刘军卫表示，市场监管总局将坚持问题导向，强化综合治理，强力整治直播电商乱象，营造良好的网络 交易环境和消费环境，保护消费者和经营者合法权益，促进直播电商行业健康发展。 具体来讲，首先，落实直播电商平台合规管理主体责任。按照分层分级、层级对应合规监管要求，综合 运用合规指导、行政约谈、行政处罚、媒体曝光等手段，指导督促直播电商平台企业加强合规管理制度 机制建设，完善内部合规体系，提升合规管理能力。加大对直播电商领域产品质量、食品安全专项抽查 抽检频次和力度，并关联对应的平台企业向社会公示。 其次，保持严厉打击违法违规行为的高压态势。健全"线上发现、线下追查、线下发现、线上管控"的直 播电商一体化监管体制，对于直播间运营者、主播、平台内商家等主体违法违规行为，坚决予以打击。 对于直播电商平台，对其未依法履行资质审核义务、未依法对平台内经营者侵害消费者合法权益行为采 取措施、禁限售商品管控不力等行为进行重点核查，证据确凿、造成严重后果的，将依法坚决立案查 处。 同时，强化部门协同和区域联动。充分发挥协调机制、联席会议作用，会同多部门，强化信息互通、风 险会商、监管联动，在人、物、网、号等监管上形成组合拳，合力推进直 ...

文 | 维辰 直播电商行业，将迎来"大扫除"。 市场监管总局相关负责人日前透露，《直播电商监督管理办法》已进入法制审查程序，近期将正式发布。《办法》最令人期待的地方在于，构建了全链条责 任体系，明确了直播电商各参与主体的法定责任和义务，利于打破过往责任界定模糊困境，进一步加强直播电商常态化监管。 最近几年，直播电商行业发展很快，乱象不少：2024年直播电商行业商品交易总额超4.5万亿元，占网络零售额近三分之一，与此同时，12315平台接到相关 投诉举报40.2万件，同比增长19.3%。虚假营销、假冒伪劣等乱象屡见不鲜，损害了广大消费者合法权益，影响了直播电商行业规范健康发展。 直播电商不是法外之地，面临着电子商务法、消费者权益保护法、广告法等法律法规约束。然而，这一领域涉及平台、商家、主播、MCN机构等多方主 体，法律关系复杂，诸如直播带货到底是销售还是广告代言等问题，还存在模糊空间；直播电商的即时性导致取证困难，事后监管效果也有限。进一步细化 优化相关规定，加强系统性前瞻治理，方为破解碎片化事后监管的有力之道。 《办法》着眼于构建直播电商行业的一般性、基础性、普遍性监管制度，规范不同主体在从事直播电商经营活 ...

近日，《中国经营报》记者从国家市场监督管理总局获悉，2025年上半年，全国网上零售额74295亿 元，同比增长8.5%，直播电商在其中发挥了重要作用。但该领域当前存在虚假营销和假冒伪劣两类突 出问题。 市场监管总局公布了一批近期查办的直播电商领域典型案例，均涉及上述违法类型。例如，云南省昆明 市市场监管局查处云南时和茶业有限公司虚假宣传案。经查，云南时和茶业有限公司（以下简称"当事 人"）在直播中宣称其茶叶产品"乾隆01号"为"茶贡品乾隆帝私享古茶园"，其茶叶产品"阳春三月典藏普 洱"为"首届普洱茶国际研讨会纪念""典藏"等内容。主播在介绍"阳春三月典藏普洱"时，展示其与"云南 省首届普洱茶国际研讨会组委会"相关的内容。 当事人在缺乏事实依据的情况下，采取虚假和引人误解的宣传表述，对商品的质量、性能、功效进行商 业宣传，欺骗、误导消费者。 今年5月，云南省昆明市市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款的规定， 并综合裁量案件情节，依法作出责令当事人停止违法行为，并处罚款20万元的行政处罚。 刘军卫表示，近日，市场监管总局依法对成都快购科技有限公司立案调查，以及发布近期各地市场监管 部门查办 ...

同时，保持严厉打击违法违规行为的高压态势。健全"线上发现、线下追查、线下发现、线上管控"的直 播电商一体化监管体制，对于直播间运营者、主播、平台内商家等主体违法违规行为，坚决予以打击。 对于直播电商平台，对其未依法履行资质审核义务、未依法对平台内经营者侵害消费者合法权益行为采 取措施、禁限售商品管控不力等行为进行重点核查，证据确凿、造成严重后果的，将依法坚决立案查 处。 在强化部门协同和区域联动方面，将会同多部门，强化信息互通、风险会商、监管联动，在人、物、 网、号等监管上形成组合拳，合力推进直播电商行业治理。 记者从9月23日市场监管总局召开的直播电商监管专题新闻发布会上了解到，下一步，虚假营销、假冒 伪劣等直播电商乱象将受到强力整治，直播电商领域产品质量和食品安全专项抽查抽检将加大频次和力 度，并实施"线上发现、线下追查、线下发现、线上管控"的直播电商一体化监管。 市场监管总局网监司副司长刘军卫表示，今年上半年，全国网上零售额74295亿元，同比增长8.5%，直 播电商在其中发挥了重要作用。但从监管中掌握的实际情况和总局发布的几批案例分析，直播电商领域 当前存在虚假营销和假冒伪劣两类突出问题。其中，一些直 ...

直播电商监督管理办法即将出台，剑指指直播电商中存在的虚假营销、假冒伪劣等乱象，维护广大消费 者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展。 9月23日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会。市场监管总局网监司副司长刘军卫表示， 市场监管总局会同国家网信办起草了《直播电商监督管理办法》(下称《办法》)。该《办法》今年6月 至7月向社会公开征求意见，目前已进入法制审查程序，近期将正式发布出台。 《办法》首次明确平台、主播、机构等主体的法律边界，通过差异化责任划分(如平台审核义务、主播 行为规范、机构选品责任)，将"流量导向"转向"责任导向"，为行业建立可持续的治理框架。 过去五年，直播电商年交易额从不到万亿升至近5万亿元。流量红利催生财富神话的同时，也滋长了乱 象。虚假营销、假冒伪劣等乱象逐渐显现，社会反映强烈。 数据显示，2024年直播带货投诉举报量达40.2万件，同比增长19.3%。这一数据背后，反映的是行业快 速扩张中积累的诸多问题。如，北京某公司用数十个"水军号"刷出"瘦了20斤"的假评论；杭州主播宣称 饼干能"替代卷腹"，却拿不出任何实验数据…… 行业乱象丛生 虚假营销是直播电商行业最为突出的问题之一 ...

记者23日从中国国家市场监管总局获悉，于今年6月至7月向社会公开征求意见的《直播电商监督管理办 法》(简称《办法》)目前已进入法制审查程序，近期将正式出台。 在当天召开的新闻发布会上，国家市场监管总局网络交易监督管理司副司长刘军卫指出，《办法》进一 步明确直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构等主体的法律责任，强化监督管理手 段，明确监管部门与平台之间的联动处置机制，构建全链条责任体系，形成监管执法闭环。 刘军卫介绍，今年上半年，全国网上零售额74295亿元人民币，同比增长8.5%，直播电商在其中发挥了 重要作用。但从监管中掌握的实际情况和国家市场监管总局发布的几批案例分析，直播电商领域当前虚 假营销、假冒伪劣两类问题相对突出。 据悉，今年8月，中国推动成立全国平台经济治理标准化技术委员会，以统一标准促进平台企业合规经 营水平同步提升，推动平台经济从扩规模向优质量转变。刘军卫透露，目前，《直播电商平台服务管理 基本要求》《网络交易合规数据报送规范》两项国家标准已完成立项，正在加快推进起草制定。 他表示，下一步，国家市场监管总局将坚持问题导向，强化综合治理，强力整治直播电商乱象，营造良 好的网络交 ...

加快推动直播电商领域立法立规 为了加强直播电商监督管理，此前市场监管总局会同国家网信办起草了《办法》，并在今年6月至7月向 社会公开征求意见。"目前《办法》已进入法制审查程序，近期将正式出台。"刘军卫表示。 直播电商领域的监管执法也持续加强。市场监管总局先后多次集中发布了直播电商领域典型案例，充分 发挥以案促治的震慑作用。市场监管总局还召开了专项整治直播电商突出问题部署推进会，着力净化行 业生态。 压实直播电商平台主体责任 在9月23日市场监管总局举行的专题发布会上，市场监管总局网监司副司长刘军卫介绍，《直播电商监 督管理办法》(下称《办法》)近期将正式出台。《直播电商平台服务管理基本要求》《网络交易合规数 据报送规范》两项国家标准已完成立项，正在加快推进起草制定。市场监管总局还表示，将推进直播电 商穿透式监管体系建设，加快推进直播电商监测系统建设，加强对高风险直播活动的重点监测。 《办法》进一步明确直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构等主体的法律责任，强 化了监督管理手段，明确了监管部门与平台之间的联动处置机制，构建全链条责任体系，形成监管执法 闭环。 市场监管总局介绍，直播电商领域有两类问 ...

在9月23日市场监管总局举行的专题发布会上，市场监管总局网监司副司长刘军卫介绍，《直播电商监 督管理办法》（下称《办法》）近期将正式出台。《直播电商平台服务管理基本要求》《网络交易合规 数据报送规范》两项国家标准已完成立项，正在加快推进起草制定。市场监管总局还表示，将推进直播 电商穿透式监管体系建设，加快推进直播电商监测系统建设，加强对高风险直播活动的重点监测。 加快推动直播电商领域立法立规 为了加强直播电商监督管理，此前市场监管总局会同国家网信办起草了《办法》，并在今年6月至7月向 社会公开征求意见。"目前《办法》已进入法制审查程序，近期将正式出台。"刘军卫表示。 《办法》进一步明确直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构等主体的法律责任，强 化了监督管理手段，明确了监管部门与平台之间的联动处置机制，构建全链条责任体系，形成监管执法 闭环。 直播电商领域的监管执法也持续加强。市场监管总局先后多次集中发布了直播电商领域典型案例，充分 发挥以案促治的震慑作用。市场监管总局还召开了专项整治直播电商突出问题部署推进会，着力净化行 业生态。 压实直播电商平台主体责任 为了不断压实直播电商平台主体责任，市场 ...

穿透式监管体系建设同步推进。一方面，总局积极建设直播电商主体库，强化与平台的数据对接，实时 掌握直播营销主体信息；另一方面，针对安全帽、电动自行车、燃气灶具等10类与百姓安全密切相关的 产品，正式启动赋码核验试点，强化生产销售企业质量安全责任与电商平台商品审核责任。同时，加快 推进直播电商监测系统建设，重点监测高风险直播活动，精准识别风险并处置违规行为。 强力整治直播电商乱象 9月23日，市场监管总局网监司副司长刘军卫在直播电商监管专题新闻发布上透露，《直播电商监督管 理办法》（下称《办法》）将于近期出台；《直播电商平台服务管理基本要求》《网络交易合规数据报 送规范》两项国家标准已完成立项，正加快起草制定。 两项国家标准正在制定 当前，直播电商已成为拉动网络消费的重要力量。为破解行业发展中的突出问题，市场监管总局多方面 发力，构建闭环监管格局。 立法立规方面，《办法》近期将正式出台。刘军卫介绍，为维护消费者与经营者合法权益，市场监管总 局会同国家网信办起草该《办法》，今年6月至7月已向社会公开征求意见，目前进入法制审查程序。 《办法》将进一步明确直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构等主体的法律 ...

近期，市场监管部门加大监管执法力度，有力有效整治直播电商行业乱象，组织查处了一批典型案 件。 9月23日，市场监管总局网监司副司长刘军卫在直播电商监管专题新闻发布上透露，《直播电商监督管理 办法》（下称《办法》）将于近期出台；《直播电商平台服务管理基本要求》《网络交易合规数据报送规 范》两项国家标准已完成立项，正加快起草制定。 两项国家标准正在制定 当前，直播电商已成为拉动网络消费的重要力量。为破解行业发展中的突出问题，市场监管总局多方面发 力，构建闭环监管格局。 立法立规方面，《办法》近期将正式出台。刘军卫介绍，为维护消费者与经营者合法权益，市场监管总局 会同国家网信办起草该《办法》，今年6月至7月已向社会公开征求意见，目前进入法制审查程序。 加大直播电商领域监管执法力度上，多批典型案例释放"以案促治"震慑效应。刘军卫指出，今年4月、7 月，市场监管总局先后两次集中发布直播电商领域典型案例；7月15日，总局召开专项整治部署推进会， 聚焦侵害群众利益的突出问题再动员再部署。截至目前，已组织指导地方依法查办"大LOGO"虚假营销等 案件，并对成都快购科技有限公司立案调查。 平台责任落实层面，行政指导与标准建设双 ...