行业概览与市场定位 - 瓦猫是云南传统民居特有的装饰物，以虎为原型，由陶土或石材制成，立于屋脊正中，具有镇宅纳福的寓意[8] - 该行业属于非物质文化遗产领域，昆明瓦猫等项目于2022年被列入云南省级非物质文化遗产代表性项目名录[10] - 行业正从传统建筑装饰向文创产品及文旅体验深度拓展，成为连接传统文化与现代消费的市场[14] 产品特点与艺术价值 - 瓦猫造型无固定形态，呈现“千猫千面”的特点，博物馆收藏近400尊，造型各异[10] - 产品制作材料主要为陶土或石头，不同地区风格迥异，如大理瓦猫造型夸张威严，文山瓦猫则古朴写意[9] - 核心艺术价值在于其写意之美和丰富的想象力，为传承与创新提供了广阔空间[10] 传承人与技艺发展 - 全省共有各类瓦猫项目非遗代表性传承人20余人[10] - 代表性传承人苏龙祥从事泥塑30余年，已独立创作近2.3万件作品，开发了200余种瓦猫文创产品，并带出200余名学徒[11] - 90后传承人张航成立“心房瓦猫博物馆”，致力于在理解传统的基础上进行工艺、造型和产品功能创新，推动瓦猫形象IP化[12][13] 产品创新与文创开发 - 文创产品种类多样，包括项链、戒指、冰箱贴、茶具、摆件、咖啡杯、香插、挂饰等[11][14] - 创新方向包括结合野生菌等云南特色元素绘画、融合白族扎染技艺，以及开发迷你系列（如2-3厘米高的小瓦猫）[11][12][14] - 瓦猫博物馆的文创产品销量从2023年的1000余件，增长到2024年的超过1万件，再到2025年的2万余件，产品种类从20种增至160余种[15] 市场推广与消费趋势 - 瓦猫文创产品成为新晋网红伴手礼，在非遗品牌推广周等活动中受到游客欢迎，逐渐替代鲜花饼、普洱茶等成为年轻游客的新选择[8][14] - “千变万化的瓦猫文创正成为年轻人追捧的文化潮品”[15] - 销售渠道包括文创集市、社交平台、博物馆、古镇文创区等，产品因创意和便携性受到市场热捧[14][15] 体验经济与教育拓展 - 瓦猫博物馆等场所开设制作课程，让游客尤其是小学生体验制作过程，激发想象力和创造力[6][16] - 亲手制作的成就感是购买成品无法替代的，体验活动有助于传播追求本真、顺其自然的非遗理念[16] - 许多中小学已将瓦猫制作纳入美育课程，传承人进入校园授课，推动非遗在年轻一代中的传承[16] 行业发展与融合潜力 - 行业通过非遗传承人认定、产品创新和文旅融合，正“敲开”文旅深度融合的大门[14] - 发展路径是从屋脊守护神“跃下”屋檐，“跃入”生活，解锁传统文化与时代潮流结合的新可能[16] - 核心发展动力在于对传统技艺的传承、结合时代审美的创新，以及向文创产品和体验经济的价值转化[8][13]

哈尔滨早市成为文旅融合新场景 - 红专街早市在旅游旺季成为游客解锁哈尔滨的“必打卡”选项，其市井烟火气是连接游客与城市的温暖纽带[1][9] - 早市已从本地生活场景转型为城市的“文旅第一站”，游客行李箱滚轮声越来越多地回荡在清晨巷道[23] - 早市与冰雪盛景共同构成热门地标，形成“早市暖胃、冰雪悦心”的潮体验，串联起新的消费链条[20][25] 早市消费与经营现状 - 早市摊主采用“线下摆摊+线上直播”组合进行销售，使本地早餐香味飘到全国，并带动旅游[12] - 商家通过直播让早市名气以数字化速度传遍大江南北，线上流量正转化为线下客流[19] - 特定商家如油炸糕摊，淡季能卖一两千个，旺季能卖三四千个，经营历史超过30年[16] 文旅消费趋势与产业延伸 - 早市走红抓住了文旅消费两大关键趋势：对在地生活体验的深度渴望，以及对真实人情味的情感需求[29] - 除了融入旅行路线，早市元素正被开发成文创产品，如将粘豆包、糖葫芦制成冰箱贴，实现“舌尖上的早餐”到“指尖上的收藏”的转化[27][29] - 特色美食已成为文旅名片，为哈尔滨文旅经济注入持续活力，其开发模式表明挖掘市井真实场景能形成更具生命力的吸引力[18][29]

文章核心观点 - 福建省正通过开设市内免税店、优化离境退税政策、举办促消费活动及制定中长期目标等多措并举 全力构建入境消费新生态 旨在吸引更多境外游客并刺激其消费 将入境旅游打造为消费增长的新引擎 [1][9][10][12][14] 行业趋势与政策驱动 - 福建省出台多项政策促进境外人士入境消费便利化 包括加快离境退税商店建设 打造“即买即退”集中示范区 并设定了明确的入境旅游发展目标 计划到2026年底实现入境游客550万人次左右 旅游花费超60亿美元 [9][12] - 福建省利用240小时入境免签政策机遇 今年前三季度全省接待入境旅游人数和旅游花费同比分别大幅增长60%和62.2% [10] - 退税服务便利化持续升级 计划逐步扩大省内“即买即退”离境口岸范围 并推动各口岸互通互认以提升办理便利性 [14] 市场参与主体与业务扩张 - 中免集团联合福建省旅游发展集团、厦门翔业集团在福州开设了全国首批新设市内免税店之一 该店占地857平方米 采用“免税+有税”等创新模式 汇集约140个国际和国内品牌、超1300款商品 [1][4] - 福建省免税消费布局呈现多点开花态势 2024年福州长乐国际机场、厦门市内免税店及厦门东渡国际邮轮中心口岸等多家免税店相继开业或升级 其中东渡店成为福建省单店面积最大的口岸免税商店 [7] - 特色商圈与商店积极抓住入境消费机遇 例如福州上下杭历史文化街区的商店申请成为退税商店 以吸引境外游客购买福州特色产品 [7] 消费场景与模式创新 - 福州市内免税店推出“市区慢逛、机场提货”的新消费模式 解决了游客在机场仓促购物的问题 提升了购物体验 [1][6] - 行业推动“免税+退税”双轮驱动 并计划深化文旅融合 将免税店纳入文旅精品线路 推出“旅游+免税”、“非遗+免税”等新业态新模式 [12][14] - 通过“购在中国·全闽乐购”入境消费嘉年华等活动 搭建展销渠道 集中展示福建各地特色公共品牌和福品好物 推动老字号、国潮精品借助免税店和退税商店路径走向国际市场 [9][13] 市场表现与消费数据 - 截至2024年11月 福建省离境退税商店已增至320家 其中“即买即退”门店189家 离境退税销售额近2亿元 [1] - 2024年1月至11月 入境外籍游客及港澳台人数持续增长 同比增长16% [1] - 福州市内免税店开业吸引众多国际游客 实例显示游客购买了原价405元折后365元的身体乳以及价值217元申请退税约23元的文创产品等 [6]

文章核心观点 - 特色文创产品正成为文旅消费新热点 其消费场景日益丰富 并带动了“城市礼物”品牌及文创设计等新兴职业的发展 推动相关产业蓬勃发展 [1][2][3][4][7][9] 文创消费趋势与市场表现 - 消费者购买文创产品的主要因素为纪念意义、文化内涵和美观性 产品从注重实用价值向情绪趣味价值转变 [3][6] - 热门博物馆和景区“爆款”文创频出 产品融合传统工艺、历史故事等元素 成为游客可触摸、可互动的“必买好物” [2] - 文创产品消费场景从礼品商店、文创市集扩展到机场、车站等交通枢纽 日益多元化 [3] - 洛阳博物馆今年新开发文创产品30多款 各渠道已实现营业额2200多万元 [2] - “成都礼物”在今年国庆中秋假期 全市22家店铺接待游客达88万人次 共售出1.6万件产品 [5] “城市礼物”与IP发展 - 截至今年4月 全国城市礼物品牌总量超过1030个 形成了一批具有辨识度的文创IP和文化品牌 [4] - “城市礼物”将地域文化基因转化为特色商品 带动当地文创产业发展与文化内容创新 [4] - 各地涌现特色“城市礼物” 如浙江的青瓷、漆器 湖北的“蒜鸟”发声玩偶 广西的“桂宝”“喵小桂”等自有文化IP [4] - 南京红山森林动物园原创IP系列“毛墩墩”推出植绒盲盒、活页本等多种产品 吸引大量游客选购 [2] 新兴职业与产业发展 - 特色文创消费热点带动了文创设计、IP运营等新职业兴起 “文创产品策划运营师”已被列为新职业 [7] - 目前中国文创行业从业人员已超百万人 [7] - 文博单位与高校、企业建立合作机制培养人才 如广东省博物馆联合多方成立粤港澳大湾区（广东）文创联盟 并与广州美术学院建立研发基地 [8] - 文创产品策划运营师需具备创新思维和跨界融合能力 在尊重历史基础上实现传统文化创新转化 [8] - 文创产业长效发展需加强知识产权保护 在政策法规层面细化措施 [8] 产品创新案例 - 洛阳博物馆以唐代铜镜为原型开发便携化妆镜 纹饰取材文物鸾凤、莲花等元素 [2] - 新疆特色美食如馕、红柳烤肉“变身”包包挂件 成为热门伴手礼 [3] - 新疆喀什的刘沙沙团队以国家级非遗艾德莱斯绸为原材料 设计推出棒球帽、冰袖、束发带等一系列户外用品 销量可观并在2021年中国特色旅游商品大赛上获奖 [7][8]

展会概况 - 2025海峡两岸老龄产业博览会于12月5日在福州开幕，主题为“两岸共谋银发福祉路·跨界共创银发新经济” [1] - 展会吸引超过200家来自海峡两岸的参展商，展区面积达11000平方米 [1] - 展会集产品展示、前沿论坛、产业对接与文化交融于一体，为期三天 [1][2] 行业意义与影响 - 该博览会已历时10年，不仅推动了福建省老龄产业的发展，更在促进两岸老龄产业合作交流方面发挥了重要作用 [1] - 展会同期举办第六届海峡两岸银发产业发展论坛、2025闽台融合多元化养老产业专题论坛等活动 [2] 两岸合作与特色展示 - 本届展会凸显“海峡特色”，设有台湾特色展区，主题为“全龄赋能适老，两岸共筑康养” [1] - 台湾展区集中展示了宝岛在精细化照护、健康食品、适老化设计等领域的特色产品与先进服务模式 [1] - 台湾代表展示了将艺术疗愈与养老康养融合的经验，并计划将银发族艺术疗愈模式及师资培训引入大陆 [1][2] 主办与指导单位 - 活动由中国社会福利与养老服务协会、中国老龄产业协会指导，由中国老年保健协会、福建省商贸业联合会联合主办 [2]

黄河三角洲生态保护与生态效益 - 黄河三角洲国家级自然保护区是中国暖温带最完整、最广阔、最年轻的湿地生态系统，面积1530平方千米，是两大全球候鸟迁飞通道的关键枢纽，每年吸引数百万只鸟类繁衍栖息[1] - 通过治理互花米草、恢复原生植被盐地碱蓬，并运用卫星遥感、大型无人机、AI识别等科技手段加强生态监测与鸟类保护，保护区鸟类已由建区初期的187种增至376种[2] - 2025年11月，保护区迎来超40万只迁徙候鸟，较去年同期增长30%以上[2] 生态旅游与“观鸟经济”发展 - 2025年11月，东营6处主要观鸟点接待游客突破24万人次，周边酒店客房出租率同比增长超10%[2] - 当地通过增设移动式观鸟驿站、推出观鸟主题特惠房、平整1000个停车位及举办短视频和摄影大赛等措施提升观鸟体验[4] - 观鸟热潮带动了相关服务需求，例如大巴车司机在冬季旅游淡季每月可增收1000多元人民币[2] 文创与特色农业产业化 - 围绕黄河三角洲特色元素开发的文创产品已达200余款，以珍稀鸟类为原型的“小鸟的朋友”生态IP成为市场爆款[2] - 东营市文创产业销售产值已从百万元级别跃升至7600万元，实现产业化的量级突破[2] - 金融支持助力特色农业发展，例如农行东营分行为大闸蟹养殖公司量身定制信贷服务，2天内发放100万元授信贷款，助力其扩大养殖规模并提升产品品质[4] 生态产品价值实现与区域协同 - 生态投入催生出“观鸟经济”、“生态研学”等新业态，成为经济发展的新增长点[6] - 黄河流域沿线省份协同推进“绿色变革”，生态旅游、绿色农业、清洁能源等产业多点开花[6] - 中国在生态产品价值实现方面创新形成了生态飞地补偿、流域上下游横向补偿等具有本土特色的路径，将生态保护、经济发展与民生改善紧密结合[6]

行业趋势：年货产品创新与跨界 - 传统年货产品如福字、对联、灯笼已上新，同时创意好物开始热销，显示行业产品迭代加速 [1] - 年味跨界正成为潮流，例如以中国红为主色调的饰品店推出“马”上系列发夹、发箍等跨界产品 [9] - 产品创新方向包括从传统平面设计转向立体设计，如立体福字贴受到采购商青睐 [3] 市场需求：年轻消费群体与电商渠道 - 创新产品抓住了年轻人的市场，许多采购商为电商客户 [11] - 更受年轻人喜欢的年货产品如冰箱贴在电商平台销售火爆 [12] - 电商客户采购量大，有客户单次下单可达几万套 [14] 销售表现与生产情况 - 得益于创意设计，店铺生意明显比去年更好 [5] - 采购商反馈的补货量比往年大，补单量差不多要翻倍 [7] - 工厂产能高，针对爆款产品如特定冰箱贴一天能生产十几万套 [14]

活动概况 - 黑龙江省文旅厅在北京大学举办文旅人才招募季暨2025年冬季旅游宣推活动 [1] - 活动旨在将冰雪资源与发展机遇相结合，开启“引才”与“兴业”深度交融的新篇章 [1] - 黑龙江省文化和旅游厅厅长、副厅长，北京大学会议中心主任及黑龙江13个地市文旅部门、重点文旅企业代表共同参与 [1] 合作意义与战略方向 - 此次活动是北京大学首度与地方文旅携手，旨在将高校文化底蕴与地方资源优势精准对接 [2] - 合作是落实“以文化赋能经济社会发展”的重要部署，将为特色文化和旅游发展注入新动能 [2] - 黑龙江推动冰雪经济高质量发展，致力于将“冷资源”转化为“热经济” [2] 各地市旅游资源推介 - 哈尔滨全方位展示其作为国际冰雪名城的魅力，包括冰雪大世界、“音乐之城”氛围、亚布力滑雪及特色美食 [3] - 牡丹江、鸡西、七台河、双鸭山等地通过表演形式推介中国雪乡、镜泊湖等冰雪景观及“奥运冠军之城”的体育文化 [3] - 大庆、齐齐哈尔、绥化等地展现从“油城”到“游城”的转型、非物质文化遗产及关东风情体验 [4] - 鹤岗、伊春、黑河等地重点推介界江冬日风光、冰雪森林景观及“中俄双子城”的边境特色 [4][5] - 佳木斯、大兴安岭地区以说唱和民族歌曲形式推广“华夏东极”边境风光和极品生态体验 [5] 互动体验与产业展示 - 设置《大美龙江》图片展、文旅市集（三十余个特色展位）及“砸冰取宝”互动游戏区，提供沉浸式体验 [6][7] - 哈工大展位展示航天模型、智能温控羽绒服等高科技产品，体现创新活力 [6] - 众多涉旅企业（如哈尔滨冰雪大世界、伏尔加庄园等）通过文创产品和宣传资料展示产业发展成果 [7] - 集中展示渤海靺鞨绣、赫哲族鱼皮画等非物质文化遗产及五大连池矿泉产品、蓝莓等绿色健康特产 [7] - 快闪表演区有哈尔滨交响乐团合奏、赫哲族舞蹈等节目，文旅达人通过社交媒体实时直播互动 [8] 人才招募与产业对接 - 活动携哈尔滨冰雪大世界股份有限公司等重点文旅企业，提供25席优质文旅岗位进行校园招聘 [9] - 旨在为人才与产业对接搭建桥梁，吸引优秀青年关注并参与黑龙江建设 [9][10]

活动概况与核心模式 - 2025三亚啤酒节暨美好生活展在大东海广场开启，以啤酒为媒介，融合美食、音乐演艺、文旅消费等多元业态，打造多种新消费场景 [1] - 活动构建“核心会场+全城联动”的消费格局，打破单一节庆边界 [3] - “啤酒+”多元业态构建起“消费热力场”，实现口碑与营收双重攀升，为三亚冬季旅游注入强劲动能 [1] 核心会场销售表现 - 核心会场汇聚10余家啤酒品牌带来近百款产品 [3] - 50余个美食摊位日均营业额超4万元，其中青岛啤酒、海岛记精酿等品牌单日销售额突破5万元 [3] - 相比去年啤酒节，今年客流量至少增加三成，周末单日收入能达到去年的1.8倍 [3] 全城联动消费效应 - 主办方联合免税店推出“消费返券”机制，游客凭商圈购物小票可兑换啤酒节代金券，截至11月23日已有近万名游客参与该活动 [5] - 与滴滴出行合作发放5万份“出行券包”，带动大东海区域打车需求增长，间接提升游客停留时长与消费频次 [5] 亚沙会元素与品牌合作 - 活动现场特许商品展区内，融合海南热带风情、亚沙会运动符号及本土非遗文化的产品成为“爆款”，“亚亚”系列毛绒玩具、冰箱贴等商品咨询及销售热度居前列 [7] - 亚沙会执委会表示，借助啤酒节高热度带动了特许商品销量显著增长，并有效提升亚沙会品牌认知，欢迎更多优质企业加入合作 [7] 国际化服务与客群拓展 - 现场提供俄文菜单、俄文指引标识及俄语志愿者，提升俄罗斯游客游玩体验与消费意愿 [7] - 有俄罗斯游客表示因语言无障碍更愿意消费，已在啤酒节花费近2000元，并计划去免税店购物 [7] 互动体验与口碑传播 - 酒王争霸赛每日吸引超百人报名，DJ电音派对、海岛风情竹竿舞等互动环节日均吸引超5000人次参与 [9] - 社交媒体话题三亚啤酒节太会玩了阅读量突破2.3亿，超80%的参与者在小红书、抖音发布体验笔记，形成“线下体验—线上传播—吸引新客”的良性循环 [9] - 有连续两年参与的游客表示，今年的亚沙会互动、俄文服务更显用心，良好口碑正转化为三亚冬季旅游的“长效吸引力” [9] 活动定位与未来展望 - 活动主办方希望这场兼具国际范、体验感、文化味的盛会，能助力三亚打造冬季旅游消费热点 [11] - 从2024年三亚（电音）啤酒节接待近20万人次、实现数百万元直接营业额，到今年升级推出“美好生活展”，“啤酒+”模式被视为激活文旅消费的重要抓手 [11] - 未来将持续以文体活动为纽带，拓展消费空间、丰富消费场景，吸引更多游客感受三亚独特魅力 [11]

项目背景与起源 - 项目源于杭州对口支援四川省甘孜州巴塘县，旨在支持当地妇女居家灵活就业 [2] - 巴塘县妇女联合会提出帮扶诉求，希望借助杭州“数字之城”优势为“嘻啵妈妈”手工文创产品拓展销售渠道 [2] - “嘻啵妈妈”品牌源于巴塘县乡村振兴公共品牌“嘻啵农场”，初衷是让高原“妈妈”们在家门口“有事干” [5] 合作模式与数字化创新 - 杭州援藏工作组与位于杭州的“华藏”文化数字版权交易平台建立合作 [2] - 平台利用区块链技术为手工艺品提供“链上确权、链上交易”服务，赋予每件产品独一无二的“数字身份证” [1] - 合作模式为消费者线上购买数字资产后，线下同步邮寄实体手工艺品 [3] - 从初次洽谈到平台上架全程不到两周时间，体现了高效的“杭州速度” [3] 市场反应与销售表现 - “嘻啵妈妈”手工艺品数字资产在“华藏”平台首次亮相后，5000件作品在3分钟内被一抢而空 [4] - 平台拥有数以万计的用户和一批忠实粉丝，此次非遗手作创下的销售纪录超乎预期 [4] - 项目的成功吸引了主流媒体关注，《人民日报》进行了采访报道 [4] 运营挑战与应对 - 项目面临物流挑战，巴塘地处山区交通不便，团队为抢时间包车将货品从巴塘运到成都再发快递 [5] - 手工制作效率是主要瓶颈，例如一个土拨鼠毛毡冰箱贴需要一位妈妈戳上整整一天 [5] - “嘻啵妈妈”团队10多位成员为兼职，年龄跨度从20岁到60岁，面对大订单时“纯手工”与“人手不足”矛盾凸显 [5] - 团队在项目期间经常熬夜至凌晨两三点赶工，意识到必须扩大规模、吸纳更多高原“妈妈”加入 [6] 未来规划与战略意义 - 双方已正式签订“数字赋能 消费帮扶”友好合作协议，为深化合作奠定基础 [7] - 未来计划为巴塘量身打造一个集“吃喝玩乐、衣食住行”于一体的数字化文旅综合平台 [9] - “嘻啵妈妈”手工艺品将在小程序中展示售卖，购买者将获赠在“华藏”平台推广运营的独一无二的数字藏品 [9] - 此次实践被视为一场“造血式”数字帮扶，为其他地区提供了可借鉴的样本，探索数字经济与传统文化融合路径 [7][9]