升龙》的烟花艺术营销 该活动使用彩色烟雾并沿山脊蔓延3公里 迅速引爆了关于品牌环境承诺真实性的信任危机[1] - 尽管主办方强调使用了生物可降解材料并手续合规 但争议未能平息 批评观点认为青藏高原生态脆弱 可降解情况难评估 且爆破产生的噪声、光污染及人类活动可能影响当地动植物[1] 公司的可持续发展架构与目标 - 始祖鸟公司内部设有由CEO牵头的可持续发展指导委员会 每两个月召开专项会议推动关键议题落地 2023年进一步成立了气候变化应对、循环经济推进和负责任采购实施三个专项工作组[1] - 始祖鸟计划到2030年 将运营排放较2022年基准年减少90% 同时将价值链上的间接排放减少42%[2] - 公司监测超过99%的成品供应商的能源和废水数据 计划在2025年全面淘汰煤炭使用 到2030年将使用绿电生产的成品和原材料比例提升至50%[2] - 母公司亚玛芬体育由董事会主席牵头的提名与公司治理委员会监督可持续发展承诺落实 其2024年ESG评估中10个重点议题有5个与环境相关 其中气候变化、循环经济、生物多样性保护三大议题重要性持续上升[4] - 亚玛芬体育已向科学碳目标组织提交并于2024年1月通过认证与2050年净零目标匹配的近长期减排目标[6] 公司业绩与财务表现 - 亚玛芬体育2024年总营收达到52亿美元 其中始祖鸟品牌营收突破20亿美元 占亚玛芬体育总营收比例接近40%[6] - 2024年上半年 亚玛芬体育实现营收21.77亿美元 同比增长14.14% 始祖鸟品牌增速超过集团内其他品类[6] - 亚玛芬管理层在近期投资者会议前再度上调三季度业绩指引预期[6] 事件暴露的问题与潜在影响 - 公司最新一期可持续发展信息仍是2022年气候报告 烟花事件暴露了其可持续承诺与实际商业行为之间的明显脱节[3] - 即使有清晰的可持续发展领导架构 但环保理念未能有效融入商业决策过程 让长期塑造的敬畏自然品牌人设受到冲击[3] - 在升龙烟花事件造成始祖鸟历史上最严重品牌危机后 始祖鸟能否延续强劲增势仍是未知数[6]

图：亚玛芬体育 【编者按：ESG年报解读是搜狐财经及价值公司100联合发起的针对各公司ESG报告披露情况的解读专栏。参考上 交所《上市公司治理准则》、港交所《环境、社会及管治守则》等文件，迭代完善各行业ESG星级测评体系标准， 并以最新标准为依托，以2024年公司ESG报告为主要数据来源，对公司2024年环境资源、社会责任及公司管治进行 评价】 ——本文为"亚玛芬体育" 出品 | 搜狐财经 研究员 | 王晓潇 "炸山"营销 当烟花在喜马拉雅山脉海拔5500米处绽放，彩色的烟雾顺着山脊漫延3公里时，联合策划方始祖鸟不会料到，这场 名为《升龙》的烟花艺术营销，会迅速引爆关于品牌环境承诺真实性的信任危机。 尽管主办方后续强调使用了高级别的"生物可降解材料"，并且采取了生态保护措施，相关手续合规，但这样的回应 未能平息争议。 不少观点认为，青藏高原生态系统极其脆弱，可降解材料的实际降解情况难以评估；同时，爆破 产生的噪声、光污染，以及人类活动，都可能对当地动植物的生存造成影响。 祖鸟在可持续发展领域并非没有规划，相反，公司早有一套相对系统的布局。从公司此前披露的文件来看，品牌 内部设有由 CEO 牵头、高管团队共同组 ...

品牌营销事件概述 - 始祖鸟于9月19日在喜马拉雅山脉海拔5500米处联合艺术家蔡国强举办名为“升龙”的烟花秀活动，共燃放145根扇形彩烟[1] - 该活动旨在通过“向上致美”的主题巩固其高端户外品牌形象，但后续引发巨大环保争议，双方删除活动信息并遭官方调查[3][4] - 事件导致品牌连续多日登上热搜，包括被质疑创意抄袭2015年猛犸象的灯光艺术，以及海内外致歉声明内容不一致引发进一步争议[5][6] 公司发展历程与市场表现 - 始祖鸟成立于1989年，为加拿大高端户外品牌，经历三次易主后于2019年被安踏集团领衔的财团收购，此后在中国市场快速发展[6] - 母公司亚玛芬体育2025年第二季度营收同比增长23%至12.36亿美元，净利润1820万美元，其中大中华区收入同比增长42.4%至8.56亿美元[16] - 品牌定位高端，产品受市场热捧，例如官方售价8200元的蛇年限定款冲锋衣在二手市场价格一度飙升至2万元[10] 品牌定位与核心客群 - 始祖鸟瞄准具有足够消费能力的户外运动爱好者，与lululemon、萨洛蒙并称为“中产三件套”，成为中产阶级高端消费的显著标签[11][13] - 品牌在中国市场的爆火得益于消费升级趋势及户外运动品牌高端化红利，精准抓住了中产群体的消费及情感需求[13] 产品质量与消费者投诉 - 品牌今年多次陷入争议，包括3月被报道部分防水冲锋衣含有害物质PFAS，尽管客服回应符合国家标准，但官网标注信息存在差异[18] - 8月有媒体报道消费者购买的四位数徒步鞋出现压胶豁口的质量问题，截至9月21日，黑猫投诉平台上相关投诉累计达3042条[18][19] 增长趋势与市场竞争 - 始祖鸟所属的户外功能服饰板块2025年第二季度营收增长23%至5.09亿美元，但收入同比增速从去年同期的34%下滑至23%[16][20] - 同店销售增速显著放缓，2025年第二季度为15%，较去年同期的26%下降，远低于2023年同期80%的高增速[20] - 市场出现品牌“祛魅”趋势及平替消费现象，显示品牌面临日益激烈的市场竞争[21]

资金流入与市场情绪 - 9月新发权益类基金规模活跃，截至9月19日，新成立141只基金，发行总规模达1182.74亿元，接近6月的1243亿元，预计9月将创年内月度新高，其中权益类基金规模近660亿元 [1] - 增量资金持续涌入ETF，易方达国证机器人产业ETF和永赢中证沪深港黄金产业股票ETF新晋成为百亿俱乐部成员，市场呈现流动性驱动逻辑，成长风格保持趋势 [1] - 私募机构仓位水平显著提升，截至9月12日，股票私募平均仓位超过78%，较9月5日上升近3个百分点，达到年内最高水平，多家百亿级私募维持中高仓位并加码科技、创新药等板块 [1] 量化私募与债券市场动态 - 量化私募超额收益表现不佳，8月实现正超额收益的指增策略产品占比不足两成，近一个月量化私募明显跑输主观私募，但行业已普遍进行杠杆压降和风格暴露限制以避免重蹈2024年规模腰斩的覆辙 [2] - 浮息债市场发行量显著回暖，截至9月20日，今年发行97只，规模达2755.7亿元，同比增幅高达123.5%，其中政策性银行债占比超八成，商业银行债及次级债券自6月重启后累计发行389亿元 [2] - 银行“二永债”出现赎回潮，年初至今赎回规模达7292.8亿元，多家银行全额赎回2020年发行的债券，此举旨在利率下行周期中优化资本结构、降低融资成本 [3] 行业运行与政策事件 - 民航运输规模在8月创历史新高，运输总周转量达151.8亿吨公里，旅客运输量7536.4万人次，货邮运输量86.5万吨，同比分别增长8%、3.3%、13.3% [3][4] - 第十一批国家药品集采将于10月21日开标，覆盖55个品种、162个品规，涉及抗流感药物、肾病治疗创新药等，本次集采优化了价差控制“锚点”以避免出现过低中标价 [4] - 始祖鸟品牌因外网道歉声明被指与中国团队切割，其母公司亚玛芬体育于2019年2月被安踏体育牵头的财团完成要约收购 [4] 公司重大事项 - 贾跃亭计划设立第二个债权人信托，将其未来潜在收益的一半用于偿还国内债务，潜在收益来源包括其担任Faraday Future联席CEO的股权激励及投资Qualigen Therapeutics的收益 [5] - 博时基金董事长江向阳卸任，调任至招商局融资租赁有限公司，总经理张东已出任公司党委书记，预计将接任董事长职务 [5] - 新里程公司董事长林杨林被解除留置措施，已能正常履行职责，公司生产经营情况正常 [5] - 冠中生态因控股股东及实际控制人筹划控制权变更事项，公司股票及可转换债券自9月22日起停牌，预计不超过2个交易日 [6] - 向日葵公司拟以发行股份及支付现金方式购买兮璞材料100%股权及贝得药业40%股权并募集配套资金，股票于9月22日复牌，兮璞材料主营高端半导体材料 [7][8] 全球市场表现 - 上周五美股三大股指收涨，标普500指数涨0.49%至6664.36点，道指涨0.37%至46315.27点，纳指涨0.72%至22631.476点，全周分别累计上涨1.22%、1.05%和2.21% [9] - 科技股表现强劲，苹果股价涨超3%，甲骨文涨逾4%，特斯拉全周累涨7.6%，但芯片指数回落，英伟达独跌，中概股指数全周仍涨超3% [9] - 大宗商品方面，原油价格跌超1%至一周低位，黄金盘中涨超1%并连涨五周，现货白银盘中涨超3%创十四年新高，十年期美债收益率连续三日上升至两周新高 [9]

始祖鸟品牌争议事件 - 始祖鸟发布英文版致歉声明 称正在与涉事本地艺术家和中国团队沟通解决事件 并将改变工作方式确保不再发生[1] - 该道歉被指品牌与中国团队切割 将争议责任甩锅中国团队[1] - 英文版说明内容与国内版本存在差异 品牌方工作人员表示暂未知悉详情[1] - 记者向亚玛芬体育询问赞助高海拔活动原因 烟花秀角色 生态评估等问题 未获回应[4] - 安踏体育回应称有关事宜以始祖鸟发布为准[4] 伯克希尔投资动态 - 伯克希尔・哈撒韦已完成对比亚迪全部持股的出售 彻底退出其股权投资[4] - 2008年伯克希尔旗下公司以2.3亿美元认购比亚迪2.25亿股 占比9.89%[4] - 持有17年间比亚迪股价涨幅约达3890% 2022年第二季度持股市值达90亿美元[4] - 自2022年8月起开始减持 截至2024年6月已出售近76%持股 比例降至5%以下[4] 蔚来汽车业务进展 - 全新蔚来ES8整车购买价格40.86万元起 电池租用方案29.88万元起[5] - 李斌表示定价下降主要因技术进步 管理效率提升和规模扩大使成本下降[6] - 称40.86万元定价仍有很好毛利 让品牌入位且三个品牌价格区间更清晰[6] - 李斌提出"降低事故率"和"使用时长"是衡量智能驾驶能力的核心指标[9] - 指出目前没有公司敢于公布城区智驾使用时长数据 说明可用性和通行效率仍有巨大提升空间[9] - 预期未来一两年通过模型优化 算法优化和数据闭环等路径实现智能驾驶质变[9] 预制菜行业发展 - 山姆会员店上架九毛九集团旗下预制菜产品 包括太二酸菜鱼(119.9元/份) 松鼠桂鱼(129.9元/份)等[6] - 预制菜业务可能成为九毛九营收新增长点 2025年上半年营收27.53亿 净利0.61亿[6] - 三大核心品牌(太二酸菜鱼 怂火锅 九毛九西北菜)收入全线下滑[6] - 国务院食安办等部门积极推进预制菜国家标准制定和餐饮环节使用明示[18] 品牌代言人争议 - 全智贤因主演韩剧《暴风圈》争议内容引发网友抵制 剧中通过灰暗滤镜刻意丑化中国城市形象[6] - 大量粉丝宣布脱粉 强调"国家尊严高于偶像"[6] - LV官方 海蓝之谜 伯爵珠宝等品牌已撤下全智贤相关代言内容[6] - 截至9月21日全智贤及剧方仍未就争议内容道歉或修改[6] 企业融资与资本运作 - 百果园集团拟折让19.31%配售新H股 配售价每股1.17港元 配售2.795亿股[9] - 配售事项所得款项净额约3.250亿港元 61.5%用于支付贸易应付款项 30.8%偿还银行贷款 7.7%用作营运资金[9] - 麦麦科技完成pre-A轮融资 募资金额超过1亿元 估值规模超过11亿元[12] - 投资方包括启鸿育远 星连资本 春光里 鸿链启元 部分老股东跟投[12] - 和光同程完成B轮股权融资 投资机构包括清科产投和四川恒信致远基金 融资金额未披露[12] 科技行业动态 - 苹果iPhone Air国行将于10月以合约机形式在运营商营业厅销售 可能不提供全网通版本[9] - 国内厂商旗舰产品也在支持SIM上展开动作 有些产品已在运营商处进行测试[9] - 微信存在代码bug导致新手机导入聊天记录显示设备空间不足 将很快修复[10] - 韩国SKT否认遭黑客入侵 坚称数据泄露"纯属捏造" 已向警方报案[10] - 第三方已成功将iPhone 17系列手机存储扩容至2TB 跑分比Pro Max高出30几万[10] 快递行业价格调整 - "三通一达"及极兔快递五家公司上海公司发布告客户书 自9月22日起对上海区域快递收件价格进行上调[9] - 此次上调主要针对低价电商件 只涨最低价部分如低于一元的 对个人寄递没有影响[10] 汽车产品发布 - 长城炮V6火炮皮卡9月23日上市 预售价22.98万元起 升级3.0T V6发动机[12] - 支持原厂定制改装 提供越野套件包括涉水喉 后铁杠 金属侧踏等[13] 影视市场表现 - 电影《731》票房突破12亿 截至9月21日18时32分[15]

品牌营销活动与舆论危机 - 始祖鸟于9月19日在西藏江孜热龙地区喜马拉雅山脉海拔5500米处举行第三季“向上致美”活动，与艺术家蔡国强合作实施烟花艺术项目“升龙” [4][5] - 活动使用生物可降解烟花，但仍在社交媒体引发广泛质疑，话题“始祖鸟联手蔡国强的烟花艺术引争议”一度登上微博热搜第一位 [6][7] - 舆论质疑焦点包括高原燃放烟花可能对脆弱生态造成污染、爆破声惊扰野生动物，以及品牌“敬畏自然”的形象受到冲击，部分消费者表示将不再购买其产品 [7][8] 公司的应对与活动背景 - 品牌方称烟花材料经国际奥委会等多地验证符合环保标准，燃放等级为V级（最低风险），并实施了包括转移牧民牲畜、引导动物离开、燃放后清理修复等全链条生态保护方案 [10] - 活动手续被当地生态环境局相关负责人确认为合规，但争议仍爆发，始祖鸟已删除相关宣传微博且未作官方公开回应 [10][11] - “向上致美”是始祖鸟以高山文化为核心的年度品牌项目，2023年正式开启，此前两届分别在云南香格里拉和喜马拉雅南迦巴瓦举行 [8] 公司财务表现与行业趋势 - 始祖鸟母公司亚玛芬体育2025年二季报显示，截至6月30日，公司上半年在大中华区营收同比增长42%至8.56亿美元（约60.94亿元人民币），2020年至2024年该区域营收年复合增长率高达61% [12] - 2025年上半年，始祖鸟品牌所在的户外功能性服饰分部收入增长26%至约11.73亿美元，2024年该业务增长36%至21.94亿美元（约156亿元人民币） [12] - 户外行业趋势显示，近两年品牌纷纷将营销场景转向自然旷野，通过组织户外体验、文化交流增强用户粘性，例如北面、凯乐石、探路者、CAMEL骆驼等品牌均有类似活动 [13]

事件概述 - 始祖鸟品牌于9月19日在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）赞助艺术家燃放艺术烟花，相关视频于9月20日发布后引发公众对其可能危害当地生态环境的担忧 [1] - 日喀则市委、市政府已成立调查组赶赴现场核查，将根据结果依法依规处理 [1] - 始祖鸟官方于9月21日发布致歉信，承认项目执行出现偏差，承诺将配合政府部门及艺术家团队，邀请第三方环保机构对项目全过程的环境生态影响进行复核与评估，并依据评估结果展开补救行动 [1] 公司背景与股权结构 - 始祖鸟是加拿大高端户外服饰品牌，其母公司为亚玛芬体育，总部位于芬兰赫尔辛基 [1] - 安踏体育牵头的财团于2019年2月完成对亚玛芬体育的要约收购 [1] - 亚玛芬体育在2024年成功赴美上市，总市值已超过200亿美元 [2] 财务业绩表现 - 亚玛芬体育2025年上半年收入为27.09亿美元，同比增长23.5% [2] - 亚玛芬体育大中华区2025年上半年收入为8.56亿美元，同比增长42.4% [2] - 亚玛芬体育亚太地区（应指不含大中华区的亚太区域）2025年上半年营收为3.11亿美元，同比增长46.7% [2] - 安踏集团2025年上半年收入为人民币385.4亿元，同比增长14.3%，超出市场预期 [2] - 安踏集团2025年上半年股东应占溢利（不包括亚玛芬体育上市事项权益摊薄所致利得）为人民币70.31亿元，同比增长14.5%，高于市场预期 [2] 公司发展战略 - 安踏集团自2009年起通过收并购及重塑品牌价值，构建了包括FILA、DESCENTE、KOLON SPORT、亚玛芬体育等品牌的多品牌矩阵 [2] - 集团形成安踏体育和亚玛芬体育两大上市公司的双轮驱动体系 [2] - 安踏集团的并购战略优先考虑符合公司发展战略的两类机会：一是收购具有强品牌价值和基因的品牌并通过战略重塑实现价值跃升；二是投资高潜力的新兴品牌，在早期建立合作以探索共同成长 [3] - 集团强调并购不仅要“买得好”，更要“管得好”、“协同好”，以提升市场竞争力 [3]

事件概述 - 始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉海拔5500米处合作实施烟花艺术项目"升龙" 引发广泛争议 [1][4] - 事件相关词条在微博热搜阅读量达1.3亿人次 品牌与艺术家于9月21日先后发布道歉声明 [4] - 双方承诺配合第三方环保机构及政府部门开展环境生态影响评估与补救行动 [4] 品牌定位演变 - 公司官方网站强调"植根于高山的专业户外品牌"定位 注重可持续发展与环保责任 [1][8] - 近年品牌营销策略转向与"中产标配""老钱风""运奢"等标签捆绑 弱化户外专业属性 [1][8][11] - 安踏集团2019年以46亿欧元收购亚玛芬后 聚焦鞋服品牌拓展 推动始祖鸟业绩增长 [9] - 2024年亚玛芬营收达51.83亿美元同比增长18% 其中始祖鸟所在户外服饰分部收入21.94亿美元增长36% [9] - 2025年上半年亚玛芬营收27亿美元增长23.46% 户外功能性服饰分部收入11.73亿美元增长26% [9] 市场运营策略 - 大中华区门店集中一二线城市核心商圈 与奢侈品牌毗邻 核心大店面积超400平方米 [8] - 安踏集团通过"大店模式"快速扩张渠道 实施"品牌变现"策略降维收割大众市场 [10] - 品牌兼顾户外专业属性与高端时尚感 契合消费升级背景下运动休闲化趋势 [10] 行业专家观点 - 事件被定性为品牌与"户外保护"核心价值的严重背离 可能成为最严峻公关危机 [5] - 过度追求短期流量收割透支品牌长期价值 反映团队专业度缺失与核心价值认知模糊 [11] - 专家指出品牌需回归专业初心 避免以牺牲品牌生命周期换取短期商业回报 [10][11] 消费者反应 - 户外爱好者援引"无痕山林(LNT)"原则 批评活动违背户外活动基本准则 [6][7] - 高原生态环境脆弱 野生动物对光声敏感 烟花可能造成不可逆生态影响 [7] - 小红书户外博主nature（超7万粉丝）宣布终止与始祖鸟广告合作 [7]

事件概述 - 户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办名为“升龙”的烟花表演 引发公众对其环境保护承诺的广泛质疑和品牌信任危机 [4] - 事件发生后 始祖鸟官方微博删除了活动微博并发布致歉信 艺术家蔡国强也删除了相关视频并发布说明致歉 [4][12] - 西藏日喀则市委、市政府已成立调查组赶赴现场核查 后续将依法依规处理 [12] 品牌背景与价值观 - 始祖鸟是1989年创立于加拿大的户外品牌 强调对高山的敬畏 致力于保护和传播高山精神及其在地文化 [10] - 公司于2021年推出了ReBIRD™可持续计划 通过升级改造、回收利用和维修养护等方式推动循环经济模式 该计划曾为公司赢得多个奖项和消费者认可 [10] - 此次高原烟花活动与品牌倡导的环保及可持续理念形成显著割裂 成为争议焦点 [4][10] 事件具体细节与各方回应 - 活动于9月19日在海拔5500米的喜马拉雅山脉地区举行 主办方声称烟花彩色粉为生物可降解材料 污染物排放符合环保标准 并采取了提前引导小型动物离开、燃放后清理残留物等措施 [11] - 日喀则市生态环境局江孜县分局表示 活动已备案且手续合规 因使用环保材料未进行环境评估 选址不属于生态保护区且周围无人居住 目前当地生态暂未受到破坏 [11] - 公众质疑并未平息 许多网友指出即使使用环保材料 烟花燃放对脆弱的高原生态仍可能造成不可逆影响 [11] - 始祖鸟在致歉信中表示将配合政府部门 邀请第三方专业环保机构对项目全过程的环境生态影响进行复核与评估 [12] - 蔡国强表示将主动配合第三方机构及相关部门进行评估 并以实际行动保护青藏高原生态环境 [12] 公司近期状况 - 尽管面临环保争议 始祖鸟的消费热度持续攀升 其母公司亚玛芬体育在2025年第二季度业绩再创历史新高 营收同比增长23%至12.36亿美元 归母净利润扭亏为盈 达到1820万美元 [6] - 近年来品牌质量风波不断 在黑猫投诉平台上与“始祖鸟”相关的投诉已累计达3042条 [6]

事件概述 - 始祖鸟于9月19日在西藏江孜热龙地区海拔5500米的喜马拉雅山脉举行“向上致美”年度品牌活动 活动中与艺术家蔡国强合作实施了烟花艺术项目“升龙” [1] - 活动引发广泛争议并登上微博热搜第二位 截至9月20日18时35分话题阅读量超6000万 [1] - 争议焦点在于高原地区燃放烟花可能对脆弱生态造成污染及惊扰野生动物 同时品牌“敬畏自然”的形象受到质疑 [1] - 部分消费者表示将不再购买其产品 [1] 公司回应与措施 - 始祖鸟称烟花为生物可降解材料 污染物排放符合国际环保标准 燃放等级为V级（最低风险等级） 噪音与光污染远低于夜间焰火 [4] - 项目团队制定了“预防-监测-恢复”全链条方案 包括转移牲畜、引导小型动物离开 燃放后立即清理残留物并进行植被修复 [4] - 截至发稿 公司对争议未有官方公开回应 [4] - 公司于9月19日上午发布的宣传微博已被删除 [4] - 当地生态环境局相关负责人表示 活动手续合规 目前当地生态未受破坏 [4] 品牌活动背景 - “向上致美”是始祖鸟在中国举行的年度品牌项目 以高山文化为核心 2023年正式开启 今年为第三年 [2] - 此前两届活动分别在云南香格里拉和喜马拉雅南迦巴瓦举行 内容包括户外大秀、山地课堂及艺术表演 [2] 公司财务与市场表现 - 始祖鸟母公司亚玛芬体育2025年第二季度财报显示 截至6月30日 上半年在大中华区营收同比增长42%至8.56亿美元（约合人民币60.94亿元） [6] - 2020年至2024年 亚玛芬在大中华区营收年复合增长率高达61% [6] - 2025年上半年 始祖鸟所在的户外功能性服饰分部收入增长26%至约11.73亿美元 [6] - 2024年 该业务增长36%至21.94亿美元（约合人民币156亿元） [6] - 过去几年 始祖鸟是中国户外市场的“香饽饽” 是中产最喜欢的户外品牌之一 [6] 行业营销趋势 - 近两年 户外品牌纷纷将营销场景从高端商场转移到自然旷野 [6] - 美国品牌北面在上海发起“北面攀岩节” 凯乐石在吉林松花湖举办年度超级年会 [6] - 国内品牌探路者在海拔5200米的珠峰大本营完成了一场4小时的直播 CAMEL骆驼成立了“骆驼喜马拉雅登山队”并攀登珠峰 [6] - 户外品牌常通过组织户外体验和文化交流来加强与核心消费者的精神联系 以增强用户粘性 [6]