2022年，三亚市商务局为德航集团授牌"三亚跨境电商产业基地"，指导德航集团充分利用三亚的区位优 势，聚焦"一带一路"共建国家的特色资源与优势，通过线上数字化平台+线下展馆沉浸式商贸体验相结 合的方式，成功打造三亚"一带一路"国家馆与"永不落幕消博汇"项目。 该案例被誉为海南跨境贸易领域的创新标杆项目，以"线下沉浸式体验+线上跨境交易"的融合模式为核 心，让消费者无需走出国门，就能轻松实现"全球好物尽在掌握"的消费愿景。"永不落幕的消博汇"作为 消博会"6+365天"常年展销中心，自运营以来，累计带动跨境交易超1万单，吸引全球500余家企业入 驻，成为海南自贸港连接全球消费市场的重要窗口。 近日，商务部发布《全国"丝路电商"典型案例》，全国33个案例入选。其中，由德航集团打造并运营的 《三亚"一带一路"国家馆及"永不落幕的消博汇"助力买卖全球案例》上榜，成为海南唯一获此殊荣的跨 境贸易创新实践案例。 下一步，三亚将继续支持企业发挥全国典型案例的示范引领作用，在跨境电商运营模式上持续创新，进 一步拓展海外商品引进品类，提升消费者跨境购物体验，为海南建设国际旅游消费中心贡献力量。（记 者李梦楠） ...

行业投资评级 - 投资评级：看好（维持）[1] 核心观点 - 十一假期酒旅预订量增价稳，政策红利持续释放，商务部推出3.3亿元文旅消费补贴[5][15][22] - 潮玩行业线上销售稳健增长，8月线上销售额达12.75亿元/同比增长16%，盲盒、毛绒品类表现突出[5][26] - 茶咖行业龙头持续领跑，蜜雪冰城1-8月净增门店7625家，8月店效同比增长24.2%[6][52][57] - 跨境电商Shopee与Facebook合作加强内容电商布局，东南亚内容电商GMV快速增长[7][65][68] - 美丽护肤领域上美股份新产品密集上市，韩束官宣田栩宁为代言人，京东首发日销售额破4000万[7][72][76] - 赤子城科技短剧平台DramaBite 8月海外微短剧内购收入排名全球18，与腾讯云达成AI合作[6][85][90] - 本周A股社服板块跑赢沪深300指数2.13pct，港股消费者服务板块跑赢恒生指数3.46pct[7][91][107] 出行旅游 - 国庆假期民航预计执行客运航班13.9万班次/同比增长5.7%，旅客运输量预计1957万人次/同比增长6.4%[15][16][17] - 国内经济舱平均预定票价896元/同比微增0.5%，较2019年同期微降0.5%[15] - 国际航班恢复至2019年94.1%，东南亚/东亚航班占比75.4%，美国/柬埔寨航班仅恢复至2019年同期三成和五成[18][20] - OTA平台预订量表现亮眼：国内民航机票预订量超593万张/同比增长28%，出入境机票预订量超140万张/同比增长16%[24][25] 潮玩行业 - 8月潮玩线上销售额12.75亿元/同比增长16%，1-8月累计销售额同比增长36.4%[26][27][28] - 细分品类表现分化：盲盒销售额同比增长57%，毛绒增长22%，动漫周边增长55%，桌游卡牌下降8%[26][30][32] - 品牌表现：泡泡玛特8月线上销售额同比增长167%，布鲁可增长41%，迪士尼下降29%[31][34][36] - 线下门店数量3848家/净关124家，平均店效同比增长11%，泡泡玛特店效同比增长66%，TOPTOY增长28.5%[38][39][42] 餐饮行业 - 茶饮门店数量51.76万家/8月净增0.18万家，平均月店效22.64万元/同比增长3.5%[45][47][48] - 咖啡门店数量18.97万家/8月净增0.44万家，平均月店效29.11万元/同比增长4.3%[48][49][50] - 头部品牌扩张：蜜雪冰城门店41233家/1-8月净增7625家，古茗门店11825家/净增1973家，瑞幸门店25834家/净增3705家[52][55][57] - 店效表现：蜜雪冰城8月店效同比增长24.2%，古茗增长22.2%，瑞幸增长8.7%[55][57][58] - 中餐品牌：小菜园门店693家/1-8月净增34家，店效同比-0.9%；绿茶门店502家/净增44家，店效同比+2.3%[58][61][62] - 外卖销售额：老乡鸡美团外卖销售额1.88亿元/同比增长16.8%，肯德基12.36亿元/同比增长9.5%[63][64] 跨境电商 - Shopee与Facebook合作推出联盟营销计划，内容创作者可获得10-20%佣金[65] - Shopee与YouTube合作已在6个国家推广，泰国市场参与品牌浏览量提升1.7倍、买家数量增加1.6倍、销售额增长3.3倍[66] - 东南亚电商市场总GMV 1284亿美元，Shopee占比52%，Tiktok Shop占比18%/2022-2024年CAGR达127%[68][71] 美丽护肤 - 韩束官宣田栩宁为代言人，首发当日京东销售额破4000万，登顶美妆TOP1，全渠道销售额突破6000万[72][76] - 上美股份新产品密集上市：红运粉底液、面包超人婴童洗护、NAN beauty中高端底妆品牌[76][77] 出行数据 - 本周国内客运日均执行航班12990架次/同比增长6%，国际航班恢复至2019年同期85%[78][79][82] - 内地访港人次61.37万人/环比+13.9%，全球访港人次22.25万人/环比+15.5%[81][83][87] 短剧与社交 - 赤子城科技DramaBite 8月海外微短剧内购收入102万美元/排名全球18[85][88] - 与腾讯云达成战略合作，推动AI技术优化产品体验和运营效率[90] 行业行情 - A股社服指数本周+1.69%/跑赢沪深300指数2.13pct，年初至今+15.76%[91][92][95] - 港股消费者服务指数本周+4.06%/跑赢恒生指数3.46pct，年初至今-12.2%[107][110][112] - A股涨幅前三：云南旅游+36.87%、曲江文旅+18.73%、西域旅游+17.58%[96][98][103] - 港股涨幅前三：海昌海洋公园+20%、东方甄选+14.83%、澳博控股+12.11%[119][120]

在阅读文章前，辛苦您点下"关注"，方便讨论和分享。作者定会不负众望，按时按量创作出 更优质的内容。 假如你是一个跨境电商卖家，每天睁开眼睛要盯汇率，关税政策一变动，利润就被吞掉一大块，好不容 易算清楚成本，却突然又冒出一个更大的隐忧——美国国税局（IRS）盯上了你。 是不是以后所有来自美国的收入，都要严格缴纳联邦所得税？是不是FBA、第三方海外仓、自营仓这些 模式，都可能被认定为"在美国从事贸易"？ 这不是危言耸听，监管正在变严，"合规"已不再是选择题，而是生死门。 税务这根"紧箍咒"，早就戴上了 其实美国的法律并没有突然变，只要构成"有效关联收入（ECI）"，理论上就该纳税。 只是过去监管松、查得少，很多人觉得"不交也没事"，可现在不同了，IRS动用了AI、大数据，甚至支 付平台的交易流水，都能直接比对，曾经的"模糊地带"，正一点点被照亮。 卖家们最担心的是：是不是只要用了FBA，就一定要交税？答案并不简单，因为有《美中所得税协定》 这张"护身符"，只要没有形成"常设机构"（PE），大部分FBA卖家仍能豁免缴税。 文|昕昕 前言 美国"迫不及待"，卖家更要冷静 为什么美国现在盯得更紧？算一笔账就明白了，20 ...

投资评级 - 行业投资评级为看好（维持）[1] 核心观点 - 潮宏基订货会气氛火热 加盟商拿货积极 印证终端动销高景气 主推精品克重黄金新品 设计根植故宫元素并创新古法工艺 代表性产品包括花丝福禄 花丝风雨桥 臻金八瑞 七珍马宝等 品类涵盖低客单串珠到高客单吊坠手镯 自有款式受加盟商热捧验证品牌力和产品力强势提升[4] - 潮宏基凭借数字化洞察+体系化研发打造差异化产品力 通过强数据中台和类直营模式快速抓取终端消费者偏好 结合研发能力反馈至生产端 同时借助小红书平台搭建KOL+KOC+KOS营销矩阵 实现全链路营销 新品有望自带流量 推动高端线再突破[4] - 建议关注情绪消费主题下的高景气赛道优质公司 包括黄金珠宝 线下零售 化妆品 医美四大投资主线[7] 行业走势与行情回顾 - 商贸零售指数2025年年初至今上涨6.51% 表现弱于大盘（上证综指累计上涨13.97%）[13] - 本周（9月15日-9月19日）商贸零售指数报收2384.72点 下跌0.51% 跑赢上证综指（下跌1.30%）0.8个百分点 板块表现在31个一级行业中位居第17位[6][13] - 零售细分板块中 本周互联网电商板块涨幅最大为1.50% 2025年年初至今钟表珠宝板块涨幅最大为30.47%[17][20] - 个股方面 本周华致酒行（+24.0%） 青木科技（+13.5%） 友阿股份（+9.3%）涨幅靠前[6][22] 重点公司动态与业绩 - 老铺黄金2025H1营收123.54亿元（同比+250.9%） 归母净利润22.68亿元（+285.8%） 品牌破圈 渠道升级带动高增长 忠诚会员数达48万人 与爱马仕 LV等国际顶奢品牌消费者重合度达77.3% 线上业务收入16.18亿元（+313.3%） 天猫旗舰店618期间成交额突破10亿元 线下门店总数41家 平均单个商场销售业绩4.59亿元[36][37] - 潮宏基2025H1营收41.02亿元（+19.5%） 归母净利润3.31亿元（+44.3%） 2025Q2营收18.50亿元（+13.1%） 归母净利润1.42亿元（+44.3%） 时尚珠宝营收19.9亿元（+20.3%） 传统黄金营收18.3亿元（+24.0%） 自营渠道毛利率37.8%（+2.4pct） 代理渠道营收22.4亿元（+36.2%） 网络渠道营收5.7亿元（-5.8%） 综合毛利率23.8%（-0.3pct） 期间费用率持续优化[39][40] - 毛戈平2025H1营收25.88亿元（+31.3%） 归母净利润6.70亿元（+36.1%） 彩妆营收14.22亿元（+31.1%） 护肤营收10.87亿元（+33.4%） 线上渠道营收12.97亿元（+39.0%） 线下渠道营收12.24亿元（+26.6%） 毛利率84.2%（-0.7pct） 费用率保持平稳下降[42] - 珀莱雅2025H1营收53.62亿元（+7.2%） 归母净利润7.99亿元（+13.8%） 2025Q2营收30.03亿元（+6.5%） 归母净利润4.08亿元（+2.4%） 第二梯队品牌彩棠营收7.05亿元（+21.1%） OR营收2.79亿元（+102.5%） 悦芙媞营收1.66亿元（+3.3%） 原色波塔营收0.97亿元（+80.2%） 洗护类营收3.20亿元（+131.3%） 毛利率73.4%（+3.6pct）[45] - 巨子生物2025H1营收31.13亿元（+21.7%） 归母净利润11.82亿元（+20.2%） 护肤品营收24.10亿元（+24.2%） 敷料营收6.93亿元（+17.1%） 可复美营收25.42亿元（+22.7%） 可丽金营收5.03亿元（+26.9%） 线上DTC店铺营收+13.3% 电商平台营收+133.6% 毛利率81.7%（-0.7pct）[48][49] - 上美股份2025H1营收41.08亿元（+16.0%） 归母净利润5.24亿元（+30.7%） 主品牌韩束营收33.44亿元（+14.3%） 新兴品牌Newpage一页营收3.97亿元（+146.5%） 线上渠道营收38.09亿元（+20.1%） 毛利率75.5%（-1.0pct）[51][52] - 永辉超市2025H1营收299.48亿元（-20.7%） 归母净利润-2.41亿元（2024年同期为2.75亿元） 2025Q2营收124.69亿元（-22.6%） 归母净利润-3.88亿元（2024年同期为-4.61亿元） 生鲜及加工营收115.05亿元（-15.4%） 食品用品营收170.04亿元（-21.9%） 综合毛利率20.8%（-0.8pct） 费用率整体抬升[67][69] 行业关键词与动态 - 锦波生物钟睒睒正式入局[5] - 小红书推出本地生活"小红卡"会员业务[5] - 淘宝直播将投入30亿补贴"双11"[5] - 叮咚买菜官宣"寻味中国"计划[5] - 京东收购CECONOMY获德国批准[5]

万圣节消费趋势 - 万圣节消费浪潮启动时间显著提前 六月中旬起搜索量持续走高 八月初迎来首波高峰[1] - 万圣节主题商品搜索量较去年同期增长超过41% 社交平台相关话题浏览总量突破3400亿次[1] - 美国市场"haunted house decor 2025"关键词搜索量同比上涨300% 超半数消费者提前一个月采购[1] 区域市场表现 - 美国 英国和加拿大位居万圣节消费热度前列 显示出强烈的计划性消费倾向[1] - 美国消费者提前采购行为突出 为跨境卖家提供更长的销售窗口期[1] 中国企业出海机遇 - 武汉流星汇聚电子商务有限公司2025年4月21日在上海股权托管交易中心完成挂牌展示[3] - 公司自2019年创立以来专注跨境电商服务 已帮助超一万名用户实现跨境销售[3] - 通过店铺策划 运营培训及资源整合的一站式孵化支持服务初创及转型卖家[3] 供应链与市场机遇 - 中国供应链和跨境卖家获得更充裕反应时间 装饰用品 服饰及主题礼品具备可观出口潜力[3] - 海外节日消费需求释放与采购周期提前为行业创造更丰富的市场机遇[3] 行业发展趋势 - 以万圣节为代表的节日经济将持续为跨境贸易注入活力[4] - 敏锐捕捉消费动态与提早筹谋成为在国际市场把握主动的关键[4]

跨境电商行业增长态势 - 宠物雨衣年销售量近80万件成为欧美市场爆款产品 [1] - 穿戴甲产业带动产业链年产值突破80亿元 其中跨境出口占比30% [1] - 江苏友奥智能科技1-8月跨境电商销售收入达1.2亿元 同比增长31.89% [4] 区域产业集群发展 - 浙江义乌小商品企业通过跨境电商实现转型升级 日用百货和装饰品销往全球 [1] - 江苏聚力打造30个跨境电商产业带 广东建设跨境电商综合试验区 [4] - 常熟市"市采通"平台5年服务超4万家中小微企业 出口额突破900亿元 [4] 产品创新与品牌建设 - 宠物雨衣采用防水面料和时尚设计获得市场认可 [1] - 穿戴甲产品远销欧美和东南亚市场 水晶碎石精油瓶在欧美流行 [3] - 国内冰刀鞋企业占据60%市场份额 成功进入加拿大和德国市场 [4] 产业链配套支持 - 东海水晶城创新设立跨境电商监管仓 实现足不出县完成报关出口 [3] - 跨境电商产业园提供市场分析、客户定位及全产业链资源对接服务 [4] - 35000多名跨境从业人员与国际平台合作 单日销售额达可观数字 [3] 全球市场双向流动 - 智能家居企业通过跨境电商打造自主品牌销往全球 [1] - 除湿机在东南亚需求旺盛 移动空调在欧美市场广受欢迎 [3][4] - 东南亚水果、欧洲化妆品和日韩电子产品通过电商渠道进入中国市场 [4]

行业投资评级 - 轻工制造行业投资评级为看好 [2] 核心观点 - 美国降息落地有望推动出口企业系统性估值修复 家居消费等地产后周期行业预计同向复苏 [2] - 智能眼镜行业产品力持续改善 Meta新品在续航 功能多元性和AI交互方面显著优化 H2行业销量或维持高增长 [3] - 新型烟草产业面临密集催化 日本HNB市场竞争加剧 英美烟草HILO产品有望加速提升份额 Q4烟具有望率先起量 [2] - 造纸行业浆价仍处上行通道 与纸价分化扩大 预计Q4国内纸厂成本压力显现后提价函将陆续发布 [2] - 包装行业出海趋势显著 海外产能利用率较高且竞争格局更优 未来2-3年有望保持高增长 [3] - 黄金珠宝行业订货会表现分化 潮宏基表现靓丽 老凤祥面临金价急涨压力但通过灵活调整有望实现增长 [3] - 跨境电商卖家增长重心放在Q4旺季 头部卖家通过全球化供应链布局有望保持综合优势 [4] - 母婴童行业受益于国家多部门生育支持政策 形成"补贴-托育-免税"全方位政策体系 龙头公司有望直接受益 [4] - 家居行业景气度延续下行 龙头公司进一步聚焦整家战略 通过全品类整合和一体化设计提升竞争优势 [6] 细分行业总结 造纸 - UPM旗下Kaukas纸浆厂（年产70万吨针叶浆）停机检修延长至2025年10月11日 Pietarsaari纸浆厂（年产80万吨针叶浆和桦木浆）将于11月停产约两周 [2] - Arauco在9月继续提价 针叶浆银星报价700美金/吨（环比-20美金/吨） 阔叶浆明星540美金/吨（环比+20美金/吨） 本色浆金星590美金/吨（环比持平） [2] - 浆价仍处上行通道 与纸价分化扩大 预计纸企Q3盈利或小幅承压 [2] 出口 - 美联储将基准利率下调25个基点至4.00%-4.25% 预计年内再降两次25bp概率较大 [2] - 美国长债收益率已有下降趋势 家居零售额/成屋销售额与利率呈显著负相关 [2] - 出口订单已现改善趋势 但东南亚供应链灵活度不足（缺工等因素） 出货端有望在9月&Q4加速改善 [2] 新型烟草 - 菲莫/日烟在日本市场降价2000日元（烟具） 日烟烟具价格已降低至980日元 [2] - HILO于9月1日正式在日本全境上市 英美烟草开启小幅降价促销 [2] - HILO有望于年内在欧洲部分地区推广 烟具Q4有望率先起量进行铺货 [2] 智能眼镜 - Meta发布三款AI智能眼镜新品 其中Meta Ray-Ban Display为首款配备高分辨率单眼显示屏的AI眼镜 配备集成神经接口的腕带（18h续航） [3] - 新品满足近视人群所需的长续航特性 扩大应用场景想象空间（替代更多手机功能） [3] 包装 - 美盈森下游客户结构：消费电子占比约40% 家居&家电占比约30% 汽车及新能源汽车产业链约占10% 白酒类约占10% [3] - 公司在越南/泰国/马来西亚/墨西哥合计拥有5个工厂（墨西哥今年即将投产） 海外产能利用率较高 [3] - 海外竞争格局更优 定价有望更高 盈利能力远超国内 [3] 黄金珠宝 - 潮宏基9月订货会表现靓丽 [3] - 老凤祥面临金价急涨压力 公司从品类结构 产品定价等维度灵活调整应对 预计销售额有望实现增长 [3] - 老铺黄金9月上旬动销受金价上涨催化不明显 主要因8月七夕活动叠加提价抢购会有短期透支 [3] 两轮车 - 雅迪控股推出摩登闪靓 雅迪冠能CL9S-D 雅迪CL18等多款休闲三轮车新品 [3] - 小牛电动与星恒电源签署规模达3GWh的微刀电摩锂电池系列战略合作协议 [3] 跨境电商 - 亚马逊公布黑五网一入仓截止日期：10月9日AWD截止 10月20日FBA单点入仓截止 10月30日货件拆分入仓截止（最终截止日） [4] - 直到亚马逊大促备货截止日 中美关税或仍存在不确定性 [4] 宠物 - 行业三季度外销订单基本保持稳定 [4] - 麦富迪旗下高端副品牌奶弗奶肉粮首次亮相亚宠展 展示以"生羊乳 X 鲜肉"为核心的营养理念 [4] IP零售 - 泡泡玛特加速海外布局 年内门店将达200家 中东首店落地在即 [4] - 星星人美味时刻系列新品将于9月29日于大中华地区 美洲地区及亚太地区同步线上发售 欧洲地区将于10月2日开启线上发售 [4] 母婴童 - 国家卫健委 财政部印发《育儿补贴制度管理规范》 明确补贴申请30日内办结 按年发放 [4] - 商务部等9部门联合推出托育服务扩招措施 支持幼儿园招收2-3岁幼儿 [4] - 香港推出初生奖2万 双倍免税额26万及托育名额倍增等组合拳 [4] 电商 - 汇通达网络9月8日起被剔除港股通 [6] - 公司"千橙云AI智能大模型"赋能门店SaaS系统 全面打通多平台订单与运力资源 [6] 消费 - 布鲁可依托分工作室机制激发创意活力 线上线下赛事增强用户粘性 [6] - 卡游官宣进军美国市场 以成熟的IP再创作体系及研发制造一体化能力拓展全球市场 [6] 家居 - 全国建材家居景气指数BHI 8月环比-1.96 同比-8.08 [6] - 全国规模以上建材家居卖场8月环比下跌7.2% 同比下跌15.1% [6] - 索菲亚推出"5A全普惠·整家699" 推动从柜类定制向"衣 橱 门 墙 配"全品类整合 [6]

政策核心内容 - 中俄普通护照持有者享受免签政策 单次最长停留30天 涵盖旅游 商务 探亲等多元化场景 [2] - 免签政策免除事先申请签证环节 但边检部门保留查验权 入境目的核实和停留期限限制 [2] - 俄罗斯总统普京表示将对等措施提上日程 具体实施细则待俄方评估后落地 [2] 航空与旅游行业反应 - 航空公司迅速增加中俄航线频次 热门航线机票价格一度上涨 [5] - 旅行社立即推出跨境联合旅游产品 东北城市出现俄语导游短缺现象 [5] - 哈尔滨 满洲里等口岸城市预期稳定客流增长 地方政府筹划中俄联合节庆活动 [5] 消费与服务业影响 - 餐厅面临俄语菜单需求 酒店入住率攀升 餐饮业紧急进行服务升级 [5][10] - 旅行社咨询电话激增 旅行团出发时间提前 俄语地陪需求旺盛 [12] - 跨境铁路与航班衔接方案被反复推演 支付 餐饮 商品等配套服务按缺口-补齐逻辑完善 [12] 教育与商业机遇 - 教育领域短期入境门槛下降 促进学生考察交流 带动学业路径选择 [6][12] - 小企业试水中国市场便利性提升 跨境电商预计成为重要增长通道 [6][12] - 俄罗斯媒体预测教育和跨境电商将成为未来一年新增长点 [6] 口岸与城市管理 - 哈尔滨市准备多语言指示牌 满洲里口岸规划新增通道以应对通关压力 [5] - 边检需平衡执法尺度与服务效率 口岸治理能力面临严峻考验 [10] - 人员流动量增加要求边防和服务投入同步跟进 否则可能积聚隐患 [7] 区域经济影响 - 中国口岸城市迎来增量游戏 俄语导游紧缺 消费增长明显 [10][14] - 俄罗斯国内旅游景点担忧客流被中国东北冰雪风光和沿海度假线路分流 [7] - 对等免签可能引发俄罗斯人才外流隐忧 特别是青年和技能型人才资源 [7][10] 媒体与市场预期 - 官方媒体聚焦经贸和人文交流红利 强调经济往来和人员交往便利性 [6][14] - 俄罗斯媒体以"历史性便利"形容政策 关注学生和小企业受益情况 [6] - 网络热议跨国婚姻话题 但实际民政数据稳定在每年几万对 未出现波动 [9][18] 长期发展趋势 - 政策以经贸合作为主导 人文交流为铺垫 旅游业蓬勃发展为跟进 [19] - 对等免签落地后 航班密度将提升 跨境铁路客运价值被重新评估 [14][19] - 口岸城市通过制度和优质服务将首日热度转化为长期增量 [19]

大会概况 - 2025全球POD生态+跨境电商潮选大会于9月19日在深圳开幕 由米多多科技主办 为期两天 采用会+展形式整合人货场资源 [1] - 大会设置四大分论坛包括趋势解读 品牌出海 平台赋能 POD定制 并举办独立站和TikTok Shop主题资源对接活动 [1] - 首日参会者包括平台企业 卖家企业 厂商 服务商 MCN机构 行业协会 高校等超5000名行业观众 线上直播累计观看超10万人次 [3] 行业数据 - 2024年中国跨境电商出口额约2.15万亿元人民币 同比增长16.9% 占货物贸易出口总值8.5% [9] - 主要出口目的国为美国占36.2% 英国占11.7% 德国占5.7% 出口消费品占比97.5% [9] - 主要出口品类为服饰鞋包及珠宝配饰 手机电脑等数码产品及配件 家居家纺及厨卫用具 家用办公电器及配件 [9] - 主要货源地为广东 浙江 福建 江苏 山东 [9] 平台合作 - 独立站+Google营销和TikTok Shop作为两大主流渠道 分别代表搜索电商和内容电商方向 [5] - 现场举办独立站全链路资源对接会和TikTok Shop商家&达人机构选品交流会 获得企业围观排队咨询 [5] 行业趋势 - 跨境电商进入品牌全球化下半场 特征为品牌为盾 AI为矛 [10] - 行业从铺货为王的草莽时代 过渡到内卷为特征的混沌时代 进入品牌全球化的觉醒时代 [10] - AI本质是穿透数据迷雾 颠覆效率极限 重塑客户体验 将与跨境电商融合发展 [10] - POD按需定制成为2025年关注点 品类从服装鞋类扩增至家具家居 珠宝配饰 宠物用品 数码配件等 [14] - POD与TikTok Shop 亚马逊 Temu 独立站等渠道融合 成为崛起中的新现象 [14] 品牌战略 - 品牌终局是文化 信任和动人故事的交汇 目标是让世界爱上中国品牌 [10] - 出海最后一公里关键是中国品牌的叙事方式 需实现价值共鸣和建立全球信任 [12] - 中国思想和中国声音的出海与品牌出海 产品出海同等重要 有助于海外市场接纳中国品牌 [12]

前言 当众多制造企业仍在为"招工难"问题困扰不已时，一股强劲的"用工潮"却意外地在一些产业带工厂中涌动。 订单激增迫使老板们纷纷张贴招聘启事，流水线急需扩充人手，这幅景象与传统外贸的沉寂形成鲜明对比。 背后的神秘推力并非来自线下订单回流，而是源于云端连接的全球消费市场，跨境电商究竟施展了怎样的魔法，让工厂主们重拾扩产勇气，并彻底改变了 人才需求的生态图景？ 生产线上的"甜蜜烦恼" 走进广东惠州的鞋厂车间，机器轰鸣声中工人们忙碌不停，老板傅丽娜去年在SHEIN试水细跟高跟鞋，意外引爆欧洲市场。 月销突破300万的背后，是急需扩招100多名员工的迫切需求，从2000平米旧厂迁至8000平米新厂房，她不仅需要熟练车工，更急缺视觉设计和供应链管理 人才。 同样的情况发生在厨具商家秦立刚的工厂，年产4000万元的跨境业务，带动工厂规模扩张至万平米规模，仅产线仓库就聘用超过200名工人。 面对下半年消费旺季，他正发动亲友推荐加紧招聘。湖州方巾卖家曾超凡的店铺收获全球8万条好评，团队规模两年内持续扩张，这些老板们共同面临着 一个"甜蜜的烦恼"：生意越做越大，人才越来越难找。 确定性订单打破扩产魔咒 曾几何时，外贸工厂主最怕 ...