公司运营状况 - 派特鲜生在上海开设的18家门店中，有6家显示暂停营业、1家显示歇业关闭，其中有门店开业仅3个多月 [1] - 首店上海海粟文化广场店将于11月25日关闭，距离其2月22日开业仅9个月 [1] - 派特鲜生官方小程序显示目前有12家营业门店，不少商品标注五折促销 [1] - 公司完成2500万美元（约合1.77亿元人民币）天使轮融资，创下近年来宠物行业天使轮融资新高 [5] - 创始人侯毅的另一创业项目平价海鲜餐馆“金宵一刻”目前已关闭 [7] 公司战略与定位 - 派特鲜生定位为新零售连锁店，门店现制现售，主打新鲜 [5] - 公司计划在2025年深耕上海市场，计划开出100家门店，覆盖上海主要城区 [5] - 门店面积达200平方米，划分为宠物用品、鲜食制作、社交互动为主的多个功能区 [2] - 公司在保留传统产品基础上，以“鲜”为核心，推出现制现售鲜食、冷藏鲜食、面点主食及烘焙创新糕点 [2] 行业背景与挑战 - 2025年全球宠物鲜粮市场规模将突破45亿美元，年复合增长率达21.3%，远超传统干粮市场5.2%的增速 [7] - 鲜食喂养在国内的市场渗透率不足5%，远低于美国的36% [7] - 鲜食业务对供应链、营养科学和生产品控要求极高，食材不是最贵的部分，房租、人工、设备和冷链物流占成本大头 [7] - 宠物鲜食的配比需根据宠物的品类、体型、功能需求等综合考虑，行业对该品类尚未建立统一标准 [7] - 宠物鲜粮目前的困境之一在于缺乏强势品牌 [7]

公司运营状况 - 派特鲜生在上海开设的18家门店中，有6家显示"暂停营业"、1家显示"歇业关闭"，其中有门店开业仅3个多月 [3] - 公司首店上海海粟文化广场店将于11月25日关闭，距离其2月22日开业仅9个月 [3] - 公司客服确认多家门店关闭为首店也将在11月25日关闭，是总部的决定，其他门店后续都会关，线上渠道也将同步关停 [3] - 根据公司官方小程序，派特鲜生目前有12家营业门店，其中上海闵行区欢乐颂店支持配送到家，其余门店可到店自提，不少商品标注"五折促销" [3] - 公司创始人侯毅对关闭所有门店一事回应称"业务调整，很正常"，有消息称其将转型做生鲜主播 [5] 公司业务模式与历史 - 派特鲜生是侯毅去年3月卸任盒马CEO后的首个创业项目，从盒马退休仅半年后开启 [5] - 公司首店面积达200平方米，店内划分为宠物用品、鲜食制作、社交互动为主的多个功能区 [5] - 公司定位为新零售连锁店，门店现制现售，主打新鲜，计划在2025年深耕上海市场，开出100家门店，覆盖上海主要城区 [7] - 公司于今年5月7日宣布完成2500万美元（约合1.77亿元人民币）天使轮融资，创下近年来宠物行业天使轮融资新高 [7] 行业背景与挑战 - 欧睿国际数据显示，2025年全球宠物鲜粮市场规模将突破45亿美元，年复合增长率达21.3%，远超传统干粮市场5.2%的增速 [9] - 鲜食喂养在国内的市场渗透率不足5%，远低于美国的36%，宠物鲜粮目前的困境之一在于缺乏强势品牌 [9] - 业内人士认为鲜食对供应链、营养科学和生产品控要求极高，宠物体质相对脆弱，如把控不当易造成健康问题 [9] - 食材不是最贵的部分，房租、人工、设备和冷链物流实际上占到了成本大头，如果采用HPP工艺，产线成本基本在千万元级别，投入巨大 [9] - 宠物鲜食的配比需根据宠物的品类、体型、功能需求等综合考虑，行业对这一品类也尚未建立统一标准 [9]

市场整体表现 - 上周五市场震荡调整，沪指跌0.97%，深成指跌1.93%，创业板指跌2.82% [1] - 沪深两市成交额1.96万亿元，较上一个交易日缩量839亿元 [1] - 板块表现分化，海南、燃气、医药、福建等板块涨幅居前，存储芯片、CPO等板块跌幅居前 [1] AI算力行业观点 - AI带动的算力需求依然非常旺盛，近期板块波动加大是机会 [2] - AI产业革命影响深远，需以长期视角和更高视野观察，对AI带动的算力需求及应用持乐观态度 [2] - 量子科技作为国家重点布局的未来产业近期进展不断，例如中电信量子集团与国盾量子完成超导量子计算机"天衍-287"的联合调测，IBM发布两款全新量子处理器 [2] - 建议重点关注量子计算产业链中的稀释制冷机、低温同轴线缆等环节 [2] 宠物食品行业观察 - 宠物食品市场在双十一期间呈现交易火热、头部品牌格局趋于稳定两大特征 [3] - 行业进入高质量发展期，产业及资本投入加大导致短期竞争边际加剧 [3] - 宠物主消费趋于理性，未来品牌竞争将更侧重于优质产品而非营销噱头 [3] - 具备较强研发及供应链优势的头部宠物企业有望在中长期胜出 [3] 年末市场展望与主题机会 - A股行情整理格局延续，板块快速轮动，前期涨幅较大的科技板块处于盘整状态 [4] - 资金开始向锂电池、电解液等主题扩散轮动，大消费板块受益于政策利好但主题持续性不足 [4] - 临近年末机构配置或趋于均衡，并为明年景气方向布局做准备 [4] - 预计年末行情仍以震荡结构为主，建议关注"反内卷"、红利等主题机会，科技主题关注补涨细分及产业趋势催化 [4]

市场整体表现 - 上周五市场震荡调整，沪指跌0.97%，深成指跌1.93%，创业板指跌2.82% [1] - 沪深两市成交额1.96万亿，较上一个交易日缩量839亿 [1] - 海南、燃气、医药、福建等板块涨幅居前，存储芯片、CPO等板块跌幅居前 [1] 算力与AI行业 - AI带动的算力需求依然非常旺盛，三季报后调整是常见现象，当前调整被视为机会 [1] - AI产业革命影响深远，需以长期视角和更高视野观察，对AI带动的算力需求及应用持乐观态度 [1] - 量子科技作为国家重点布局的未来产业近期进展不断，包括超导量子计算机"天衍-287"的搭建调测及IBM发布新款量子处理器 [1] - 建议重点关注量子计算产业链中的稀释制冷机、低温同轴线缆等环节 [1] 宠物食品行业 - 宠物食品市场在双十一期间呈现交易火热、头部品牌格局趋于稳定两大特征 [2] - 行业进入高质量发展期，产业及资本投入加大导致短期竞争边际加剧 [2] - 宠物主消费趋于理性，未来品牌竞争将更侧重优质产品而非营销，具备研发及供应链优势的头部企业有望胜出 [2] A股市场展望 - A股行情整理格局延续，板块快速轮动，资金从前期涨幅较大的科技板块向锂电池、电解液等主题扩散，大消费板块受益政策利好但主题持续性不足 [3] - 临近年末机构配置或趋于均衡，并为明年景气方向布局，预计年末行情仍以震荡结构为主 [3] - 在板块轮动中建议关注"反内卷"、红利等主题机会，科技主题关注补涨细分及产业趋势催化 [3]

2025年宠物食品市场双十一特征 - 2025年宠物食品市场双十一呈现交易火热特征 [1] - 头部品牌格局趋于稳定 [1] 宠物食品行业发展趋势 - 行业进入高质量发展期 [1] - 产业及资本加大投入带来短期行业竞争边际加剧 [1] - 宠主消费趋于理性 [1] 未来宠物品牌竞争焦点 - 未来宠物品牌竞争将更加侧重于优质产品而非营销噱头 [1] - 中长期具备较强研发及供应链优势的头部宠企有望拔得头筹 [1]

行业与公司概况 * 纪要涉及的行业为中国宠物经济及宠物食品行业，核心赛道为宠物主粮[1] * 2024年宠物经济整体规模达到3000亿元，同比增长7%[2]，其中猫狗市场规模分别为1445亿元和1557亿元[2] * 宠物食品占据宠物经济约50%的份额，规模约1500亿元，其中宠物主粮占比约为36%，是核心赛道[1][2] 产品结构与未来趋势 * 宠物食品主要分为主粮、零食和保健品[3] * 主粮可细分为干粮（膨化粮、烘焙粮、风干粮、冻干粮）和湿粮（主食罐头、鲜食）[3] * 当前膨化粮仍是主流，但未来烘焙粮、处方粮、特殊功能性饲料及年龄段专用产品将快速增长，产品结构将更趋多元化[1][4] * 精细化喂养趋势下，中高端宠物食品需求将不断增加[7] 市场渠道分析 * 线上渠道是宠物食品主要战场，57.7%的消费者选择线上购买宠物主粮，29.8%选择全渠道购买[5] * 淘宝、京东和天猫是主要平台，其中淘宝和天猫占据超过50%的市场份额[1][5] * 抖音、小红书等内容平台因种草效果显著，更适合新品推广，并显示出较高增长率[1][5] 竞争格局与国产品牌表现 * 市场竞争呈分层态势，外资品牌（如爱肯拿、渴望）主要占据高端市场，国产品牌在中低端市场表现突出[1][6] * 国产品牌正持续推出定价在30到60元每斤的中高端产品，以满足消费升级需求，逐步替代外资品牌[6] * 天猫618成交榜单显示国产替代趋势：2021年前五名有三个外资品牌，2025年仅剩皇家一个外资品牌上榜且排名下滑[6] * 消费者对国产品牌偏好增加，猫狗主流食品中偏好中国品牌的消费者比例分别达到35%和33%，同比提升6-7个百分点[1][6] 未来前景与驱动因素 * 家庭规模小型化和陪伴需求增加推动养宠数量增长和消费升级[3][7] * 单只犬猫平均消费金额呈现边际升级趋势[7] * 中国宠物经济，特别是宠物主粮赛道，有望保持高个位数甚至双位数增长[7] * 中高端产品需求增加为国产品牌提供广阔发展空间[7]

核心观点 - 报告对农业行业维持“看好”评级，重点看好生猪养殖和宠物经济两大板块 [1] - 生猪养殖板块因深度亏损及政策、疫病等多因素催化，产能去化有望加速，行业或进入黄金布局时点 [5][26] - 宠物板块受益于消费升级、国货崛起及关税壁垒，增长动能强劲，行业景气度持续 [3][5][27] 周观察总结 - 2025年双十一期间宠物经济表现亮眼，电商平台宠物食品销售总额达94亿元，国产品牌如乖宝宠物旗下麦富迪、弗列加特以及中宠股份、佩蒂股份旗下品牌在各大平台销售额位居前列，竞争优势显著 [3][11] - 宠物消费呈现高端化、精细化趋势，天猫平台高端新工艺宠物食品（如冷鲜粮、烘焙粮、冻干粮）成交金额占比稳步提升 [3][11] - 内容电商成为新增长点，2025年1-8月抖音电商宠物类目GMV同比增长95%，用户量同比增长66% [11] - 生猪市场方面，截至2025年11月14日全国生猪均价为11.66元/公斤，供给端受10月超卖及年初能繁母猪产能去化影响可能阶段性收缩，需求端则受寒潮降温提振，对猪价形成支撑 [4][15] 周观点总结 - 生猪养殖业亏损加剧，仔猪价格跌破成本线，叠加农业农村部调控政策、环保监管趋严及冬季非瘟风险，主被动产能去化进程有望加速，推荐关注牧原股份、温氏股份等龙头企业 [5][26] - 饲料板块受益于禽畜养殖后周期，国内饲料产量从2010年的1.62亿吨增长至2024年的3.15亿吨，年复合增长率为4.86%，海外市场需求强劲对价格形成支撑，推荐海大集团、新希望等 [5][26] - 宠物板块国货崛起逻辑强化，2024年城镇犬猫消费市场规模达3002亿元，同比增长7.5%，预计未来几年增速保持在10%以上，2025年中国宠物食品市场规模有望突破600亿元，推荐乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份 [5][27] - 转基因种业产业化扩面提速，龙头企业有望受益，推荐大北农、登海种业、隆平高科 [27] 本周市场表现总结 - 报告期内（2025年11月10日至11月14日），上证指数下跌0.18%，农业指数上涨2.70%，跑赢大盘2.87个百分点 [5][28] - 子板块中农产品加工及林业板块领涨，个股方面粤桂股份上涨36.45%、*ST佳沃上涨23.18%、中粮糖业上涨18.02%涨幅居前 [5][28][33] 本周价格跟踪总结 - 生猪价格环比小幅下跌，11月14日全国外三元生猪均价为11.73元/公斤，较上周下跌0.18元/公斤；仔猪均价为19.07元/公斤，较上周上涨0.14元/公斤；养殖利润深度亏损，自繁自养头均利润为-114.81元/头 [5][37][39] - 其他农产品价格方面，牛肉均价66.61元/公斤（环比上涨0.45%）、对虾价格28.00元/公斤（环比上涨1.82%）、玉米期货结算价2182.00元/吨（环比上涨1.44%）出现上涨；白羽鸡苗价格3.49元/羽（环比下跌1.41%）、豆粕期货结算价2489.00元/吨（环比下跌1.97%）出现下跌 [37][39][47] 行业数据与新闻总结 - 饲料产量方面，2025年10月全国工业饲料总产量为2907万吨，环比减少4.2%，同比增长3.6% [8][35][55] - 肉类进口方面，2025年9月猪肉进口量为8.00万吨，同比减少22.5%；鸡肉进口量为0.71万吨，同比减少75.2% [52] - 全国秋粮收购进展顺利，累计收购量已超一亿吨 [35]

消费趋势变化 - 尽管天猫双11总交易额达5403亿元，京东累计下单金额超3491亿元，均高于去年，但大众消费心态呈现“麻了”的疲态 [1] - 消费者厌倦复杂购物攻略和直播比价，对平台营销算法产生抵触，消费行为从冲动转向理性 [1] - 年轻消费者追求“讨好自己”的快乐消费，重视购物过程的从容感和主导权，避免事后后悔 [3] 新兴消费理念：“手机皇帝” - 年轻消费者通过将APP按功能类比古代官制（如购物软件为“采办处”），以游戏化心态夺回消费主导权 [5] - 该模式通过支付软件确认预算、种草平台调研趋势、购物软件执行采购的流程，系统性规避冲动消费 [5] - 消费者在不同平台呈现不同“人设”：图文平台易种草精致小物，短视频平台倾向家庭必需品，B站则用于重大决策 [5][6] 重决策购物模式崛起 - 消费者主动拉长决策周期，通过搜索对比进行“重决策式购物”，对抗直播话术驱动的无脑消费 [8][11] - 今年双11期间B站大促关键词搜索量单日最高同比增长近50%，全周期平均增长近20%，显示需求集中化趋势 [11] - 高单价商品（如投影仪、旗舰手机）需深度内容支撑决策，消费者拒绝简单卖点描述，要求层层剖析的产品解析 [13][14] 品牌策略适配与案例 - 荣耀与B站UP主合作推出15-17分钟深度评测视频，从数据配置到握持手感等细节全面解析产品，两条视频贡献超1400万GMV并带来84%新客率 [16][18][20][22] - 生发品牌蔓迪通过医学UP主12分钟视频讲解成分机制与实测记录，实现长达一年的转化周期及84%新客率 [26] - 宠粮品牌渴望借助专业UP主溯源内容打出70%以上新客率，印证深度内容对高决策商品的驱动作用 [28] 内容营销价值重构 - 消费者将UP主视为最终决策“把关人”，六位数码区千万GMVUP主双11期间商品链接点击量超100万次 [22] - 长视频通过呈现技术原理、长期体验及竞品对比，实现从“惊鸿一瞥”到“深度对话”的升级，满足用户确定性需求 [22][28] - 行业呈现从粗放式消费向“精细化消费”转变，品牌需通过专业心智交流替代粗暴吆喝 [24][28]

公司动态 - 盒马创始人侯毅的宠物鲜食创业项目“派特鲜生”在首店开业仅9个月后关闭所有门店 [1] - 派特鲜生在上海共开设18家门店 现有7家店暂停营业 部分仍在营业门店表示未接到关店通知 [1] - 公司创始人侯毅对关店回应为“业务调整 很正常” 并有消息称其将转型做生鲜主播 [3] - 除派特鲜生外 侯毅去年8月开办的平价海鲜餐馆“金宵一刻”目前也已关闭 [5] 业务模式与战略 - 派特鲜生定位为新零售连锁店 核心是“鲜” 主打门店现制现售鲜食 [5] - 品牌门店面积达200平方米 划分为宠物用品、鲜食制作、社交互动等多个功能区 [3] - 公司在保留传统宠物食品基础上 创新推出冷藏鲜食、面点主食及烘焙糕点等产品 [3] - 公司曾计划在2025年深耕上海市场 目标开出100家门店以覆盖上海主要城区 [5] 融资与市场表现 - 派特鲜生于今年5月7日完成2500万美元（约合1.77亿人民币）天使轮融资 创下近年来宠物行业天使轮融资新高 [5] - 品牌在大众点评上评分较高 部分门店评分超过4星 人均消费在48元至64元人民币之间 [1] 行业挑战 - 业内观点认为宠物鲜食对供应链、营养科学和生产品控要求极高 [5] - 宠物体质相对脆弱 产品把控不当易导致拉肚子、不耐受等问题 是行业面临的主要挑战 [5]

国家贴息政策实施效果 - 国家层面推出《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》，通过财政贴息降低居民消费信贷成本 [3] - 政策应用到分期免息场景后有效释放消费潜力，"双11"期间人均分期消费金额较9月提升18% [1] - "双11"期间享受到国家贴息的消费者人数较9月增长19%，近两百万消费者首次使用分期免息 [4] 平台与商家参与情况 - 淘宝天猫上线"国家贴息"商品专区，在国家贴息和平台商家加码共同补贴下，专区商品支持花呗分期免息 [3] - 自10月30日专区上线以来，累计6500万人浏览"国家贴息"专区 [4] - 商家利用国家补贴预算为消费者提供更多分期免息商品，拉高分期的期数 [6] 分期免息对消费的拉动作用 - 波司登百元以上商品分期免息覆盖率达97.8%，分期免息支付金额占比为12.7% [6] - 弗列加特分期免息支付的订单金额同比增长37% [6] - 某国产家电品牌加大分期免息覆盖后，全店成交额增长67%，分期成交额翻4倍 [6] 品牌商家销售表现 - 提供全店免息的实木家具品牌分期成交额增长80%，全店成交额增长近20% [6] - 提供全店免息的扫地机器人品牌分期成交额增长90%，全店成交额增长超过30% [6] - 某专业护肤品牌预售第一小时销售破亿元，"双11"期间分期成交额较去年增长1.2倍 [7]