——本文为"亚玛芬体育" 出品 | 搜狐财经 研究员 | 王晓潇 "炸山"营销 当烟花在喜马拉雅山脉海拔5500米处绽放，彩色的烟雾顺着山脊漫延3公里时，联合策划方始祖鸟不会料到，这场 名为《升龙》的烟花艺术营销，会迅速引爆关于品牌环境承诺真实性的信任危机。 尽管主办方后续强调使用了高级别的"生物可降解材料"，并且采取了生态保护措施，相关手续合规，但这样的回应 未能平息争议。 不少观点认为，青藏高原生态系统极其脆弱，可降解材料的实际降解情况难以评估；同时，爆破 产生的噪声、光污染，以及人类活动，都可能对当地动植物的生存造成影响。 始祖鸟在可持续发展领域并非没有规划，相反，公司早有一套相对系统的布局。从公司此前披露的文件来看，品 牌内部设有由 CEO 牵头、高管团队共同组成的 "可持续发展指导委员会"，每两个月会召开专项会议，推动关键可 持续议题落地。到2023年，品牌还进一步细化了执行层面的力量，成立了三个专项工作组，分别聚焦"气候变化应 对""循环经济推进" 和 "负责任采购实施"三大方向。 在具体目标与行动上，始祖鸟也制定了明确的碳减排进程。根据科学碳目标（SBT）官网的认证信息，始祖鸟品牌 计划到203 ...