市场整体表现 - 2025年第三季度中国大陆平板电脑出货量同比增长9%至880万台 [2] - 市场呈现国产阵营领跑、苹果单独下滑的分化态势 [2] - 国产厂商（华为、小米、联想、荣耀）合计占据77%的市场份额，较去年同期提升5个百分点 [2] 主要品牌表现 - 苹果iPad出货量同比大跌14%至200万台，市场份额从29%收缩至23% [2] - 华为以270万台出货量、31%的市场份额蝉联第一，同比增长21% [2] - 联想出货量同比大增71%至90万台，市场份额从6%提升至10%，追平小米 [2] - 小米本季出货量为90万台，荣耀出货量为60万台 [2] 苹果iPad表现分析 - 苹果2025财年第三财季iPad营收为65.8亿美元，同比下降8% [3] - 第四财季iPad收入为69.52亿美元，同比仅微增0.03% [3] - 苹果将下滑归因于去年同期新品发布形成的高基数效应 [3] - 面临国产平板在2000-3000元价位段的配置竞争以及自身产品创新乏力 [3] 联想增长驱动因素 - 增长依托细分场景+价格下沉策略，针对教育市场推出学习平板 [4] - 小新系列以550元起定价覆盖中低端市场，配置2.5K大屏和长续航 [4] - 依托商用市场积累的企业订单巩固出货量基础 [4] 市场趋势与展望 - 持续的折扣和补贴活动使平板电脑对消费者保持高吸引力 [4] - 厂商扩展多样化产品组合，覆盖从基础使用到游戏和生产力等多场景需求 [4] - 头部厂商强化生态系统融合和统一的AI后台能力 [4] - 预计2025年底市场增长12%至3500万台，2026年将回落9%至3200万台 [4]