政策预期下商社投资机会展望分析 涉及的行业和公司 **行业覆盖** - 本地服务消费行业：餐饮 影院[4] - 出行消费行业：在线旅行社（OTA） 景区 酒店[4] - 体育产业：冰雪经济 户外运动 体育赛事[11][13] - 零售行业：批发零售 社会服务板块[2][15] **提及公司** - 餐饮企业：百胜中国 绿茶 小菜园 海底捞 同庆楼[1][5] - OTA平台：携程 同程 滴滴[1][6] - 酒店企业：亚朵 华住 锦江 首旅 宇南控股 君亭酒店[1][6] - 景区企业：黄山旅游 峨眉山 长白山 西域旅游 天府文旅[6][7][8] - 体育产业公司：力胜体育[13] - 推荐标的：H股天利国际控股 港股蜜雪冰城 古茗 A股小商品城 汇嘉时代 重庆百货 学大教育 新消费龙头泡玛特 老铺黄金[2][15] 核心观点和论据 **政策预期推动板块上涨** - 零售和社服板块领涨主要因政策预期升温 8月27日商务部副部长表示将加强促进服务消费政策 预计9月出台增量政策[3] - 9月初发布释放体育消费潜力政策超出市场预期 对相关企业构成利好[3] **餐饮行业受益逻辑** - 餐饮业因强拉动效应和即时性显著受益 上海发放餐饮消费券期间消费明显增加[5] - 餐饮属于本地消费形式 有助于留住本地区经济效应[5] - 如发券金额合适可能拓展至茶饮行业[5] **出行产业链受益路径** - 补贴通过OTA平台发放将使携程 同程 滴滴等企业直接受益[6] - 中高端酒店如亚朵 华住 锦江 首旅等质地较好企业显著受益[6] - 弹性较大公司如宇南控股 君亭酒店也可能获利[6] **体育产业目标超预期** - 新政提出2030年体育产业总规模超过7万亿元目标 超出市场预期[9][10] - 2023年体育产业规模约3.67万亿元 未来七年需实现翻倍增长 年均增速需保持双位数[10] **景区企业分化影响** - 依赖门票收入景区公司如黄山旅游 峨眉山需评估降价对收入端冲击[6][7] - 无门票业务景区公司如长白山 西域旅游 天府文旅可能从环保车 索道 酒店等业务获利[7] - 长白山因即将开通北京直达高铁和稻米节活动有望迎来游客增长[8] - 西域旅游去年更换股东受资本市场关注[8] - 天府文旅具备体育概念有望受惠新政[8] 其他重要内容 **体育政策具体举措** - 新政包含六项重点举措共20条具体措施：扩大体育产品供给 激发体育消费需求 壮大经营主体 培育产业增长点 强化要素支撑 提升服务保障水平[11][12] - 具体包括丰富赛事活动 发展户外运动产业 培育壮大冰雪经济 拓展消费场景 深化行业融合发展等[11] **2025年中秋国庆旺季展望** - 2025年中秋与国庆假期相邻 有望形成长假效应带动旅游出行需求[14] - 中秋节作为"月饼大年" 消费量受经济景气度及商务消费影响[14] **当前市场状况** - 批发零售及社会服务板块整体涨幅较低 投资者寻找新投资标的[2][15] - 推荐H股天利国际控股 具有稳健发展态势和强劲壁垒 增速介于15%至30%之间 在AI教育领域具有广阔前景[15]

免签政策实施与市场反应 - 中方决定自2025年9月15日至2026年9月14日对俄罗斯持普通护照人员试行免签政策 涵盖经商 旅游观光 探亲访友 交流访问且停留不超过30天 [1] - 政策公布后半小时内 莫斯科-中国航班搜索量同比暴涨近100% 瞬时搜索峰值达4倍 [1] - 2024年暑期俄罗斯入境中国旅游订单同比增长150% 俄罗斯稳居中国入境游TOP3客源国 [1][8] 区域经济与跨境合作深化 - 黑龙江省黑河市成为俄罗斯游客主要入境口岸 当地商户普遍采用中俄双语标识并配备俄语交流能力 [1][3][8] - 黑河市2025年夜市规模扩大至近600米 摊位总数达280个（其中小吃类130个） 较2024年初步规模显著提升 [3] - 黑河市与俄罗斯布拉戈维申斯克市 澳门国际商贸交流促进会等多部门签订跨境文旅合作备忘录 [8] 消费行为与商业形态变化 - 俄罗斯游客偏好传统卡布奇诺咖啡 对创新咖啡接受度较低 线上支付普及但点餐仍存在语言障碍 [1] - 夜市摊主采用水果拼盒附赠乳制品的销售模式 日均收入显著提升 客群以俄语系游客为主 [4] - 黑河夜市从无到有形成规模 带动本地夜经济发展 此前商场普遍于17:00关门且中央街人流稀少 [3][4]

混合办公政策 - 公司自2022年起推行"3+2"混合办公模式 允许员工每周三和周五居家办公[3] - 2025年9月1日起实施居家办公免审批政策 覆盖国内所有转正技术及产品技术序列员工[2][3] - 混合办公政策吸引70%员工参与 累计在家办公达64万人次 员工流失率同比下降约三分之一[3] 财务表现 - 2025年第二季度净营业收入148亿元 同比上升16% 环比上升7%[3] - 住宿预订收入62亿元同比增长21% 交通票务收入54亿元同比增长11% 旅游度假业务收入11亿元同比增长5% 商旅管理业务收入6.92亿元同比增长9%[4] - 调整后经营利润46.7亿元 同比增长10.4% 超出市场预期约3.9亿元[4] - 毛利率达81.0% 高于第一季度的80.4%[5] 业务增长驱动 - 国际OTA平台总预订量同比增长超60% 出境机票酒店预订量恢复至2019年同期120%以上[5] - 入境游预订量同比增长超100% 远超行业平均84%的恢复水平[5] - 2025年上半年国内居民出游人次32.85亿同比增长20.6% 出游花费3.15万亿元同比增长15.2%[5] 行业竞争格局 - 京东以"三年0佣金"政策进入市场 宣称降低行业成本三分之一[7] - 抖音投入亿级补贴 2024年酒旅交易额预计达900亿元同比增长50%[7][8] - 传统"7+2+1"行业格局受挑战 竞争重点转向流量与用户心智争夺[7] 市场趋势变化 - 消费行为呈现高频化、碎片化和社交化特征 Z世代和银发族成为新消费主力[9] - 短视频和社交平台改变用户习惯 "搜索-预订"模式面临挑战[9] - 在线旅游市场预计突破1.7万亿元 中低星酒店市场成为竞争焦点[7][10] 战略应对 - 公司推出升级版AI行程规划师功能 通过技术提升服务体验[10] - 美团坚守中低端短途游市场 同程通过收购万达酒管向上游延伸[10] - 行业形成"服务+供应链"、"内容+流量"、"电商+价格"三种模式对撞[11]

国庆旅游预订趋势 - 国内自驾用车需求同比增长5.8% 出境自驾用车需求同比增长12.5% 预计出境需求创年内新高 [1] - 南半球国家订单量明显上涨 南非预订量同比增长195% 埃及同比增长60% [1] - 北欧东欧目的地表现亮眼 挪威冰岛预订量同比增长30% 塞尔维亚同比增长86% [1] 热门旅游目的地 - 国内热门城市包括北京 上海 深圳 广州 南京 成都 [1] - 出境短线热门目的地为日本 马尔代夫 印度尼西亚 [2] - 中亚地区机票预订增幅显著 乌兹别克斯坦增长3.3倍 哈萨克斯坦增长2.3倍 [3] 出行特征与消费趋势 - 中长线游出行时长超过6天 出境游出行时间超过8天 [2] - 赏秋路线需求激增 呼伦贝尔 海拉尔 阿尔山等目的地预订火热 [1] - 中国游客预订全球599个城市机票 新增79个目的地城市 [2] 市场推动因素 - 8天长假结合拼假策略可形成12天超长假期 [2] - 签证便利国家吸引力提升 西班牙等欧洲国家受青睐 [3] - 直飞航线开通促进出行便利 哈萨克斯坦开通中国8个城市直飞航线 [3]

黄金价格 - 国际现货黄金价格创历史新高 触及3546.919美元/盎司 [4] - 周大福、六福珠宝、潮宏基等国内品牌足金首饰价格达1053元/克 [4] 新能源汽车行业 - 比亚迪诉自媒体侵权案终审胜诉 获赔201.87万元且已执行到账 [4][5] - 小米汽车公布智能交通专利 通过预检信息传输提升车辆通行效率 [10] 消费电子与人工智能 - 苹果首款折叠iPhone预计2026年出货800-1000万台 2027年增长至2500万台 [2] - 苹果为Siri开发AI网页搜索工具 计划明年推出以竞争OpenAI [14] - Anthropic完成130亿美元F轮融资 估值达1830亿美元成全球第四大独角兽 [13][14] - 全球智能家居清洁机器人上半年出货1535.2万台 同比增长33% 其中割草机器人出货234.3万台且增长327.2% [7] - 2030年AR眼镜出货量预计达3210万台 2025年出货量预计60万台 [9] 企业动态 - 携程推行产研团队居家办公新政 周三周五无需审批即可居家办公 [1] - 宗馥莉名下浙江娃哈哈健康管理公司及江山娃哈哈宏振饮用水公司拟注销 [1][4] - 完美世界在广州成立影视子公司 由重庆完美世界影视全资持股 [6] - 古茗澄清明年"上市"表述为"上海开店" 2025年上半年收入56.63亿元且增长41.2% 净利润16.25亿元且增长121.5% [5] 行业监管与处罚 - 迪士尼因非法收集儿童数据被罚1000万美元 涉及未标注儿童视频及定向广告 [12][13] - 安普瑞斯因销售未认证电芯被罚没374万元 其中没收违法所得351万元 [5] 资本市场表现 - 美股三大指数涨跌不一 谷歌涨超9% 苹果涨超3% 特斯拉涨超1% [11] - 中概股涨跌分化 微博涨超4% 拼多多涨超2% 蔚来跌超3% 小鹏跌超2% [11] 投融资 - 江瓷电子完成数千万元pre-A轮融资 用于高端压电材料研发与扩产 [15] - 蛙声科技完成数千万元D轮融资 由财通资本独家投资 [16] 品牌合作调整 - 361度与马拉松运动员张水华解约 系双方协商后的发展路径调整 [1]

携程居家办公政策调整 - 自9月1日起所有产研员工申请周三和周五居家办公无需直属领导审批 提交后自动通过[3][4] - 政策以产研团队为试点 旨在提升员工工作与生活平衡并培养信任与自驱文化[4] - 此前混合办公政策已有70%员工参与 公司通过简化流程增加员工灵活性和自主性[4] 361度运动员合作调整 - 基于双方发展路径调整 361度与马拉松跑者张水华的合作已暂告一段落[4] - 调整系双方友好协商后的共同决定 不影响品牌与其他运动员的既有合作[5] - 张水华因8月31日哈尔滨马拉松赛后言论引发争议 以2小时35分27秒获国内女子冠军[5] 黄金价格动态 - 9月3日国内周大福、六福珠宝、潮宏基等品牌足金首饰价格报1053元/克 较前日继续上涨[6] - 国际现货黄金价格盘中触及3546.919美元/盎司的历史新高[6] 宗馥莉相关公司变动 - 浙江娃哈哈健康管理有限公司和江山娃哈哈宏振饮用水有限公司新增简易注销公告 公告期8月28日至9月16日[6] - 两公司均由娃哈哈商业股份有限公司全资持股 宗馥莉担任董事[6] - 此前宗馥莉名下的浙江德清娃哈哈科技创新中心有限公司和桂林娃哈哈饮用水有限公司均已申请注销[7] 比亚迪诉讼进展 - 起诉自媒体"龙猪-集车"侵权案获终审胜诉 判赔金额201.87万元已执行到账[7][8] - 一审认定被告长期发布不实及侮辱诋毁信息 判令赔礼道歉、删除侵权言论并赔偿经济损失[7] - 二审维持原判 自媒体实控人已向比亚迪书面致歉[8] 古茗上市传闻澄清 - 知情人士否认古茗明年上市A股传闻 称实际是去上海开店[8] - 公司2025年上半年收入约56.63亿元同比增长41.2% 净利润16.25亿元同比增长121.5%[8] 安普瑞斯行政处罚 - 因未向认证机构申请证书扩展擅自销售未认证电芯 被无锡市市场监管局罚没374万余元[8] - 包括没收违法所得351万余元和罚款23万元[8] 完美世界业务拓展 - 在广州投资成立广州完美雨青影视有限公司 由完美世界股份有限公司旗下重庆完美世界影视有限公司全资持股[9] - 经营范围包括电影摄制服务、广告发布和广告制作等[9] 智能家居清洁机器人市场 - 上半年全球智能家居清洁机器人市场出货1535.2万台同比增长33%[10] - 其中割草机器人出货234.3万台同比增长327.2%[10] 字节跳动期权激励 - 传闻为旗下Seed部门大模型方向技术员工实施期权增发计划 按月归属累计可达百万级[11] - 按绩效和职级每月可获得9/11/13万字节期权 预计发放18个月 官方暂无回应[11] 二手房市场动态 - 8月北京二手房住宅网签量较7月增加 深圳单月录得量超5000套连续6个月超行业"荣枯线"[11] - 广州二手住宅网签量环比下降 业内人士预计9月深圳或松绑外围限购政策[11] AR设备市场展望 - 预计2025年全球AR出货量达60万台 2030年将增长至3210万台[11] - 2025年国际品牌陆续推出AR眼镜原型 Meta预计发布AR眼镜Celeste[11] - OLEDoS产品价格下跌助推市场关注度升温 2028年起高阶全彩AR技术将推升出货量[11] 小米汽车专利公布 - 公布"车辆安检方法、装置、电子设备及存储介质"专利 涉及智能交通技术领域[12] - 通过获取车辆信息、人员信息及物品信息发送服务器接收安检结果 提高效率并避免交通拥堵[12] 小红书法律纠纷 - 遭TVB旗下上海翡翠东方传播有限公司起诉 案由为侵害作品信息网络传播权纠纷[13] - 案件将于2025年10月13日在上海市黄浦区人民法院开庭审理[13] 美股市场表现 - 9月3日美股三大指数涨跌不一 道指跌0.05% 纳指涨1.02% 标普500涨0.51%[13] - 大型科技股多数上涨 谷歌涨超9% 苹果涨超3% 特斯拉涨超1%[13] - 热门中概股涨跌不一 微博涨超4% 拼多多涨超2% 蔚来跌超3%[13] 苹果技术专利与产品规划 - 获批触觉引擎新专利 通过非线性弹簧组件提升iPhone抗冲击能力[14] - 计划于2026年推出首款可折叠iPhone 出货量预计达800-1000万台 2027年增长至2500万台[5] - 2028年计划发布可折叠iPad 展开状态提供18至20英寸显示面积 采用超薄玻璃盖板解决方案[5] 迪士尼数据违规处罚 - 因涉嫌通过YouTube非法收集13岁以下儿童数据并投放定向广告 被美国联邦贸易委员会罚款1000万美元[14][15] - 美国司法部向迪士尼提起诉讼 指控未正确标注"供儿童观看"视频[15] Anthropic融资进展 - 完成130亿美元F轮融资 由ICONIQ、富达管理和光速创投领投[15] - 融资后估值达1830亿美元 成为全球估值第四独角兽[16] OpenAI服务故障 - 调查ChatGPT无法显示回复的故障 用户报告超1000起相关故障[16] Salesforce人工智能替代 - 因人工智能代理介入 裁减约4000个客户支持岗位 从9000人削减至5000人左右[16] 苹果人工智能布局 - 计划为Siri开发基于人工智能的网页搜索工具 以与OpenAI竞争[16] - 计划明年推出Siri中AI搜索功能 与谷歌达成协议评估GEMINI模型用于新版Siri[16] 初创企业融资动态 - 江瓷电子完成数千万元pre-A轮融资 由沂景资本、乾融控股等投资 用于扩产及高端压电材料研发[17] - 蛙声科技完成数千万元D轮融资 由财通资本独家投资[18] 文具行业企业增长 - 年内文具用品相关企业新增超250.41万家 中国现存相关企业超1000家[19] - 广东省文具用品相关企业注册量约126.84万家位列第一 海南省约122.57万家位列第二[19]

混合办公制度实施 - 自9月1日起产研员工申请居家办公无需直属领导审批 提交后自动通过 同步通知主管[1] - 以产研序列员工为试点 取消混合办公申请时直线主管审批节点[1] - 自2022年推出混合办公制度 允许员工每周三周五自主选择居家办公 已有70%员工参与 累计在家办公达64万人次[1] 特殊时期办公政策 - 2024年12月宣布春节特别版混合办公 满足条件的自营一线客服员工可申请2025年1月1日至2月28日返乡办公 最长两个月[1] 管理层观点与社会效益 - 董事局主席梁建章称混合办公制度推广是企业员工社会多赢 不影响效率下提升员工满意度[2] - 混合办公有利于减少交通堵塞环境保护 缓解高房价和地区差异 促进家庭和谐女性职业发展和生育率[2] - 公司积极探索4天工作制或缩短工作时间提高工作效率[2] 公司背景信息 - 公司为全球领先一站式旅行平台 旗下包括携程旅行 Trip.com 去哪儿 天巡等平台[2] - 2003年在美国纳斯达克交易所上市 2021年在香港联合交易所上市[2]

**公司：Booking Holdings (Booking com)** [1] 核心观点与论据 **1 吸引酒店合作伙伴的五大价值支柱** * 需求：为酒店合作伙伴增加需求 将入住率从50%提升至80%可带来纯利润 商业模式主要为可变费用 仅在客人入住并产生收入时支付[11] * 营销：拥有全球营销覆盖 每年营销支出达70-80亿美元 可为酒店提供其自身无法实现的营销支持[11][12] * 客户服务：提供24/7 40种语言的多语言客户服务[12] * 技术与分析：提供大量洞察和工具 包括与地区竞争对手的酒店填充率对比 定价表现分析 以及提升网站排名的工具[12] * 支付：支持多种本地支付方式 承担欺诈风险 拒付等风险 对旅行者客户也有益处[13] **2 营销策略转变与流量多元化** * 公司减少对谷歌流量的依赖 B2C流量中约60%以上为直接流量 付费渠道流量占比约30%[15] * 在社交媒体渠道（特别是Meta）上找到了具有吸引力的增量投资回报率(ROI) 并正与其他社交媒体公司合作扩展 能够衡量增量业务[15] * 未来流量渠道将更加多元化 包括代理 生成式AI代理 并与大型语言模型开发商紧密合作[16] * 拥有专有数据环境（clean data room） 结合社交媒体平台数据与自身数据进行精准定位和效果衡量 内容策略转向视频和Reels[18][19] **3 联动旅行（Connected Trip）战略与生成式AI应用** * 联动旅行（多垂直旅行）是指为同一旅程预订两个或以上垂直产品（如航班+租车 酒店+景点） 其交易量每季度增长约30%-40% 目前占总交易量的低两位数百分比[21] * 生成式AI将推动联动旅行产品发展 使其成为集灵感激发 行程规划 所有元素预订 行程管理于一体的个性化 主动式产品 例如可根据用户偏好（如小型精品酒店 意大利餐厅）进行个性化推荐 或在用户接近景点时主动提供门票[22][23][24] * 生成式AI已在客户服务和搜索方面带来切实经济效益：客户服务每笔交易成本显著下降（销售及其他线成本增长低个位数 总预订量增长高个位数） 客户满意度上升[27] 使用AI搜索工具（如智能过滤器）的用户取消率更低 对净预订额有积极影响[28][29] * 公司正在大力投资生成式AI 包括效率提升和漏斗顶端优化 这是今年再投资计划的重要组成部分[31] **4 支付业务的战略重要性** * 支付是联动旅行的基础 为合作伙伴和旅行者提供价值 并提供了商品化机会（如为回头客或Genius会员提供激励）[36] * 商户模式收入占比约60% 按今年总预订额(GBV)计算 公司已是全球最大的支付公司之一[37] * 金融科技(Fintech)是未来具有巨大增长潜力的垂直领域之一[37] **5 区域市场表现与战略** * 亚洲： room nights增长重新加速至低两位数 公司对亚洲前景非常乐观 因其将是未来几十年经济增长最快的地区 Agoda采取本地化策略（如针对韩国用户提供非常本地化的体验） Booking com则作为高端品牌专注于出境游 公司是除中国大陆外亚洲最大的OTA 有望捕获增长红利[38][39][40] * 美国： 公司在美国的市场份额较小（room nights占比低两位数） 但增长速度快于整体市场 第二季度增长较第一季度有所加速 但美国整体旅游市场仍是全球增长最慢的地区 需要关注预订窗口 住宿时长 ADR等信号是否改善[43][44] * 品牌建设： 公司在美国对Booking com品牌进行了大量投资（如MLB NBA赞助 超级碗广告） 品牌认知度显著提升[46] **6 替代性住宿增长** * 全球替代性住宿房源达840万 同比增长约8% 美国增长略高于此[48] * room nights增长约10% 在全球所有地区都快于传统住宿 因其与酒店 汽车旅馆等住宿类型自然整合在搜索结果中 便于比较 需求保持高位 预计未来将继续以较快速度增长[48][49] **7 财务表现与资本配置** * 关键增长驱动因素表现强劲：航班预订量增长44% 景点预订量翻倍 联动旅行增长30% 替代性住宿增长10% 直接业务占比约60%[52] * 公司正在进行转型计划 目标节省4-4.5亿美元成本 目前已规划完成(enable)3.5亿美元 预计2025年可实现1.5亿美元节省 同时保持再投资[55][56] * 公司拥有行业最高的EBITDA利润率（按同口径计算 包括股权激励） 并且能在扩大利润率的同时进行重大投资[58] * 资本配置：财务状况健康 过去12个月自由现金流超90亿美元 通过股息（去年首次发放 今年增加10%）和股票回购积极回报股东[60] 其他重要内容 * 公司正与OpenAI 微软 亚马逊 Salesforce等大型语言模型开发商合作 学习最新技术发展 客户反应 以及如何成为潜在客户生成渠道 Sam Altman曾在ChatGPT演示中使用Booking com作为示例[33][34] * 公司的组织成熟度在过去一年半中有所提升 更加注重战略 执行 沟通 结果驱动 指标和透明度的结合[52][53]

政策内容 - 中方对俄罗斯持普通护照人员试行30天免签入境政策 适用于经商 旅游观光 探亲访友 交流访问或过境活动 实施时间为2025年9月15日至2026年9月14日 [1] 市场反应 - 去哪儿平台数据显示政策发布后半小时内 莫斯科出发地机票搜索量周同比增长近一倍 瞬时搜索量最高达近4倍 [1] - 莫斯科至北京航线搜索热度最高 平均含税价格为1415元 [1] 行业现状 - 航班管家统计显示中俄航班恢复率达99.2% 接近疫情前水平 [1] - 携程数据显示俄罗斯位列暑期中国入境游五大客源国 7月以来平台俄罗斯入境游订单同比增长150% [1] 行业影响 - 政策将极大便利两国人员往来 推动中俄人文交流与文化互鉴深度融合 [1] - 有望开启中俄双向旅游交流新格局 进一步激活中国入境游市场 [1] - 俄罗斯入境旅客数量将显著增长 中俄旅游 商贸及人文交往迎来新机遇 [2]

居家办公政策调整 - 自9月1日起产研员工申请居家办公无需直属领导审批 提交后自动通过[1] - 政策以产研团队为试点 此前混合办公政策已有70%员工参与[1] - 公司旨在提升员工工作与生活平衡 培养信任与自驱文化[1]