"十五五"规划建议提出，"引导规范网络文学、网络游戏、网络视听等健康发展""鼓励更多文化企业和 优秀文化产品走向世界"。如今，中国网络文学以其独特的叙事魅力与传播活力，成为数字时代中华文 明传播的创新形态，为提升中华文明传播力影响力增添新动能。 美国读者莉娜蕾娅表示，她喜欢中国文化，一直对中国文化的丰富性非常着迷。她对网络小说兴趣非常 浓厚，它在蓬勃发展。 墨西哥读者达格佐表示，目前感觉看一辈子都看不完，他能看到中国的网络小说，古老神秘的东方文 化，他身边很多人都喜欢看。 海外活跃用户约2亿 市场韧性强劲 《2024中国网络文学蓝皮书》显示，截至2024年底，中国网络文学用户规模达5.75亿人，占网民规模的 51.9%。 2024年，中国网络文学海外活跃用户约2亿人，新增注册用户3000万人。2024年，出海市场营收达48.15 亿元，同比增长10.68%，展现出强劲的市场韧性。 科技破题多语种翻译 增作品提效率降成本 科技赋能使网络文学国际传播机制不断完善。阅文起点国际网站显示，2025年，新增AI翻译作品超1万 部，多个语种的翻译规模实达2024年3.5倍。AI驱动翻译量年增近300%，译作效率提升百倍、 ...

央视网消息："十五五"规划建议提出，"引导规范网络文学、网络游戏、网络视听等健康发展""鼓励更多文化企业和优秀文化产品走 向世界"。如今，中国网络文学以其独特的叙事魅力与传播活力，成为数字时代中华文明传播的创新形态，为提升中华文明传播力影 响力增添新动能。 美国读者莉娜蕾娅表示，她喜欢中国文化，一直对中国文化的丰富性非常着迷。她对网络小说兴趣非常浓厚，它在蓬勃发展。 墨西哥读者达格佐表示，目前感觉看一辈子都看不完，他能看到中国的网络小说，古老神秘的东方文化，他身边很多人都喜欢看。 海外活跃用户约2亿 市场韧性强劲 《2024中国网络文学蓝皮书》显示，截至2024年底，中国网络文学用户规模达5.75亿人，占网民规模的51.9%。 2024年，中国网络文学海外活跃用户约2亿人，新增注册用户3000万人。2024年，出海市场营收达48.15亿元，同比增长10.68%，展 现出强劲的市场韧性。 科技赋能使网络文学国际传播机制不断完善。阅文起点国际网站显示，2025年，新增AI翻译作品超1万部，多个语种的翻译规模实达 2024年3.5倍。AI驱动翻译量年增近300%，译作效率提升百倍、译作成本降低九成。 网络文学平台海 ...

电影《疯狂动物城2》的票房与市场反响 - 电影《疯狂动物城2》累计票房已强势突破29亿元 创下中国影史进口动画片票房冠军等多项纪录 [1] IP周边产品的市场热度与销售表现 - 在义乌全球数贸中心 《疯狂动物城2》周边产品如兔子警官朱迪、狐狸尼克公仔需求极为旺盛 热销产品出厂价在15元到40元区间 下游零售端能卖出数倍价格 [2] - 经营户表示周边产品“一货难求” 订单已经排到明年4月份 部分商户在电影上映前便提前布局争取授权以锁定生产和销售先机 [2] - 电影上映第一周 “疯狂动物城”相关关键词搜索量环比增长225% 玩具乐器品类整体销量环比增长670% [3] - 朱迪玩偶斜挎包、朱迪尼克玩偶大礼盒等明星产品销量同比均实现300%的爆发式增长 [3] IP赋能对产品价值与产业的影响 - IP赋能显著提升产品利润 例如一支售价5元的普通笔在叠加热门IP后 利润空间能增加20%—30% [3] - 据浙江义乌文化用品行业协会会长估算 仅通过IP赋能 相关文化用品企业就已增加超过1亿元的销售额 [3] - 《疯狂动物城2》周边热销是中国电影IP产业链日趋成熟的缩影 2025年《哪吒2》、《浪浪山小妖怪》与《疯狂动物城2》形成爆款“三连爆” [6] IP全产业链开发的商业价值与行业趋势 - 对于成熟IP运营商 票房收入仅是起点 真正的“吸金”密码在于IP的全产业链开发 [1][6] - 强大IP能够撬动价值数十亿甚至上百亿的庞大市场 其长尾效应和持续盈利能力远超电影本身 [6] - 周边产品火爆标志着中国消费者的IP消费意愿和能力达到新高度 同时反映了中国制造业（如义乌产业集群）具备快速响应市场、深度链接全球IP的强大能力 [7] - 未来电影产业竞争不仅是内容创作比拼 更是IP运营和商业化能力的全面较量 推动中国从电影大国向电影IP强国迈进 [7]

文章核心观点 - 中国视听内容（包括电视剧、电影、微短剧、短视频等）在全球范围内的传播力和影响力日益增强，正通过文化共鸣、IP合作和技术创新等方式，从简单的版权输出迈向更深层次的产业生态共建与合作 [3][5][8] 中国视听内容的全球传播与影响 - 中国影视作品成为海外人士了解中国的重要窗口，例如埃及籍专家通过《觉醒年代》《县委大院》认识中国历史与基层治理 [3] - 中国电视剧在多个国家和地区引发热烈反响：《我的阿勒泰》在哈萨克斯坦促成合拍新剧《我在伊犁等你》[5]；《狂飙》吸引大量越南观众 [5]；《玫瑰的故事》在新加坡引发职场与家庭关系探讨 [5]；《少年行歌》激发日本动漫爱好者进行融合创作 [5]；《六姊妹》在乌干达引发大家庭成员的共鸣 [5] - 展现中国民生内容的短视频在海外社交媒体播放量惊人，从数亿到数十亿次播放，成为海外认知中国的“国民相册” [7] - 中国微短剧因叙事特质与拉美观众喜好高度相似，在拉美市场快速发展，相关应用下载量在2025年激增 [7] - 中国视听内容成功进入欧洲市场，例如《国色芳华》登陆匈牙利国家电视台，其阿拉伯语版被赠予埃及与阿联酋合作伙伴 [6] 中外视听产业合作模式升级 - 中外视听合作正从简单的版权交易，迈向IP全产业链开发、跨界融合的价值共创阶段 [8] - IP跨界开发成为新潮流，例如澳大利亚游戏公司正与中国合作伙伴开发基于电影《流浪地球》的游戏 [8] - “视听+”模式拓展产业边界，例如2025澜湄视听周通过“直播+贸易”模式开展1517场直播，吸引近3亿人次围观，并推动青年创作者拍摄200余部中老铁路沿线短视频 [8] - 未来中外合拍更注重全流程共同投资、创作、拥有版权和分享收益，纪录片《一带一路》的多国导演“共商、共建、共享”模式成为成功范本 [8] - 中国流媒体平台与海外平台深化合作，例如爱奇艺与中东头部流媒体平台合作开设华语内容专区，推出《归路》《唐朝诡事录》等作品 [6] 技术创新驱动产业变革 - AI技术大幅提升视听内容制作与传播效率，例如可为一部微短剧在约6小时内生成十几种语言的配音及字幕 [9] - AI技术有助于解决全球故事资源丰富但资金有限地区的创作难题，并推动文化表达的平等参与 [9] - AI技术能帮助非洲等地区解决影视产业人才与技术短缺问题，例如加速中国影视剧的本地语种（如斯瓦西里语）翻译 [9] - 区块链等技术被用于解决数字版权交易问题，例如“影像中国·数字文化版权开放服务平台” [9] 市场前景与规模预测 - 中国微短剧出海市场规模未来2—3年有望突破100亿美元 [7]

公司核心竞争力与业务概览 - 公司核心竞争力概括为提供全方位内容产品、打造版权全产业链运营能力、构建完整内容产业生态 [1] - 公司拥有磨铁图书、磨铁娱乐、磨铁文学、磨铁动漫四大业务板块，其中磨铁图书为核心主业 [1] - 公司秉持"好书 = 社会价值 + 文化价值 + 商业价值"的核心价值观 [1] - 公司2023年、2024年连续蝉联图书公司（非教辅）整体市场实洋占有率榜首 [1] - 旗下《盗墓笔记》《明朝那些事》《后宫甄嬛传》《诛仙》等超级畅销书累计销量均破千万册 [1] 各业务板块运营数据与成果 - 图书板块实现3000余家合作零售门店全覆盖，To B业务年销售额达16亿+码洋，To C自营业务四年增长近17倍 [2] - 娱乐板块出品《少年的你》《从你的全世界路过》等多部爆款影视作品，斩获香港电影金像奖等多项大奖 [2] - 文学板块签约作家超1.5万人，注册用户突破4000万 [2] - 动漫板块打造《长歌行》《一人之下》等知名IP，衍生产品覆盖文创、潮玩等多元品类 [2] 未来发展战略与融资计划 - 公司未来将坚持"内容生态协同"战略，重点推进IP全产业链开发转化 [2] - 计划通过新一轮融资强化优质IP储备、孵化创新业务及数字化建设 [2] - 将持续挖掘本土原创内容，拥抱年轻群体，构建更具影响力的文化内容生态体系 [2] - 新一轮融资资金将主要用于优质IP资源储备、创新业务孵化及数字化能力建设，以优化资本结构 [2]

公司近期表现与战略展示 - 公司股价上涨3.59%至38.06港元，成交额达2.49亿港元 [1] - 公司在长三角国际文化产业博览会上以“IP全产业链开发”为核心，展示了包括《庆余年》《全职高手》《诡秘之主》在内的头部IP [1] - 公司展出的“阅文十周年·角逐IP之光”十大人气角色榜单由3000万人次投票选出，涵盖经典与新兴作品 [1] - 公司已构建覆盖影视、动漫、游戏、有声及衍生品的完整IP开发体系 [1] 行业动态与市场前景 - AI漫剧赛道持续火热，2025年4-7月漫剧供给量、播放量及点赞量的月复合增长率分别达83%、92%、105% [1] - 近半年累计上线漫剧作品3000部，环比增长603%，预计今年漫剧市场规模将突破200亿元 [1] - 自公司宣布全面布局漫剧生态后，爱奇艺、抖音、快手、B站等大厂相继推出新的漫剧扶持计划 [1]

公司近期表现与战略展示 - 阅文集团股价上涨3.59%至38.06港元，成交额达2.49亿港元 [1] - 公司在长三角国际文化产业博览会上以“IP全产业链开发”为核心，展示了包括《庆余年》《全职高手》《诡秘之主》在内的头部IP [1] - 现场展出的“阅文十周年·角逐IP之光”十大人气角色榜单由3000万人次投票选出，涵盖经典与新兴作品 [1] - 公司已构建覆盖影视、动漫、游戏、有声及衍生品的全产业链开发体系 [1] 行业动态与市场前景 - AI漫剧赛道持续火热，2025年4-7月，漫剧供给量、播放量及点赞量月复合增长率分别达83%、92%、105% [1] - 近半年漫剧累计上线作品3000部，环比增长603%，预计今年市场规模将突破200亿元 [1] - 自10月下旬阅文集团宣布全面布局漫剧生态后，爱奇艺、抖音、快手、B站等大厂相继推出新的漫剧扶持计划 [1]

电影市场表现 - 预售票房达1.8亿元人民币，刷新中国影史进口动画纪录 [1] - 零点场票房为1884万元人民币，位列进口动画午夜场票房第二 [1] - 首日票房破亿，带动中国电影市场时隔36天单日总票房重返亿元级别 [1] - 影片全球票房超过6.8亿美元，登顶日本影史全球票房冠军，并跻身年度全球票房前五 [5] - 上映前在中国内地主流平台的“想看”数据突破74万 [5] IP运营与粉丝基础 - 《鬼灭之刃》漫画系列仅用4年零3个月销量即突破1亿册，打破《海贼王》保持的7年零1个月纪录 [3] - IP通过漫画、电视动画、电影、游戏、舞台剧及大量周边产品进行系统化运营，积累超过十年 [5] - 在中国布局54个城市的快闪店，推出超过190款周边商品 [5] - 零点场票房中超70%来自二刷及以上的忠实粉丝，粉丝通过角色扮演（Cosplay）等方式进行高参与度应援 [5] - 本次剧场版聚焦漫画最高潮的“无限城决战”，满足粉丝长期期待的情怀 [7] 内容特点与观众反馈 - 影片剧情结构明确，将主线任务与角色成长结合，契合短视频时代观众对目标感和即时反馈的需求 [7] - 战斗场面华丽，配乐具有电子MIDI风格，营造“燃爽”体验 [7] - 角色塑造深刻，反派角色如猗窝座被赋予人性悲剧背景，引发观众情感共鸣 [7] - 对于非原著粉丝的观众存在较高观影门槛，超过30%的豆瓣短评提及需要“提前补课”才能理解剧情 [8] - 叙事节奏因频繁插入角色回忆片段而受到部分观众诟病，被认为打断了主线战斗的紧张感 [11] 市场争议与潜在风险 - 上映后部分场次退票率较高，零点场退票率达19.6%，远超常规电影10%的警戒线 [11] - 高退票率源于粉丝为获取特典而重复购票后退票，以及路人观众因内容门槛高而退票 [15] - 影片票房后续增长潜力受到观望，因其核心驱动力仍集中于粉丝群体，对普通观众吸引力有限 [11] - 中日地缘政治紧张关系可能对影片市场表现及未来同类日漫引进产生影响 [16] 对行业启示 - 成功展示了IP全产业链系统化布局的重要性，包括漫画、动画、剧场版、游戏、衍生品等模块的协同效应 [17] - 粉丝经济运营值得借鉴，宣发聚焦角色高光、IP情怀与技术，避免番位大战等负面争议 [19] - 线下宣发通过主题快闪店、粉丝Cosplay应援、IMAX包场等活动，增强用户沉浸感与情感归属 [20] - 影片的成功反衬出市场对内容真诚、制作精良、情感真挚的“去公式化”作品的强烈需求 [22]

核心财务表现 - 2025年上半年营业收入59.64亿元同比下降14.31% 归母净利润7.63亿元同比下降28.31% 扣非归母净利润6.10亿元同比下降33.15% [1] - 2025年第二季度营业收入30.63亿元同比下降15.74% 归母净利润3.85亿元同比下降35.09% 扣非归母净利润3.06亿元同比下降31.18% [1] 会员业务与用户数据 - 会员业务营业收入24.96亿元实现略有增长 芒果TV用户月活均值同比增长14.24% 人均单日使用时长稳居行业前列 [1] - 芒果TV综艺2025年上半年有效播放量稳居行业第一 《乘风2025》《歌手2025》等王牌综艺断层领跑 [1] - 芒果TV影视剧有效播放量同比增长69% 《国色芳华》等作品表现亮眼 [1] 内容储备与政策支持 - 储备《水龙吟》《咸鱼飞升》等百余部剧作 《密室大逃脱第七季》等综艺已上线 [1] - 广电21条政策支持行业内容供给 或将催生更多优质爆款剧集 [1] 多元化IP开发与国际业务 - 金鹰卡通打造节目+动漫双IP驱动生态体系 小芒电商除线上平台外在上海开设全球旗舰店并首次实现半年度盈利 [2] - 实施芒果出海三年行动计划 探索本地内容创制运营合作等方式提升国际传播效能 [2] - 芒果TV国际版累计下载量2.95亿较年初增加13.8% [2] 业绩展望与预测 - 内容端投入有望在长期收获回报 长期看好内容端业务发展潜力 [2] - 预计2025-2027年归母净利润分别为13.94亿元/16.26亿元/18.98亿元 对应PE为36倍/31倍/27倍 [2]

暑期档电影衍生品销售表现 - 暑期档电影衍生品收入同比增长120% [7] - 动画电影《浪浪山小妖怪》玩偶上线3天销量破万且补货5次仍供不应求 [3] - 喜羊羊与灰太狼IP授权商品零售额超10亿元且衍生品收入占比达70% [7] IP全产业链开发策略 - 《浪浪山小妖怪》在创作阶段同步启动周边衍生品开发并覆盖毛绒潮玩、文具礼盒等多元品类 [5] - 电影正式上映前IP全产业链开发已全面落地并通过创意设计实现破圈 [5] - 周边产品热销反哺IP继续开发形成良性循环 [1][7] 非票房收入行业趋势 - 电影产业非票房收入占比进一步加大并促进创作发展 [1] - 动画电影非票房收入成为拉动电影+经济的关键因素 [7] - 行业呈现票房与衍生品销售双增长态势 [1][3]