产品线扩张正值苹果寻求提振其最重要业务之际。iPhone业务占苹果总收入近一半，但近年来增长停滞，消费者换机周期延 长。在截至今年9月27日的苹果上一财年，iPhone的年度销售额同比增长4%至2090亿美元，部分得益于iPhone 17系列的设计 升级。 苹果发言人拒绝对上述消息置评，但股市投资者迅速回应。消息传出后，周二早盘刷新日低时跌超0.8%的苹果股价在午盘之 初曾转涨，后很快重回跌势，未到尾盘又转涨，最终惊险收涨近0.2%，暂别周一刷新的11月21日以来收盘低位。 折叠屏iPhone展开后7.7英寸 明年秋季亮相 新近消息显示，苹果计划未来两年内大幅扩充iPhone产品线。 据美东时间16日周二的报道，到2027年秋季，苹果将推出至少七款新iPhone机型，较目前的五款大幅增加，这是苹果在智能 手机设计上的最大胆尝试之一。 这轮iPhone的核心新品是苹果首款折叠屏iPhone，预计将于2026年秋季发布。媒体援引多位直接参与相关项目的人士称，这 款折叠设备展开后的宽度将大于高度，呈现类似小型iPad的外观。发布折叠手机一年后，2027年秋季，苹果还计划推出 iPhone 20周年纪念版，采用前后曲 ...

产品路线图与发布计划 - 到2027年秋季，公司将推出至少七款新iPhone机型，较目前的五款大幅增加 [1] - 首款折叠屏iPhone预计于2026年秋季发布 [1][3] - 2027年秋季计划推出iPhone 20周年纪念版 [1] - 2026年秋季将发布iPhone 18 Pro和Pro Max [6] - 2026年春季计划发布iPhone 17e [8] - 2027年春季计划发布iPhone 18，这将是首次在春季发布全新基础款机型，比同代Pro机型晚至少半年 [11] - 2027年春季同期计划发布iPhone 18e [12] - 内部代号为V62的第二代iPhone Air预计将推迟到2027年春季发布 [14] 折叠屏iPhone核心信息 - 折叠屏iPhone内部代号为V68，是公司迄今最复杂的手机项目之一 [3] - 为确保按时交付，公司今年早些时候推迟了原计划同期发布的折叠屏iPad，将工程师调配至折叠屏iPhone项目 [3] - 折叠状态下外屏尺寸约为5.3英寸，展开后内屏可达7.7英寸 [3] - 自拍摄像头将嵌入设备左上角，配备光线、距离等传感器 [3] - 采用侧边指纹Touch ID，不使用3D人脸识别和3D超声波指纹，均为减薄机身考虑 [5] - 铰链设计“很强”，采用包含液态金属组件和定制应力分配系统的复杂铰链设计 [4] - 最雄心勃勃的目标是消除现有折叠屏设备普遍存在的可见折痕，设计为市场首款真正无折痕的折叠屏手机 [4] - 显示屏生产目前存在较高缺陷率，但这在现阶段属于正常现象 [3] - 折叠屏iPhone采用复杂的多层显示材料，由康宁和德国肖特等特种玻璃公司提供材料 [3] - 蓝思科技和伯恩光学等供应商负责不同部分的生产 [3] - 长期组装合作伙伴富士康正在其中国观澜工厂主导试产 [3] 关键技术创新与设计 - iPhone 18 Pro和Pro Max将把Face ID传感器置于显示屏下方，采用加拿大公司OTI Lumionics提供的材料，消除自2017年以来出现在iPhone显示屏顶部的黑色椭圆区域 [6][7] - 屏下自拍摄像头将在折叠屏iPhone上首次亮相，然后与屏下Face ID技术将在20周年纪念版iPhone上融合 [13] - 公司已研发出业界首款2400万像素屏下摄像头用于折叠屏内屏，配备六片塑料镜片，光透射率和图像质量较现有设计大幅提升 [13] - 20周年纪念版iPhone前后及四边均采用曲面玻璃外壳，屏幕将消除智能手机显示屏边缘通常出现的黑色边框，实现全面屏且无任何开孔 [1][13] - iPhone 18 Pro系列的背部摄像头将新增机械光圈或光圈叶片，可控制进入镜头的光量，支持新的相机图像传感器 [7] - 计划采用台积电的新型芯片封装技术晶圆级多芯片模块，将内存芯片更靠近iPhone核心处理器，以支持更先进的AI功能 [7] - iPhone 17e将配备玻璃后盖以支持无线充电，并搭载公司最新自研调制解调器C1X [8] - iPhone 18基础款的功能升级较为有限，计划移除设备右下边缘拍摄按钮的触觉反馈和触摸感应功能 [11] 生产与供应链策略 - 折叠屏iPhone的显示屏材料由康宁和德国肖特等特种玻璃公司提供，后者已为三星折叠屏手机供货 [3] - 公司计划尝试由富士康在印度班加罗尔工厂率先量产iPhone 18，然后再在中国生产 [11] - iPhone 18e同样将尝试先在班加罗尔量产，再在中国复制生产 [12] - 由于第一代iPhone Air销量不佳，公司决定重新设计第二代产品，考虑增加第二个摄像头并降低零售价格 [14] - 中国立讯精密在昆山的工厂牵头进行iPhone Air 2的试生产，预计最早将于明年3月重启试产 [14] 业务背景与战略动机 - 产品线扩张正值公司寻求提振其最重要业务之际，iPhone业务占公司总收入近一半，但近年来增长停滞，消费者换机周期延长 [1] - 在截至今年9月27日的上一财年，iPhone的年度销售额同比增长4%至2090亿美元，部分得益于iPhone 17系列的设计升级 [1] - 这一系列产品扩张反映了公司覆盖更广泛消费预算的策略，通过增加折叠屏等创新形态和更多价格档位的机型，试图在其最重要的业务线上重新激活增长动力 [9] 其他产品线进展 - 正在开发AirTag 2、新一代Apple Studio Display、新款Apple TV [16] - 智能家居产品线包括两个家庭中枢变体、一个未知家居配件和桌面机器人 [16] - 正在开发HomePod mini 2 [16] - 可穿戴设备方面，正在开发更轻便廉价的Vision Air头显、更便宜的Vision Pro以及AI智能眼镜 [17] - Apple Watch Series 12和Apple Watch Ultra 4也在开发中 [17] - Mac产品线包括搭载A18 Pro的低成本MacBook、M5和M6系列芯片的MacBook Pro和MacBook Air多个机型，以及M5 Mac Studio和Mac mini [17] - iPad方面，M4 iPad Air 11英寸和13英寸版本以及iPad 12均在开发中 [17] - 这些设备部分将于2026年早些时候发布，其他产品将在2026年底及之后陆续推出 [17]

公司产品路线图 - 公司计划在未来两年内大幅扩充iPhone产品线，到2027年秋季将推出至少七款新iPhone机型，较目前的五款大幅增加 [2][3] - 公司计划于2026年秋季发布首款折叠屏iPhone（内部代号V68），展开后内屏尺寸可达7.7英寸，折叠状态下外屏尺寸约为5.3英寸 [1][5] - 公司计划于2026年秋季发布iPhone 18 Pro和Pro Max（内部代号V63和V64），将采用屏下Face ID技术 [1][8] - 公司计划于2026年春季发布iPhone 17e（内部代号V159），作为iPhone 16e的渐进式升级，将配备玻璃后盖以支持无线充电 [11] - 公司计划于2027年春季发布iPhone 18（内部代号V67），这将是公司首次在春季发布全新基础款机型，比同代Pro机型晚至少半年 [12] - 公司计划于2027年春季同期发布iPhone 18e（内部代号V69），新款预算机型将配备无线充电功能 [13] - 公司计划于2027年秋季推出iPhone 20周年纪念版（内部代号V72），该设备将实现全面屏无边框设计 [1][2][14] - 内部代号为V62的第二代iPhone Air（暂定名iPhone Air 2）预计将推迟到2027年春季发布 [15] 折叠屏iPhone细节 - 折叠屏iPhone展开后的宽高比将类似于公司最大尺寸的iPad，呈现类似小型iPad的外观 [2][5] - 该设备旨在成为市场首款真正无折痕的折叠屏手机，采用包含液态金属组件和定制应力分配系统的复杂铰链设计，铰链设计“很强” [1][6][7] - 为减薄机身，折叠屏iPhone将采用侧边指纹Touch ID，不使用3D人脸识别和3D超声波指纹 [1][7] - 折叠屏iPhone的自拍摄像头将嵌入设备左上角，配备光线、距离等传感器 [5] - 折叠屏iPhone采用复杂的多层显示材料，由康宁和德国肖特等特种玻璃公司提供材料 [5] - 蓝思科技和伯恩光学等供应商负责不同部分的生产，富士康正在其中国观澜工厂主导试产 [5] - 显示屏生产目前存在较高缺陷率，但这在现阶段属于正常现象 [5] - 该设备商业前景面临限制因素，可能采取高端定价策略，且外屏尺寸（约5.3英寸）小于iPhone Mini的5.4英寸，可能限制其吸引力 [6] 技术创新与功能 - iPhone 18 Pro系列将把Face ID传感器置于显示屏下方，采用加拿大公司OTI Lumionics提供的材料，以消除显示屏顶部的黑色椭圆区域 [8] - iPhone 18 Pro系列的背部摄像头将新增机械光圈或光圈叶片，可控制进入镜头的光量，支持新的相机图像传感器 [9] - 公司计划采用台积电的新型芯片封装技术——晶圆级多芯片模块（WMCM），将内存芯片更靠近iPhone核心处理器，以支持更先进的本地AI功能 [10] - iPhone 20周年纪念版将前后及四边均采用曲面玻璃外壳，屏幕将消除黑色边框，金属边框仅保留设备边缘中点位置的窄条 [14] - 20周年纪念版计划将自拍摄像头置于显示屏下方，使其成为首款实现全面屏且无任何开孔的iPhone [14] - 全面屏技术将分阶段部署：屏下Face ID率先在iPhone 18 Pro上实现，屏下自拍摄像头在折叠屏iPhone上首次亮相，两项技术最终在20周年纪念版上融合 [14] - 公司已研发出业界首款2400万像素屏下摄像头用于折叠屏内屏，配备六片塑料镜片，光透射率和图像质量较现有设计大幅提升 [14] 生产与供应链策略 - 公司将在制造层面进行尝试，计划让富士康在印度班加罗尔工厂率先量产iPhone 18，然后再在中国生产 [12] - iPhone 18e同样将尝试先在印度班加罗尔量产，再在中国复制生产 [13] - 由于第一代iPhone Air销量不佳，公司决定重新设计iPhone Air 2，考虑增加第二个摄像头并降低零售价格 [15] - 中国立讯精密在昆山的工厂牵头进行iPhone Air 2的试生产，预计最早将于明年3月重启试产 [15] 业务背景与战略 - 产品线扩张正值公司寻求提振其最重要业务之际，iPhone业务占公司总收入近一半，但近年来增长停滞，消费者换机周期延长 [2] - 在截至今年9月27日的上一财年，iPhone的年度销售额同比增长4%至2090亿美元，部分得益于iPhone 17系列的设计升级 [2] - 这一系列产品扩张反映了公司覆盖更广泛消费预算的策略，通过增加折叠屏等创新形态和更多价格档位的机型，试图在其最重要的业务线上重新激活增长动力 [11] 其他产品线进展 - 公司正在开发多款其他产品，包括AirTag 2（代号B589）、新一代Apple Studio Display（代号J427和J527）、新款Apple TV（代号J355） [16] - 智能家居产品线包括两个家庭中枢变体（代号J490和J491），分别为带底座和壁挂版本，以及代号J229的未知家居配件和桌面机器人J595，HomePod mini 2代号为B525 [16] - 可穿戴设备方面，正在开发更轻便廉价的Vision Air头显（代号N100）、更便宜的Vision Pro（代号N109）以及AI智能眼镜（代号N401） [17] - 正在开发Apple Watch Series 12（代号N237和N238）和Apple Watch Ultra 4（代号N240） [17] - Mac产品线包括搭载A18 Pro的低成本MacBook（代号J700）、M5和M6系列芯片的MacBook Pro和MacBook Air多个机型，以及M5 Mac Studio和Mac mini [17] - iPad方面，M4 iPad Air 11英寸和13英寸版本以及iPad 12均在开发中 [17] - 这些设备部分将于2026年早些时候发布，其他产品将在2026年底及之后陆续推出 [17]

产品发布与市场预热 - 华为终端正式官宣nova 15系列将于12月22日亮相并开启预订 [1] - 该系列相比前几代更强调“全面焕新”而非“单点突破” 升级点集中引发市场讨论 [1] 外观设计与工艺 - 外观设计变化明显 提供“带感绿”、紫色、白色和黑色四款配色 色彩表达更直接以迎合年轻用户个性需求 [4] - 可能采用金属中框 预计握持感和质感将有较大幅度提升 [6] - 标志性纵向星耀环镜头模组焕新为横向双圆结构 设计辨识度更高 视觉层次感更强 [6] - 凭借一系列外观改变 该系列被外界誉为“史上颜值最高的nova” [6] 影像系统升级 - 后置镜头模组堆叠层次更复杂 推测可能搭载更大底主摄 暗光表现预计更从容 [7] - 市场猜测可能将上一代Ultra机型的红枫原色影像能力带到前置摄像头 自拍色彩还原能力或有明显提升 [7] - 悬念视频中代言人频繁自拍的动作暗示前置影像可能成为重点 [7] 软件、AI与通信功能 - 有望搭载鸿蒙操作系统6 预计体验更流畅且人性化功能更丰富 [11] - AI功能可能包括小艺“一句话指令帮忙” 使日常使用更便捷 [11] - 通信能力或在支持天通卫星通信与鸿蒙智慧通信的基础上进一步强化 关键场景下的通信可靠性有望显著提升 [11] 整体产品定位与市场预期 - 该系列整体变化幅度比近几年更大 涵盖外观、影像、系统、AI及通信等多方面 导致市场关注度居高不下 [13] - 随着发布会临近 预计将有更多产品细节信息释放 [13]

市场整体表现 - 2025年第三季度中国大陆平板电脑出货量同比增长9%至880万台 [2] - 市场呈现国产阵营领跑、苹果单独下滑的分化态势 [2] - 国产厂商（华为、小米、联想、荣耀）合计占据77%的市场份额，较去年同期提升5个百分点 [2] 主要品牌表现 - 苹果iPad出货量同比大跌14%至200万台，市场份额从29%收缩至23% [2] - 华为以270万台出货量、31%的市场份额蝉联第一，同比增长21% [2] - 联想出货量同比大增71%至90万台，市场份额从6%提升至10%，追平小米 [2] - 小米本季出货量为90万台，荣耀出货量为60万台 [2] 苹果iPad表现分析 - 苹果2025财年第三财季iPad营收为65.8亿美元，同比下降8% [3] - 第四财季iPad收入为69.52亿美元，同比仅微增0.03% [3] - 苹果将下滑归因于去年同期新品发布形成的高基数效应 [3] - 面临国产平板在2000-3000元价位段的配置竞争以及自身产品创新乏力 [3] 联想增长驱动因素 - 增长依托细分场景+价格下沉策略，针对教育市场推出学习平板 [4] - 小新系列以550元起定价覆盖中低端市场，配置2.5K大屏和长续航 [4] - 依托商用市场积累的企业订单巩固出货量基础 [4] 市场趋势与展望 - 持续的折扣和补贴活动使平板电脑对消费者保持高吸引力 [4] - 厂商扩展多样化产品组合，覆盖从基础使用到游戏和生产力等多场景需求 [4] - 头部厂商强化生态系统融合和统一的AI后台能力 [4] - 预计2025年底市场增长12%至3500万台，2026年将回落9%至3200万台 [4]

iOS 27研发策略 - 新一代iPhone系统iOS 27将采用“雪豹”式研发思路，聚焦质量优化与AI功能升级，摒弃多余花哨设计 [1] - 研发逻辑对标2009年经典的Mac OS X Snow Leopard系统，以“重质不重量”为核心，重点打磨底层性能与使用稳定性 [3] - 仅保留AI功能作为关键新增亮点，避免盲目堆砌功能，策略与公司近年系统更新思路一脉相承，旨在提升用户核心体验 [3] 公司业务战略 - 公司正通过iPhone的全面革新，减少业务对假日季销售的依赖，优化营收结构 [3]

子品牌市场竞争态势 - 主流品牌旗舰机型（如vivo X300系列、OPPO Find X9系列、荣耀Magic8系列、小米17系列）激战“金九银十”与“双11”后，其子品牌已全面接过战旗，开启新一轮市场争夺战 [3] - iQOO于10月20日晚首发iQOO15，红米将于10月23日推出K90系列，一加将于10月27日发布一加15和一加Ace6 [4] iQOO15产品策略与定位 - iQOO15选择跳过14命名，并继续强化其电竞标签，通过配备自研电竞芯片Q3和Monster超核引擎（包含“先知调度器”和“闪电加速器”）构筑差异化优势 [3][5] - 与上一代iQOO13起售价3999元相比，iQOO15起售价逆势上涨至4199元，反映了核心元件成本上涨正持续挤压利润空间，使传统价格战难以为继 [3][8] - 在产品发布环节，iQOO未将AI功能作为宣讲重点，而是更务实将其应用于游戏画质重建、导航等实际功能中解决用户需求 [5][6] 智能手机行业挑战与趋势 - 2025年第三季度中国大陆智能手机市场出货量同比下降3%，市场仍处于调整阶段，vivo以1180万台出货量重回第一，占据18%市场份额 [8] - IDC预计，尽管第四季度初因旗舰新品集中上市市场表现有望改善，但之后即便有“双十一”大促也难以激发更多消费者需求 [9] - 行业竞争正从单一设备转向生态与商业模式的综合较量，AI与影像等高端功能的结合正成为影响市场格局的重要变量 [7][9] 全球市场机遇与品牌出海 - 新兴市场（如亚太、拉美、中东非）是未来增长核心引擎，预计2025至2029年全球新增的5400万部出货量中近70%将来源于此 [9] - 成熟市场（如中国、欧美）虽进入存量竞争，但高端机型的出货量、价值及销售占比仍在持续提升 [9] - 中国品牌海外市场份额已从2013年的11%系统性跃升至2025年上半年的52%，正从“走出去”迈向“扎下根”，持续重塑全球格局 [10] 移动游戏与AI功能市场背景 - 全球移动游戏市场持续回暖，2024年市场规模同比增长4.8%至6355.7亿元，中国移动游戏市场规模占全球比例持续扩大至37.5% [5] - 市场调研显示，虽然AI功能尚未成为消费者换机核心驱动力，但已有超过80%的国内用户认为AI体验在下一部手机选购中“非常重要”或“重要” [6]

文章核心观点 - 摩根士丹利对苹果公司前景更为乐观，认为当前iPhone 17周期的强劲开局将推动2026财年业绩，而由大规模设备升级和重大产品创新驱动的iPhone 18周期将支撑2027财年及以后的持续增长 [1][3][6][8] iPhone 17周期表现与预测 - iPhone 17系列早期需求强劲，发货等待时间显著延长，中国市场基础款等待时间比去年同期长了近1个月 [3] - 供应链调查显示iPhone 17系列生产计划可能从8400万至8600万部上调至9000万部以上，需求增长集中在基础款、Pro和Pro Max型号 [3] - 基于强劲需求，摩根士丹利将苹果2026财年iPhone出货量预期增加750万部至2.43亿部（同比增长3.3%），并将该财年iPhone总营收预测上调4% [3] - 公司将苹果2026财年的每股收益预测上调2%至8.14美元 [10] iPhone 18周期展望与预测 - 在iPhone 17周期结束时，苹果设备保有量中仅有约4.15亿部iPhone（占30%）支持Apple Intelligence全部功能，意味着约有10亿部老旧iPhone面临升级需求 [6] - 2027财年苹果将推出首款折叠屏iPhone，被视为多年来最具创新性的设备，并共发布6款新机型 [6][8] - 预计运营商将提供更激进的补贴和换购支持，共同推动2027财年成为iPhone销量增长年 [8] - 初步预测2027财年iPhone出货量将达到2.53亿部，高于此前预测的2.405亿部和市场共识的2.47亿部 [8] - 公司将苹果2027财年的每股收益预测上调6%至9.30美元 [10] 目标价与市场预期 - 摩根士丹利将苹果的目标价从240美元大幅上调至298美元 [1] - 自iPhone 17发布会前一日以来，苹果股价已上涨7%至255美元，市场可能已消化对iPhone 17周期的乐观预期 [4]

苹果在华市场表现 - 第三季度前八周（7月和8月）苹果在中国智能手机市场销量同比下降6% [1][3][4] - 苹果目前在中国市场以12%的市场份额排名第六 [1][4][5] - 苹果第二季度曾扭转中国市场连续两年的销量下滑趋势 [1][4] 市场竞争格局 - 中国智能手机市场竞争激烈，苹果在重夺市场领先地位方面面临挑战 [3][5] - 主要竞争对手市场份额领先：Vivo以19%份额位居榜首，小米、OPPO和华为各占16% [5] - 面对苹果新品iPhone 17的冲击，竞争对手小米已将下一款旗舰手机的发布时间提前至本月 [4][5] 产品与战略 - iPhone 17被视为苹果多年来最重大的升级，采用全新设计和升级摄像系统，将于周五全球发售 [4][5] - iPhone在大中华区的客户基础在第二季度创下纪录，有助于推动消费者购买苹果的其他产品（如Mac、iPad和Watch） [5] - AI功能尚未成为销售驱动力，消费者购买决定仍主要考虑电池续航和性价比等实用因素 [6]

中国市场销量表现 - 第三季度前八周中国智能手机销量同比下降6% 降幅超过新旗舰发布前常见水平[1] - 第二季度曾扭转连续两年销量下滑趋势 部分得益于政府补贴[1] - 目前以12%市场份额排名第六 落后于vivo(19%) 小米/OPPO/华为(各16%)[1][2] 产品竞争态势 - iPhone 17将于周五全球发售 配备全新设计和升级摄像系统 被视为多年来最重大升级[1][2] - 小米已将下一款旗舰手机发布时间提前至本月 主动应对苹果新品冲击[1][2] - AI功能尚未成为销售驱动力 消费者决策仍主要考虑电池续航和性价比等实用因素[3] 用户基础与产品协同 - iPhone在大中华区客户基础在第二季度创下纪录[2] - 中国大陆购买Mac/iPad/Watch的客户中 大多数是该产品新用户[2] - 客户基础扩大有助于推动消费者购买其他苹果产品[2]