文章核心观点 在数字经济与消费升级的双重驱动下，文旅产业正经历从“规模扩张”到“价值创造”的深刻转型，预计2025年中国文旅市场规模将突破7万亿元，2030年有望攀升至15万亿元，并呈现出八大核心发展趋势 [1] 科技赋能 - AI、VR、AR技术正以前所未有的力度重塑文旅体验逻辑，虚实融合成为新常态 [1] - 浙江博物馆利用VR技术打造超感沉浸式体验，HTC《巴黎圣母院沉浸式VR体验展》让参观者佩戴头显设备即可亲历其变迁过程 [1] - AI技术全面赋能旅游全流程，途家民宿推出AI空间选房和民宿房东数字人，浙江与DeepSeek合作推出的“AI宣推官”能根据游客偏好实时规划个性化行程 [1] 消费变革 - 2025年，“情绪价值”成为文旅消费的核心驱动力，消费者需求正从“打卡式旅游”转向“沉浸式度假” [3] - “社交轻量化”与“窝囊旅游”兴起，83%的年轻人反感传统团队游的“强行社交”，偏好“搭子旅行”，“窝囊旅游”相关小红书笔记量年增320% [3] - 消费品质化与个性化趋势明显，具备“场景+文化+体验”的复合型产品受到欢迎，特色体验搜索热度大幅上升 [3] 业态融合 - “旅游+”的跨界融合正通过要素重组和价值链重构，创造充满韧性和创新力的产业新生态 [4] - 体育文旅融合表现突出，第12届世界运动会在成都举办有效带动了当地餐饮、住宿、旅游等周边产业发展 [5] - 文化产业与旅游融合深化，复星旅文发布三大产品线推动业态深度融合，湖南南岳里文旅新场景融合非遗民俗、休闲娱乐等业态成为当地文旅顶流 [5] 市场下沉 - 2025年，县域旅游占国内旅游总人次38%，正成为文旅市场的新增长点 [6] - 特色县域模式涌现，义乌李祖村“微度假+农创客”模式实现年消费增收5800万元，福建泉州“戏曲+旅游”模式带动收入增长180%，90后观众占比90% [6] - 当前文旅场景仍集聚于城市区域，多数县域场景创新停滞不前，如何平衡城乡文旅发展资源成为行业重要课题 [6] IP驱动 - 文化IP的运营已进入深度开发与跨界共融的新阶段，IP是持续创造价值、连接多元业态的生态内核 [6] - IP吸引力在于提供深度参与感，如泉州“簪花围”头饰制作等非遗体验项目让游客从“旁观者”变为“文化传承者”，这类“活态体验”在文旅融合形式中占比已达26.1% [6] - 跨界共融催生新业态，IP与影视、游戏、动漫、商业等领域跨界衍生出主题酒店、研学线路等新模式，成功的IP运营转向长期主义，如陕西茯茶镇深耕茯茶文化形成全产业链 [7] 绿色低碳 - 在“双碳”目标下，文旅行业的绿色低碳转型从倡导性概念迈入标准化、可量化的发展新阶段 [8] - 2025年6月，国内首个《绿色低碳文旅活动评价技术指南》发布，填补了该领域的方法规范空白，构建了覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全环节的碳排放核算与综合评价体系 [8] - 《指南》引入了三星至五星的星级评价机制，将绿色低碳水平量化为直观标识，为景区和企业提供提升方向，并引导注重环保的游客进行消费选择 [8] 国际拓展 - 随着中国免签“朋友圈”扩大至15国，入境游市场迎来强劲复苏，国际文旅交流呈现双向流动新格局 [9] - TikTok平台上ChinaTravel话题播放量突破百亿次，彰显了中国文旅内容的全球吸引力 [9] - 中国文旅品牌正加速“走出去”，宋城演艺将“千古情”模式复制到东南亚市场，首年营收即突破5亿元，首旅酒店集团在伦敦、东京等国际都市推出“中国文化主题房”，入住率较普通房型高出15% [9] 服务升维 - 文旅服务的升级正从“便捷化”向“智能化”和“人性化”深度拓展 [10] - 各地通过构建“一站式”数字平台整合行前规划、票务和导览服务，并利用AI行程规划等工具大幅提升游客决策和体验效率 [10] - 服务更注重“全周期响应”和个性化关怀，覆盖行前、行中、行后各环节，并对特定群体需求做出细致安排 [11]

全球旅游业增长态势 - 2025年上半年全球游客出行人次突破6.9亿，较2024年同期增长5%，2025年全球游客人数预计同比增长3%至5% [5] - 2024年全球旅游消费达1.7万亿美元，同比增长约11% [5] - 2024年旅游业为全球GDP贡献10.9万亿美元，较2019年增长6%，占全球GDP比重10%，预计到2035年贡献将达16万亿美元，占全球经济总量11.5% [5] 中国入境游市场复苏 - 2025年上半年来华入境外国人总数约1916万人次，其中免签入境达1364万人次，同比增长53.9% [1] - 中新互免签证后，2024年赴华新加坡游客人数几乎翻倍，预计2025年将继续增长 [3] - 简化签证政策能推动入境人数增加8%，免签政策能推动入境人数增加16% [4] - 自2023年以来，在中国停留一周以上的深度游游客占比显著增加，入境游客购物、餐饮消费占比显著上升 [4] 中国入境游政策效果 - 中国对意大利等国公民实施免签政策后，到访中国的意大利游客数量大幅增加 [3] - 中国对澳大利亚和新西兰实行免签政策，极大便利了研学旅游团的组织 [3] - 多位国际旅行商认为中国的免签政策是非常有效且受到欢迎的举措，极大提升了外国游客的旅行兴趣 [2][3] 亚太地区旅游增长 - 亚太地区是当前游客人次增长最快的目的地，2024年国际入境游客人次达3.16亿，同比增长33%，2025年第一季度同比增长12% [5] - 业内专家非常看好亚洲地区旅游业的发展，认为这里有很多机会 [5] 中国出境游市场趋势 - 2024年三季度至2025年二季度末，中国内地出境市场呈现“短途优先、体验驱动”的新格局 [6] - 韩国、泰国是中国出境游主要目的地，马来西亚、印度尼西亚、越南等东南亚国家热度攀升 [6] - 截至2025年，到访意大利的中国游客人数同比增长了18%，反映出文化体验型旅游吸引力增强 [6] 旅游+跨界融合趋势 - 体验型出游成为拉动旅游发展的重要动能，体育赛事、文娱演出对旅游的拉动效应尤为明显 [7] - 体育赛事和大型活动旅游持续升温，游客会延长在赛事活动举办城市的停留时间，促进住宿、餐饮、交通等多元化消费增长 [7] - 国际旅行商计划围绕中国科技、体育等主题开发研学项目，例如STEM相关研学及乒乓球课程体验 [3][8] 旅游业未来展望 - 到2035年，旅游业将为中国经济贡献超27万亿元人民币，占GDP的14% [5] - 科技和绿色经济领域的成就让中国寻找到合适的旅游业可持续发展路径，未来5到10年，中国将在亚太旅游领域发挥领导作用 [4]

国庆中秋假期服务消费分析 - 国庆中秋长假国内出游8.88亿人次，全社会跨区域人员流动量日均超过3亿人次，国内出游总花费8090.06亿元 [2][5] - 旅游消费呈现多样化、多业态融合发展趋势，如“北疆阿勒泰伊犁大环线”小团游增添文化体验，宁夏海原系列活动构建“灯谜互动+非遗体验+特产展销+灯光秀”联动模式 [2] - “跟着演出去旅行”等新业态带动旅游增长，例如“苏超+”3场比赛带动主场城市A级旅游景区接待游客数同比增长11.45%，银联渠道异地文旅消费同比增长33.73% [3] - 服务供给优化提升消费体验，如景德镇为网红“鸡排哥”新增便民摊点等措施，带动当地整体旅游订单量同比增长近40% [4] - 需求端变化推动供给提质，沈阳洗浴成为异地游客交易额第一的玩乐品类，“沿着剧情游世界”新玩法带动哈尔滨、丹东等目的地出游人次同比增长超30% [4] 短视频平台“双十一”策略 - 抖音电商“双十一好物节”推出“立减折扣”、“一件直降”等优惠，立减优惠力度为15%及以上，并配合亿级现金补贴与千亿级流量资源扶持 [5][6] - 平台为商家提供多项免佣金、降低运费险等服务，今年1至8月累计为商家减免、补贴超190亿元，“双十一”期间将持续加码 [6] - 快手电商“双十一”以“好东西，真省钱”为主题，投入共计30亿元红包和商品补贴，并采用AI工具覆盖商家经营全链路以提升效率 [7][8] - 两家头部平台政策均突出简单高效，优惠机制直接透明，并通过场景化和内容化结合引导消费者快速决策 [8] 金融服务激发消费活力 - 金融机构围绕住宿、餐饮、娱乐等场景创新服务，多家银行上线“双节”专属信用卡优惠活动，覆盖多元消费场景 [9][10] - 消费贷款贴息政策有效激发市场活力，例如交通银行消费贷款投放量环比增长14个百分点 [10] - 银行创新推出“国补贷”等产品，交通银行“国补贷”最高授信300万元，已在多个省市上线，解决经销商备货资金需求 [12][13] - 金融机构深耕消费场景，如农业银行广东顺德分行通过“文旅活动+合作商户+农行信用卡”模式，假期信用卡消费额超2.7亿元 [15] - 跨境消费服务创新，中国银行上海市分行推出离境退税“即买即退”业务，上海市离境退税开单数同比增长6倍，销售金额同比增长7.2% [13][14]

行业核心理念 - 文旅行业坚持旅游为民、旅游乐民的理念，不断优化产品结构、丰富产品供给 [1] 产品融合态发展 - 积极推动“旅游+”模式，旅游与农业、工业、体育等领域有机融合 [4] - 各地因地制宜发展乡村旅游，工业生产线和工业遗址有机转化为旅游产品 [4] - 行业建设26家国家级滑雪旅游度假地 [4] 产品科技感提升 - 行业大力发展智慧旅游，许多景区推出AI机器人导览员 [7] - 泰山、黄山等景区引入登山助力外骨骼设备以提升体验 [7] 产品特色化供给 - 行业丰富研学产品供给，使研学旅游成为“行走的课堂” [11] - 旅游列车因节奏舒缓、串联性强，适应了银发群体需求 [11] - 促进邮轮、游艇、游船等业态发展，今年前8个月上海共接待国际邮轮靠泊209艘次 [11]

行业供给规模与质量提升 - 全国A级景区总数达到1.65万家，县域覆盖率提升至97% [1] - "十四五"时期新推出58家5A级旅游景区，新增A级景区约2600家 [1] - 新推出40家国家级旅游度假区、204家国家级旅游休闲街区、345家国家级夜间文化和旅游消费集聚区，省级以上度假区和休闲街区总数超过1400家 [1] - 新确定597个全国乡村旅游重点村镇，总数达到1597个，300家全国红色旅游经典景区持续优化提升 [1] 产业融合与新兴业态发展 - 积极推动"旅游+"，与农业、工业、体育等领域有机融合，延伸产业链条 [2] - 建设26家国家级滑雪旅游度假地，推动冰雪文化、旅游、运动、装备融合发展 [2] - 工业生产线和遗址有机转化为旅游产品，嵌入旅游线路 [2] - 邮轮业态发展迅速，今年前8个月上海接待国际邮轮靠泊209艘次，邮轮旅客吞吐量近136万人次，同比增长49.9% [3] 科技赋能与智慧旅游建设 - 大力发展智慧旅游，加快智慧景区、度假区、街区建设 [2] - 推出36个智慧旅游解决方案、39个智慧旅游适老化典型案例、42个智慧旅游沉浸式体验新空间 [2] - 景区引入AI机器人导览员和登山助力外骨骼设备，提升游客体验 [2] 产品特色化与细分市场需求 - 针对亲子游需求丰富研学产品供给，使研学旅游成为"行走的课堂" [3] - 旅游列车较好适应银发群体需求，今年1至8月全国累计开行旅游列车1551列，同比增长26%，运送旅客93万人，其中老年游客占比80%以上 [3] - 引导经营主体推出定制化、特色化旅游产品，适应不同游客群体多样化、个性化需求 [3]

黄芪产业 - 公司3500亩黄芪生产基地产量占年销量20% 其余从当地种植户收购约600吨黄芪[4] - 黄芪种植面积28万亩 全产业链年产值达15亿元 涉及芪农约3万多户[5] - 围绕种植端原生态保护 生产端精深加工 销售端小众高端定位 强化种质保护和品种提纯[5] - 建成全国唯一黄芪主题博物馆 2023年恒山黄芪栽培系统列入中国重要农业文化遗产[6] 凉粉产业 - 从事凉粉企业和个体户200多家 夏季摊点800多家 从业人员超1万人[7] - 对标柳州螺蛳粉百亿产值模式 推动2家企业获SC认证 建设区域公共品牌[9] - 研发沙棘凉粉 黄芪凉粉等新产品 2024年获评大同市级专业镇[9] - 建成凉粉文化园 集生产加工 康养休闲 研学旅游于一体[9] 文旅产业 - 县域内存有488处不可移动文物 其中国宝级古迹7处[10] - 2024年新建2.36万平方米恒山游客中心 提供票务 交通 餐饮 文创一体化服务[10] - 文创产品推出19个系列35款 上半年销量同比增长78%[12] - 2024年接待游客567.82万人次（增速46.52%） 综合收入18.47亿元（增速61.31%）[14] - 智慧旅游系统接入线上平台大数据 分析游客消费习惯和客源地数据[12] - 国产游戏《黑神话：悟空》高度还原悬空寺等古建 带动景区热度提升[14]

行业趋势与市场表现 - 国庆假期文旅市场关注度提升 2025年国庆恰逢中秋节形成8天超级黄金周 跨省游订单量同比增长45% [2] - 行业获得政策有力支持 包括扩大内需提振消费 文旅新业态培育 离境退税政策完善等措施 [2] - 行业加速融合创新 "旅游+"模式不断涌现 为市场带来新活力 [2] 公司战略与业务创新 - 公司积极探索"旅游+"模式 结合传统节日推出主题旅游产品 吸引大量游客 [2] - 推出"唱着山歌游广西·2025广西歌超大联动"品牌IP活动 融合旅游体验 非遗文化与赛歌会友 [2] - 与"上新了·故宫"文创团队合作打造"上新了·桂林"品牌 推出国潮元素特色文创产品 [2] 数字化与智能化转型 - 推进AI与文旅融合 在银子岩景区推出"AI伴游财神萌宠" 首次实现带得走的AI文化IP [3] - 在两江四湖景区实现数字夜游 打破传统观景模式 [3] - "桂林一城游"平台接入DeepSeek大模型 推动产业数字化智能化转型 [3] 资产整合与业态拓展 - 天之泰大厦启动招商 计划打造广西首个全业态二次元主题购物中心 [3] - 全资收购广西漓胜旅游和广西景区通旅游公司 加强数字化服务与全域旅游生态构建 [3] - 通过收购整合优质资产 优化现有旅游资源和业态 [3]

核心观点 - 电影票根从文化消费凭证转变为跨业态消费联动纽带 推动文商旅体融合发展新格局 [1][3][4] - 票根经济通过链式消费乘数效应释放消费潜力 成为提振消费的务实举措 [3][4] - 政府与企业协同优化合作机制 通过政策支持和场景创新提升城市服务能级与竞争力 [4] 消费联动模式 - 凭电影票根可享受餐饮折扣 游戏畅玩 运动课程等超30个商圈联动福利 [1][3] - 暑期60余部新片上映带动票根经济 将单次观影消费延伸至餐饮 展览 文创等领域 [3] - 票根经济推动购买量和复购率显著上升 为商家带来可观长期收益 [3] 业态扩展潜力 - 票根经济模式可扩展至演唱会 赛事 景区及交通票据（火车票 登机牌）等多场景 [4] - 年轻人跨城消费趋势强化链式消费乘数效应 串联交通 住宿 餐饮 零售等消费环节 [4] - 2024年3月《提振消费专项行动方案》明确提出深化商旅文体健多业态消费融合 [4] 经济影响维度 - 票根经济与潮玩经济 国潮经济共同体现中国经济活力 [5] - 以需求增量撬动发展增量 构建热辣滚烫消费市场助力经济稳步前行 [5]

行业复苏态势 - 2025年上半年澳门入境旅客达1921万人次 恢复至2019年同期95%水平 [1] - 人均非博彩旅游消费达1970澳门元 较2019年提升22% [1] - 海外旅客达243万人次 同比增长66% [3] 政策支持举措 - 个人游适用城市增至59个 横琴旅游团进团出政策放宽 [1] - 横琴口岸2024年客流突破2000万人次 [3] - 中央持续出台惠澳政策及琴澳生活便利政策 [1] 产业融合实践 - 旅游+文化通过智能行程规划吸引百万人次深度文化体验 [2] - 举办24场国际厨艺盛事 联合央视打造获奖美食文旅节目 [2] - 依托北京协和医院澳门分院开发医疗检测与度假结合产品 [2] - 以格兰披治大赛车等赛事带动社区效益提升 [2] 智慧化建设进展 - AI智能旅游助手"麦麦"支持多语言服务 自助解决率超96% [2] - 智慧客流监测系统覆盖115个景点 流量预测准确率达91% [2] - 2024年移动支付交易量达2.5亿笔 普及率大幅提升 [2] - 推进全域5G网络覆盖与免费Wi-Fi无缝衔接 [2] 区域协同发展 - 推动澳门历史城区与横琴长隆一程多站路线 [3] - 合办澳门横琴艺墟 推出澳琴会展品牌 [3] - 澳门参与粤港澳大湾区文化和旅游发展规划 [3] 品牌推广成果 - 建立28个账号国际宣传矩阵 粉丝数量突破923万 [3] - 感受澳门路展活动吸引127万人次参与 [3] - 荣获2024中国旅游者出境满意度十佳目的地榜首 [1] - 当选2025年东亚文化之都 [1] 未来发展方向 - 重点开发东南亚欧美中东客源市场 [4] - 借助全运会契机放大体育+旅游效应 [4] - 针对青年发展演唱会经济 针对长者开发银发经济 [4] - 建设旅游大数据平台与智慧调度机制 [4]

核心财务表现 - 2025年上半年营业收入1.97亿元 同比增长0.33% [2] - 归属于上市公司股东净利润800.77万元 同比增加2710.10万元实现扭亏为盈 [2] - 营业成本1.40亿元 同比下降1.90% 管理费用减少7.47% [5] 游客接待量增长 - 上半年接待游客234.60万人次（不含出租车业务） 同比增长6.96% [2] - 景区 游船客运 酒店 客运站等主要业务板块游客接待量均实现同比增长 [2] - 五一假期期间（5月1-4日）游客接待量同比增长10% 营业收入增长13% [3] 产品创新与营销策略 - 以"四季畅游"为主题推出系列节日主题旅游产品 包括春节 三月三 五一等假期 [3] - 举办云顶非遗集市 国潮音乐会 轻舟巡游演艺 银子岩奇幻游园会等活动 [3] - 与"上新了·故宫"团队合作打造"上新了·桂林"文创品牌 推出国潮元素产品 [4] - 推行"一企一特色"策略 打造漓江·瀑上酒店拳头产品 布局高端酒店市场 [4] - 整合两江四湖资源 开发集游船 酒店 娱乐 演艺于一体的一站式综合体 [4] 跨界合作与数字化转型 - 与《诛仙》手游 美团联合推出"广西文化特别版本" 线下部署主题轻舟 [4] - 与五粮液 新东方等企业合作开发高端定制旅游产品 [4] - 推出"桂林一城游"AI小助手 提供智能旅游服务 [3] - 银子岩景区发布全球首款AI伴游财神萌宠玩具 推动AI+文旅场景落地 [3] 成本控制与资产优化 - 精简管理层级 淘汰低效岗位 强化内控体系建设 [5] - 实行业绩导向考核 将分子公司任务完成情况与薪酬挂钩 [6] - 推行全员营销和"创效奖励"机制 将客户拓展 营收增长等指标与绩效关联 [6] - 天之泰大厦实现部分资产整体出租 租赁期租金及服务费合计1.31亿元 [6] - 收回以前年度应收账款5434万元 转回坏账准备1999万元并计入净利润 [6] 行业背景与战略定位 - 2025年作为"广西旅游年"和"桂林世界级旅游城市建设奋进年" [3] - 公司积极探索"旅游+"模式 拓展康养旅游（龙胜 贺州温泉升级改造） [3] - 推动传统旅游业态向定制化 休闲度假旅游转型 [4]