行业趋势：国产电视品牌通过跨境电商加速出海 - 过去一年，国产电视机在速卖通平台的销售额同比激增300%，成为大家电品类中增速最快的明星[1] - 小米、TCL、海信、创维、康佳五大国产电视巨头已集体将速卖通列为出海战略的核心阵地[1] - 中国品牌正依托跨境电商平台，系统性挑战全球电商巨头亚马逊，重塑海外市场格局[1] 平台战略：速卖通升级服务以吸引品牌并争夺高价值市场 - 2025年，速卖通推出“超级品牌出海计划”，承诺用一半成本为品牌商家带来全新增量[1] - 该计划为品牌提供“Brand+”专属频道、商品标签及网红合作等多种海外营销方式，帮助建立品牌心智[1] - 针对电视机等高客单、重物流的大家电，速卖通在履约和售后上提供快速支持，以提升本地用户购买意愿和商品竞争力[2] 市场格局：品牌资源转移与平台竞争态势变化 - 在一系列措施激励下，一批原本深耕亚马逊的头部品牌开始将资源向速卖通倾斜[2] - 今年双11前，多个亚马逊的“类目王”品牌将速卖通的库存翻了两到三倍[2] - 2025年“黑五”开卖首日，速卖通在欧洲多国App下载量超过亚马逊，标志着其开始向亚马逊的核心主场发起挑战[2][4]