行业宏观数据 - 2024年文化制造业实现营业收入49609亿元 比上年增长7.1% [3] - 2024年文化批发和零售业实现营业收入32679亿元 比上年增长6.2% [3] 新兴职业：文创产品策划运营师 - 文创产品策划运营师作为新职业应运而生 被网友称为"文化捕手" [1] - 该职业用灵感捕捉文化应用切入点 用创意赋予传统现代生命力 [1] - 从业者需既是"文化人"又是"弄潮儿" 让古老文化与现代生活紧密相连 [2] - 从业者还需是"技术通" 应对繁琐流程和复杂工艺挑战 [2] 产品开发策略与成功案例 - 将威严青铜重器转化为俏皮手办 实现人与文物的无声对话 [1] - 以独特视角重新设计铜奔马形象 呆萌绿马毛绒玩具掀起购买热潮 [1] - 开发凤冠冰箱贴 结合二维码技术实现虚拟佩戴拍照功能 [2] - 以三星堆神树为原型设计"通天神树" 对数十道工序进行调整优化 [2] 目标消费群体与市场定位 - 年轻人是文化消费的重要力量 文创商店成为博物馆之旅的重要目的 [1][3] - 从业者瞄准年轻人文化消费需求 从共同审美取向挖掘深层情绪价值 [3] - 思维"年轻化"是关键 需精准捕捉个性化需求为传统文化注入时代精华 [3] 行业发展驱动力与挑战 - 每个爆款背后都有对文化的求索和对创新的深耕 需秉持匠心精神 [1][2] - 行业面临"成长的烦恼" 需深挖文物现代元素做好创造性转化 [3] - 避免重复需求真务实不哗众取宠 避免不当演绎 [3] - 追赶"风口"需深研选品策略 把控上新节奏和消费心理 增强营销能力 [3] - 优秀文创产品是有内容有温度的文化IP 得益于深厚文化底蕴和创新思维 [4]

展会概况 - 第四届中国（澳门）国际高品质消费博览会暨横琴世界湾区论坛于9月3日至7日举行，采用“一会展两地”的创新方式在澳门和横琴举办 [2] - 展会亮点纷呈阵容强大，有十余家央国企扎堆亮相 [2] 展会活动与展区设置 - 特设“历久弥新”非遗主题展区，荟聚江西、云南、湖南、苏州的非遗原创作品，并有精美国瓷及衍生产品亮相 [2] - 集多地风味美食、名优产品以及全球佳酿于一堂 [2] - 同期举办首届中国（澳门）国际跨境电商展、跨境电商论坛、澳门Magic Meeting动漫嘉年华主题展区、达利中国巡展·横琴臻林站活动等 [2] 央国企参与及展示重点 - 中国电信集团、中粮集团、中国通用技术集团、中国旅游集团（港中旅）、中国机械总院集团、中国医药集团、中国保利集团、中国黄金集团、南光集团、南粤集团、黑河龙飞投资集团等十余家央国企携优质产品登场 [2] - 中国黄金展示花丝珐琅黄金饰品，中粮集团展示全球优质农产品，国药集团展示创新医药产品，中国电信展示3C产品与数字通信解决方案，保利集团展示文创精品，南粤集团展示乡村产业振兴综合服务成果，黑河龙飞投资集团展示中俄跨境好物 [3] - 中国医药集团有限公司作为综合性医药健康产业企业，与琴澳中医药大健康相关企业一同参展，聚焦展示前沿医疗器械高科技、健康科技产品、药食同源产品、医药保健品等大健康产品 [4] - 山西文旅集团等文旅企业亮相展会，展会期间特设文旅主题论坛，围绕演艺、电竞、体育、数字艺术等多元业态，深入探讨“文旅+”融合创新模式 [4] 展会意义与行业影响 - 高品会是拓展商业渠道、导入国际资源、深化交流合作的重要渠道 [3] - 央国企荟萃展示了助力民众品质消费的“国家队”力量，发挥国有企业在创新发展、品牌引领和文化输出方面的带头示范效应，为其国际化与市场拓展搭建新通道 [3] - 国资领航展现雄厚实力与行业风向，彰显中国制造的实力与品质，为全球客商带来多元化合作机遇 [3]

核心观点 - 同江市同品臻选电商创意产业园通过整合本地特色资源 为同江产品打开广阔市场 激活地方产业活力并传递地域文化魅力 [1][7] - 园区采用线上直播与线下展示结合的销售模式 打破产品分散销售局限 为特色产品推广搭建重要平台 [5][7] - 园区汇聚35家本地企业和商户 涵盖农副产品 鱼产品及文创产品 并计划开通直播带货业务进一步扩大销售渠道 [7] 产品体系 - 农副产品包括金川豆角干等 承载土地馈赠且品质保障 [1][3] - 鱼产品涵盖鲜香鱼肠等深加工制品 以及以鱼为原材料制作的鱼皮画 鱼皮饰品和鱼皮衣服等 体现同江渔猎文化传承 [1][5] - 文创产品包括小巧精致冰箱贴 设计独特书签和印有同江元素水杯等 展现文化底蕴与创意巧思 [5] 运营模式 - 集中展示同江各地特色产品 实现一站式购物 方便消费者选购并节省时间 [3][5] - 线下实地购物与线上直播结合 为产品带来更多曝光机会并吸引客源 拓宽销售渠道 [5][7] - 7月正式开园 目前入驻35家本地企业和商户 计划开通直播带货业务直送千家万户 [7] 行业影响 - 推动特色产业与电商融合发展 为当地经济发展注入新活力 [7] - 助力赫哲族鱼皮技艺传承和产品销售 为非物质文化遗产带来新契机 [5] - 促进乡村振兴和经济高质量发展 使地方特色产品和文化得到更广泛传播 [7]

城市更新与改造 - 天津和平区对街区进行整体规划 推动城市更新和便民利民 [3] - 改造采用修旧如旧 重构空间 优化经营业态的方式 [3] - 环境整体提升 对居民更加友好 [3] 文旅融合发展 - 改造串联民园广场和五大道公园两大地标 [6] - 提升游览体验 打造休闲娱乐场所 [6] - 为年轻创业者提供良好选择 [6] 历史与现代融合 - 民国建筑改造为艺术咖啡馆 文创集合地和小众品牌专区 [9] - 民园广场呈现市井生活与民国建筑相映成趣的景象 [9] - 城市完美融合历史积淀与现代繁华 展现开放包容姿态 [12] 城市文化特色 - 天津具有多元 开放 包容与幽默松弛的城市特质 [1] - 作为中国开埠最早城市之一 是东西方文化交融之地 [1] - 城市文化体现欧式风情与本地生活的奇妙混搭 [1]

影视文旅融合发展 - 依托电影节开发影视打卡地图和专属旅游线路 形成"按线打卡、仿剧拍照"新风尚 [1] - 有轨电车文旅专列途经长影旧址博物馆及多个热播剧取景地 提供打卡集章和夜间文艺表演体验 [3][5] - 升级版影视打卡地图汇集30部影视作品及50余处拍摄地信息 为游客提供便捷光影体验 [8] 文旅专列运营成效 - 专列开通后实现旅游收入超600万元 [8] - 黄色房子等取景地引发游客重温《人世间》等热播剧的情感共鸣 [6] 文创产品销售表现 - 电影节期间新推15款文创产品 8月总销售额同比增长超20% [8] - 电影元素和地域文化类小文创产品销量随客流量持续增长 [10] - "小参仙"人参娃娃挂件融合人参产地文化 采用系红绳典故和长寿眉设计 象征吉祥如意 [10][12] 特色文创产销体系 - 人参挂件目前各大平台供不应求 8月销售额已超100万元 [10][14] - 订单排期至两个月后 当地妇联组织2000余名女工加速交付并带动灵活就业 [12][14] 产业战略规划 - 以电影节为平台创建国家文化产业和旅游产业融合发展示范区 [16] - 加快文旅资源全域、全季、全要素、全产业链整合 [16]

投资评级 - 增持评级 [4] 核心观点 - 跨境电商业务高速增长，25H1收入同比提升59.03%，占总收入比重达37.46% [2] - IP联名产品布局深化，有望开拓国内市场新增长路径 [3] - 25H1营收同比增长19.81%至9.96亿元，归母净利润同比增长32.97%至0.50亿元 [1] - 预测2025-2027年营收分别为25.95/30.47/34.91亿元，归母净利润1.40/1.85/2.30亿元 [3] 财务表现 - 25H1毛利率35.22%，同比提升3.38个百分点 [2] - 归母净利率5.00%，同比提升0.49个百分点 [1] - 北美市场营收8.68亿元，同比增长21.9%，占海外收入主导地位 [2] - 预测2025年市盈率40.51倍，2027年降至24.64倍 [3][10] 业务板块分析 - 跨境电商构建"双轮驱动"格局，官网销售占比达37.4% [2] - 国内市场营收0.17亿元（-5.3%），主要依靠自有品牌 [2] - 子公司推出"TT×我是不白吃"联名产品系列，包括毛绒公仔、盲盒手办等 [3] - 与宁波文旅会展集团合作设立股权投资企业，赋能文旅IP业务 [3] 增长驱动因素 - 跨境电商毛利率高于传统业务，渠道掌控力增强 [2] - IP矩阵涵盖泰迪珍藏、飞天小女警、秦始皇兵马俑等优质IP [3] - 预测2025年营收增长率33.82%，2026-2027年保持14-17%增长 [3][10] - 净资产收益率预计从2024年12.68%提升至2027年17.72% [10]

产品概况 - 人民文学出版社旗下文创品牌推出鲁迅系列文创产品"大先生的毛背心" 该产品为预售状态且已售超1000件[3][4] - 产品灵感源自鲁迅经典照片及《两地书》文字记载 由许广平亲手编织 具有历史真实性[5] - 产品经过多次调整复刻老式样式 三月推出后获良好市场反响 八月在上海书展期间形成传播热点[8] 营销策略 - 通过莫言等文化名人试穿带货形成自发传播 显著提升产品曝光度[1][8] - 将文学符号转化为具象商品 如闰土的钢叉拟人化为Q版毛绒玩具 命名为"绝绝紫"[10] - 抓住文学IP精神内核 采用新颖开发方式契合年轻群体审美需求 实现文化内涵与实用价值结合[10] 市场表现 - 单电商平台店铺显示预售销量达500+件 全渠道实际销量超1000件 目前处于全线预售状态[3][4] - 产品话题登上社交媒体热搜 引发网友广泛讨论 形成"时尚轮回"等文化现象[1][3] - 出版社计划开发羊毛材质版本并调整尺码规格 进一步优化产品线[8]

产品表现与市场反响 - 复刻版鲁迅同款毛背心成为2025上海书展爆款文创产品 引发年轻人购买热潮并获得莫言等名人自发带货 [1] - 产品在淘宝平台券后售价166元 已售出600余件并位列店铺文化衫热销榜首 目前开启15天内发货的预售模式 [1] - 市场热情远超预期 产品迅速售罄 [1] 产品设计与文化内涵 - 设计灵感源自1926年许广平为鲁迅编织的紫色绞花毛背心 鲁迅在《两地书》中曾提及此衣物 [1] - 采用现代工艺进行精准复刻 使其更贴合当下穿着习惯 [1] - 产品成功因素包括鲁迅极高的国民认知度作为强大文化IP 以及精准的传播和设计 [1] 行业发展趋势 - 出版机构积极探索"出版+文创"模式 从试水走向成立专业团队开发体系化、差异化产品 [1] - 以人民文学出版社旗下"人文之宝"为例 产品线已覆盖礼品、家居、收藏品等多个领域 [1] - 在物质丰饶时代 消费者为文创产品承载的情感价值和文化认同付费 [1] 开发挑战与成功要素 - 文创开发面临IP开发不及预期的失败风险 经典IP的普及度和受众基础是成功关键前提 [2] - 优秀文创需要深刻二次创作而非简单复制 设计者必须深挖原作故事并洞察当代人精神需求 [2] - 市场上仅可见幸存爆款 背后存在大量平庸或失败产品 [2]

城市礼物行业发展现状 - 城市礼物成为展示城市魅力的共同选择 涵盖当地特产 文创产品和传统手工艺品等多种形式 [1] - 北京举办2025全球文创大赛并推出12件新品 显示行业正通过专业赛事推动产品创新 [1] - 长沙礼物馆实现多业态融合 结合拍照打卡 地标文创和湘派辣卤等元素 创造能逛能玩能吃能带走的综合消费场景 [1] 文化赋能经济价值 - 城市礼物满足游客带走城市记忆的情感需求 提供独特审美体验和精神享受 创造新消费场景和业态模式 [1] - 线下购物与城市礼物融合为游客了解城市提供新窗口 有效激发消费潜力 [1] - 行业已超越传统旅游商品范畴 正发展成为文化消费蓝海市场 [1] 产品开发策略 - 成功产品需兼具城市文化独特性和现代生活适应性 案例包括北京圆明园兽首盲盒和成都熊猫玩偶 [2] - 优秀产品将文化元素融入色彩 造型 功能和生活场景 通过传统与现代融合获得持久生命力 [2] - 产品开发需持续推陈出新 在彰显文化特色同时适应当代审美需求 [2] 产业经济影响 - 景德镇手工制瓷作坊达5.8万家 带动上下游就业超10万人 显示强大产业链带动效应 [3] - 苏州苏工苏作的极致追求涵养城市气质 为产业创新发展注入精神动力 [3] - 行业推动文化与其他经济业态深度融合 持续催生新消费场景和城市活力 [3] 文化软实力建设 - 城市礼物具象化体现城市精神气质和历史文脉 成为城市文化软实力重要组成部分 [2] - 中央城市工作会议明确要求加强城市文化软实力建设 为行业发展提供政策支持 [2] - 通过独特文化 生动表达和鲜活传承 城市不仅能增强吸引力 更能激发内生发展活力 [2][3]

赛事经济规模与增长 - 江苏省城市足球联赛（苏超）单场观赛人数达60633人创中国业余足球赛事最高纪录[2] - 南京文旅监测点8月16-17日接待游客245万人次同比增长28.4%环比增长14.2%[3] - 赛事第二现场直播点扩容至87处 文创产品单月出货量突破1万件[3][5] 民营企业参与模式 - 江苏华瑞时尚集团成为南京赛区主赞助商 赞助后15天内线上销售额增长17%访问量提升14%转化率上涨16%[4] - 南京合谷科技7天内完成18款官方授权文创产品设计 可捏式球员玩偶上市即成爆款[5] - 金陵金箔集团冠名少儿足球联赛 推动群众体育基础发展[5] 产业生态拓展机遇 - 赛事带动足球场地运营需求提升 8人制球场单队参与人数从10人增至超10人 女子球队及儿童参与频率大幅增加[3] - 形成"时尚女装+赛事IP+电商直播"新模式 粉丝互动量曝光量大幅攀升 粉丝数增长50%[4][7] - 产业链覆盖上游IP运营与数字孪生技术 中游场馆运营与运动康复服务 下游文创周边与直播电商领域[7] 政策与地域优势 - 政府高度重视并提供政策支持 十三座参赛城市文化底蕴激发市民荣誉感与归属感[2] - 南京将举办马拉松/桨板联赛/射箭世界杯等10余项重大赛事 构建民企机遇全景图[7] - 草根球员设定引发民众情感共鸣 有效形成文旅体商深度融合新格局[2][6]