文章核心观点 全球奢侈品市场结束疫情后反弹进入成熟期，面临销售压力，导致品牌、商场及开发商策略发生显著转变，品牌通过调整门店布局、增加客户互动活动应对，开发商则从追求品牌格调转向注重现金流和体验式消费，市场在第三季度出现回暖迹象 [2][4][12][16][19][21][22] 奢侈品市场与消费趋势 - 2025年全球个人奢侈品市场预计与去年基本持平，市场已结束疫情后反弹进入成熟期 [4] - 尽管超高净值人群支撑高端需求，但中产阶层及向往型消费人群的消费回落加剧了传统奢侈品的压力 [4] - 2025年上半年，LVMH集团营业利润大跌15%，净利润大跌22%，开云集团总营收同比下跌16%，净利润大幅下挫46% [12] - 2025年第三季度，LVMH集团全球营收在有机基础上同比增长1%，中国市场重回正增长，实现中到高个位数增长 [21] - 爱马仕集团指出亚洲所有国家持续增长，尤其是在大中华区，厉峰集团的大中华区市场销售额亦增长7% [19] - 预计2025年奢侈品整体消费规模与去年持平，保持稳定态势 [22] 品牌营销与销售策略转变 - 奢侈品牌向普通客户发出活动邀约的情况增多，活动举办更加频繁，以应对销售压力 [1][2][5] - 品牌通过小型店内时装秀、搭配师讲解等方式“种草”客户，但活动成本不低且不一定转化为订单 [6][7] - 品牌压缩内部活动预算，例如将培训从三天两晚缩短为两天一晚，人员规模从100人减至50人，或取消住宿部分 [7] - 品牌要求商场提供定向优惠补贴、满额礼品、尊享会员服务等，以拉动销售业绩 [9] - 商场通过提供返点、会员福利（如北京SKP）以及高端会员提前到店选品（如上海恒隆广场老铺黄金）等方式留住客户 [9][11] - 商场贵宾室被用作销售渠道，销售向客户推荐产品以诱使下单 [11] 品牌门店布局调整 - 奢侈品牌关闭低效门店，放弃低线城市扩张战略，2025年上半年在中国新开门店数量同比下降38% [13] - 非一线城市只有42间奢侈品牌新店开业，比2024年上半年大幅减少48% [13] - 品牌将资源聚集到核心区域，在一线城市或更具消费潜力的城市加大布局，集中服务目标客群 [14] - 具体案例包括LV在上海兴业太古汇设“路易号”、在南京德基广场开美妆精品店，PRADA重新入驻上海恒隆广场，Gucci、Balenciaga进入广州K11等 [14] - 品牌集中发力一线城市机场开店，以接近工作繁忙的高消费客群，例如LV、爱马仕、迪奥在深圳机场，爱马仕在广州白云机场开设门店 [15] - 全球范围内，品牌专卖店在过去六个月内门店总面积减少了2.5万平方米 [16] 商业地产开发商策略演变 - 开发商心态从过去讲究定位和格调，转向更加务实的现金流，商铺空置后更倾向于尽快出租 [2][17] - 开发商引入高端户外、潮玩品牌、数码IT、高端餐饮等品类，以契合消费者对体验、情感、文化的需求 [19] - 高端商场通过举办文化主题展（如上海恒隆广场《悲惨世界》展）和开设限时体验店（如Jellycat）来拓展文化和情绪的空间体验 [19] - 恒隆地产未来将不再对旗下内地商场组合划分为高端及次高端类别，被视为拓展非奢侈品发展潜力的信号 [19] - 市场回暖迹象影响具体项目，LVMH集团旗下品牌LV、Dior、蒂芙尼在北京三里屯太古里的围挡已拆下，预计12月开业 [22]

中国在全球经济治理中的角色与倡议 - 国务院总理李强与主要国际经济组织负责人举行“1+10”对话会 旨在凝聚共识 推动构建更加公正合理的全球治理体系 促进共同发展 [1] - 李强指出开放合作是关键切入口 是落实全球治理倡议的重要路径 应加大市场相互开放 避免经贸问题泛政治化、泛安全化 加强创新国际合作 [3] - 国际经济组织负责人表示 中国“十五五”规划建议与全球经济增长高度契合 将为全球发展注入信心和新动能 愿在贸易投资、绿色发展、人工智能等多领域加强协作 [4] 中国经济政策与内需市场建设 - 中共中央政治局会议分析研究2026年经济工作 强调坚持内需主导 建设强大国内市场 [1][6] - 国际舆论预计北京将在中央经济工作会议上确定来年工作重点 将经济发展重点转向支持消费等内需经济 以启动“十五五”良好开局 [6] - 多数接受路透社采访的经济学者认为 中国在2026年可能将继续实现5%左右的GDP增速 [6] 中国对外贸易表现与市场开放 - 前11个月 中国货物贸易进出口总值达41.21万亿元人民币 同比增长3.6% 11月当月进出口同比增速回升至4.1% 从2月起连续10个月保持增长 [7] - 前11个月 中国对东盟、拉美、非洲市场进出口增速分别达8.5%、5.6%、18.7% 与全球110多个国家和地区实现出口、进口“双增长” [1][7] - 前11个月 中国出口机电产品14.89万亿元人民币 同比增长8.8% 其中“新三样”产品、船舶出口增速均超过20% [7] - 中国进口已连续6个月保持增长 前11个月对全球110多个国家和地区实现“双增长” 比去年同期增加20多个 [7] - 中国给予所有已建交的最不发达国家100%税目产品零关税待遇生效满一年 一年来中国自最不发达国家进口规模累计增加550多亿元人民币 [7] 外资对中国市场的信心与投入 - 商务部数据显示 今年以来中国新设立外商投资企业数量5.4万家 同比增长14.7% [9] - 法国开云集团首席执行官、美中贸易全国委员会主席等表示 中国不仅是巨大消费市场 更是愿意通过制度创新与世界共赢共享的合作伙伴 [7] - 知名投行高盛大幅上调未来两年中国经济增速预测 将2026年GDP增速预测从4.3%上调至4.8% 2027年增速从4.0%上调至4.7% [9] 中国对全球经济增长的贡献 - 非盟委员会前副主席指出 中国对世界经济的贡献率在2015-2025年间平均达30%左右 相当于美国、印度和整个欧元区的贡献总和 [9] - 中国的发展进程重塑了全球供应链 抑制了全球通胀 并让世界各地的民众能够获得更加实惠的商品 [9] - 中国200多种工业品产量位居全球第一 “新三样”等优势产业能引领伙伴国深度融入全球产业升级链条 [8] - 数字贸易、绿色贸易、跨境电商等新兴贸易业态快速发展 优化了全球贸易结构 降低了全球各类主体进入中国市场的成本 [8]

中欧贸易格局与逆差现状 - 中欧贸易格局在全球经济复苏进程中显现显著不平衡，欧盟对华贸易逆差持续扩大[2] - 法国作为欧盟重要成员，其对华贸易逆差已达数百亿欧元规模[2] - 法国对华贸易逆差扩大到2025年前十个月超百亿美元，其出口总额仅800亿美元，排名落后[14] 贸易逆差成因分析 - 贸易逆差主要源于双方产业分工差异和出口结构调整[2] - 中国制造业通过技术升级和供应链优化，提升了产品竞争力，如电动汽车和高端装备出口增速明显[2] - 欧盟出口以传统优势领域为主，受内部管制影响，高科技产品对华输出受限[2] - 法国出口依赖农产品和奢侈品，这些领域在中国市场面临本土品牌竞争加剧，份额相对缩小[4] - 欧盟服务贸易顺差超500亿美元，但货物贸易逆差巨大，根源在于欧洲出口管制加强，影响竞争力[4][14] - 中国对法出口增长24%，包括高端机械，这些产品通过自动化生产线优化，精度和效率提升显著[10] 中国制造业与出口竞争力 - 中国制造业高质量发展源于内生动力，出口产品从低端向高端转型[10] - 新能源汽车能量密度和续航里程进步明显，成本控制更优[10] - 中国出口升级通过技术转型加速，如从传统机械到智能装备，市场占有率上升[14] - 中国在新能源领域进步显著，如电池技术和风电设备效率提升[18] - 中国核电自主率高，推动第三代反应堆出口，安全和成本优势突出[20] 欧盟内部政策分歧与成员国差异 - 欧盟内部对华政策分歧明显，德国作为对华贸易额最大的成员国，依赖中国市场深度投资[6] - 德国企业在中国投资存量远超法国，贸易额突破2000亿美元[6] - 德国倾向谨慎，避免影响供应链稳定[12] - 法国试图主导对华政策，但需27国一致同意，匈牙利和希腊等国对华友好，可能阻挠加税决议[12] - 欧盟委员会统一制定政策，但成员国利益冲突明显[16] 投资与技术流动 - 德国企业在汽车和化工领域通过本地化生产规避部分壁垒[6] - 中国企业在欧洲已设立多家工厂，涵盖新能源和制造业，投资规模逐年扩大[6] - 中国企业已在欧洲投资数百亿欧元，推动本地就业和产业升级[14] - 马克龙呼吁中国反向投资欧洲，类似于25年前欧洲对华投资模式[6] 关税措施与市场反应 - 欧盟此前对中国电动汽车的反补贴调查虽征收关税，但中国出口仍增长12%[8] - 关税壁垒无法阻挡全球供应链重构，中国产品在环保和效率上的优势正驱动欧洲绿色转型[8] - 马克龙的关税威胁更像是谈判筹码，旨在争取中国在关键领域让步，如稀土供应和技术共享[8] - 欧盟对华加税难度高[16] 法国国内经济压力与策略 - 法国国内经济压力促使马克龙采取强硬姿态，制造业外流和失业率上升加剧社会矛盾[8] - 马克龙变脸反映法国在欧盟话语权争夺[12] - 马克龙策略或为制造压力，争取中方在投资和技术领域更多承诺[16] 全球供应链与战略资源 - 稀土作为战略资源，中国出口已占全球主导，通过可持续开采和加工升级，确保供应稳定[8] - 全球供应链联系紧密，中国稀土供应保障电子产业稳定，限制将反噬欧盟自身[18] - 欧盟限制对中国高科技出口，如半导体设备，反过来缩小自身市场窗口[8] 合作前景与对话路径 - 中国主张通过对话化解分歧，强调互惠共赢，反对保护主义[12] - 贸易合作是唯一出路，通过联合研发和市场开放，实现共赢[18] - 马克龙访华成果包括核能和新能源协议，这些领域合作深化[20] - 德国外长已访华，为后续高层互动铺垫，显示欧盟对华政策趋向理性[16] - 欧盟需调整出口结构，放松高科技管制，才能真正平衡贸易[16]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 报告的核心观点 - 中国奢侈品市场在2024至2025年将持续稳健快速增长，市场总规模有望首次突破万亿元人民币，年均增长率预计维持在8%至10% [18][19] - 市场增长由消费升级、年轻消费者（Z世代与千禧一代）崛起、数字化渠道扩张、政策支持及消费回流等多重因素驱动 [12][18][34][39] - 行业竞争格局由国际顶级品牌主导，但本土品牌及新兴设计师品牌凭借文化融合与差异化创新正快速崛起，市场呈现多元化发展态势 [42][43][47][51] - 未来发展趋势聚焦于定制化与个性化服务、可持续发展与绿色转型、以及跨界合作与新兴业态（如虚拟奢侈品、NFT）[68][70][72] 根据相关目录分别进行总结 1. 奢侈品行业概述 - 奢侈品定义为价格高昂、品质卓越、设计独特且稀缺的商品与服务，核心特征包括独特性、稀缺性、高价格与高品质，其消费不仅是物质满足，更是身份象征与文化体现 [4] - 市场主要细分为时尚服饰、珠宝首饰、腕表、奢华汽车、美妆及生活方式产品等领域 [7] - 奢侈品与高端消费品的核心区别在于：奢侈品更侧重象征意义、品牌故事与独特体验，而高端消费品更强调实用性、功能性与性价比 [8][9] 2. 市场规模与增长趋势 - **市场总规模及增长率**：预计2024-2025年中国奢侈品市场总规模将首次突破万亿元人民币，年均增长率维持在8%至10% [18][19] - **各细分品类市场份额**：时尚服饰占据最大市场份额约40%，珠宝首饰约占25%，腕表约占15%，美妆及生活方式奢侈品合计约占20% [21] - **线上线下销售渠道占比**：预计到2025年，线上销售额将占整体市场的35%至40%，线下实体店仍为主导，约占60%至65% [24][26] - **消费者结构分析**： - 年龄层：25至40岁人群成为市场主导，Z世代（1995-2010年出生）与千禧一代（1980-1994年出生）是主要推动力，消费偏好注重品牌创新性、个性化与社交属性 [30] - 性别与收入：女性是主要推动力量，尤其在时尚、珠宝、美妆领域；男性消费集中于腕表、高端汽车及生活方式品类；高收入群体追求定制与限量产品，中等收入群体更关注性价比 [32][33] - **新兴增长驱动力**： - Z世代与千禧一代高度依赖线上渠道与社交媒体（如微信、小红书、抖音）进行消费决策，推动行业向个性化、数字化及可持续发展转型 [34][36] - 数字化与社交媒体深刻改变营销模式，KOL/网红经济、直播带货成为重要销售引擎，大数据与人工智能助力精准营销与供应链优化 [37][38] - 海外旅游购物回流趋势明显，消费者因国内消费环境改善、售后服务便捷及品牌本土化活动增加而倾向于在国内市场购买奢侈品 [39][40] 3. 竞争格局与主要企业分析 - **市场集中度及主要竞争者**：市场集中度高，由路易威登、香奈儿、爱马仕等国际顶级品牌主导，它们凭借品牌历史、工艺及影响力占据主导地位 [42] - **国际品牌与本土品牌比较**：国际品牌优势在于历史传承、全球化运营与品牌资产；本土品牌优势在于设计创新、文化融合及灵活的价格策略，正逐渐缩小差距 [47][48] - **新兴品牌和独立设计师趋势**：新兴品牌与独立设计师凭借原创设计及社交媒体传播快速崛起，增长潜力显著，并通过跨界合作扩大影响力 [51][52] - **重点奢侈品牌市场表现**： - 奢侈时装品牌表现强劲，通过推出中国定制版产品、线上线下渠道融合及明星代言等多维度营销策略吸引消费者 [53][54] - 高端珠宝与腕表市场稳步增长，国际品牌注重工艺传承与稀缺材料，本土品牌融合传统文化元素与个性化定制，数字化转型成为关键推动因素 [55] 5. 未来发展趋势 - **定制化与个性化服务趋势**：借助VR/AR、智能制造等技术实现全流程个性化定制，服务延伸至包装设计与售后，成为品牌差异化竞争的核心手段 [68][69] - **可持续发展与绿色奢侈品**：环保意识增强推动行业绿色转型，品牌积极采用绿色材料、环保工艺并履行社会责任，可持续发展成为提升竞争力的重要来源 [70][71] - **跨界合作与新兴业态**：奢侈品与科技、艺术等领域跨界合作催生新业态，如虚拟奢侈品、数字藏品（NFT），拓展了消费场景与市场空间 [72][73] - **战略建议**： - 品牌应实施差异化定位策略，聚焦核心价值、文化内涵与设计创新，以形成独特品牌形象 [74] - 品牌需深耕客户体验与服务体系，覆盖售前、售中、售后全环节，并利用会员体系与CRM系统实现精准营销与客户关系管理 [75][76]

项目焕新与品牌升级 - 北京三里屯太古里在岁末完成焕新亮相 一系列全球奢侈品牌的独栋旗舰店于本月陆续开业[1] - 迪奥 路易威登 蒂芙尼的独栋旗舰店已揭开面纱 独特建筑设计为商业街区增添了艺术氛围[3] - 国际知名艺术家Jaime Hayon为街区打造了艺术雕塑"Travel Angel" 分布在街区不同角落以提升体验[7] 旗舰店设计与体验业态 - 新建的北京迪奥之家由法国建筑大师克里斯蒂安·德·波特赞姆巴克设计 北京路易威登之家由青木淳操刀 蒂芙尼旗舰店由MVRDV与彼得·马里诺共同设计[3] - 旗舰店打破传统零售空间概念 将品牌历史文化融入空间叙事 并引入更多体验业态[3] - 蒂芙尼旗舰店内设有经典传承主题层和以爱为主题的艺术空间 包括"赫本专区"[5] - 北京迪奥之家店内开设中国首家Monsieur Dior餐厅 由米其林三星女主厨主理 北京路易威登之家开设Louis Vuitton Café 这是该品牌在中国的第三家餐厅[5] 品牌组合与首店引入 - 除奢侈品牌外 三里屯太古里北区引入更多生活方式品牌 包括老鼎丰旗下融合菜品牌FENG FULL的全国首店 古法粤菜三清潭的升级概念店潭月 以及精品咖啡Kurasu与泰餐OROR by Fine[5] - 南区将迎来韩国潮牌Ader Error与韩国香氛美妆品牌Tamburins的华北地区首店[5]

政策导向与行业战略 - 商务部表示“十五五”时期将把零售业作为培育完整内需体系、做强国内大循环的关键着力点，推动行业转向品质驱动、服务驱动，实现高质量发展[1] - 行业在网点布局、供需适配、线上线下平衡等方面需进一步加强，应推动商业设施从空间租赁转向场景运营、生态构建，并更加注重下沉市场，发展新业态新模式新场景[6] - 应引导线上线下各取所长，推动流量互导、体验互补、数据互通、供应链协同，实现深度融合与共赢共生[6] 北京商业市场升级趋势 - 北京商业市场进入新阶段，老牌商场加速品牌升级，新项目引入吸睛活动和互动体验服务，带动新一批首店和旗舰店落位，以多元创新路径发展[1] - 高端品牌不再局限于销售，更多转向服务体验消费，以迎合成为市场主力客群的“90后”和“00后”年轻消费者对体验服务的高需求[3] - 首店经济成为北京商业升级的“加速器”，2025年前11个月北京新增首店数量已达960余家，这些首店通过场景创新重塑服务体验[5] 具体项目与品牌案例 - 北京太古里北区升级后形成以奢侈品矩阵为核心的新布局，引入北京迪奥之家（内设中国首家Monsieur Dior餐厅）和北京路易威登之家（内设Louis Vuitton Café餐厅）等旗舰店[3] - 太古里北区还引入创新生活方式体验门店，如老鼎丰旗下融合菜品牌FENG FULL全国首店、三清潭升级概念店潭月、精品咖啡Kurasu与泰餐OROR by Fine等[4] - 太古里南区即将迎来华北首店Ader Error与Tamburins，以及Apple亚洲首家最高级别旗舰店Flagship+[4][5] - 其他案例包括：LE LABO在王府中環19号府开设全球首个四合院香氛实验室；超级转转在改造后的友谊商店开设北京首店，打造“无人打扰”购物空间[5] 社区商业与业态创新 - 社区商业通过品牌焕新和服务升级实现品质提升，例如西直门凯德MALL将原BHG生活超市改造升级为DT-X，汇聚轻奢品牌并以自营买手模式引入近百种首发品牌[6] - 行业应学习推广胖东来等企业的好经验好做法，加快转型提升[6] 行业整体表现数据 - “十四五”以来，零售业对促进消费和投资贡献巨大，2024年全国社会消费品零售总额同比增长3.5%[7] - 2025年前三季度，限额以上零售业单位中便利店、超市、百货店、专业店、品牌专卖店零售额同比分别增长6.4%、4.4%、0.9%、4.8%、1.5%[7]

全球亿万富豪人数与总财富 - 2025年全球亿万富豪人数增加8.8%至2919人 [1] - 2025年全球亿万富豪总财富达到创纪录的15.8万亿美元，增幅为13% [1] 白手起家亿万富豪的财富创造 - 全球196起白手起家的亿万富豪为全球财富新增了3865亿美元 [1] - 亚太区新增61位白手兴家的亿万富豪，其财富总额达1244亿美元 [1] 科技行业亿万富豪财富表现 - 投资于科技行业的亿万富豪财富增长23.8%至3万亿美元 [1] - 科技与消费及零售业并列成为全球创造财富最多的行业 [1] - 大中华区科技行业亿万富豪财富呈上升趋势，得益于深度求索2025年年初发布大型语言模型及市场对“中国制造”科技发展重燃兴趣 [1] 消费及零售业财富表现 - 消费及零售业财富增长放缓至5.3%，部分原因是欧洲奢侈品行业发展势头被中国品牌取代 [1] - 消费及零售业仍是全球财富最集中的行业，规模达3.1万亿美元 [1]

行业投资评级 - 报告未明确给出整体行业投资评级 报告核心观点 - 服饰行业消费趋势正从传统的功能与保值需求，向情感驱动、个性表达和文化认同转变，年轻消费者（Z世代）成为关键驱动力 [2] - 行业竞争焦点从价格转向差异化，企业通过产品创新、品牌高端化叙事、IP联名及拓展即时零售等新渠道来寻求增长 [2][6] - 奢侈品市场经历调整后进入“新常态”，中国市场虽面临挑战但仍被视作长期增长的关键，品牌需依靠创新和零售变革实现“自助”式复苏 [2][11] 行业趋势总结 - **黄金珠宝消费动机转变**：国际黄金市场热度持续，消费动机从保值、婚庆转向“悦己”和个性表达，推动需求场景变化 [2] - **黄金企业战略转型**：金饰企业从传统“金价波动”模式转向“情绪消费”新风口，通过IP联名（如《盗墓笔记》《黑神话》）和高端化战略（如联名国家宝藏）触达年轻群体与高净值客户，促进行业从价格竞争转向差异化竞争 [2] - **奢侈品市场进入新常态**：中国奢侈品市场结束高速增长，进入“新常态”，面临供给侧、需求侧及替代品的多重挑战，未来增长将更平缓但结构多元 [2] - **二次元周边经济（谷子）爆发**：游戏IP联名推动二次元周边消费迅速崛起，但热度并未显著反哺游戏本体消费，行业观察者指出游戏IP的长久生命力仍依赖于内容本身 [5] - **高价羽绒服市场热销**：全国降温及户外运动热潮带动羽绒服市场热销，双11期间平台成交额大幅增长，户外及高端羽绒服受欢迎，消费者既看重功能性也为品牌溢价和社交价值买单 [5] - **机场加速高端商业转型**：国内机场（如广州白云、深圳宝安）为提升非航空性收入，加速引入奢侈品、高端美妆等品牌，打造高端商业生态，但与香港、新加坡樟宜等国际一流机场相比，非航收入占比仍偏低 [6] - **即时零售成为服饰运动行业新风口**：近20家头部服饰运动品牌（如安踏、李宁、特步）加速入驻美团闪购等即时零售平台，6月以来运动鞋服销量同比增长超200%，行业分析认为运动品类与即时零售高度适配 [6] 头部品牌动态总结 - **奢华运动品牌SEASE的创立与发展**：由Loro Piana家族成员创立的SEASE融合顶级面料工艺与户外功能性，主打天然材质与意大利手工制作，计划拓展美国及亚洲市场，尤其看好中国潜力 [8] - **开云集团业绩改善**：开云集团2025年第三季度总营收34.15亿欧元，同比下滑5%（可比基础），较上季度15%的跌幅有所改善，旗舰品牌Gucci营收下降14%但部分市场表现回升，集团通过出售资产和探索新领域寻求突破 [8] - **巴拉巴拉深耕价值营销**：中国童装市场竞争焦点转向亲子关系，巴拉巴拉通过聚焦新生代父母的情感需求，以“质价比+心价比”战略成为亚洲童装销售额第一的品牌，并拓展全球化布局 [9] - **老凤祥布局高端市场**：因金价波动导致业绩下滑，老凤祥通过设立高端公司及认购股权进军奢侈品市场，希望借鉴老铺黄金的高端化模式，但面临品牌定位等挑战 [9] - **lululemon面临品牌挑战**：lululemon在北美市场因产品创新不足、竞品模仿及涨价策略失当而面临挑战，品牌光环削弱，股价大幅下跌，消费者期待其未来突破 [11] - **LVMH集团凭借“自助”策略复苏**：LVMH集团第三季度全球营收同比增长1%，中国市场重回正增长并推动股价大涨12.22%，集团通过创新与零售变革实现业绩回升，Louis Vuitton在中国的复苏尤为关键 [11] - **时尚企业规模增长的关键**：凯雷投资集团意大利区主席指出，打造100亿欧元规模的时尚企业，仅靠好产品不够，需整合资源、平衡创意与商业，并强调规模对企业增长的核心价值 [12] - **老铺黄金业绩增长与挑战**：老铺黄金2025年上半年营收123.54亿元，同比增长250.9%，以高端古法工艺著称，但面临品控、高仿挑战及毛利率受金价影响下滑至38.1%的问题，公司正推进国际化战略 [12]

行业核心趋势 - 奢侈品牌正通过创新多元的零售形态，逐步模糊传统商业的物理与感知边界，与消费者建立更紧密的情感连接，共同定义高端零售的演进方向 [1] - 面对充满不确定性的市场环境，领先的奢侈品牌正通过系统性的体验创新与场景渗透，构建更深层次的消费者关系与品牌确定性 [13] - 随着国际旅行持续复苏与中国消费市场的纵深发展，融合全球视野与本地洞察的零售创新，为奢侈品行业在新消费语境下保持活力与吸引力提供了实践范本 [15] 品牌策略与案例：卡地亚 - 卡地亚通过在上海与南京核心商圈举办亮灯仪式，并设置以标志性红盒与猎豹为核心的奇幻冬日装置，将品牌美学转化为可共享、可留影的公共庆典 [2] - 其具有仪式感的地标性活动，不仅强化品牌的社会文化存在感，也为其经典符号注入了季节性的情感温度 [2] - 卡地亚通过大规模、高完成度的艺术化装置，赋予品牌符号以奇幻、璀璨的节日叙事，使其超越产品本身，成为情感共鸣的载体 [10] 品牌策略与案例：香奈儿 - 香奈儿在前滩太古里构筑了一个融合视觉、嗅觉与互动探索的完整星夜宇宙，本质是在传统门店之外搭建了一个限时的、高度凝练的品牌体验馆 [4] - 消费者在其中通过“寻找你的五号”互动、珍藏香水感知、手工坊创作等活动，完成一场深度的品牌叙事沉浸 [4] - 这种体验的完整性与纵深感，代表了奢侈品牌在构建消费者心智认同上的前沿探索 [4] - 香奈儿通过沉浸空间，赋予其五大符号（狮子、彗星、山茶花、麦穗、珍珠）以节日叙事，使其成为情感共鸣的载体 [10] 品牌策略与案例：Burberry - Burberry在虹桥机场推出“围巾车”，展现了轻量、灵活、高度场景化的创新形态，将核心品类从固定门店释放，精准嵌入高流量、高流动性的商旅空间 [8] - 此举不仅是销售触点的前移，更是在消费者旅程的关键节点上，以直观方式传递品牌“英伦奢华”中实用与经典兼具的定位，悄然重塑品类认知 [8] - Burberry尝试将品牌标志性元素以“偶遇”方式融入公共空间，如格纹出租车，这种更具“呼吸感”的沟通在保持英伦调性的同时降低了文化隔阂 [12] - Burberry的探索为行业提供了在转型期如何以敏捷、务实的方式贴近消费者、重塑核心品类价值的参考 [13] 创新模式总结 - 节庆氛围是奢侈品牌连接公众的重要时刻，品牌通过将美学转化为可共享的公共庆典来传递情感 [2] - 零售的物理形态持续演变，从固定门店到限时品牌体验馆，消费者在其中完成深度品牌叙事沉浸而不仅仅是购物 [4] - 经典品牌符号的当代化转译是关键，品牌通过艺术化装置、沉浸空间或日常植入等方式，使其成为情感共鸣的载体 [10] - 品牌策略呈现多元性：卡地亚与香奈儿以旗舰式体验项目巩固市场领导力与品牌高度，而Burberry则以敏捷、务实的方式贴近消费者 [13]

梦龙公司上市与全球业务 - 全球最大冰淇淋公司梦龙于12月8日在阿姆斯特丹、伦敦和纽约三地交易所上市，成为从联合利华分拆后的独立公司 [1] - 2024年公司冰淇淋业务收入达79亿欧元（约666亿元人民币），调整后EBITDA为13亿欧元（约110亿元人民币），全球零售市场份额约为21% [1] - 旗下品牌和路雪、梦龙、Ben & Jerry's、可爱多按2024年营收计算位列全球前五大品牌中的四席，营收分别为28亿欧元、18亿欧元、11亿欧元和7亿欧元 [1] 梦龙在中国市场表现与策略 - 中国市场为梦龙全球前十大市场之一，公司是中国第二大冰淇淋企业，市场份额约为11%，旗下可爱多和梦龙品牌分别位列中国市场第四和第五 [3] - 公司首席执行官指出中国是全球竞争最激烈的冰淇淋市场，产品策略专注于高端定位 [4] - 2024年及2025年上半年，梦龙在华收入分别为3.17亿欧元（约26.16亿元人民币）和2.7亿欧元（约22.29亿元人民币），2025年上半年收入同比实现双位数增长 [5] - 为加速增长，公司计划将业务增速提高1%到2%，并在2025年上半年增加了500万欧元的广告促销费用，部分用于在华加大社交媒体和数字营销投入 [5][6] 中国冰淇淋市场竞争格局 - 伊利是中国排名第一的冰淇淋公司，其2024年冷饮收入同比下滑18.4%至87.2亿元，但2025年前三季度该业务收入同比增长13%至94.28亿元 [4][5] - 国内冰淇淋市场存在性价比浪潮，对梦龙的高端定位构成增长压力 [7] - 梦龙的增长规划预计将加剧中国冰淇淋市场的竞争烈度 [8] 公司内部动态 - Ben & Jerry's联合创始人Ben Cohen与梦龙CEO Peter ter Kulve就公司管理权产生分歧，Cohen反对“将公司交给新一代”的说法，并认为联合利华试图通过IPO撇清与Ben & Jerry's的关系 [14] 食品饮料行业动态 - 圣桐特医于12月5日向港交所主板递交上市申请，该公司是中国领先的特医食品提供商 [12] - 内蒙古大窑饮品有限责任公司新增注销备案公告，注销原因为决议解散 [13] - 君乐宝长三角全产业链一体化项目开工，液态奶生产基地规划总产能年产45万吨，一期主要生产高端鲜牛奶等产品 [15] - 农夫山泉签约双江茶叶生产基地建设项目，计划总投资5亿元，预计年税收贡献超2000万元 [16] - 盐津铺子宣布王一博成为其大魔王品牌全球代言人 [17] - 周黑鸭首家海外门店在马来西亚巴生港开业 [19] 餐饮与咖啡行业动态 - 易捷咖啡全国门店数量突破1500家 [18] - 麦当劳计划未来三年在江门总部及粤西区域新增投资5亿元，用于拓展新店、门店数字化转型等 [20] - 苏州高新区与库迪咖啡签署合作协议，库迪咖啡将以苏州为战略支点拓展业务 [21] 零售与电商行业动态 - 京东App正式上线市民服务，首批覆盖广州、山西、江苏等多个省市 [22] - 小红书宣布其本地生活会员“小红卡”将于2026年1月1日起暂停试运营，并为用户办理全额退款 [23] - 永辉超市股东张轩松及一致行动人通过集中竞价减持公司1%股份，套现约3.77亿元，减持计划已完成 [24] - 盒马鲜生回应部分草莓蛋糕口感问题，称系个别原料操作偏差，涉及7家门店售出的约60份商品，已进行顾客回访和补偿 [25] - 胖东来发布声明称从未授权任何直播带货、网店销售或代购行为，并已发现120个侵权直播间和超1.5万条侵权视频 [26][27] 物流与外卖行业动态 - 美团、京东外卖、淘宝闪购集体声明将自愿执行《外卖平台服务管理基本要求》推荐性国家标准 [28] 奢侈品与消费电子行业动态 - 红杉中国拟以25亿欧元（约206亿元人民币）的企业估值收购意大利奢侈运动鞋品牌Golden Goose [29] - 苹果天猫官方旗舰店推出优惠活动，iPhone 17 Pro Max机型官方降价300元，活动期售价9699元起 [30]