直播电商行业发展现状 - 直播电商行业交易规模在2024年达到53256亿元 [3] - 直播电商企业规模从2018年的3545家增长至2024年的7.6万家，同比增长216.66% [3] - 行业渗透率在2024年达34.3%，但增速持续下降，2024年增长率为7.52% [4] - 行业从"流量红利期"进入"存量竞争期"，转向"质量升级"阶段 [4] 行业乱象与监管必要性 - 部分平台对商家资质和商品质量审核不严，商家和主播重营销轻质量，损害消费者权益 [3] - 直播电商参与主体复杂，交易链条长，外溢风险增加，市场监管面临新挑战 [5] 《直播电商监督管理办法》核心内容 - 办法分为七章五十七条，明确平台经营者、直播间运营者、直播营销人员等主体的责任和义务 [5] - 细化平台经营者在违规处置、资质核验、信息报送等方面的责任，要求建立分级管理和动态管控机制 [5][6] - 强化直播间运营者责任，要求建立信息审核和公示制度，禁止虚假宣传 [6] - 规范直播营销人员服务机构行为，要求加强人员管理和选品制度 [6] - 规定监督管理手段，包括协同监管、信用监管和约谈整改等 [6] - 明确不履行法定义务的法律责任，适用《电子商务法》《反不正当竞争法》等法规 [7] 监管对行业的影响 - 办法坚持监管与促进发展并重，不会增加平台企业等相关主体负担 [8][9] - 平台企业需履行核验登记义务和建立黑名单制度，但已有普遍实践基础 [8] - 办法通过平台企业传导合规要求，实现监管效率最大化 [9] - 下一步将根据征求意见完善办法内容，尽快出台实施 [9]

2025年中国网络文明大会及优质主播培育工程 - 2025年中国网络文明大会在安徽合肥举办 由中央网信办 中央精神文明建设办公室 中共安徽省委 安徽省人民政府共同主办 [2] - "优质主播培育工程"第三批优质直播间（主播）名单公布 57个知名品牌旗舰店直播间首次入选 包括小米 海尔 林氏家居等 [2] - 营销类上榜的129个优质直播间中 88个来自抖音电商平台 占比超68% [2] - "优质主播培育工程"计划在2024年至2026年三年间培育认定优质直播间6000个 带动平台企业培育优质直播间超过3万个 [2] 品牌旗舰店直播间表现 - 57个知名品牌旗舰店直播间通过店播直接面向消费者展示和介绍产品 让品牌与消费者的沟通更高效 [3] - 这些品牌旗舰店在抖音电商的表现展示出消费者对优质国货品牌的高度认可 [3] 图书销售领域表现 - 抖音电商平台的@与辉同行 @王小骞 @主持人周洲等主播通过直播带货取得显著成效 [3] - 人民文学出版社官方店铺"人民文学出版社图书旗舰店"已累计售出超540万单图书 [3] - 《额尔古纳河右岸》在主播董宇辉推荐下销量激增 印量翻了10倍 仅在抖音电商就售出超325万册 [3] - 《我与地坛》售出52万册 《唐诗三百首详析》《苏东坡传》等经典作品也借助直播间获得更多读者关注 [3] 电商三农创作者表现 - 山东农民吕玉霞（抖音账号@沂蒙二姐）通过直播带货帮助家乡临沂蒙阴县农户销售蜜桃等农产品 [5] - "90后"青年曹涵（抖音账号@水果游侠）每年驱车8万公里走访全国各地果园 通过直播分享水果知识和见闻 [5] - 曹涵在陕西直播销售猕猴桃 一夜间售出一万多单 [5] 女装行业表现 - "古拙质造""CHU楚妞"等深圳女装商家通过创新的运营模式 高品质的服饰产品和精细化运营 赢得众多消费者青睐 [5] - 这些商家将直播间搬上深圳时装周 多款新品在直播间上市即成爆款 推动了服饰行业在直播电商领域的发展 [5]

直播电商监管政策出台背景 - 市场监管总局会同国家网信办起草《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》以加强行业监管[1] - 直播电商行业快速发展但伴随虚假营销、假冒伪劣等乱象[2] - 行业存在主体责任落实不到位、平台审核不严、商家重营销轻质量等问题[2] 监管政策核心内容 - 明确直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员等各方法定责任和义务[4] - 要求平台建立健全协议规则、加强资质审核、处置违规行为并协助消费者维权[6] - 强化直播间运营者责任，要求建立信息审核公示制度，禁止虚假宣传[10] - 要求直播营销人员真实准确介绍商品，禁止欺骗误导消费者[10] 平台经营者关键作用 - 直播电商涉及多方主体形成庞大生态系统，平台经营者是关键枢纽[8] - 平台需承担违规处置、资质核验、信息报送、分级管理等责任[8] - 政策整合细化现有法律要求，不会增加主体负担[14] 监管手段创新 - 探索对违法违规主体实施流量监管[12] - 推动建立主播培训、黑名单管理等制度[12] - 监管覆盖自然人主播和数字人等新型主体[12] 政策制定原则 - 坚持监管规范与促进发展并重[13] - 政策制定考虑市场预期和行业现状，广泛征求意见[16] - 旨在形成治理合力，促进行业健康发展[13][16]

行业发展趋势 - 直播电商行业已进入"去中心化"时代，拓展新的运营模式成为寻找增量的重要一步 [1] - 行业需要从消费、人文、智能三维度构建公益新模式，推动商业价值与社会价值共生共荣 [1] - 市场监管总局公布《直播电商监督管理办法》征求意见稿，旨在保护消费者和经营者合法权益，促进行业健康发展 [1] 公司战略布局 - 谦寻控股在人工智能、产业赋能等领域的尝试已取得阶段性进展 [1] - 公司未来可能孕育出行业新的增长点，推动直播电商与更多领域融合 [1] - 公司董事长董海锋强调直播电商行业肩负重要社会责任 [1]

消费向善，助力乡村与文化传承。谦寻作为最早投身直播助农的企业之一，谦寻开展的全国各地产业带溯源公益直播，至今已走过16个省市21个站点，引导 成交额累计超8亿元。同时，谦寻积极推动传统文化焕新，通过"蜜探老字号""蜜蜂侦茶局"等特色直播IP，让老字号和非遗文化走进千家万户，获得消费者 广泛赞誉。 潮新闻客户端 记者 张云山 6月10日至11日，以"汇聚网络正能量 引领时代新风尚"为主题的2025年中国网络文明大会在安徽合肥隆重举行。谦寻控股董事长董海锋受邀在"互联网企业 社会责任"论坛发表《让直播电商成为传递善意的"长河"》的主题演讲，系统阐述了谦寻控股以"直播向善"为核心，在消费、人文、智能三个维度构建公益 新模式的探索与实践。 谦寻控股董事长董海锋发表演讲（受访者供图） 董海锋在演讲中指出，在数字经济深度融入社会发展的当下，直播电商行业肩负着重要的社会责任。谦寻将"直播向善"作为核心理念，致力于推动商业价值 与社会价值在数字空间共生共荣。 人文向善，赋能艺术与乡村振兴。连续两年携手乌镇戏剧节组委会、桐乡市慈善总会打造"乌镇戏剧节公益直播专场"，精选国货、文旅及非遗产品，既拉动 消费、助力乡村，更将善款用于 ...

行业概况 - 直播电商行业发展迅速，在促进消费、扩大就业等方面发挥了积极作用 [1] - 2018—2024年直播电商企业规模呈现爆发式增长，从3545家增至7.6万家，2024年同比增长216.66% [1] - 2024年直播电商交易规模达到53256亿元 [1] 行业问题 - 直播电商行业存在虚假营销、假冒伪劣等乱象 [1] - 行业主体责任落实不到位，平台对商家资质和商品质量审核不严 [2] - 部分商家和主播及相关机构质量意识淡薄，重营销、轻质量，重成交、轻售后，损害消费者权益 [2] - 直播电商参与主体复杂，交易链条长，外溢风险增加，给市场监管带来挑战 [2] 监管措施 - 市场监管总局发布《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，明确各方责任和义务 [1] - 《办法》细化直播电商平台经营者的责任，包括违规处置、资质核验、信息报送、培训机制等 [2] - 平台经营者需建立健全协议规则，加强身份认证和资质审核，强化违法违规行为处置 [2] - 《办法》要求直播间运营者建立健全商品信息发布审核、信息公示、身份核验等制度 [3] - 规范直播营销人员服务机构行为，要求加强人员管理，建立培训、选品、纠错等制度 [3] - 要求直播营销人员真实、准确、全面地介绍商品或服务，不得欺骗、误导消费者 [3]

中美贸易谈判 - 中美谈判代表在伦敦会谈后原则上就落实中美元首通话及日内瓦共识的框架达成一致 双方将向各自领导人汇报结果 [2] - 美国商务部长称中美达成的贸易框架和落实计划应能解决稀土和磁材的限制问题 [5] 股市表现 - 标普500指数收报6038.81点 上涨0.55% 纳斯达克指数收报19714.99点 上涨0.63% 道琼斯指数收报42866.87点 上涨0.25% [4] - 恒生指数收报24162.87点 下跌0.08% 上证综指收报3384.82点 下跌0.44% [4] 债券市场 - 美国2年期国债收益率收报4.0181% 上涨0.37% 美国10年期国债收益率收报4.4698% 下跌0.09% [4] - 港元1个月Hibor收报0.5598% 下跌2.60% [4] 大宗商品 - 布伦特原油收报66.87美元/桶 下跌0.30% WTI原油收报64.98美元/桶 下跌0.47% [11] - COMEX期金收报3320.90美元/盎司 下跌0.05% 现货金收报3323.69美元/盎司 下跌0.08% [11] 公司动态 - 通用汽车计划未来两年对美国工厂投资40亿美元以应对特朗普关税 [7] - 腾讯音乐娱乐同意以13亿美元现金加股票方式收购中国播客初创公司喜马拉雅 [8] - 万科首次出售A股库存股 减持所得资金总额约1.458亿元用于补充流动资金 [9] 行业动态 - 中国钢铁工业协会警告车企价格战使上游供应商承压 冲击钢厂稳健运营 [8] - 比亚迪、东风汽车等车企承诺对供应商支付账期不超过60天以遏制价格战恶性循环 [8] - 中国发布直播电商监管意见稿 要求不得作虚假或引人误解的商业宣传 [8] 宏观经济 - 世界银行将2025年全球经济增速预期从2.7%下调至2.3% 中国增长预期维持在4.5%不变 [6] - 美国预计明年国内原油产量将出现2021年以来首次下降 [5] - 5月份美国小企业信心今年以来首次上升 [5]

直播电商行业监管新规 - 市场监管总局会同国家网信办起草《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，公开征求意见截止日期为7月10日 [1] - 直播电商行业近年来快速发展，但伴随虚假营销、假冒伪劣等乱象 [1] 平台经营者责任与义务 - 要求平台经营者建立健全协议规则，加强直播间运营者、服务机构及营销人员的身份认证和资质审核 [1] - 平台需强化对违法违规行为的处置，依法报送数据信息并协助消费者维权 [1] - 进一步压实平台企业主体责任 [1] 直播间运营者与营销人员规范 - 直播间运营者不得进行虚假或引人误解的商业宣传 [1] - 直播营销人员需真实、准确、全面介绍商品或服务，禁止欺骗误导消费者 [1] 监管手段与处罚依据 - 市场监管及网信部门可要求平台对违规主体采取处置措施，平台需配合执行 [2] - 细化不履行法定义务的情形，适用电子商务法、反不正当竞争法等多部法律明确处罚依据 [2] - 新增处罚条款以增强可操作性和针对性 [2] 创新监管措施 - 探索对违规主体的流量监管，覆盖自然人主播及数字人等新型主体 [2] - 推动建立直播营销人员培训、黑名单管理等制度 [2] 监管政策定位 - 《办法》符合上位法要求且适配行业特点，不会增加相关主体负担 [2]

资本市场新闻 - 国新办发布4方面10条民生政策举措，包括增强社保公平性、提高公共服务均衡性等[7][8] - 市场监管总局就《直播电商监督管理办法》公开征求意见，共七章五十七条[9][11] 行业新闻 - 钢铁、汽车行业应抵制“内卷式”竞争，由“量本位”向“价本位”转变[12] - 中国电力建设企业协会王军对新能源发展提出四点建议，包括推进一体化发展、完善区域合作机制等[14][15] 市场表现 - 上证指数、北证50指数等均下跌，科创50指数跌幅最大为1.47%[16] - 截至6月10日，北证A股成分股267个，平均市值30.76亿，今日成交额253.71亿，较上日跌5.23%[16] - 北交所成交额362.57亿，较上日涨98.26亿，87只个股收盘上涨[17] 公司公告 - 力佳科技持股5%以上股东拟减持股份，调整后计划减持1,727,856股，比例为2%[21] 其他 - 今日无新股[22] - 风险提示包括个股盈利不及预期、行业竞争加剧等[22]

新股申购 - 新恒汇申购代码301678，发行价12.80元/股，申购上限1.40万股 [2] 政策动态 - 中办、国办印发《关于深入推进深圳综合改革试点深化改革创新扩大开放的意见》，部署教育科技人才体制机制改革、金融技术数据赋能实体经济、建设更高水平开放型经济新体制等 [3] - 国家发展改革委将召开科技型民营企业座谈会，研究"十五五"规划中支持民营企业科技创新的政策举措 [5] - 国家能源局将开展氢能试点工作，推动氢能"制储输用"全链条发展 [6] - 市场监管总局起草《直播电商监督管理办法》，强化直播间运营者责任和直播营销人员管理 [4] 行业动态 - 中国钢铁工业协会发文倡议钢铁、汽车行业抵制"内卷式"竞争，推动产业链协同发展 [6] - 深圳等六城市签署住房公积金协同发展协议，支持区域内住房消费需求和人才流动 [7] - 中国一汽、东风汽车、广汽集团、赛力斯承诺支付账期不超过60天 [9] - 世界银行将2025年全球经济增长预期下调0.4个百分点至2.3% [8] 公司动态 - 腾讯音乐拟收购喜马拉雅，交易完成后喜马拉雅将成为其全资子公司 [11] - 亚太股份获国内某大型汽车集团定点，预计销售总额约3.6亿元 [18] - 万科A首次出售A股库存股2200万股，所得资金1.46亿元 [24] - 雷迪克拟1.04亿元取得誊展精密51%股权，切入具身智能领域 [25] - 成都华微发布多通道高速高精度射频直采ADC芯片 [19] - 孚日股份控股子公司取得船舶涂料认证证书 [16] - 腾达建设中标3.49亿元方林汽车云仓项目 [20] - 海默科技筹划控制权变更 [21] - 酷特智能拟发行H股并在香港联交所上市 [22] - 鸿合科技间接控股股东将变更为合肥瑞丞 [23] 券商观点 - 中泰证券认为全球制造业或将在下半年进入主动去库存阶段，美国降息节奏受通胀压力掣肘 [27] - 广发证券指出中国企业出海是提升周转率的路径之一，中国制造供应链优势和品牌信誉度正在提升 [27]