政策核心内容 - 商务部等9部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》 包含5方面19条具体任务 重点培育服务消费新增长点[1] - 具体举措包括培育消费促进平台 丰富文化娱乐/体育/家政/养老/托育等服务供给 吸引境外人员入境消费 加强财政金融支持[1] - 政策涉及互联网/文化/电信/文博/体育赛事/教育培训/医疗/休闲度假等行业 解决优质服务供给短缺问题[1] 消费市场表现 - 8月社会消费品零售总额39668亿元 同比增长3.4% 环比增长0.17%[2] - 1-8月社会消费品零售总额323906亿元 同比增长4.6% 服务零售额同比增长5.1%[2] - 服务消费韧性较强 新型消费持续壮大 预计全年社零增速达4.5%左右[2] 行业影响分析 - 政策推动从实物投资向服务消费转变 聚焦AI+服务/对外开放/消费者保障/财政金融支持等维度[3] - 财政贴息支持降低服务业经营主体融资成本 激发市场活力[2] - 通过对外开放和对内放开解决供给侧优质服务短缺问题[1] 受益公司业务影响 - 华住集团作为酒店行业龙头 受益旅游消费回暖和政策支持服务设施建设[4] - 携程集团受益境外人员入境消费政策 预计2025年收入同比增长12%-17%[4] - 香港中旅收购松花湖度假区75%股权 项目稳定期年游客量超35万人次 收入超3亿元[5] - 中国中免为入境旅客提供免税购物服务 潜在政策放宽将带来增量客群[6] - 银河娱乐非博彩业务（餐饮/购物/演艺）将同步提升 直接受益入境消费鼓励政策[6]

近期回购操作 - 9月16日以每股15.390港元至15.640港元回购120.00万股 金额达1862.25万港元 当日收盘价15.450港元下跌1.21% 成交额1.24亿港元 [1] - 自9月10日起连续5日回购合计520.00万股 累计金额8310.06万港元 期间股价累计下跌2.40% [1] - 单次回购规模多为100.00万股 单日回购金额在1123.80万港元至1862.25万港元区间波动 [1][2] 年度回购汇总 - 今年以来共进行23次回购 累计回购2220.22万股 总金额达3.45亿港元 [1] - 6月回购价格区间为10.660港元至11.300港元 显著低于8-9月15.580港元至16.650港元的价格水平 [1][2] - 3月21日回购37.47万股 金额419.24万港元 为年度最小单次回购规模 [1][2] 股价表现关联 - 最新回购当日股价下跌1.21% 但回购价格区间15.390-15.640港元仍高于收盘价15.450港元 [1] - 近期5日回购期间股价累计下跌2.40% 显示回购操作与股价走势存在负相关性 [1] - 8月回购价格中枢维持在16港元左右 较6月10.660-11.300港元区间大幅提升约50% [1][2]

公司合作协议 - 新濠国际发展附属公司新濠影汇商业与卓智影像订立新濠影滙营运协议 自2025年1月1日起生效 [1] - 协议授予卓智影像在新濠影汇综合度假村经营影像及诊断医疗服务私家医院的权利 [1] - 协议初始期限从2025年10月1日至2034年11月30日 可经双方同意后续约两个五年期 [1]

近期回购操作 - 9月15日以每股15.570港元至15.960港元回购100.00万股，金额1572.00万港元，当日收盘价15.640港元下跌3.87%，成交额1.69亿港元[2] - 自9月10日起连续4日回购合计400.00万股，累计回购金额6447.81万港元，期间股价累计下跌1.20%[2] 年度回购汇总 - 今年以来共进行22次回购，合计回购2100.22万股，累计回购金额达3.27亿港元[3] - 单次回购规模多为100.00万股，8月单次回购金额集中在1590万至1636万港元区间，6月回购价格区间为10.660-11.300港元[3][4] 股价表现与回购关系 - 近期回购期间股价呈现下跌态势，9月10日至15日累计下跌1.20%[2] - 6月回购时股价处于较低水平（10.660-11.300港元），较9月回购价格区间（15.570-16.650港元）低约32%-39%[3][4]

行业投资评级 - 报告对覆盖的可选消费子行业及个股给予明确评级 其中博彩、国内化妆品、奢侈品等子行业表现突出 多数个股获得"优于大市(Outperform)"评级[1] - 具体获得"优于大市"评级的公司包括：耐克、美的集团、京东集团、海尔智家、安踏体育、格力电器、三花智控、中国中免、百胜中国-S、小商品城、TCL科技、申洲国际、安克创新、德业股份、华利集团、科沃斯、石头科技、永辉超市、波司登、李宁、苏泊尔、海信家电、珀莱雅、兆驰股份、华熙生物、海信视像、视源股份、萤石网络、宋城演艺、锦江酒店、稳健医疗等[1] - 仅露露柠檬(Lululemon)获得"中性(Neutral)"评级[1] 核心观点 - 9月博彩板块延续景气度 跑赢其他可选消费子行业 周涨幅达1.8%[4][5][6] - 根据高频数据 9月上半月博彩总收益(GGR)仍坚挺 表现好于淡季预期 各家赌企对9-10月表现乐观积极[6][16] - 旺季十一黄金周到来 叠加NBA赛事、鹿晗及王嘉尔等演唱会催化 10月行业表现可期[6][16] - 国内化妆品板块表现次之 周涨幅0.7% 其中巨子生物上涨5.5%[5][6] - 贾乃亮空降可复美直播间2小时GMV约2600万元 超过去年双十一贾乃亮可复美日销 是7-8月可复美日销的8倍以上[6][16] - 锦波生物上涨5.5% 其"重组Ⅲ型人源化胶原蛋白冻干纤维"成功完成药用辅料登记 可适用于注射剂、生物制剂、皮肤外用制剂等领域[6][16] 板块表现回顾 周度表现 - 各板块周涨跌幅排序：博彩(+1.8%) > 国内化妆品(+0.7%) > 奢侈品(+0.3%) > 信用卡(-0.6%) > 美国酒店(-0.8%) > 国内运动服饰(-1.3%) > 海外运动服饰(-3.0%) > 生活用品(-3.3%) > 海外化妆品(-3.4%) > 黄金珠宝(-3.4%) > 宠物(-3.7%) > 零食(-4.1%)[5][13] - 所有国内板块表现低于MSCI China指数(周涨幅3.1%)[4][14] - 信用卡、美国酒店、国内运动服饰、海外运动服饰、生活用品、海外化妆品、黄金珠宝、宠物和零食板块为负增长[4] 月度表现 - 各板块月涨跌幅排序：国内运动服饰(+5.6%) > 奢侈品(+4.3%) > 博彩(+4.3%) > 国内化妆品(+3.4%) > 零食(+2.0%) > 信用卡(+1.8%) > 海外化妆品(+1.4%) > 黄金珠宝(+0.9%) > 美国酒店(-0.2%) > 宠物(-2.1%) > 海外运动服饰(-7.6%) > 生活用品(-7.6%)[13] - 所有国内板块表现低于MSCI China指数(月涨幅6.7%)[4][14] - 美国酒店、宠物、海外运动服饰和生活用品板块为负增长[4] 年初至今表现 - 各板块年初至今涨跌幅排序：黄金珠宝(+167.1%) > 国内化妆品(+60.6%) > 海外化妆品(+46.6%) > 宠物(+38.8%) > 博彩(+32.7%) > 零食(+30.6%) > 生活用品(+20.3%) > 国内运动服饰(+12.2%) > 信用卡(+9.1%) > 美国酒店(+3.3%) > 奢侈品(-8.8%) > 海外运动服饰(-13.6%)[13] - 黄金珠宝、国内化妆品和宠物板块表现优于MSCI China指数(年初至今涨幅34.7%)[4][14] - 奢侈品和海外运动服饰板块为负增长[4] 个股表现分析 涨幅显著个股 - 博彩板块：金沙中国上涨5.8% 美高梅中国上涨3.4%[6][16] - 国内化妆品板块：巨子生物上涨5.5% 锦波生物上涨5.5%[6][16] - 奢侈品板块：拉夫劳伦上涨2.0% 爱马仕上涨2.3% 普拉达上涨1.8%[15] 跌幅显著个股 - 海外运动服饰板块：昂跑下跌5.1% Lululemon下跌4.9%[8][17] - 国内运动服饰板块：华利集团下跌4.6% 李宁下跌4.2%[6][16] - 海外化妆品板块：欧莱雅下跌5.2% 雅诗兰黛下跌5.9%[8][17] - 黄金珠宝板块：老铺黄金下跌7.0%[8][17] - 宠物板块：中宠股份下跌4.9% 乖宝宠物下跌2.6%[8][17] - 零食板块：万辰集团下跌11.9% 盐津铺子下跌4.6%[8][17] 板块估值分析 估值水平比较 - 各板块2025年预期PE均低于历史五年平均PE[10][20] - 美国酒店板块估值折扣最大 2025年预期PE为30.3倍 仅相当于过去5年平均预测PE的18%[10][20] - 博彩板块2025年预期PE为34.2倍 相当于过去5年平均预测PE的40%[10][20] - 奢侈品板块2025年预期PE为24.6倍 相当于过去5年平均预测PE的44%[10][20] - 黄金珠宝板块2025年预期PE为26.3倍 相当于过去5年平均预测PE的47%[10][20] - 零食板块2025年预期PE为26.3倍 相当于过去5年平均预测PE的47%[10][20] - 宠物板块2025年预期PE为43.8倍 相当于过去5年平均预测PE的51%[10][20] - 国内化妆品板块2025年预期PE为33.9倍 相当于过去5年平均预测PE的58%[10][20] - 信用卡板块2025年预期PE为28.8倍 相当于过去5年平均预测PE的58%[10][20] - 海外运动服饰板块2025年预期PE为33.4倍 相当于过去5年平均预测PE的59%[10][20] - 生活用品板块2025年预期PE为26.1倍 相当于过去5年平均预测PE的72%[10][20] - 海外化妆品板块2025年预期PE为44.8倍 相当于过去5年平均预测PE的76%[10][20] - 国内运动服饰板块2025年预期PE为14.1倍 相当于过去5年平均预测PE的80%[10][20] EV/EBITDA估值 - 仅生活用品板块2025年EV/EBITDA(17.7倍)高于历史五年平均EV/EBITDA[10][20] - 海外运动服饰板块EV/EBITDA为24.1倍[10][20] - 国内运动服饰板块EV/EBITDA为8.0倍[10][20] - 黄金珠宝板块EV/EBITDA为12.4倍[10][20] - 奢侈品板块EV/EBITDA为14.4倍[10][20] - 博彩板块EV/EBITDA为10.1倍[10][20] - 海外化妆品板块EV/EBITDA为16.0倍[10][20] - 国内化妆品板块EV/EBITDA为24.5倍[10][20] - 宠物板块EV/EBITDA为27.4倍[10][20] - 零食板块EV/EBITDA为15.6倍[10][20] - 美国酒店板块EV/EBITDA为21.1倍[10][20] - 信用卡板块EV/EBITDA为19.1倍[10][20] 解禁提示 - 万辰集团9月22日解禁9.83%[9][18][19]

公司股份回购 - 2025年9月15日耗资约1572万港元回购100万股股份 [1]

公司股份回购 - 公司于9月15日耗资1572万港元进行股份回购 [1] - 公司此次回购股份数量为100万股 [1]

澳门博彩行业增长动能 - 博彩总收入强劲表现归因于密集盛事活动、股市带动的财富效应、签证政策放宽以及泰国菲律宾安全隐忧使内地旅客转向港澳 [1] - 十一黄金周酒店预订几乎爆满 博企普遍预期需求强劲 全国运动会对博彩收入无显著影响 [1] - 行业预期强劲增长动能将在今年余下时间持续 2025全年博彩收入同比增长9% 其中今年9至12月同比增长14% 2026年增长7% [1] 金沙中国投资前景 - 高盛首选金沙中国 目标价24.8港元及买入评级 股价未充分反映其夺回市场份额能力及股息增长潜力 [1] - 公司近期调整推广活动及再投资率可能导致第三季利润率承压 带来短期下行风险 [1] 银河娱乐市场地位 - 高盛看好银河娱乐并予买入评级 目标价55.9港元 市场份额有上升空间 [1] - 新酒店嘉佩乐及密集盛事活动推动公司增长 [1] 美高梅中国估值优势 - 美高梅中国估值最具吸引力 目标价20.4港元及买入评级 预计维持15%-16%市场份额 [1] - 股息收益率达5.1% 有望从即将关闭的卫星赌场吸收部分博彩量 [1]

行业增长驱动因素 - 澳门博彩总收入强劲表现归因于密集盛事活动、股市带动的财富效应、签证政策放宽以及泰国和菲律宾安全隐忧导致更多内地旅客选择港澳[1] - 十一黄金周期间酒店预订几乎爆满 博企普遍预期需求强劲[1] - 全国运动会不会对博彩收入产生显著影响 行业预期强劲增长动能将在今年余下时间持续[1] 行业收入预期 - 预期澳门2025全年博彩收入同比增长9% 其中今年9至12月同比增长14%[1] - 预期2026年博彩收入增长7%[1] 公司评级与目标价 - 金沙中国为首选股 目标价24.8港元 评级买入 股价未充分反映其夺回市场份额能力及股息增长潜力[1] - 银河娱乐目标价55.9港元 评级买入 市场份额有上升空间 由新酒店嘉佩乐及密集盛事推动[1] - 美高梅中国估值最具吸引力 目标价20.4港元 评级买入 预计维持15%至16%市场份额 股息收益率达5.1%[1] 公司经营状况 - 金沙中国近期调整推广活动及再投资率 可能导致第三季利润率承压[1] - 美高梅中国有望从即将关闭的卫星赌场吸收部分博彩量[1]

行业投资评级 - 报告未明确给出整体行业投资评级 [1][7][15] 核心观点 - 澳门博彩市场6-8月GGR实现双位数增长 受人民币升值、股市回升、金价及房价提高、签证放松、旅游需求旺盛和贸易战稳定等多因素驱动 [2][9] - 增长趋势有望延续至2025年下半年 9-10月行业表现可期 预计2025年下半年表现将超过上半年 [2][9] - VIP和高端中场业务表现良好 高端中场业务已超过疫情前水平并引领GGR增长 而中场业务尚未恢复至疫情前水平 [2][9] - 高端中场板块竞争激烈 各家博彩公司积极布局该板块 提供奢华酒店客房及相关配套服务 [2][9] - 2025年下半年众多娱乐盛事及体育赛事将为澳门旅游及GGR增长带来显著贡献 包括TWICE演唱会、鹿晗演唱会、NBA中国赛和王嘉尔巡演等 [5][14] 各公司表现与策略 澳博控股 - 9月市场份额有所上升 澳门半岛份额增长较多 主因不过夜旅客人数占比增加 [2][10] - 中场业务9月表现突出 较高利润率有望带动EBITDA利润率增长 [2][10] - 对2025年第三季度业绩充满信心 预计将超第二季度及第一季度水平 [2][10] - 卫星赌场关闭后将400多张赌桌重新分配至凯旋门和十六浦赌场及其他区域 虽市场份额或将下滑 但整体收益和利润有望提升 [2][10] 金沙中国 - 积极构建高端中场竞争力 新增大量房间和配套设施及服务 [3][11] - 澳门伦敦人定位高端中场板块 目前仍处于产能爬坡阶段 [3][11] - 现有营销活动针对高端中场 包括赠送酒店客房及演唱会门票 [3][11] - 是6家博彩企业中最后一家开始关注高端中场的公司 正努力补回近两年失去的优势 [3][11] - 对威尼斯人、伦敦人及百利宫业绩充满信心 将为巴黎人及澳门金沙增加营销及工作人员吸引客流 [3][11] - 预计需要4-5个季度夺回市场份额 若市场表现好时间可能缩短 [3][11] - 近期资本开支将投放在新会展中心和花园 房间数量短期内不会增加 [3][11] 美高梅中国 - 增长趋势有望延续至2025年下半年 酒店预订数据显示9-10月有望延续增长 [4][12] - 积极布局高端中场 获得更多份额的同时将带来EBITDA利润率提升 [4][12] - 澳门美高梅新增28栋高级别墅已于7月启用 酒店入住率高 [4][12] - 计划十一黄金周前正式推出Alpha Club主打超高端客群 共设20张赌台 [4][12] - 美狮美高梅将原有标准客房改建为63间新套房 预计2026年第一季度完成 [4][12] - 中场营销活动主要为小红书广告精准投放和送奶茶等 观察显示排队领免费奶茶的客户接踵而至 [4][12] 银河娱乐 - 8月受益于陈奕迅演唱会带动 表现较好 购物中心销售数据平稳 [5][13] - 预计EBITDA利润率将稳步提升 对明年业绩增长保持乐观 [5][13] - 最新酒店项目澳门银河嘉佩乐已全面开业 共95间套房 [5][13] - 针对高端中场竞争积极推进Phase 4项目 预计新增1500间客房 2027年完成 [5][13] - 未来2-3年行业内酒店客房供给受限 银河娱乐是唯一将有房间新增的公司 竞争力有望进一步提升 [5][13]