核心观点 - 德银警告泡泡玛特正面临“可获得性悖论”，其通过激进扩张产能（从月均约1000万个增至5000万个）来满足短期收入的做法，正在摧毁核心IP Labubu的稀缺性与时尚属性，这可能导致其热度衰退并引发估值压力 [1][2][3] 产能扩张与稀缺性风险 - 公司产能正从2025年上半年的月均约1000万个，激进扩张至年底的月均5000万个 [1] - 此举旨在满足激增需求并预计在2025年带来约145亿人民币的调整后净利润，但导致了“可获得性悖论”，使产品从“时尚单品”沦为“大众商品” [1][2] - 对于依赖“酷”和“稀缺”属性的潮流玩具而言，这种普及往往是热度衰退的前兆 [3] 二级市场价格预警 - 自2025年8月供应洪峰到来，Labubu等热门IP的二级市场溢价全线溃退 [6] - 热门Labubu“隐藏款”溢价缩水超过50% [6] - Labubu 3.0和4.0常规款在二级市场的挂牌价已跌破官方零售价 [7] - 具体案例：Labubu 1.0 “Exciting Macaron”隐藏款价格自峰值下跌50%；Labubu 3.0 “Love”款自峰值下跌81%；Crypto Wild but Cutie系列隐藏款价格自峰值下跌100% [7] - 当囤货需求因产品易得而消失，将反噬一级市场销量 [8] 海外市场热度降温 - 2025年中期，海外消费者需排队数小时或预订数月购买Labubu，单店坪效达奢侈品级别 [9] - 近期渠道检查显示，美国、英国、澳大利亚等主要市场的官网及亚马逊平台，Labubu、Crybaby等产品均显示“有货” [9] - Labubu在谷歌的搜索热度自2025年中期以来持续下降，新用户关注度降低与货源充足形成剪刀差，将导致单店生产力下降 [9] 新品市场反馈疲软 - 近期推出的“Labubu Mini”和“The Monsters 1 a.m.”系列（原价79元人民币）市场反应冷淡，未能瞬间售罄 [11] - 新品发布后几乎立即在二级市场出现折扣，价格跌破发行价 [12] - 社交媒体上关于设计和质量的负面评价增多 [13] - 这表明消费者可能对Labubu IP产生“时尚疲劳”，单纯增加供应量无法掩盖产品吸引力下降 [14] 估值情景推演 - **熊市情景**：假设Labubu热度在2026年见顶下滑且无新IP接棒，预计2026年中国收入同比下降20%，海外收入下降10%，净利润降至106亿人民币（RMB 10.6 billion），隐含市盈率将升至23倍，估值压力巨大 [15] - **牛市情景**：假设增长势头持续且新IP爆发，预计2026年中国收入增长30%，海外增长50%，净利润将超过231亿人民币（RMB 23.1 billion），隐含市盈率降至13倍，股票将迎来重新评级 [16]

文章核心观点 - 德银警告泡泡玛特面临“可获得性悖论”，其通过激进产能扩张（月产从约1000万个增至5000万个）以换取短期收入，但此举正削弱核心IP Labubu的稀缺性和时尚属性，可能导致热度衰退 [1][2][3] - 供需关系发生根本逆转，产品稀缺性消失，二级市场价格全线溃退，并开始反噬一级市场销量，若Labubu热度在2026年见顶且无新爆款接力，公司将面临巨大估值压力 [1][5][6] 产能扩张与稀缺性风险 - 泡泡玛特产能从上半年月均约1000万个疯狂拉升至年底月均5000万个 [1] - 激进扩张旨在满足激增需求，预计2025年将带来约145亿人民币调整后净利润，但导致Labubu从“时尚单品”转变为“大众商品”，触发“可获得性悖论” [1][2] 二级市场价格预警 - 自2025年8月供应洪峰到来，Labubu等热门IP溢价全线溃退，隐藏款溢价缩水超50%，常规款挂牌价已跌破官方零售价 [5] - 具体案例：Labubu 1.0 "Exciting Macaron"隐藏款价格自峰值下跌50%，Labubu 3.0 "Love"款自峰值下跌81%，Crypto Wild but Cutie系列隐藏款下跌100% [5] 海外市场热度变化 - 2025年中期海外市场需排队数小时或预订数月才能购买Labubu，单店坪效达奢侈品级别 [7] - 最新渠道检查显示，美国、英国、澳大利亚等主要市场产品均显示“有货”，Labubu谷歌搜索热度自2025年中期以来持续下降 [7] 新品市场反馈与产品吸引力 - 近期新品如“Labubu Mini”和“The Monsters 1 a.m.”系列（原价79元人民币）销售放缓，未能瞬间售罄，发布后几乎立即在二级市场出现折扣并跌破发行价 [9][10] - 社交媒体上关于设计和质量的负面评价增多，表明消费者可能对Labubu IP产生“时尚疲劳”，产品吸引力下降 [10] 估值情景分析 - 德银维持“持有”评级，目标价228港元，基于2025年预期市盈率18倍/20倍 [1][11] - 熊市情景：假设2026年Labubu热度见顶且无新IP接力，中国收入预计同比下降20%，海外降10%，净利润降至106亿人民币，隐含市盈率升至23倍，估值压力巨大 [11] - 牛市情景：假设增长持续且新IP爆发，中国收入增30%，海外增50%，净利润超231亿人民币，隐含市盈率降至13倍，股票将重新评级 [12]

公司整体业绩 - 第三季度实现营收57.97亿元，同比增长28.2%，超过公司25%至28%指引范围的上限 [2] - 归属母公司净利润为4.41亿元，相比去年同期的6.42亿元下滑约31% [2][4] - 销售及分销开支为14.30亿元，同比增长43.5%，主要归因于对直营门店的投资，尤其是在美国等战略性海外市场 [2][4] 门店网络扩张 - 截至2025年9月30日，集团层面门店总数达到8138家，同比净新开718家门店，实现8000家里程碑 [3] - 名创优品品牌门店数量为7831家，同比净新开645家门店，其中海外市场净新开488家门店 [3] - 过去12个月，75.7%的名创优品净新开门店位于海外市场 [4] - 集团层面直营店数量达到700家 [4] 分地区及品牌收入 - 名创优品品牌收入同比增加22.9%至52.22亿元，其中海外收入占比达44.3% [3] - 中国内地名创优品品牌收入增加19.3%，海外市场名创优品品牌收入增加27.7% [3] - 潮玩品牌TOP TOY第三季度收入增长111.4%至5.75亿元，前三季度收入增加87.9%至13.17亿元 [5] - 截至2025年9月30日，TOP TOY门店数量为307家，同比净新开73家门店 [5] 成本费用分析 - 第三季度直营店收入增长69.9%，而相关开支（包括租金、折旧及摊销、工资等）增加40.7% [4] - 推广及广告费用增加43.3%，授权费用增加20.8%，物流费用同比增加23.3% [4] - 一般及行政开支为3.44亿元，同比增长45.6%，主要由于人员相关开支因业务增长而增加 [4] 潮玩品牌TOP TOY发展 - TOP TOY已在港交所递交招股书，计划募资约3亿美元，分拆后仍为名创优品附属公司 [5] - 品牌成立于2020年，主营手办、3D拼装模型与搪胶毛绒产品，分为自研和外采两类 [5] - 公司创始人叶国富表示，TOP TOY第三季度111.4%的收入增长远超预期，凸显其市场领导力与增长潜力 [5]

财务业绩 - 2025财年第三季度总营收达58亿元，同比增长28% [1] - 潮玩品牌TOP TOY总营收达5.7亿元，同比增长111%，创单季度营收新高 [1] 业务运营 - 集团全球门店数量突破8000家 [1] - 同店销售实现中个位数增长 [1] - TOP TOY全球门店数量增至307家，其中海外门店达15家 [1] 增长动力 - 自有IP"Nommi糯米儿"新品在全球持续热销，成为推动业绩增长的重要引擎 [1] - 渠道拓展与产品运营双双取得突破 [1]

新乡花溪科技股份有限公司（农机装备） - 公司业务涉及秸秆收获打捆机等现代农机设备的生产与研发 [2] - 公司所在的新乡市获嘉县已聚集多家农机生产、销售和服务企业，基本形成农机装备全产业链 [2] - 中央“十五五”规划《建议》提出推进高端智能农机装备研发应用，促进良田良种良机良法集成增效 [2] - 行业需发挥农业大市优势，统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，提升农业机械化、智能化水平 [2] 新乡泡泡玛特文化创意有限公司（文创产业） - 公司主要负责泡泡玛特全球客服业务，为全球用户提供专业咨询与售后服务 [3] - 公司电子商务等线上业务增长势头迅猛 [3] - 文创产业具有知识密集、高附加值、高度融合性等特征，市场前景广阔 [3] - 行业需深耕市场，利用科技支撑激发文化创新活力，孵化更多现象级IP形象及产品 [3] 区域经济发展与产业政策 - 区域发展聚焦“1+2+4+N”目标任务体系，发挥优势深化产业转型升级，加快构建现代化产业体系 [3] - 政策强化企业科技创新主体地位，促进创新链产业链资金链人才链深度融合，打造新经济增长点 [3]

进博会的持续性与开放性 - 进博会的持续性体现了中国的高质量开放 [1] - 中国石化在八届进博会累计采购签约额超过3250亿美元 [1] 进博会的平台与链接作用 - 英国EGG孵化器以进博会为超级链接器，吸引符合中国需求的海外创新资源 [1] - 进博会平台推动上海在人文交流、产业转型、消费升级等指标上实现显著增长 [3] 进博会的溢出效应与商业转化 - 溢出效应随时间推进越来越明显，人与人交流带来持续商机 [3] - 上海黄浦区推动展品变商品、展商变投资商，吸引新加坡护肤品牌枫缇开设中国首家线下门店 [3]

消费促进活动 - 东莞启动“乐购东莞潮起来”跨年消费季活动，时间从2025年11月持续至2026年3月 [3] - 活动覆盖零售、餐饮、文旅、农业、文化、体育六大领域，预计带动超千家企业与平台参与 [3] - 活动采用“赛事引流—活动体验—消费转化”闭环模式，旨在为大湾区经济注入新动能 [3] 产业集群发展 - 东莞市石排镇潮流玩具产业集群和东莞市虎门镇线缆产业集群入选2025年度中小企业特色产业集群名单，认定有效期为三年 [5] - 多家东莞本土企业获得第十五届全运会吉祥物的特许生产与零售授权，推动赛事经济发展 [19] 企业表现与排名 - 广东省发布2025广东500强企业榜单，东莞共有26家企业上榜 [10] - 其中东莞国资国企有6家企业进入榜单 [10] 人才引进政策 - 东莞推出“千房引千才”人才专项活动，首批推出633套优质住宅房源，涉及7个住宅项目 [11][13] - 东莞市发布《东莞市支持人才创新创业项目实施办法》，旨在引进培育高水平创新创业人才，为产业科技创新赋能 [15] 物流与贸易 - 首批49.3吨柬埔寨新鲜龙眼经东莞港入境，运输时间仅用4天，凸显东莞港与东南亚的直航物流效率 [8] - 东莞港拥有唯一直航柬埔寨贡布的班轮航线，促进热带水果进口贸易 [8] 产业园区建设 - 位于东莞水乡经济区的莞台高新产业园区壹号园区正式落成，标志着台商在莞发展进入集群化、高质量新阶段 [19]

公司参展概况 - 公司于11月5日至10日参加第八届中国国际进口博览会，展位位于上海国家会展中心消费品展区（展位号：5.1C6-02）[1] - 参展主题为“创造潮流 玩心无界”，展台设计以“生日庆典”为灵感，成为现场人气打卡点[1] - 此次参展适逢集团成立十五周年，展台营造出温馨欢庆的派对氛围[3] 核心IP展示与产品策略 - 重点展示两大超人气IP：SKULLPANDA（由青年艺术家熊喵创作）和CRYBABY（由泰国艺术家Molly创作）[1][5] - 多款海外限定产品同步亮相，通过融入本地文化为全球消费者创造潮流文化印记[5] - 集中展示了手办、毛绒等丰富品类，并持续探索积木、甜品、珠宝等新业态以拓宽消费场景边界[6] - 公司已构建多元产品矩阵，并借助如搪胶毛绒等品类创新拉近IP与消费者的距离[6] 国际化战略与业绩表现 - 2025年上半年，公司四大区域业绩均实现超三位数增长，其中美洲地区增速超十倍，国际化战略迎来首轮爆发[8] - 公司表示希望通过进博会这样的国际舞台，向世界展示潮玩IP的无限可能，并为更多全球消费者带来美好体验[6] 未来发展展望 - 公司未来将继续坚守品牌初心，携手艺术家们共创更美好的潮流生活新图景[10]

直播事故与市场反应 - 11月6日泡泡玛特直播间工作人员展示售价79元的DIMOO挂链盲盒时对话被实时播出一人称“这东西卖79确实有点贵”另一人回应“没事会有人买单的” [2][5] - 该直播事故引发网友强烈不满话题“泡泡玛特直播事故”于11月7日登上微博热搜第一 [2][8] - 知名大V胡锡进评论称对话对消费者情绪造成直接打击让人感觉品牌方在愚弄大家若感受被放大扩散对公司可能是灾难性的 [2][8] - 该消息对公司股价产生负面影响截至11月7日下午14时37分公司股价下跌5[2%] [8] 产品与商业模式 - 涉事产品为泡泡玛特11月新推出的“DIMOO新生日记系列-挂链盲盒”该系列含6个常规款1个隐藏款常规款概率1:6隐藏款概率1:72单个盲盒售价79元整盒售价474元 [3] - 盲盒玩法屡次引发争议有网络声音认为其本质是“赌概率博输赢”消费者可能以50元博取价值5000元的隐藏款也可能获得普通玩偶 [2] - 盲盒销售收益占总收益比重持续上升从2017年的57[8%]增长至2020年上半年的84[2%]成为公司主要收入来源 [13] - 公司创始人王宁表示盲盒销售的是情感和心情而不仅是物质商品旨在从销售商品转向销售情感 [13] 公司财务业绩与增长 - 公司2017年后业绩高速增长2017-2019年营收分别为1[58]亿元5[14]亿元16[83]亿元2018和2019年营收增幅分别为225[4%]和227[2%] [12] - 公司2017-2019年净利润分别为156万元9952万元4[51]亿元三年净利增长289倍 [13] - 2025年第三季度公司整体收益较2024年同期增长245%至250%其中国内收益同比增长185%至190%海外收益同比暴涨365%至370% [15] - 第三季度中国市场线下渠道收益同比增长130%至135%线上渠道收益同比增长300%至305%海外市场中美洲市场收益同比狂飙1265%至1270%欧洲及其他地区涨幅达735%至740% [15] IP运营与市场表现 - THE MONSTERS系列IP收入在2023年为3[68]亿元收入占比5[8%]2024年收入飙升726[6%]至30[41]亿元收入占比提升至23[3%]成为公司第一大IP [16] - 2025年上半年THE MONSTERS系列收入达48[14]亿元同比大涨近7倍收入占比进一步提升至34[7%] [16] - LABUBU作为THE MONSTERS系列中“丑萌”形象火爆出圈是公司业绩增长的重要推动力 [15] 创始人财富与公司背景 - 泡泡玛特成立于2010年是一家专注于潮流商品零售艺术家经纪新媒体娱乐化平台大型展会举办的IP综合运营服务公司 [11] - 公司2017年新三板上市前处于亏损状态2014年2015年和2016年1-5月净利润分别为-277万元-1600万元-2480万元 [11] - 创始人王宁以1820亿元财富位列胡润百富榜第17位财富一年涨幅达562% [2][16]

直播事故与市场反应 - 11月6日泡泡玛特直播间工作人员展示售价79元的DIMOO挂链盲盒时评论“卖79确实有点贵”并称“没事会有人买单的”引发消费者质疑[1] - 该直播事故话题于11月7日登上微博热搜第一位对公司品牌形象造成负面影响[1] - 受此消息影响泡泡玛特港股早盘股价直线下挫一度下跌超过5%至发稿时报2082港元/股总市值为2796亿港元[3] 公司回应与产品信息 - 泡泡玛特回应称确实发生直播事故公司正在紧急调查但不会开除相关员工[5][6] - 涉事产品为11月新推出的“DIMOO新生日记系列-挂链盲盒”含6个常规款和1个隐藏款单个盲盒售价79元整盒售价474元[7] - 据2025年中期业绩报告DIMOO是公司旗下第五大艺术家IP上半年收入为1105亿元占总收入的8%[17] 产品质量与历史争议 - 近期有报道指出该79元挂链盲盒正品频现掉漆问题而仿品成本可低至4元引发对其真实价值与定价差距的争议[10] - 在直播事故前公司新推出的“Skullpanda餐桌系列”盲盒因产品底座或头部品牌Logo被误印为“POPMAET”而陷入舆论争议[14] - 公司已下架存在印刷错误的问题产品客服确认属于“批次性错误”并提供换货服务但更换周期较长预计需至11月下旬或12月[14] 公司业绩与创始人动态 - 公司2025年第三季度整体收入同比增长245%至250%其中国内收入增长185%至190%海外收入增长365%至370%[16] - 创始人兼CEO王宁于2024年10月24日减持2170万股公司股份减持均价7198港元套现总额达1562亿港元[19] - 根据2025年6月福布斯实时富豪榜王宁身家为203亿美元约合人民币1460亿元据公司2024年年报其持股比例为4873%以此计算持股市值约为1467亿元[19]