活动概览 - “粤享暖冬 乐游广东”消费季活动自2025年11月起至2026年3月底开展，推出四大活动、五大品牌、六大优惠 [1] - “乐游广东”系列文旅地图作为消费季重要举措正式上线，首批涵盖博物馆、图书馆、文化馆、美术馆、旅游景区、自然保护地、植物园等7个板块 [1][2] 资源整合与覆盖范围 - 文旅地图整合全省21个地市五大类优质资源，包括61家二级以上博物馆、93家国家一级图书馆、93家一级重点文化场馆、24家主要国有美术馆 [2] - 地图汇集100家4A级以上经典景区，覆盖滨海、森林、温泉、主题乐园等多元业态 [2] - 地图重点推介30个自然保护地和20个植物园，南岭国家公园候选区以1%陆地面积聚集全省71%野生高等植物和66%陆生野生脊椎动物 [3][4] 技术平台与服务功能 - 地图依托高德地图技术平台，运用大数据、AI智能技术，实现旅游服务模式从“人找服务”向“服务找人”升级 [3] - 提供开放时间查询、快速定位、精准导航、热门展览推送、文物语音导览等功能 [2] - 深度融合智能推荐、线路规划、互动分享等数字化功能，形成生态观光、研学科普、滨海骑行、非遗体验等多元文旅产品 [3] 生态资源与延伸服务 - 广东生物多样性居全国前列，是首个自然保护区诞生地及首个同时创建国家公园和国家植物园的“双园之省” [3] - 地图以文旅场景为核心，延伸整合餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等配套服务，提供“一站式”出行体验 [3]

公司内部沟通与员工情绪 - 公司创始人于南极发布32周年内部信 主题为“冰雪中的坚守”并擘画未来业务愿景 [1][2] - 内部信发布后引发部分员工不满 员工在社交平台质疑其无法与在南极旅行的创始人共情 并提及自身加班及KPI压力 [2] - 内部信发布后首个美股交易日 公司美股股价上涨2.75%至53.44美元 但2025年至今股价下跌16.2% 较2021年高点下跌超70% [3] 创始人南极行程细节 - 创始人南极行程所乘邮轮为“指挥官夏古号” 相关旅行产品价格不菲 13天12晚行程最低档房型约26万元一人 [6] - 针对高昂旅行费用的舆论 创始人回应称系受邀请 12天行程价格在20万至25万元之间 并非外界传言的148万元 [8] 新业务发展战略与表现 - 公司成立新东方文旅品牌 注册资本10亿元 整合国际游学、国内研学等业务 旨在提供高品质文旅服务 [11] - 新东方文旅业务已在23个省份推出超百条线路 在55个城市开展业务 前十大城市贡献超50%收入 [12] - 新东方文旅2023年收入达3.3亿元 2024年营收为3.8亿元 具备独立上市潜力 但预计2024财年亏损约1亿元 2026财年方可盈利 [12] - 公司战略转向“教育+电商+文旅”三轮驱动 试图将文旅与东方甄选形成“内容+场景+转化”的闭环 [11][20] 核心人才流失与业务影响 - 东方甄选核心主播董宇辉于2024年7月单飞 另一核心主播顿顿于2025年6月离职 原CEO孙东旭亦近期辞职 [14][15] - 公司战略重心转向“去IP化” 试图通过供应链与团队能力替代对单一主播的依赖 但未能再造同等影响力主播 [14] - 董宇辉离职后 其新账号“与辉同行”直播数据全面碾压东方甄选主账号 对东方甄选造成巨大冲击 [19] 公司财务状况与业绩压力 - 2025财年第四季度公司营收12.4亿美元 同比增长9.4% 但股东应占净利润为710万美元 同比暴跌73.7% [17] - 该季度经营成本及费用达12.5亿美元 同比增长11.2% 高出营收增幅 其中商誉减值录得6030万美元 [17] - 东方甄选2024年营收43.92亿元 同比下滑32.69% 归母净利润仅573.5万元 同比暴跌99.67% [17][18] - 东方甄选净利率由2023年的26.35%暴跌至2024年的0.14% 年化投资回报率由67.56%跌至0.18% [18] - 业绩下滑主因包括核心主播流失、自营业务扩张致成本激增、销售及营销开支同比增加145.6%等 [19]

事件概述 - 新东方创始人俞敏洪在公司成立32周年之际从南极发出内部信 引发员工和网络关于“老板在南极 员工在加班”的争议 [1][3] - 俞敏洪后续回应称南极行是应邀探讨青少年自然教育前景 并计划明年支持约20名基层员工和会员前往南极 [1] - 事件导致“俞敏洪”微信指数从11月16日的15万左右飙升至11月18日的近2亿 同时新东方港股股价在11月18日收跌2.1% [1] 企业转型与财务表现 - 新东方2025财年第四季度营收12.43亿美元 同比增长9.4% 但经营亏损867.4万美元 同比下降182.4% 归母净利润710万美元 较2024年同期大幅下滑 [7] - 东方甄选在2024年6月1日至2025年5月31日期间 持续经营业务的营收、利润及GMV均大幅下滑 净溢利仅为620万元 [7] - 新东方美股股价今年以来累计下跌近20% [10] - 文旅业务被定位为第三增长曲线 计划未来单独IPO 但目前成效尚未在业绩中显现 [8][9] 业务布局与投资 - 新东方文旅于2023年7月成立 已在10余个省份设立64家子公司 [10] - 新东方投资平台今年3月以约2亿元战略入股藏地高端文旅品牌松赞酒店 成为其第二大机构股东 俞敏洪出任董事 [10] - 公司还投资了皇包车旅行、崇礼滑雪小镇等 并全资控股太美（北京）国际旅行社有限公司 [10] 内部管理与人才激励 - 公司以注重教学文案和教师个人品牌打造著称 但内部管理被指混乱 [11] - 创始人曾反思对大量名师激励不够到位 未能将雇佣关系转变为合作关系 [11] - 在业绩承压、员工工作强度大的背景下 “鸡汤式”沟通易被解读为形式主义 甚至加剧内部矛盾 [4] 行业观察与战略方向 - 企业家个人IP与品牌过度绑定存在风险 需在“人格化”与“去个人化”之间找到平衡 [2][11] - 青少年和银发人群的文旅被视为不错的转型方向 但旅游产品的创新迭代和全链条差异化服务是行业难题 [10] - 新东方计划成立青少年探索中心 并启动青少年南极科考项目 [1][7]

电力赋能乡村振兴总体战略 - 电力企业以“电等发展”理念为指导，通过精准供电、网格服务、设施升级解决特色产业用电问题，构建“电力赋能—产业升级—民生改善”的良性循环，激活县域经济活力 [1] 永泰县文旅产业 - 国网福州供电公司于2024年11月实现福州充电桩“乡乡全覆盖”，在永泰地区建成“一机五枪”160千瓦直流充电桩等各类充电设施70根桩，形成“县域30分钟充电圈” [1] - 公司为文旅业用户提供用电设施检查、故障排除、业扩报装等“一条龙”服务，2025年1—9月永泰县接待游客1160.39万人次，带动文旅消费121.8亿元 [1] 闽侯县金鱼养殖业 - 金鱼养殖采用高密度养殖、恒温控制、实时水质过滤等技术，电力成为产业发展的关键 [2] - 公司推出“党员+台区经理”网格化服务模式，进行“一户一档”摸排，并将养殖区用电纳入乡村电气化建设重点，全县域供电可靠率提升至99.9867% [2] - 稳定电力催生“养殖+电商”模式，以关中村为中心发展近百家金鱼电商户，村民通过直播带货收入显著增长 [2] 罗源县绣球菌产业 - 国网福州供电公司在绣球菌基地智能化建设初期快速响应业扩申请，高效完成专用变压器报装，并在近期走访中为用户量身打造节能解决方案，助力降本增效 [3] 连江县海带养殖业 - 连江县2024年海带种植面积达11.3万亩，干品产量36.03万吨，形成完整产业链 [3] - 针对官坞海产开发有限公司（年育苗量30万片，占全省约70%）用电季节性特征，公司组建柔性服务团队量身定制“一企一策”，指导动态调整变压器档位优化负荷分配，并提出动态无功补偿治理方案降低电压波动风险 [3] - 稳定电力供应支撑官坞村发展以水产育苗、养殖、加工为主导的特色产业，使其由贫困渔村蜕变为乡村振兴“明星村” [4]

公司战略与品牌建设 - 公司正通过文旅业务实现多元化增长，形成教育、电商、文旅三轮驱动的协同生态 [1] - 创始人俞敏洪的旅行活动是打造新东方文旅品牌的一部分，旨在传播公司成为“希望的播种者”、让更多人把世界装在心里的理念 [1] - 文旅板块已成为公司最具增长潜力的新引擎，并被认为具备独立上市的潜力 [1] 文旅业务布局与投资 - 新东方文旅于2023年7月成立，注册资本为10亿元人民币，定位为提供高品质文旅服务 [2] - 业务已覆盖全国55个城市，面向K12及大学生群体开展游学与研习业务，中国前十大城市贡献超50%收入 [2] - 公司在30个省份及国际市场推出面向中老年群体的深度文旅产品 [2] - 公司通过战略投资进行扩张，例如以约2亿元入股藏地高端文旅品牌松赞酒店并成为其第二大机构股东，联合开发“大喜马拉雅”深度文旅线路 [2] - 公司已投资或整合多家企业，如皇包车旅行、沃凯德文化、太美旅行社，以构建覆盖研学、高端定制、文化体验的全链条服务体系 [2] 业务协同与人才利用 - 公司未放弃直播电商，而是将文旅与东方甄选形成内容、场景、转化的闭环 [2] - 东方甄选的主播团队“能讲课的导游”模式被新东方文旅直接复用，实现教师表达能力与知识储备向导游角色的迁移 [2] - 公司整体业务结构正从直播电商向教育、文旅、电商协同模式深化，展现出更强韧性 [3] 市场表现与背景 - 截至11月18日记者发稿，新东方美股股价年内累计下跌18.03% [3] - 东方甄选港股股价年内涨幅为5.51% [3] - 股价表现受到海外留学业务增长放缓、盈利承压等因素影响 [3]

消费市场整体态势 - 10月份消费市场保持稳定增长态势，服务消费成为经济亮点[1] - 1—10月份服务零售额同比增长5.3%，增速比前三季度加快0.1个百分点，高于同期商品零售额增速0.9个百分点[1] - 国庆中秋假日效应带动10月份服务消费持续较快增长[1] 服务消费表现 - 1—10月份文体休闲服务类、交通出行服务类零售额增长有所加快[1] - 10月份餐饮收入同比增长3.8%，增速比9月份加快2.9个百分点，限额以上单位客房收入增速加快2.0个百分点[1] - 国庆中秋假期全社会跨区域人员流动量累计24.33亿人次，日均3.04亿人次，比2024年国庆假期日均增长6.3%[2] 服务消费结构 - 文旅服务增势较好，1—10月份旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类、文体休闲服务类零售额均保持10%以上较快增长[2] - 信息服务快速增长，1—10月份通讯信息服务类零售额保持两位数增长[2] - 消费结构正向着文旅、休闲等领域优化[1] 政策支持与行业展望 - 国务院常务会议研究部署增强消费品供需适配性、进一步促进消费政策措施[2] - 需通过政策引导拓展消费场景，顺应消费文化变迁，打造体验式、情感化消费空间[3] - 服务消费是未来经济增长点，需放宽教育、医疗、养老等领域准入限制，吸引社会资本投入[3]

公司内部沟通与员工情绪 - 创始人俞敏洪在公司成立32周年纪念日从南极发布以“冰雪中的坚守”为主题的内部信[1] - 内部信提出新东方要成为“希望的播种者”，东方甄选应成“商家良知的代表”，新东方文旅要“让更多的人把世界装在心里”[3] - 内部信发布后引发关注但未获预期共鸣，有员工表示无法与正在旅游的老板共情[5] - 有教育板块员工透露纪念日当天加班做续费方案，认为信中南极风光描述“只觉得讽刺”[6] - 员工在社交媒体发文调侃“今夜，所有xdfer都是南极人”，暗指老板的“远方”与员工的“现场”形成对比[7] - 网友统计内部信全文提及17次“我”和5次“南极”，对员工工作压力鲜有提及[8] 公司历史发展与业务转型 - 新东方成立于1993年11月，在北京中关村注册成立[8] - 1995年徐小平、王强等加入推动业务拓展，2001年新东方教育科技集团成立，2006年在美国纽交所上市成为中国首家海外上市教育机构[8] - 公司业务覆盖留学咨询、学前教育、在线教育等领域，近年经历转型挑战，股价大幅下跌，市值缩水严重[8] - 为扭转困局，公司转型直播电商，东方甄选走红后在新领域站稳脚跟，同时涉足文旅产业[8] 公司近期财务表现 - 2025财年第四季度净利润骤降73.7%至710万美元，主要受东方甄选业务拖累及商誉减值影响[9] - 核心教育业务增速逐季放缓，2025财年营收增速从上一财年的43.9%降至13.6%[9] - 2026财年第一季度净营收为15.23亿美元，同比增长6.1%，教育新业务收入同比增长约15.3%[9] - 公司股东应占净利润为2.41亿美元，同比下降1.9%，但非美国通用会计准则下经营利润为3.355亿美元，同比上升11.3%[9] - 公司预计2026财年第二季度净营收在11.32亿美元至11.63亿美元之间，同比增长9%到12%[9] - 预计全年净营收在51.453亿美元至53.903亿美元之间，同比增长5%到10%[9] 公司二级市场表现 - 11月17日港股新东方收涨0.35%，报41.48港元，最新市值为656亿港元[10] - 美股新东方跌1.24%，报53.27美元，最新市值为83.73亿美元[12]

消费结构转型 - 居民消费正在加快转型，服务消费增长日益成为居民消费的重要增长点 [1] - 服务消费在国庆中秋假日因素带动下持续较快增长 [1] - 1—10月份服务零售额比1—9月份加快0.1个百分点 [1] - 1—10月份服务零售额增速高于同期商品零售额增速0.9个百分点 [1] 服务消费增长动力 - 文旅服务增势较好 [1] - 信息服务较快增长，数字影音、网络娱乐等服务需求持续扩大 [1] - 假期期间居民外出就餐增加 [1] 新兴消费领域 - 数字消费和绿色消费在持续壮大 [1] - 行业正处在消费结构升级的关键阶段，文化旅游、医疗健康等消费发展空间广阔 [1] - 银发经济、首发经济等快速发展为消费扩大注入新动能 [1]

活动概况 - 2025年广东省直播带岗活动计划在7月至12月期间开展总计40场线上招聘会 [2] - 本场活动为第33场，主题为高校专场，直播时间为2025年11月13日10:00-12:00，地点在广州城建职业技术学院 [2][4] 领益科技（深圳）有限公司 - 公司成立于2006年，于2018年在A股上市，股票代码002600，定位为AI终端硬件核心供应商 [5] - 公司提供精密功能件、结构件、模组等一站式智能制造服务，其精密功能件产品的市场份额及出货量连续多年稳居全球消费电子市场领先地位 [5] - 公司正从产品制造向解决方案专家转型，业务已渗透至机器人、新能源汽车、光伏储能等新兴市场 [5] - 公司连续8年入选《财富》中国500强，并在2023-2024年连续两年获得MSCI-ESG评级为"A" [5] - 未来战略将聚焦主业并向上游延伸，全面发力机器人、服务器散热、AI眼镜、低空经济等新增长曲线，同时拓展海外市场并提升盈利能力 [6] - 本次招聘提供多个技术岗位，包括模切技术员（58人，月薪5.5k-12k）、品质技术员（18人，月薪5.5k-9k）、自动化技术员（29人，月薪5.5k-12k）、模修技术员（36人，月薪5.5k-20k）、生产管理学徒（24人，月薪面议）、CNC技术员（30人，月薪5.5k-9k） [7] 百度（中国）有限公司广州分公司 - 公司被描述为拥有强大互联网基础的领先AI公司，是全球少数提供AI芯片、软件架构到应用全栈AI技术的公司之一，被评为全球四大AI公司之一 [7] - 百度搜索的主营业务是向企业提供按效果付费的网络营销服务，运用超过80%的中国搜索引擎市场份额和60万家联盟网站 [7] - 本次招聘岗位为互联网营销顾问，招聘20人，月薪范围为4.7k-8k [7] 广州锦墨网络科技有限公司 - 公司核心团队拥有打造高质量美术作品的经验，致力于为手游、端游、页游、培训、VR、3D广告提供艺术设计服务 [8] - 本次招聘岗位均为设计类，包括UI/UX设计（5人，月薪面议）、3D次世代场景设计师（15人，月薪面议）、3D游戏特效设计师（5人，月薪面议）、3D手绘场景设计师（10人，月薪面议）、场景地编设计师（15人，月薪面议） [8][9] 广东威灵电机制造有限公司 - 公司成立于1992年，是美的集团工业技术事业群的全资子公司，专业研发制造电机及其驱动系统 [9] - 产品广泛应用于家用电器、清洁设备、泵类产品和工业自动化等领域，年产能达3亿台 [9] - 在空调电机及洗涤电机市场占有率连续多年排名第一，全球每卖2台空调就有1台使用其Welling品牌电机 [9] - 本次招聘岗位为基层技术员岗位储干，招聘20人，月薪范围为4.5k-6.5k [9] 广州市翰略传媒科技有限公司 - 公司成立于2020年，推出了“体验式实习+基地实训+定向就业”一体化人才培养新模式，并将该模式拓展至电商领域 [9] - 2022年在湖北地区启动“百校千店”抖商创业孵化基地项目，为大学生创业团队提供电商平台运营、供应链、团队建设等全方位服务 [9] - 2024年与腾讯MCN机构达成战略合作，并与城建学院建立校企合作关系 [10] - 2025年加入跨境电商赛道，开设微专业跨境培训班，为学生及求职者提供技能培训 [10] - 本次招聘岗位均与电商相关，包括跨境电商运营（10人，月薪1k-10k+）、跨境电商美工（30人，月薪2k-10k）、主播（30人，月薪3k-8k）、场控（20人，月薪3k-6k） [12] 广州长隆集团有限公司（长隆夜间动物世界分公司） - 长隆集团始创于1989年，是一家集主题公园、度假酒店、文化演艺、餐饮、会展、教育于一体的大型文旅集团 [12] - 集团以文化旅游为核心，成功打造了广州、横琴、清远三个世界级文化旅游度假区，共拥有七大主题乐园、九家度假酒店（房间总数超一万间）和三座国际马戏大剧院 [12] - 集团已跻身全球主题公园集团前列，年接待游客量突破4000多万人次 [12] - 本次招聘岗位均为运营服务类，包括客服接待员（15人，月薪2.6k-2.86k）、商品售货员（15人，月薪2.6k-2.86k）、营运接待员（15人，月薪2.6k-2.86k）、餐饮服务员（30人，月薪2.6k-2.86k）、礼宾员（15人，月薪2.6k-2.86k）、前台接待员（15人，月薪2.6k-2.86k）、客房服务员（15人，月薪2.6k-2.86k） [13][14]

商业运营与业绩表现 - 公司开业至今累计调整新品牌超过850家，占全场品牌数量的150%以上，首店占比超过50%，其中30%为江苏乃至全国首店 [3] - 2025年公司计划调整新品牌超过100家，其中约60%为首进苏州，焕新品牌销售额增幅近100% [3] - 2025年公司全年整体销售额预计达43亿元，客流量预计超过7300万人次，VIP/SVIP消费占比同比提升预计超过34% [3] 战略合作与资源整合 - 公司与中国工商银行苏州分行合作发布联名信用卡，旨在探索金融资源与商业生态的深度融合，打造精品消费场景 [1] - 2025年下半年公司与无锡硕放机场集团达成战略合作，整合区域资源推出“境外游客有礼”并设立离境退税服务中心 [5] - 公司作为“金秋·三湖嘉年华”参与方，向上海及更广区域推广“浪漫金鸡湖”城市IP，强化双城文旅共鸣 [5] 市场活动与品牌引领 - 公司通过“首店、首发、首展”引领消费新浪潮，2025年连续引入八个高能级、强互动、重体验的华东、全国或亚太区首展 [3][5] - 公司通过跨城协同拓展文旅消费的国际化布局，释放“双城枢纽联动”带来的文旅消费潜力 [5] - 公司致力于持续深耕长三角一体化战略布局，整合多方资源以助力苏州乃至长三角地区美好生活的新进阶 [5]