公司核心人事变动与内部震荡 - 创始人辛巴于8月18日宣布因身体原因退网，并将账号交予妻子初瑞雪，此次被视为最坚决的一次退网 [9] - 头部主播蛋蛋（杨润心）在沉寂数月后于10月底复出，并公开控诉已与辛选解约，且解约非其主动要求，同时揭露在2019年至2022年期间遭受长期职场暴力且税后收入未自主支配 [3] - 蛋蛋独立后，团队从广州搬回杭州，并带走了辛选部分核心骨干，例如原辛选招商中心副总监现担任其新团队招商负责人 [3][4] - 辛巴妻子初瑞雪接棒后推行铁腕改革，主导了公司新一轮裁员与降薪 [9] 公司经营与财务调整 - 初瑞雪接任后，辛选将主播合作模式从签约制改为合伙制，主播分成提升至60%，公司仅抽取5%服务费，主播将以独立企业形式与公司合作 [9] - 公司推行降薪措施：月薪低于1万不变，1万以上降3%，2万以上降5%，10万以上降20%，不同意降薪可拿赔偿离职 [8] - 辛选员工总数从3年前的4000多人缩减至目前的1000多人 [8] - 辛选控股的广州辛选网络信息科技有限公司在今年9月因未按期申报消费税被税务机关责令限期整改 [11] 主播业绩与关系分析 - 主播蛋蛋于2024年9月粉丝破亿，成为全网唯一亿级女主播，2023年与辛巴共同创造近300亿元GMV，其中蛋蛋贡献171亿元 [5] - 蛋蛋的快手主账号店铺主体仍为广州辛润网络科技有限公司，但其全资股东已于11月11日变更为自然人季俊良，蛋蛋在杭州新成立的公司中持股99% [5] - 主播赵梦澈在直播中透露自己单场卖出20亿的成绩主要归功于辛巴提供的热度，言论被外界解读为疑似喊话提醒蛋蛋不要将所有成绩归功于自己 [1] - 辛选在前期投入大量资源力捧蛋蛋，包括高额投流等营销费用，蛋蛋曾多次代表辛选在对外项目中站台 [5] 行业与公司运营挑战 - 直播电商行业正经历从野蛮生长到精耕细作的转型期，流量红利消退、运营成本上升、监管趋严等因素迫使MCN机构重新审视业务模式 [8] - 行业进入存量竞争阶段，公司GMV增长放缓，单坑销售能力大不如前 [8] - 辛选历史产品问题与宣传争议持续消耗品牌信誉，例如关联公司广州和翊信息科技有限公司因直播虚假宣传被处以行政处罚 [11] - 公司于今年5月以“业务调整”为由将直播业务从杭州迁回广州，当时已进行一轮裁员 [6]