今天距离辛巴宣布退网，整整120天。他留下的辛选集团，正经历一场震荡。 近日，主播赵梦澈在直播中透露，自己单场卖出20亿的成绩主要归功于师父辛巴提供的热度。他强调，人不能轻易总结自己的能力和成功，尝到甜头时应 反思真正的自我，而非将所得视为理所当然。 此番言论被外界解读为疑似喊话主播蛋蛋，提醒其不要把所有成绩归功于自己。 就在11月中旬，辛巴徒弟、号称"快手一姐"的主播蛋蛋在沉寂数月后复出并公开控诉，称自己已和辛选解约但并非主动离开，同时她揭露在辛选期间遭遇 长期职场暴力与收入支配问题。 有辛选员工向《BUG》栏目表示，蛋蛋独立后带走了不少辛选核心骨干，"蛋蛋团队的工作节奏很可怕，但是出手也很大方"。与此同时，辛巴妻子初瑞雪 接棒后开启了铁腕改革，在公司内部推行新一轮裁员，月薪1万以上的员工被要求降薪，降薪幅度为3%—20%。有员工透露，"不同意降薪可以拿赔偿离 职，不少人拿到赔偿后就无缝过去蛋蛋那边了。" 蛋蛋自立门户，师徒关系决裂 今年6月，在完成618大促后，辛选头部主播蛋蛋（本名杨润心）突然停更社交账号，并清空其主账号的历史内容。8月，辛巴退网直播中蛋蛋也未露面， 引发两人关系生变猜测。 直至4个月后 ...

今天距离辛巴宣布退网，整整120天。他留下的辛选集团，正经历一场震荡。 近日，主播赵梦澈在直播中透露，自己单场卖出20亿的成绩主要归功于师父辛巴提供的热度。他强调， 人不能轻易总结自己的能力和成功，尝到甜头时应反思真正的自我，而非将所得视为理所当然。 此番言论被外界解读为疑似喊话主播蛋蛋，提醒其不要把所有成绩归功于自己。 就在11月中旬，辛巴徒弟、号称"快手一姐"的主播蛋蛋在沉寂数月后复出并公开控诉，称自己已和辛选 解约但并非主动离开，同时她揭露在辛选期间遭遇长期职场暴力与收入支配问题。 季俊良也是杭州润星娱乐有限公司与杭州润心娱乐有限公司的法人，这两家公司均于今年10月成立，蛋 蛋持股比例均为99%，业务范围涵盖直播电商、供应链管理等领域。 有辛选员工向《BUG》栏目表示，蛋蛋独立后带走了不少辛选核心骨干，"蛋蛋团队的工作节奏很可 怕，但是出手也很大方"。 与此同时，辛巴妻子初瑞雪接棒后开启了铁腕改革，在公司内部推行新一轮裁员，月薪1万以上的员工 被要求降薪，降薪幅度为3%—20%。有员工透露，"不同意降薪可以拿赔偿离职，不少人拿到赔偿后就 无缝过去蛋蛋那边了。" 蛋蛋自立门户，师徒关系决裂？ 今年6月，在 ...

核心事件与公司动态 - 辛选集团创始人辛巴于8月18日宣布退网，并将公司交予其妻子初瑞雪管理，此次退网被视为最坚决的一次 [8] - 头部主播蛋蛋（杨润心）在沉寂数月后于10月底复播，并公开控诉已与辛选解约，且解约非其主动，同时揭露在2019年至2022年期间遭受长期职场暴力且税后收入未自主支配 [2][3] - 蛋蛋独立后，其团队从广州搬回杭州，并带走了辛选部分核心骨干，例如原辛选招商中心副总监现已成为其新团队的招商负责人 [2][3] - 辛选在初瑞雪接棒后开启“铁腕改革”，包括新一轮裁员及针对月薪1万元以上员工的降薪措施，降薪幅度为3%至20% [2][7] - 初瑞雪将主播合作模式从签约制改为合伙制，主播分成提升至60%，公司仅抽取5%服务费，主播将以独立企业形式与辛选合作 [8] 财务与运营数据 - 主播蛋蛋在2023年与辛巴共同创造近300亿元GMV，其中蛋蛋贡献171亿元，并于2024年9月粉丝破亿，成为全网唯一亿级女主播 [4] - 辛选员工总数目前约为1000多人，相比3年前的4000多人已大幅减少 [7] - 初瑞雪在接棒后的首场直播销售额超过20亿元，持续近15个小时 [8] - 主播赵梦澈在直播中透露，其单场卖出20亿的成绩主要归功于师父辛巴提供的热度 [1] 公司治理与风险 - 蛋蛋快手主账号店铺主体仍为广州辛润网络科技有限公司，但其全资股东已于11月11日由广东辛选控股有限公司变更为自然人季俊良 [3] - 季俊良同时也是蛋蛋持股99%的杭州润星娱乐有限公司与杭州润心娱乐有限公司的法人，这两家公司均于今年10月成立 [3] - 辛巴控股的广州辛选网络信息科技有限公司在今年9月因未按期申报消费税被税务机关责令限期整改 [10] - 辛选关联公司广州和翊信息科技有限公司因直播虚假宣传被处以行政处罚，历史产品如“棉密码”卫生巾也曾引发安全问题风波 [10] 行业背景与公司状况 - 直播电商行业正经历从野蛮生长到精耕细作的转型期，面临流量红利消退、运营成本上升、监管趋严等多重压力 [7] - 行业已进入存量竞争阶段，公司GMV增长放缓，单坑销售能力大不如前 [7] - 辛选于今年5月以“业务调整”为由将直播业务从杭州迁回广州，此举曾引发一轮裁员 [5] - 公司新一轮裁员潮从8月辛巴退网后开启，职能部门及外地客服团队受影响较大 [5]

行业变局信号 - 直播电商行业出现显著的区域性迁移和模式转变信号，杭州部分区域出现降温迹象而广州则呈现火热势头 [1] - 杭州丽晶国际大厦的房租从4000元拦腰砍至2000元以内，并有50多套房源空置 [1] - 头部主播如向太、小杨哥及辛选集团等从杭州撤离，扎堆前往广州发展 [5] 杭州现状：行业挤泡沫与挑战 - 杭州曾聚集32家头部直播平台、全国60%的MCN机构、近5万名主播及超5000家直播相关企业 [6] - 2024年浙江直播电商交易额达5.3256万亿元，占全国28.4%，2025年1-9月杭州占浙江份额的83.4%，拥有800个百万粉丝网红 [6] - 当前投流成本高企，占到商品售价的20%-30%，例如卖出100多万元货需花费10多万元买流量，导致盈利困难 [9] - 消费者行为改变，对冗长直播和预售模式产生反感，流量神话破灭 [9] - 头部主播收入缩水60%，女装主播薪资从2.5万-5万元腰斩至1.5万-2万元 [10] - 九堡电商园区空置率快冲至40%，显示行业正在经历剧烈调整和挤泡沫过程 [11] 广州崛起：供应链驱动的实在模式 - 广州直播模式以“实在”为特点，主播常在工厂或档口以朴素方式开播，例如穿短袖短裤拖鞋，身后是运转的机器 [12] - 2023年1-3月，广州的主播数、开播场次、直播商品数均为全国第一，其中80%是“店播”模式，并有9个区跻身全国直播电商百强 [14] - 广州拥有强大的供应链基础，截至2025年10月底，实体经营主体达421.74万户，同比增长15.86%，为全国第二 [16] - 供应链网络包括509个专业批发市场、超20万户商户及108家亿元以上交易市场，构成全球供应链枢纽 [16] - 服装产业效率极高，在2025广东时装周上，一件成衣从设计到发货最快只需一天 [18] - “实体经济+直播工具”模式形成降维打击，商家无需依附大主播或支付高额坑位费，实现产品从工厂直达消费者，降低成本并建立信任 [18] 双城博弈与战略调整 - 杭州与广州正在互相学习借鉴，杭州正搭建本地、区域、全球三级协同网络，并利用大数据和AI建设智能供应链平台，联动上海、江苏、安徽以补强供应链短板 [19] - 广州则在补强内容创作短板，于2025年10月举办“内容创作者嘉年华”，六区同步推出资金、培训、曝光等扶持政策 [19] - 行业竞争进入下半场，从拼流量、拼网红转向拼供应链、拼效率 [21] - 杭州并未“凉凉”，而是在淘汰依赖流量泡沫的玩家后，为中小内容创作者留下了平台资源和运营生态的土壤 [21] - 广州也并非垄断，而是凭借供应链硬实力承接了深耕品牌的大主播 [21] - 当前格局是各擅其长的共生关系，而非“二选一”的替代 [21] 行业未来：回归商业本质与共生发展 - 行业正从野蛮生长回归商业本质，未来的头部玩家需要兼具广州的供应链根基和杭州的内容运营能力 [24] - 直播电商的核心竞争力从“谁喊得响”转变为“谁实在谁走得远”，这将为消费者带来更实惠的价格和更快的发货，为从业者带来更清晰的定位和更稳定的环境 [26] - 行业正朝着更成熟的方向发展 [26]

辛选集团核心主播蛋蛋独立事件 - 头部主播蛋蛋（杨润心）在沉寂数月后于10月底复播并公开控诉 已与辛选解约但非主动离开 同时揭露在辛选期间遭遇长期职场暴力与2019年至2022年税后收入未自主支配的问题 [2][13][14] - 蛋蛋独立后团队从广州搬回杭州 并带走了辛选部分核心骨干 例如其新团队招商负责人为原辛选招商中心副总监 有员工表示蛋蛋团队工作节奏可怕但出手大方 很多人过去后都涨薪了 [2][3][13] - 蛋蛋快手主账号店铺主体公司“广州辛润网络”的全资股东已于11月11日由广东辛选控股变更为自然人季俊良 季俊良也是蛋蛋持股99%的两家新公司（杭州润星娱乐、杭州润心娱乐）的法人 这两家公司于今年10月成立 [3][14] 辛选集团内部管理与人事震荡 - 辛巴妻子初瑞雪在辛巴退网接棒后开启铁腕改革 主导新一轮裁员与降薪 月薪1万以上员工被要求降薪 幅度为3%至20% 不同意降薪可拿赔偿离职 有员工透露不少人拿到赔偿后即加入蛋蛋团队 [2][7][13] - 辛选员工总数从3年前的4000多人缩减至目前的约1000多人 大部队在广州 杭州仅剩不到百人 主要为基础职能部门及自营业务员工 [7][18] - 公司内部对初瑞雪改革评价不一 有员工认为公司体系成熟元老仍在 谁接手都不会出大问题 也有员工认为其上任后立即推进裁员降薪“有点太狠” [10][22] 辛选集团业务模式与行业环境变化 - 初瑞雪将主播合作模式从签约制改为合伙制 主播分成提升至60% 公司仅抽取5%服务费 主播将以独立企业形式合作并自主承担运营与法律责任 公司转向提供供应链、中台支持及资源赋能 [8][20] - 直播电商行业正经历从野蛮生长到精耕细作的转型期 流量红利消退、运营成本上升、监管趋严迫使MCN机构重新审视业务模式 行业进入存量竞争阶段 公司GMV增长放缓 单坑销售能力大不如前 [7][18] - 辛选集团近期暴露出内部管理与合规疏漏 其控股公司因未按期申报消费税被责令整改 关联公司因直播虚假宣传被行政处罚 历史产品安全问题也在持续消耗品牌信誉 [10][22] 关键人物动态与业绩数据 - 辛巴于8月18日宣布因身体原因退网 并将账号交予妻子初瑞雪 这是其第五次宣布退网但被视为最坚决的一次 初瑞雪在接棒10天后的首场直播销售额超过20亿元 持续近15个小时 [8][19] - 主播赵梦澈在直播中透露自己单场卖出20亿的成绩主要归功于师父辛巴提供的热度 其言论被外界解读为疑似喊话蛋蛋 提醒其不要将所有成绩归功于自己 [2][12][13] - 蛋蛋于2019年22岁时加入辛选成为辛巴徒弟 2024年9月粉丝破亿成为全网唯一亿级女主播 2023年她与辛巴共同创造近300亿元GMV 其中蛋蛋贡献171亿元 [4][14]

徐曙海指出，跨境电商作为外贸领域的经济新业态，正深度融入消费者日常生活，对促进外贸稳定 增长、赋能产业高质量发展具有重要作用。各地区各相关部门要切实增强工作的责任感和紧迫感，进一 步深化认识、抢抓机遇、自加压力、敢于突破，科学设定前瞻性目标，聚焦具体落实举措，奋力推动跨 境电商产业高质量发展。 徐曙海强调，要围绕直播电商高质量发展目标，提升工作标杆、强化责任落实，确保各项重点任务 稳步推进。要着力打造电商产业，各板块要整合利用现有载体，积极与专业公司、电商平台开展深度合 作，提高运营专业化水平，系统谋划电商产业园建设，提升产业集聚度和支撑力；监管部门要坚持规范 管理与服务指导并重，借鉴先进地区经验做法，积极给予政策支持和要素保障，指导电商经营主体规范 经营，推动电商产业持续健康发展；其他各部门要依据工作职责、积极主动作为，大力支持电商产业发 展。要围绕生产销售衔接，着力打造电商产业生态，加快实现全市电商产业发展新突破。 12月16日，市长徐曙海主持召开专题会议，听取中国（镇江）跨境电子商务综合试验区高质量发展 三年行动计划、镇江市推动直播电商高质量发展三年行动计划起草情况汇报，研究部署全市电商产业高 质量发展 ...

文章核心观点 - 近期关于“杭州网红主播大撤退”的讨论是一种主观感知与客观现实之间的偏差 并非行业整体衰退的客观事实 而是城市高速成长和产业调整过程中的普遍阵痛 [1][3] - 杭州的网红经济与直播电商行业正经历从规模扩张到质量提升的周期性调整与转型 行业基本盘依然稳固并保持增长 [4][5] 城市人口与人才吸引力 - 2024年杭州常住人口达1262.4万人 较上一年度增加10.2万人 连续10年保持十万级人口增长 为长三角人口增量第一城 [2] - 2025年春运期间 杭州社会跨区域人员流动量达1.42亿人次 同比增长7.2% 创历史新高 [2] - 近三年来 杭州每年新引进35岁以下大学生数量分别为36.4万人、39万人、40余万人 在高基数上持续快速增长 [2] - 在《中国城市95后人才吸引力排名：2025》报告中 杭州排名跃升至全国第四 历史性反超广州 [2] 直播电商行业现状与数据 - 2024年1-10月 杭州市直播场次达471.36万场 直播间数量4.86万间 实现直播成交额3640.06亿元 [4] - 预计2024年全年直播成交额将突破4200亿元 较2023年的3933.45亿元保持稳健增长 [4] - 全市已集聚直播相关市场主体超1.5万家 形成覆盖直播平台、供应链、MCN机构、产业带生态的完整产业链 [4][5] - 行业权威人士指出 杭州的网红净流入量目前仍呈增长状态 [1][5] 行业结构调整与转型 - 部分楼宇租金回调、部分MCN机构迁移等现象被概括为“网红大撤退” 实质是行业理性回调 [1][2] - 主播结构正在发生变化 更多主播从过往独立IP打造向店播方向转移 [5] - 杭州直播电商正从过去以流量驱动的规模扩张阶段 迈向以创新为核心的质量提升新阶段 [5] - 近期仍有知名主播选择杭州 例如“快手一姐”蛋蛋（杨润心）在杭州注册两家公司 央视主持人曹颖将淘宝直播首秀放在杭州 显示城市虹吸效应仍在 [4] 城市发展背景解读 - 感知偏差源于产业结构调整 电商、直播等行业吸纳就业幅度放缓转化为个体机会流失的痛感 [3] - 这种宏观数据与微观感知的温差是志在迈向高能级的城市在成长中必须面对的共性考题 [3] - 行业周期性调整洗去浮躁与泡沫 留下更具韧性、创新和价值的核心力量 [5]

（原标题：国家市监总局：涉直播电商、网络交易平台等多项新规将出台） 21世纪经济报道记者 章驰 研究制定"首违不罚"和"轻微免罚"清单 今年1月，总局发布两类免罚清单，明确8类首违、4类轻微违法免予处罚。王秋苹表示，总局拟推出第 二批免罚清单，新增3类首违、4类轻微违法免罚情形。 《清单》为"首违不罚""轻微免罚"设定了刚性门槛。"首违"，是指两年内，经营主体无同类违法记 录；"轻微"，则必须同时满足"后果轻微"和"及时改正"等硬性条件。"不罚"不等于"不管"，坚决杜绝"宽 松软"变成"纵容护"。对于触碰到例如食品安全、公共安全等底线的行为，坚持零容忍；对于主观恶意 的行为，绝不姑息；对于重复违法的行为，绝不放任。"免罚"绝不等于"免责"，整改必须落实，责任必 须到位。通过"教育+监管"组合拳，加强对相关经营主体的监督，真正做到"宽严相济，法理相融"。 企业跨省迁移登记，实现"一网通办" 从10月1日起，总局正式启用了企业跨省迁移数据传输系统。新系统上线，企业跨省迁移迎来三大便 利，具体可以概括为"三减"：减跑动，告别"折返跑"。通过系统上线，只需一键提交，全程网办。一次 申请，档案自动流转，企业"轻松上路" ...

市场监管总局四季度工作成果与未来规划 - 市场监管总局在2025年第四季度围绕完善基础制度与强化重点监管两大方向发力 并公布年度标准化成绩 同时预告多项新规将出台 [1] 完善基础制度与优化发展环境 - 已出台《市场监督管理信用修复管理办法》以构建科学完备的信用修复机制 [1] - 已出台《商业银行收费行为执法指南》为规范银行收费、降低企业融资成本提供精准指引 [1] - 发布《非横向经营者集中审查指引》进一步完善反垄断审查规则 [1] - 发布《组织机构统一社会信用代码管理办法》以夯实社会信用体系根基 [1] - 自10月1日起 企业跨省迁移登记实现“一网通办” 通过数据赋能提升审批效率 [2] 强化重点监管与回应民生期待 - 公布《工业产品生产许可证实施细则通则》及24种产品实施细则 强化高风险产品质量安全源头治理 [2] - 修订《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》将婴幼儿配方液态乳产品配方纳入注册管理 [2] - 出台城镇供水供电供气公用企业价格与计量行为合规指南 该指南将于12月19日正式公布 [2] - 公布2025年空调等17类产品质量国家监督抽查结果 共抽查1018批次 发现不合格产品82批次 [2] 2025年标准化事业成绩 - 全年由市场监管总局牵头制定ISO、IEC国际标准275项 新提国际标准提案459项 [2] - 第四季度在5G、半导体、新能源、航空航天等关键领域主导发布国际标准38项 [2] - 第四季度面向量子技术、AI等前沿方向提出新国际标准提案60项 [2] 即将出台的监管新规与行动 - 平台经济领域 《直播电商监督管理办法》与《网络交易平台规则监督管理办法》拟于近期出台 [3] - 食品安全领域 《食品委托生产监督管理办法》与《食品销售连锁企业落实食品安全主体责任监督管理规定》即将发布 [3] - 反垄断领域 将公布新修改的《禁止垄断协议规定》并出台《制止滥用行政权力排除、限制竞争行为规定》 [3] - 修订后的《纤维制品质量监督管理办法》将发布 [3] - 近期将会同有关部门启动“人工智能百项国家标准建设专项行动” [3]

一、谎言VS真相 在萧山区钱江世纪城，有着S形楼体的新世界丽晶国际中心曾经是短视频里盛行"两万人在此直播"传说 的具体注脚。而现在，滤镜似乎碎了，"人去楼空"成了新的流量密码。 丽晶国际物业经理贾书正向记者展示了真实的底账，"整座大楼共有1629户，其中自住400户左右，对外 出租1100余户。尽管出租占比接近七成，但承租群体一直以周边上班的白领为主，网红和直播间只是其 中很少的一部分。" 在贾书正看来，所谓的"大量空置"，不过是一种视觉误读。几年前，这里因为配套成熟，成了直播抢滩 者的首选，人为制造了供需的极度紧绷。如今，一路之隔的山水时代大厦等高品质楼盘亮起灯火，直播 团队分流是必然的物理过程。 作为中国数字经济的高地，杭州的一举一动往往被视为行业的风向标。 近期，在不少社交媒体上，类似"直播带货第一城光环不再""网红大楼租金腰斩""杭州网红经济退潮， 杭州变'安静'……"这样的标题频频出现，甚至有自媒体断言：杭州的直播经济泡沫已经破裂。 然而，事实果真如此吗？ 带着问题，中国蓝新闻记者走访了杭州多个区域的MCN机构、行业协会、产业园区、房产中介，试图 在"喧嚣"中还原一个真实的杭州直播电商产业"下半场" ...