报告行业投资评级 - 看好 [2] 报告的核心观点 - 经营回归，各企业注重经营质量，提价利好竞争缓和带动净利率改善，追觅提价幅度超6%时虽销量或下滑但利润环比增加，若维持利润诉求提价有持续性 [3] - 产品决胜，高溢价需产品力支撑，提价后半程考验产品内功实现规模和利润共赢，国内洗地机器人是创新方向，关注下半年迭代上新，海外石头Prime Day收缩折扣仍有高增速与产品力有关 [5] - 建议关注石头科技和科沃斯，前者有工程师红利和高研发投入产品力突出，关注其后续洗地机器人推新情况，后者洗地机器人产品布局领先且海外产品口碑增强 [5] 根据相关目录分别进行总结 国内市场：关注产品变革及龙头提价持续性 - 产品影响格局，历史上扫地机爆品可带动份额提升，如科沃斯、云鲸、石头、追觅等推出的爆品对其份额有影响 [8][9] - 洗地机器人下半年有望成行业主流，其将扫地和手持洗地机优点结合，解决以脏拖脏问题，销售占比从24Q3的1%提至2025年618开门红的29%，科沃斯T80表现领跑，关注石头下半年推新情况 [11][16] - 追觅国内大幅提价反映利润诉求增强，石头和云鲸开始跟随，行业竞争缓和利好内销利润率提升，追觅618后提价明显，石头、云鲸W28环比分别提价4%/8%，追觅提价后前期份额下滑后期有所回升 [17][22] - 从利润影响看追觅提价有一定持续性，测算显示提价6%以上利润环比增加，中性测算均价提10%销量降30%净利润环比增1.3亿元 [23][27] 海外市场：大促价格收缩后仍有高增速，重视产品力的支撑 - 海外市场石头Prime Day大促折扣力度收缩仍有较快增速，德亚大促期间折扣低，在欧洲市占率第一且GMV维持翻倍增速，在欧洲市场竞争占优势 [29][32] - 海外产品矩阵对比，石头、追觅产品性能和排名领先，高端线石头产品性能突出走高价高配路线，中端线追觅和石头性价比突出，科沃斯海外产品口碑提升 [33][36] 投资建议 - 龙头国内外提价反映对经营质量看重，有望带动竞争缓和推动Q3内销利润率修复，高定价需产品力支撑，建议关注石头科技和科沃斯 [39]

报告行业投资评级 - 行业投资评级为看好，维持评级；重点推荐公司石头科技、科沃斯，投资评级均为买入 [8][10] 报告的核心观点 - 扫地机欧洲市场前景广阔，规模增长稳定，整体渗透率低但各地区同比上升，需求增长好 [3][8] - 市场竞争激烈，中国新兴品牌挤占老牌国际品牌份额，头部企业采取价格带策略抢占份额，行业短期盈利能力承压 [3][7][8] - 产品技术迭代趋缓，均价趋同，竞争策略差异化，追觅高端化、科沃斯稳健、石头科技抢占份额并有望迎来盈利修复拐点 [7][8] 根据相关目录分别进行总结 市场纵览 - 整体上，2024年欧洲市场规模达20.69亿美元，占全球近1/3，自2022年以来销量稳定增长，2024年销售额同比增8.82%；在全球扫地机渗透率前十国家和地区中占6席，挪威和西班牙渗透率超20%，是重要扫地机市场 [6][20] - 局部上，欧洲市场分散，按地理区域可分五个市场，北欧和中欧渗透率高且提升幅度靠前；各地区需求增速良好；国家层面，西班牙、德国和法国规模突出，挪威、西班牙和捷克渗透率前三，各国渗透率仍偏低，开发潜力大；西班牙高渗透率得益于本土品牌和电商普及；各头部品牌APP下载量反映市场规模呈良好增长趋势 [27][28][33][48] 竞争格局 - 整体份额上，中国新兴品牌挤占老牌国际品牌，中国品牌在西欧、东欧、俄语区逐步取得引领地位，iRobot市场份额下滑 [48][50] - 老牌巨头iRobot产品力落后，收购被终止，调整围绕降本展开，仍未走出低谷期 [54][56] - 中国品牌崛起，石头在德、挪优势显著且加强西南欧布局，科沃斯布局中欧和西欧，追觅开拓多方市场，悠飞布局英、荷、德；西南欧国家成增量市场 [57][61][67] 产品策略 - 起因上，扫地机核心技术成熟，突破性进步未现，各品牌面临挑战，德国市场价格竞争早有迹象 [68][70] - 应对上，头部品牌拓宽价格带，石头科技下沉策略调整，先降价后推低价格带单品，渠道改革成效初显；科沃斯稳健维持高端价格段；追觅进攻高端市场，新品布局聚焦高端，高端价格段拓展成效初显 [72][80][88] - 结果上，石头科技份额提升显著，中低端销量份额和德国高端市场份额增长；各品牌用户口碑有差异，石头评分领先 [93][96] 投资建议 - 看好石头科技、科沃斯，欧洲市场成长空间广阔但竞争激烈，行业盈利能力短期承压，石头科技产品策略调整好，盈利修复拐点逐步确立，两公司有望率先迎来盈利和规模提升 [8]

公司赴港上市 - 2024年以来多家A股龙头企业如美的集团、顺丰控股、恒瑞医药、宁德时代相继赴港上市，石头科技也于近期递交港交所主板上市申请 [3] - 公司股价从2020年科创板上市后最高千元跌至2025年7月8日的153.95元/股，市值跌破400亿元，较巅峰蒸发近600亿元 [3] - 赴港上市主要目的是推进国际化进程，加速海外市场布局 [3][4] 海外市场战略 - 拟将部分募资用于拓展国际业务与提升品牌知名度，投资扩大海外生产能力 [4] - 2024年海外市场营收占比达53.46%，增速51.06%远高于国内市场的25.39% [4] - 通过"老品降价、减配促销"策略快速渗透海外市场，如Q7 Max Plus产品降价26%至419欧元 [5] - 已入驻约900家Best Buy和1400家Target零售门店，占据两家零售商门店总数超70% [5] 财务表现 - 2020-2024年营业收入年复合增速27.43%，但归属净利润年复合增速仅9.62% [8] - 2024Q3至2025Q1单季度净利润增速持续负增长，分别为-43.40%、-26.99%、-32.92% [8] - 净利率从2020年的30.23%降至2024年的16.55% [9] - 2024年海外市场毛利率同比减少6.7个百分点至53.7% [5] 营销与研发投入 - 2020-2024年销售费用率从13.69%增至24.84%，年复合增速47.90%高于营收增速 [10] - 2021-2024年广告及市场推广费、平台服务费累计支出约58.52亿元 [11] - 2021-2024年研发费用累计25.2亿元，2024年研发费用率8.13%创上市新高 [15] 行业竞争与专利风险 - 2024年全球智能扫地机器人出货量TOP5中4家为中国企业，公司以16%市占率首次超过iRobot [4] - 与追觅科技的专利纠纷从国内延伸至海外，德国法院判决禁止在德销售相关产品 [16] - 受专利禁令影响，公司错过2024年618大促，预计损失超2亿元 [16] 第二曲线与创始人动向 - 洗衣机业务部成立一年后裁员超70%，多个核心部门仅留1-2名员工 [18] - 洗烘一体机项目累计投入1.79亿元，但产品存在洗烘时间长、烘坏衣物等问题 [20] - 创始人昌敬2023-2024年累计套现8.88亿元，持股比例从23.15%降至21.03% [24] - 昌敬跨行造车项目极石汽车首款车型累计销量3237台，远低于竞品理想L7的26825台 [24]

赴港二次上市 - 公司递交港股招股书旨在拓展融资渠道、优化资本结构并满足业务扩张资金需求[1] - 海外业务成为核心增长引擎，2024年营收同比增长51.06%，远超境内26.39%增速[1] - 港股上市可为海外扩张提供资金支持，应对高端化市场竞争的研发投入压力[2] 海外业务表现 - 2024年境外营业成本同比大增82.36%，毛利率从61.65%下滑至53.70%[1] - 欧洲市场渠道变革导致2024Q3收入下滑，但2024Q4与2025Q1重回增长[5] - 北美市场通过线下商超突破，产品覆盖Target 1398家门店和Bestbuy 900家门店[7] 欧洲渠道变革 - 公司减少对代理商依赖，提升直营比例以掌握定价权与运营节奏[4] - 直营模式使海内外推新节奏同步，但短期销售费用增加导致净利润承压[3] - 清退经销商可能使竞品短期获益，且公司需自行承担原由代理商覆盖的营销成本[6] 研发投入与技术竞争 - 2024年研发支出9.71亿元，同比增长56.93%，费用率8.13%高于行业龙头[10] - 行业代际产品更新周期从12个月压缩至6-8个月，加剧研发压力[10] - 新品G30机械臂功能存在使用限制，引发对技术实用性的质疑[10] 资本市场信任问题 - 实控人昌敬2023-2024年累计套现8.88亿元，持股比例从23.15%降至21.03%[13] - 公司发布公告承诺未来12个月不减持，以修复市场信心[14] - 需警惕限售期后通过定增、可转债等工具变相减持的风险[15] 行业竞争格局 - 全球扫地机器人出货量份额达16.0%，位列第一[4] - 头部厂商加速出海，渠道变革可能重塑终端销售格局[9] - 行业从性价比转向技术+品牌竞争，研发与供应链成关键壁垒[10]

跨界造车与主业困境 - 昌敬跨界造车项目极石汽车自2023年11月交付至2024年5月销量仅突破1万台，定价35万元的极石01在新能源市场表现单薄[1][6] - 极石01 2025年5月交付1236台，但对比蔚来ES8（2018年交付破万）、理想ONE（195天交付破万）等新势力差距显著[7] - 石头科技2024年营收119.45亿元（同比+38.03%）但净利润下滑3.64%至19.77亿元，2025年Q1营收增速86.22%至34.28亿元，净利润却下滑32.92%至2.67亿元[8] 石头科技发展历程 - 公司2014年成立后获小米投资，营收从2016年1.83亿元跃升至2020年45.3亿元，净利润从亏损1124万元转为盈利13.69亿元[2] - 2020年科创板上市后被称为"扫地茅"，但2021-2024年累计投入近70亿元销售费用（2024年广告推广费19.23亿元占65%）[1][8] - 2024年境外收入63.88亿元（同比+51.06%）占比53.48%，拟赴港上市募资拓展国际化业务[8] 创始人争议与资本动作 - 昌敬2023年3月至2024年6月减持石头科技股票套现8.87亿元，持股比例从23.15%降至21.03%，引发市场质疑[3] - 2024年6月昌敬承诺2025年6月起12个月内不减持股份以稳定股价[4] - 套现资金或投向造车项目，昌敬2022年成立洛轲智能（持股40%），2024年以极石汽车创始人身份活跃[5][6] 行业竞争格局 - 扫地机器人行业技术壁垒较低，科沃斯等同行加剧竞争压力[8] - 新能源造车领域新势力单月销量动辄破万，极石汽车需快速提升规模效应[6][7] - 同行科沃斯等加速出海，石头科技国际化面临激烈竞争[9]

港股IPO市场热度 - 6月27日单日16家内地企业向港交所递表申请IPO 其中5家为已A股上市企业（石头科技 用友网络 龙旗科技 埃斯顿 豪威集团）[1][3] - 16家递表企业中10家来自科技行业 4家医疗健康 1家食品 1家消费（户外）[4] - 截至6月29日港交所待处理IPO申请达188家 另有11家已通过聆讯未上市[5] 融资规模数据 - 2025年上半年港股市场总融资额超440亿美元 其中IPO融资140亿美元 全球交易所排名第一[2][7] - 上半年40家IPO企业募资1047亿港元 171家企业完成配售募资1379亿港元 均超2024年全年[8][9] - 单项目募资超100亿港元的IPO达5个（宁德时代 恒瑞医药等） 20-100亿港元项目7个[10] 行业分布特征 - A+H股上市潮成为主要驱动力 超30家A股企业已递交H股申请 另有20余家宣布计划[6] - 活跃板块集中在消费零售 高科技 新能源 医疗四大领域[10]

行业内卷现状 - 追觅科技遭遇有组织网络水军攻击，悬赏100万元征集黑公关线索，反映行业竞争激烈[1] - 行业内部存在"断指计划"、"三倍薪资挖人"等不实信息传播，公众对病态内卷普遍反感[1] - 国内扫地机器人企业已占据全球市场主导地位，但开启存量博弈模式值得警惕[1] 企业多元化尝试 - 追觅科技跨界大家电、消费金融、潮玩领域，跨度大体现内卷压力[2] - 多元化可能分散企业在核心业务上的专注力，对追觅科技而言专注力并非可有可无[4] - 头部企业海外营收占比普遍超过50%，但国际化仍属存量博弈而非创造蓝海[6] 产品与服务质量问题 - 追觅产品用户评价中存在对智能化、APP易用性、环境识别精准度的吐槽[5] - 黑猫投诉平台数据显示，追觅投诉量高于石头科技与科沃斯，保修期内频繁故障被高频提及[5] 创新与竞争格局 - 中国企业凭借稳定品质、超低成本和大规模供应能力赢得市场，但陷入相互内卷[9] - 美国新兴清洁机器人企业如Loki Robotics等强化多轴机械臂功能，结合具身智能算法创新[11] - 美国企业从第一性原理出发重新定义产品形态，可能带来智能清洁的"iPhone时刻"[13] 战略思考与资源配置 - 中国扫地机器人企业研发投入集中在产品功能优化和成本降低，而非底层技术突破[15] - 美国初创企业规模小但敢于尝试产品形态突破，探索通用智能、多模态交互等前沿课题[15] - 供应链优势不能掩盖战略懒惰，掌握供应链不等同于掌握技术创新制高点[16] 行业未来挑战 - 行业面临技术突破、产品重新定义、市场格局重塑的临界点[16] - 企业需选择继续存量市场零和博弈或创造增量市场，这将决定未来竞争命运[17] - 追觅科技的百万悬赏无法根本解决行业问题，需重新思考发展逻辑和创新环境[18]

行业竞争与内卷现状 - 追觅科技遭遇有组织网络水军攻击，涉及"黑公关"、"黑媒体"特征，公司悬赏100万元征集线索并提起诉讼 [1] - 行业内部存在"断指计划"、"三倍薪资挖人"等不实信息传播，公众对病态内卷普遍反感 [1] - 扫地机器人行业从高速增长转向存量博弈，国内头部企业占据全球主导地位但竞争加剧 [1] 企业多元化战略 - 追觅科技在大家电、消费金融、潮玩领域广泛试水，跨度大反映行业内卷压力 [2] - 多元化可能分散企业在核心业务上的专注力，对追觅科技而言专注力至关重要 [4] - 头部企业海外营收占比普遍超过50%，但国际化更多是存量博弈而非蓝海开拓 [7] 产品与用户体验问题 - 追觅产品用户评价中存在智能化、APP易用性吐槽，环境识别不精准等问题较突出 [5] - 黑猫投诉平台数据显示追觅投诉量居国内三强之首，高频提及保修期内故障与维修扯皮 [5] 创新与行业挑战 - 中国企业在硬件创新领域已超越美国同行，如大疆、石头科技等案例 [8] - 行业陷入价格战与供应链内卷，可能忽视清洁机器人技术革命的潜在威胁 [9] - 美国西海岸新兴清洁机器人创业公司活跃，如Loki Robotics、Weave Robotics等 [9] 行业历史与警示 - 消费电子领域频繁发生范式变革，从0到1的破坏性创新需战略警觉 [9] - 当前行业陷入五十年前商业教科书式的价格战与渠道争夺，存在技术迭代风险 [9]

市场表现 - 6月20日中证全指下跌1.22%，为当月最大跌幅，6月19日沪指跌0.79%，深成指跌1.21%，创业板指跌1.36%[1][2] - 6月19日上证净流出123.73亿元，深证净流入66.48亿元，主力资金流入前三为半导体、电池、家电零部件，流出前三为化学制药、证券、软件开发[3] 消息面 - 2025陆家嘴论坛与会嘉宾长期看好中国经济，认为中国市场有稳定性和吸引力，正扩大制度型开放并向高质量增长转型[4] - 国家发展改革委与中亚五国有关部门达成共建“一带一路”、中欧（亚）班列、人工智能等四份合作文件[5][6] - 金融监管总局人身险司要求分红险不得“内卷式”竞争，需论证分红水平合理性[7] 行业动态 - 2025年5月末全国乘用车库存345万辆，较上月降5万辆，较2024年5月增16万辆，库存支撑销售天数54天，压力稍有增大[8][9] - 2025年一季度中国扫地机器人出货118.8万台，同比增长21.4%，头部厂商集中度加深，新品升级带来库存隐忧[10] - 6月18日广西首台工业人形机器人Walker S1在柳州下线，首批20台将进入东风柳汽商用车工厂实训[11] 基金动态 - 2025年一季度末资管产品总规模72.32万亿元，其中公募基金32.22万亿元，私募基金20.19万亿元等[12] - 截至6月19日，今年公募基金分红总额达1076.6亿元，较去年同期增长47%，分红基金数量、次数均有增长[13]

科创板未盈利公司 - 32家未盈利科创板公司将纳入科创成长层 包括泽璟制药 君实生物 前沿生物等企业 [1] - 科创板累计54家未盈利企业上市 其中22家已实现盈利摘"U" [1] 高端电视市场 - 2025年Q1全球高端电视出货量同比增长44% 收入增长35% [1] - TCL和海信出货量同比翻倍 逐渐接近三星的市场地位 [1] 扫地机器人市场 - 2025年Q1中国扫地机器人出货量1188万台 同比增长214% [1] - 头部厂商集中度加深 Top5市场份额差距缩小 技术升级围绕仿生机械臂和AI交互 [1] 光伏行业 - 光伏三季度开工率预计环比下降10%-15% 将加强低价销售审计核查 [2] - 行业面临供需失衡 价格波动 业绩亏损压力 产能亟待出清 [2] 零售市场 - 2025年"618"即时零售销售额296亿元 同比增长187% [2] - 美团 京东 淘宝在即时零售市场发力 竞争升级为全渠道角逐 [2] 盲盒市场 - LABUBU30盲盒黄牛价从2800元跌至650元 预售冲击二级市场 [3] 企业动态 - 瑞银任命吴家耀为资产管理亚太区主管 10月1日生效 [3][4] - 宇树科技完成C轮融资 投前估值超100亿元 由中国移动 腾讯等领投 [4] - 宝能地产及酒店投资公司被恢复执行555亿元 [5] - 洋河股份回应暂无赴港上市计划 [6] - 吉电股份总经理牛国君辞职 [6] - 新天绿能发行15亿元绿色中期票据 利率205% [7] - 恒润股份子公司拟投资12亿元建设风电齿轮箱零部件项目 [8] - 圣诺生物预计上半年净利润同比增长25354%–33210% [9][10] 股市行情 - 创业板指跌136% 沪深两市成交额125万亿元 [11] - 油气股逆势大涨 创新药概念股持续调整 [11]