作 者丨 吴佳霖 编 辑丨林曦 5月1 4日11 : 1 4，气温3 1度，骄阳似火。 广东省广州市白云区望湖一路9 8号的两栋四四方方的建筑楼反射着阳光所带来的炙热，照得人心头发 痒。两栋大楼间不断有装着水泥与建材的建筑车路过，穿着黄色马甲的工人在阳光下匆匆地动工。这 一切显示出，这里正在进行一次彻头彻尾的改造，而这一切是为了迎来它们的新主人。 这两栋大楼在地图软件上已显示出了它们的新名字：辛选大厦。 辛选租下白云湖科创城两栋楼 "是的，辛巴已经在这里弄了两栋楼，正在装修。"一位白云湖科创城的物业工作人员对南方财经全媒 体记者表示。他指了指物业管理中心附近正在被拆卸的蓝色广告牌，上面写着" 6 1 8母婴全球尖货盛 典——辛选母婴节暨快手电商母婴品类选品会，中国·广州"。 当记者问及这个活动的细节时，他表示："这个活动已经结束了，是5月11—1 3日举办的。未来，还 会有更多这样的活动在这里举办。" （工作人员正在拆卸现场物料；摄/吴佳霖） 南方财经全媒体记者现场发现，辛选大厦落座于白云湖科创城二期，其中一栋已经开始装修动工。据 现场工作人员透露，辛巴租下了两栋毗邻的大楼，一座1 5层，一座1 7层，尚未有 ...

主播七老板跨平台动态 - 抖音主播七老板在淘宝开播 账号MCN标识为明澄网络 首播场观量达53.04万 粉丝关注量为5592人 主要售卖美妆和防晒产品 [1] - 七老板曾为三只羊旗下知名主播 是小杨哥徒弟 擅长美妆直播 抖音粉丝量为666.8万 直播动态停止在去年9月 去年12月移除了三只羊MCN标识 [1] - 七老板和红绿灯的黄等主播在多平台布局 在视频号有账号 七老板视频号介绍称会"不定期直播" 商品橱窗带货美妆类产品 [2] 三只羊公司整改及经营恢复 - 合肥市联合调查组发布关于三只羊公司整改情况通报 公司足额缴纳罚没款6894.95万元 对涉案产品累计赔付2777.85万元 继续执行退一赔三标准 [1] - 经综合评估 三只羊公司整改符合要求 具备恢复经营条件 直播业务开始活跃 旗下自营品牌小杨臻选App上线 售卖垃圾袋和椰子水等热销款 推出99元/年会员制 [2] - 三只羊未来仍将在抖音等公域平台开展直播业务 但近期接连注销公司 包括沈阳三只羊网络运营有限公司和合肥聚百星传媒科技有限公司 [2]

爱奇艺战略转型 - 公司宣布进军"内容电商"领域，计划通过剧集、明星、会员资源将观看内容与购物结合[3] - 当前直播带货处于试运营阶段，仅能通过主动搜索进入"食力研究所"账号，产品以9.9元起价的零食饮料为主[6] - 转型背景：长视频行业整体下行，公司2024年营收292亿元同比下滑8%，净利润7.6亿元暴跌近六成[11][13] 行业困境与尝试 - 影视行业超半数剧集亏损，单集制作成本达500-600万元，用户付费意愿下降[11] - 2024年上线166部国产剧但缺乏爆款，核心会员收入下降13%，广告收入下滑8%[14] - 曾尝试短剧突围（2023年上线超1万部），但《我的阿勒泰》等精品短剧商业化受限[17] 电商战略逻辑 - 瞄准1亿日均订阅会员的消费力，计划利用IP周边（如角色同款服饰）和明星带货实现转化[24][34] - 参考粉圈经济案例：全红婵周边销量增长百倍，赵丽颖直播吸引十万人围观[26][29][31] - 区别于传统电商，试图构建从剧本阶段设计商品植入的长链路转化模式[34] 实施挑战 - 用户认知冲突：平台影视属性与电商功能存在天然割裂，会员对购物入口抵触强烈[35][37][38] - 基础设施缺失：缺乏商品资源库、供应链体系和交易系统，日均活百万的芒果TV"小芒电商"为前车之鉴[44] - 市场竞争格局：抖音/快手/淘宝占据直播电商主导地位，新进入者需差异化竞争[46] 商业化矛盾 - 明星带货难以常态化：艺人档期紧张且转化率存疑，专业主播模式更优但需重建团队[32] - IP周边商品生命周期短，需建立持续爆款选品能力支撑长期营收[30][32] - 时间窗口紧迫：需在维持核心用户体验与快速变现间取得平衡[46][47]

公司战略调整 - 辛选集团将核心团队从杭州转移回广州，旗下主播蛋蛋已搬回广州并参与618大促[1] - 公司租下广州白云湖数字科技城两栋办公楼及人才公寓大部分空间，未来直播业务将回归广州，形成广州-杭州双总部模式[1] - 2023年曾租用杭州滨江区23层大楼，意图借助杭州直播电商产业集聚效应，但2000多名员工随迁引发部分员工绩效扣减及劳动合同纠纷[1] 行业生态与供应链布局 - 杭州直播行业以淘宝、抖音为主，与辛选依赖快手生态的"师徒制"及私域流量模式存在差异[2] - 广州作为公司发源地，拥有成熟服装、美妆、日化产业带资源，回归可能提升供应链优先级[2] - 2020年在广州成立供应链公司专注服装批发及仓储，缩短供应链链路[2] 新业务拓展 - 5月2日成功注册"辛选线上超市"商标，延续零售领域野心[2] - 曾计划投资15亿对标山姆、胖东来，2022年在广州开设线下"辛选超市"（X-Market），涵盖多品类并实现200款商品线上线下联动[2] - 辛巴宣称对超市项目投入20亿，采取邀请制（直播间消费满1万元可入店），并计划在东北地区先行开设两家门店[4] 争议与监管风险 - 超市项目被质疑炒作背景，公司此前因假燕窝事件声誉受损[4] - 上月因虚假宣传被国家市场监督管理总局罚款175万，辛巴辩称为"口误"[4]

公司交易与财务 - 公司将利丰创达 100%股权以 1.9 亿元转让给烁丰智惠，交易后不再持股，该资产已在 2024 年度计提减值 [1] - 2024 年底公司货币资金近 0.48 亿元，与之前年度差距大，主要因经营及筹资活动现金净流入减少 [6] - 2024 年公司归属于母公司股东的净利润为 -31,619.37 万元，较上年同期下降 23.88% [7] 行业发展前景 - 锂电新能源行业已形成完整产业链，随着技术成熟和成本降低，储能市场预计未来几年爆发式增长 [2] - 直播电商行业网络零售市场稳健增长，政府多方面支持，行业步入规范发展轨道，在 5G、AI 等技术推动下将完成生态和价值重构 [2] 行业业绩表现 - 锂电新能源行业 2024 年底碳酸锂价格下探，2025 年第一季度稳定在 7 万元/吨左右，新能源汽车和储能市场发展预示行业前景广阔，政府出台政策激励创新发展、降低企业成本 [3] - 直播电商行业国内低价竞争趋势转变，平台寻求健康高效增长模式，政府出台管理文件保护消费者权益，推动行业规范发展 [3] 新能源业务规划 - 新能源板块构建“资源开发 - 技术研发 - 资本运作”三维驱动体系，资源端加快采矿选矿工程建设，资本运作层面新能源产业基金稳步推进，项目公司南宁盛鑫新能源有限公司“年产 30 万吨硫酸绿色循环经济项目”有序推进 [4][7][11] - 公司作为有限合伙人参与发起南宁海盟新能源投资合伙企业，出资 5.5 亿元，出资份额 27.49%，基金投资南宁市新能源产业链及上下游项目 [5] 电商业务转型 - 公司电商业务从“直播电商业务”向“电商直销业务”转型，减少直播带货业务投入，增加自营品牌电商直销业务投入，优化电商业务板块股权结构 [7] - 2024 年公司电商直销业务实现营业收入 1.43 亿元，占总营收的 88.52% [7] 其他问题回复 - 公司控股孙公司光宇矿业旗下蔡家锂矿和南阳山锂矿厂区基础建设基本完成，碳酸锂价格有望回归理性 [11] - 互联网直播带货业务是通过合作主播在互联网平台进行商品展示、推广等服务，互联网直销业务是在第三方电商平台自营销售产品 [6][7] - “新国九条”出台后，公司董监高及相关人员学习，董事会及经营层重视投资者回报，将寻求公司及股东利益最大化 [7]

辛选集团总部搬迁动态 - 公司近期被曝"撤离杭州、重返广州"，大部队已回迁广州并在当地购置两栋物业作为总部办公大楼[1] - 旗下主播蛋蛋在直播间确认核心团队已转移至广州[1] - 公司购入广州白云湖科技产业园二期两栋写字楼，并通过广东辛选控股有限公司整体租赁大量人才公寓（需符合重点企业或招商协议条件）[1] - 辛选相关人士表示未来直播业务将转回广州，但保留杭州、广州双总部架构[1] 搬迁背景与战略考量 - 行业分析认为搬迁系成本压力与竞争困境所致：杭州滨江区房租人力成本高于广州，且面临谦寻、交个朋友等本地巨头竞争[2] - 家族化管理弊端在迁杭后凸显，广州成熟的服装美妆产业带可缩短供应链链路，实现"小单快返"提升货品竞争力[2] - 杭州缺乏珠三角制造业纵深导致选品成本上升爆款率下降，重返广州可激活早期建立的供应链网络优势[2] 历史布局调整 - 公司2023年从广州迁往杭州时，核心业务部门及主播集体转移，导致广州直播基地近空置[2] - 当前广州白云区直播基地和花都区智能仓储中心仍正常运转[2]

公司动态 - 辛选集团核心团队已从杭州迁回广州，并在广州购置两栋物业作为总部办公大楼 [1] - 公司旗下主播蛋蛋透露团队将在广州进行618直播活动 [1] - 辛选集团即将入驻广州市白云区白云湖数字科技城的两栋办公楼 [1] - 广东辛选控股有限公司作为重点企业租下白云湖数字科技城大部分人才公寓单元 [1] - 2023年辛选曾在杭州滨江区租用23层大楼建立分公司以吸引人才 [2] - 公司2020年在广州白云区成立"广州辛选供应链有限公司"负责服装批发和仓储业务 [2] 业务布局 - 公司运作约20个自营品牌，包括美妆护肤品牌"本制"、日化品牌"妙洁丝"、食品品牌"尖锋食客"等 [2] - 与美ONE等机构不同，辛选集团深度参与供应链业务 [2] - 2022年宣布投资20亿元打造"辛选超市"项目 [2] - 2023年10月表示已为超市项目准备15亿元现金 [2] - 计划在全国建设30-50个仓储中心并打造高效配送网络实现"次日达" [2] 法律事务 - 广东辛选控股有限公司及旗下广州巴伽娱乐传媒有限公司新增被执行人信息 [3] - 执行标的为10.4万余元，案由为合同纠纷 [3] - 立案日期为2025年4月14日 [3] 公司架构 - 广州巴伽娱乐传媒有限公司成立于2018年11月，注册资本500万元 [4] - 广东辛选控股有限公司成立于2020年3月，注册资本1亿元 [4] - 广州巴伽娱乐传媒由广东辛选控股全资持股 [4] - 广东辛选控股由广州辛选投资有限公司持股99%，计梦瑶持股1% [4]

"目前，给辛选集团的主播寄样品都是要求寄往广州。"近日，有商家在社交媒体爆料称，辛选集团已经搬回广 州。 与此同时，有业内人士向南都记者爆料称，"（辛选的）大部队已经回广州了"，并在广州购置两栋物业作为总部 办公大楼。此外，辛选集团旗下大主播蛋蛋近日也在直播间透露，她已经搬回广州，还表示公司的核心团队已经 转移到广州，会在广州播整个618。 对上述消息，南都记者向辛选集团进行求证，但截至发稿，辛选集团尚未给出回应。 | 2 | 广州市白云区道路设施养护管理 | 2113、1913 | | --- | --- | --- | | | 中心 | | | 3 | 广东辛选控股有限公司 | 3301、3302、3303、3304、3305、3306、3307、3308、3309、3310、3312、3313、3203、320 | | | | 4、3206、3208、3209、3104、3106、3107、3110、3004、3006、3009、2907、2909、2804、 | | | | 2805、2806、2807、2809、2702、2704、2706、2707、2708、2709、2604、2606、2607 ...

打造垂类直播账号于直播机构而言早已不新鲜，除了美腕，东方甄选、交个朋友等机构更是开出了一系列账号矩阵，细化到美妆、书籍、生鲜、酒饮等类 目。以更精细化的运营切入特定客群，是直播机构对增量的渴望。不过，这也对直播间的选品、运营能力提出更高要求。 做"爸妈"的生意 时隔两年多，美腕又孵化出一个新账号。近日，美腕的淘宝新直播间"所有爸妈的幸福家"正式开播，由李佳琦直播间的助播阿秋带队经营该账号。5月6日晚 间，该直播间的场观量超过240万，上架的商品链接超过130个，售卖的品类包括黄金、服饰、生活、食品等，主要以中老年客群的喜好来进行选品。 美腕开始聚焦银发经济。近日，美腕的新直播间"所有爸妈的幸福家"正式开播，直播两天内账号粉丝量增超16万，主要针对中老年客群售卖服饰、食品等品 类。同时，直播间通过放慢主播语速、放大字体、邀请中老年模特等方式来迎合用户的观感体验。 缓解流量焦虑 从"所有女生"到"所有爸妈"，字面上能够看出美腕对于直播间客群的扩大与延伸。毋庸置疑，新直播间能为公司带来显著的流量效应，新增收入来源。而这 背后，是头部主播在竞争压力下对全新增长空间的迫切需求。 据了解，"所有爸妈的幸福家"直播间将针对 ...

李佳琦新直播间战略布局 - 推出第三个矩阵账号"所有爸妈的幸福家"，目标用户从中青年女性转向银发经济群体，主打"美衣、美食、美生活"概念 [2][3] - 首播两小时观众超100万，单日吸粉10万+，母亲节专场场观达313万 [2][6] - 产品结构：50%为中老年定制（如宽松长裤、关节按摩仪），价格区间29 9元至1 6万元，覆盖服饰、箱包、黄金珠宝等品类 [3][6] 银发经济市场潜力 - 中国50岁以上网民规模超3亿，银发人群月活用户3 29亿，线上支付率75 4%，年消费能力超7万亿元 [10][14] - 抖音中老年女装直播间单日销售额达100-250万，30天总销售额1000-2500万 [12] - 快手通过下沉市场策略吸引银发用户，部分直播间产品均价低于百元 [14] 直播行业竞争格局 - 头部主播矩阵化趋势明显：东方甄选开设自营产品、美丽生活等子账号，交个朋友多平台布局超30个矩阵号 [9] - 平台流量分配转向中腰部主播及品牌自播，淘宝、抖音均减少对头部主播依赖 [9] - 差异化竞争策略：抖音用熟龄主播+高SKU（超百款），视频号依托微信生态强化信任属性 [12][14] 公司战略调整动因 - 主账号增长瓶颈：美妆行业增速放缓（欧莱雅、雅诗兰黛营收不及预期），女装品类退货率高 [9] - 原有矩阵账号（"所有女生"粉丝514万）流量仅为主账号1/17，需开拓新用户群体 [8][9] - 消费者需求驱动：用户反馈希望增加适老产品，但主直播间年仅两次"爸妈专场" [10]