投资评级 - 维持"增持"评级 [6] 核心观点 - 公司2025年上半年实现营业收入18.35亿元，同比增长8.31%，归母净利润0.47亿元，同比增长10.17% [1] - 第二季度营业收入9.76亿元，同比增长9.89%，归母净利润0.40亿元，同比增长10.87% [1] - 双渠道驱动策略显成效，线下门店扩张与线上线下一体化协同推动增长 [1] - 自有品牌销售占比提升至30%以上，供应链管理业务同比增长31% [1] - 通过数字化运营提效，销售费率同比下降1.03个百分点至18.66% [2] - 净利率同比提升0.30个百分点至3.00% [2] - 预计2025-2027年EPS分别为0.97/1.13/1.29元 [2] 财务表现 - 2025年上半年毛利率25.90%，同比下降0.55个百分点 [2] - 销售费率18.66%，管理费率3.15%，财务费率0.64% [2] - 2025E营业收入预计37.88亿元，同比增长9.3% [4] - 2025E归母净利润预计1.34亿元，同比增长26.3% [4] - 2025E市盈率19.8倍，市净率2.1倍 [4] 业务发展 - 在全国22个城市新开34家门店，推行第六代标准化店型 [1] - 门店来客数与销售额同比提升近20% [1] - O2O即时零售为线下引流超7万人次 [1] - 食品及棉纺品类表现亮眼，与万代合作的IP业务开辟新增长空间 [1] - 全年计划新开约100家门店，聚焦"区域核心城市+重点商圈"策略 [2] - 持续深化商品结构优化与自有品牌建设 [2] - 加强数字化与AI赋能，优化O2O渠道毛利水平 [2] 行业前景 - 母婴行业竞争加剧，公司通过差异化定位和运营效率提升保持稳健增长 [2]

公司治理结构优化 - 信息披露管理制度修订，删除关于监事、监事会相关规定，将监事会职权转移至董事会审计委员会行使 [2] - 涉及"股东大会"的表述统一修订为"股东会"，新增公司按照上海证券交易所规定发布可持续发展报告的要求 [2][27] - 审计委员会取代监事会负责监督信息披露管理制度的实施，并对董事及高级管理人员履行信息披露职责的行为进行监督 [6][14] 信息披露制度更新 - 明确信息披露义务人范围包括公司及其董事、高级管理人员、股东、实际控制人等主体 [25] - 新增信息披露暂缓、豁免披露的相关规定，要求遵守法律、行政法规及监管机构规定 [5] - 定期报告中的财务信息需经审计委员会审核，由审计委员会全体成员过半数同意后提交董事会审议 [6] 股东会议安排 - 公司将于2025年9月5日在上海市浦东新区杨高南路99弄1号保利浦开金融中心T1-6F爱婴室1号会议室召开股东会 [1] - 会议采用现场投票和网络投票相结合的方式，现场参会股东需在10:30前抵达会场并凭股东账户卡或身份证等证件核准身份 [1] - 股东发言需简明扼要，每人不超过三分钟，提问需在会前填写提问单 [1] 利润分配方案 - 公司拟定2025年度中期利润分配预案，向全体股东每10股派发现金股利人民币1.3元（含税） [27] - 以总股本138,540,036股计算，合计拟派发现金红利18,010,204.68元，占2025半年度归属于上市公司股东净利润的比例为38.53% [27] - 若在公告日至股权登记日期间总股本发生变动，公司将维持每股分配比例不变，相应调整现金分红总金额 [28]

核心观点 - 孩子王是国内母婴零售核心公司 25H1收入利润持续释放 "三扩"战略初显成效 叠加生育友好政策 公司在较长时间内有望维持良好增速 [1] 财务表现 - 25H1实现收入49.11亿元 同比增长8.6% 创上市以来H1收入历史新高 [1] - 25H1实现归母净利润1.43亿元 同比增长79.4% 整体保持较高景气度 [1] - 管理费率4.54% 同比下降0.44个百分点 销售费率18.43% 同比下降2.04个百分点 [1] - 财务费用0.61亿元 同比减少0.02亿元 降本控费持续体现较好规模效应 [1] 业务拓展 - 加盟业态发展迅速 25H1已投入运营/在建/筹建加盟门店数量合计超200家 [1] - 收购丝域实业强强联合 在会员运营/市场布局/渠道共享/产业协同/业态拓展等方面发挥协同效应 [2] - 与火山引擎共建BYKIDs AI伴身智能硬件孵化器 成功推出自研AI情感陪伴玩偶并开始销售 [2] 发展前景 - 生育补贴对下沉市场激励作用较大 加盟业态有望成为新增长曲线 [1] - 丝域实业并表与加盟门店放量将推动25年下半年保持高增速 [2] - 2025年7月《育儿补贴制度实施方案》有望进一步提振母婴零售产品和服务需求 [2] - 预计25/26/27年归母净利润分别为3.89/5.27/6.37亿元 同比增长115%/35%/21% [2]

股东减持情况 - 莫锐强于2025年8月28日完成减持计划 期间共计减持公司股份100万股 占公司总股本0.72% [1] 营业收入结构 - 2024年度门店销售占比71.65% 电子商务占比20.76% 供应商服务占比6.43% [1] - 母婴服务收入占比1.03% 其他业务收入占比0.08% [1]

育儿补贴政策实施 - 国家育儿补贴申领系统于8月31日前全面开放 各地正陆续上线或试运行申领平台 如湖北已正式上线 重庆和湖南处于试运行阶段 [1][4][5] - 补贴标准为每个婴幼儿每年3600元 平均每月300元 以现金形式直接发放至父母账户 且免征个人所得税 [2][3] - 政策覆盖2025年1月1日前出生且未满3周岁的婴幼儿 可按月折算申领 需在对应年度12月31日前申请 逾期视为放弃资格 [3][5] 人口结构与政策背景 - 我国少儿抚养比从1990年的41.5%下降至2023年的24% 老年抚养比同期从8.3%升至22.5% 总抚养比达46.5% 人口结构压力凸显 [3] - 政策旨在通过直接经济支持降低家庭生育养育教育成本 改善人口出生率和抚养比格局 [3][6] 行业影响与消费刺激 - 育儿补贴预计每年惠及2000多万个婴幼儿家庭 中央财政初步安排年度预算约900亿元 金额达千亿元规模 [1][3] - 母婴行业将显著受益 包括奶粉 纸尿裤 童装 个护 玩具和零售等领域 需求与消费有望提振 [2][6] - 山东省消费者协会警示商家借政策涨价行为 强调需维护消费者权益和政策初衷 [6] 政策协同与生育友好型社会建设 - 育儿补贴需与辅助生殖 基因检测 教育减负 住房优惠等政策形成组合拳 以提升生育率和扭转人口趋势 [6][8] - 多地推出配套措施 如福建强化生育保险医疗费用报销 实施差异化住房优惠政策 上海 北京 江苏均提出生育友好型社会建设 [7][8] - 现有生育支持政策还包括个人所得税专项附加扣除 生育医疗津贴 义务教育两免一补和普惠托育专项行动等 [9]

股价表现 - 2025年8月27日股价报12.60元 较前一交易日下跌0.33元 跌幅2.55% [1] - 当日成交量724924手 成交金额达9.32亿元 [1] 财务表现 - 2025年上半年营收49.11亿元 同比增长8.64% [1] - 归母净利润1.43亿元 同比增长79.42% [1] - 上半年毛利率由去年同期29.67%下滑至27.68% [1] - 母婴商品销售毛利率下降1.69个百分点至19.56% [1] 业务运营 - 公司主要从事母婴童商品零售及增值服务业务 [1] - 旗下拥有"孩子王+乐友"双品牌运营模式 [1] - 主营业务包括母婴童商品销售、母婴服务、供应商服务等 [1] 子公司表现 - 乐友国际上半年净利润3369.88万元 [1] - 仅完成全年对赌目标1.18亿元的28.56% [1] - 华东、西南、华中地区门店坪效和店均收入均出现负增长 [1]

财务表现 - 25H1归母净利润4674万元 同比增长10.17% [1] - 中期分红方案为每10股派发现金红利1.3元 分红率达38.53% [1] - 上调盈利预测 预计25-27年归母净利润为1.35/1.68/2.04亿元 此前预测值为1.34/1.58/1.90亿元 [1] 门店网络 - 25H1新开门店35家 关闭23家 期末门店总数达487家 [1] - 门店集中在华东华中华南地区 在高消费水平城市占据显著市场份额 [1] - 已签约待开业门店30家 25年开店速度加快 [1] 运营策略 - 实施"区域核心城市+重点商圈"双轨扩张策略 计划进驻长沙等高人气城市 [1] - 成功打造第6代标准化店型 以空间优化/商品力提升/形象升级/顾客满意度增强为支柱 [1] - 门店获客能力与运营效率提升 来客数与销售同比增长近20% [1] 战略合作 - 与万代深度合作 开拓IP零售增量空间 [1] 估值指标 - 当前股价对应25-27年PE分别为20/16/13倍 [1]

股价与交易表现 - 8月25日公司股价上涨2.11% 成交额达13.69亿元 [1] - 当日融资买入1.40亿元但融资净流出4809.76万元 融资余额6.75亿元占流通市值4.12% [1] - 融券余量4.23万股对应余额55.16万元 处于近一年10%分位低位水平 [1] 股东结构变化 - 截至6月30日股东户数5.22万户 较上期减少10.72% [2] - 人均流通股24029股 较上期增加12.73% [2] - 南方中证1000ETF新进十大流通股东持股815.13万股 香港中央结算退出十大股东 [3] 财务业绩表现 - 2025年上半年营业收入49.11亿元 同比增长8.64% [2] - 归母净利润1.43亿元 同比大幅增长79.42% [2] - A股上市后累计派现1.87亿元 近三年累计分红1.65亿元 [3] 主营业务构成 - 母婴商品销售占比88.10%为核心业务 供应商服务占6.83% 母婴服务占2.56% [1] - 公司定位为数据驱动的创新型新家庭全渠道服务提供商 [1] - 注册地址江苏省南京市 2021年10月14日上市 [1]

股价表现与交易数据 - 2025年8月25日收盘价为19.84元，单日上涨0.1% [1] - 换手率达6.99%，成交量9.69万手，成交金额1.92亿元 [1] - 主力资金净流出1672.03万元，占成交额8.72%，其中超大单净流出1123.97万元（占比5.86%），大单净流出548.06万元（占比2.86%） [1] 财务业绩表现 - 2025年中报营业总收入18.35亿元，同比增长8.31% [1] - 归属净利润4673.82万元，同比增长10.17% [1] - 扣非净利润3696.64万元，同比显著增长20.65% [1] - 流动比率1.477，速动比率0.872，资产负债率53.56% [1] 公司基本情况 - 上海爱婴室商务服务股份有限公司成立于2005年，位于上海市，主要从事商务服务业 [1] - 企业注册资本与实缴资本均为13854.0036万元人民币，法定代表人施琼 [1] - 公司对外投资19家企业，拥有403条商标信息及11个行政许可 [2]

行业投资评级 - 投资评级：看好（维持）[1] 核心观点 - 中报发布进行时，珠宝、美护优质品牌验证高景气 [3][23][27] - 黄金珠宝行业营收利润有所分化，行业延续高端化和时尚化趋势 [3][23] - 美容护理行业整体销售表现良好，行业延续回暖态势 [3][27] - 关注情绪消费主题下的高景气赛道优质公司 [6][30][31] 零售行情回顾 - 本周（8月18日-8月22日）商贸零售指数报收2320.15点，上涨4.21%，跑赢上证综指（上涨2.01%）2.20个百分点 [5][12] - 2025年年初至今零售行业指数上涨3.63%，表现弱于大盘（上证综指累计上涨12.51%）[12] - 本周互联网电商板块涨幅最大，周涨幅为7.71% [13][17] - 2025年年初至今钟表珠宝板块涨幅最大，累计涨幅为33.74% [13][17] - 本周个股涨幅排名前三位分别是汇嘉时代（+30.5%）、若羽臣（+18.0%）、跨境通（+16.3%）[20][21] 行业动态与公司表现 黄金珠宝板块 - 老铺黄金2025H1实现营收123.54亿元（+251.0%），归母净利润22.68亿元（+285.8%）[3][23][35] - 潮宏基2025H1实现营收41.02亿元（+19.5%），归母净利润3.31亿元（+44.3%）[3][23][32] - 莱绅通灵2025H1实现营收8.70亿元（+37.0%），归母净利润0.61亿元（+263.5%）[3][23] - 周六福2025H1实现营收31.50亿元（+5.2%），归母净利润4.15亿元（+11.9%）[23] - 英皇钟表珠宝2025H1实现营收27.94亿元（+7.6%），归母净利润1.96亿元（+6.4%）[23] 美容护理板块 - 上海家化2025H1实现营收34.78亿元（+4.7%），归母净利润2.66亿元（+11.7%）[3][27] - 润本股份2025H1实现营收8.95亿元（+20.3%），归母净利润1.88亿元（+5.2%）[3][27][38] - 丸美生物2025H1实现营收17.69亿元（+30.8%），归母净利润1.88亿元（+4.2%）[3][27][32] - 水羊股份2025H1实现营收25.00亿元（+9.0%），归母净利润1.23亿元（+16.5%）[3][27] 其他重点公司 - 爱婴室2025H1实现营收18.35亿元（+8.3%），归母净利润0.47亿元（+10.2%）[42] - 爱美客2025H1实现营收12.99亿元（-21.6%），归母净利润7.89亿元（-29.6%）[45] - 周大福FY2025实现营收827.37亿元（-17.5%），归母净利润54.59亿元（-9.0%）[48] - 珀莱雅2025Q1实现营收23.59亿元（+8.1%），归母净利润3.90亿元（+28.9%）[60] - 巨子生物2024年实现营收55.39亿元（+57.1%），归母净利润20.64亿元（+42.1%）[71] - 上美股份2024年实现营收67.93亿元（+61.2%），归母净利润7.81亿元（+69.4%）[78] 投资主线与推荐标的 投资主线一（黄金珠宝） - 关注具备差异化产品力和消费者深度洞察力的黄金珠宝品牌 [6][30] - 重点推荐老铺黄金、潮宏基等 [6][32] - 受益标的曼卡龙、菜百股份 [6] 投资主线二（线下零售） - 关注顺应趋势积极变革探索的零售企业（超市、百货、连锁）[6][30] - 重点推荐永辉超市、爱婴室等 [6][42] - 受益标的重庆百货等 [6] 投资主线三（化妆品） - 关注具备差异化且能力持续迭代的优质国货美妆品牌 [6][31] - 重点推荐毛戈平、珀莱雅、上美股份、润本股份等 [6][60][78] - 受益标的若羽臣等 [6] 投资主线四（医美） - 关注具备差异化管线的医美产品厂商 [6][31] - 重点推荐爱美客、科笛-B等 [6][45][75] - 受益标的锦波生物等 [6]