核心人事变动 - 原百度短剧业务负责人于轲近期离职创业，其职责由百度百家号泛娱乐负责人樊婷婷接管 [2] - 于轲于2024年12月加入百度，任职未满一年，此前曾担任快手娱乐剧情业务中心负责人，具备从0到1搭建短剧业务的经验 [2][3] 百度短剧业务战略与表现 - 在于轲主导下，百度短剧业务从流量分发向“平台+自制”战略转型，并明确“押注免费短剧”为核心方向 [2][4] - 该策略推动平台日活跃用户在约半年内突破4000万，使短剧成为百度APP内增速最快的内容品类 [2][4] - 平台致力于内容生态构建，牵头升级分账政策与自制内容布局，通过“百剧计划”联合爱奇艺、阅文等机构，并落地AI技术辅助生产 [4] - 百度短剧已与多家内容机构联合出品超过30部作品，并从“独家自制”走向“全网分发” [6] - 据行业估算，百度短剧目前已成为继红果短剧、河马短剧之后的第三大短剧平台 [6] - 百度曾尝试推出独立短剧APP，但下载量与市场声量均未达预期，短剧在百度体系内的定位似乎是服务于“百度APP”主站流量的辅助业务 [7] 于轲在快手的业务经验 - 在快手任职期间，于轲参与了平台短剧生态的早期构建与运营，推动内容从“反转爽剧”向题材更多元、制作更精良方向探索 [3] - 平台推行档期化运营，曾实现单档期20部播放量破亿作品的表现 [3] - 快手短剧逐步形成分账、品牌定制、付费点映等多元变现模式，合作的品牌数量年对年增长显著 [3] - 在其主导发展原生付费短剧战略时期，平台短剧的付费用户规模实现近10倍增长，每日付费用户中新客转化占比超过40% [3] 商业化创新与行业观点 - 于轲在百度期间创新“付费转免”混合变现模式，是其最富创见的商业化部署 [4] - 行业共识认为内容业务在互联网大厂体系中很难成为核心战线，公司更关注内容投入带来的用户时长增长、留存价值及流量洼地掌控，惯以ROI衡量业务价值 [6]