今年以来，百年食品饮料巨头雀巢集团持续面临人事变动。先是雀巢集团原CEO(首席执行官)Laurent Freixe(傅乐宏)因"办公室恋情"未披露而被解雇，新任CEO Philipp Navratil火速走马上任。 这背后是雀巢的中国市场业务在面临"阵痛期"。上半年，雀巢大中华区市场的有机增长率为-4.2%。 不仅仅是雀巢，今年以来，多家食品饮料外企都在调整中国业务。毕竟，中国市场对于食品饮料巨头而 言是一个不可忽视的存在，如今的调整是为了公司在市场变化中稳步前行。就"领头羊"雀巢集团来看， 它在中国市场遇到了哪些变化？集团具体做了哪些调整？ 雀巢中国高层再现变动 9月17日，《每日经济新闻》记者从雀巢中国方面确认，雀巢研发中国总经理孙忠伟将调任新职，现任 新加坡区域研发中心(服务东南亚市场)及冰淇淋研发团队负责人的Guglielmo Bonora将接任，该任命将 于2025年10月1日起生效。 记者查询发现，Guglielmo Bonora在雀巢工作已超过19年，他从内部审计师做起，此后曾负责营销、市 场等方面的业务，工作地点包括迪拜、新加坡等，在研发岗位上工作已有近5年。 雀巢集团又在当地时间9月16日宣 ...

今年以来，百年食品饮料巨头雀巢集团持续面临人事变动。先是雀巢集团原CEO（首席执行官）Laurent Freixe（傅乐宏）因"办公室恋情"未披露而被解 雇，新任CEO Philipp Navratil火速走马上任。 雀巢集团又在当地时间9月16日宣布董事会主席保罗·薄凯（Paul Bulcke）决定提前卸任，新任董事会主席Pablo Isla将在10月1日接任。 记者查询发现，Guglielmo Bonora在雀巢工作已超过19年，他从内部审计师做起，此后曾负责营销、市场等方面的业务，工作地点包括迪拜、新加坡等， 在研发岗位上工作已有近5年。 图片来源：雀巢官网截图 傅乐宏上任一年，对中国市场业务也做了不小的调整：首先是大中华区被重新纳入AOA大区（亚洲、大洋洲和非洲大区）；再者，公司在大中华区市场 频繁进行人事变动，包括1号位（指负责人）张西强卸任，咖啡业务负责人变动等；此外，业务模式上也有调整。 9月17日，《每日经济新闻》记者从雀巢中国方面确认，雀巢研发中国的总经理也将换人。 这背后是雀巢的中国市场业务在面临"阵痛期"。上半年，雀巢大中华区市场的有机增长率为-4.2%。 不仅仅是雀巢，今年以来，多家食 ...

雀巢集团又在当地时间9月16日宣布董事会主席保罗·薄凯（Paul Bulcke）决定提前卸任，新任董事会主席Pablo Isla将在10月1日接任。 傅乐宏上任一年，对中国市场业务也做了不小的调整：首先是大中华区被重新纳入AOA大区（亚洲、大洋洲和非洲大区）；再者，公司在大中华区市场 频繁进行人事变动，包括1号位（指负责人）张西强卸任，咖啡业务负责人变动等；此外，业务模式上也有调整。 9月17日，《每日经济新闻》记者从雀巢中国方面确认，雀巢研发中国的总经理也将换人。 这背后是雀巢的中国市场业务在面临"阵痛期"。上半年，雀巢大中华区市场的有机增长率为-4.2%。 不仅仅是雀巢，今年以来，多家食品饮料外企都在调整中国业务。毕竟，中国市场对于食品饮料巨头而言是一个不可忽视的存在，如今的调整是为了公司 在市场变化中稳步前行。就领头羊雀巢集团来看，它在中国市场遇到了哪些变化？集团具体做了哪些调整？ 今年以来，百年食品饮料巨头雀巢集团持续面临人事变动。先是雀巢集团原CEO（首席执行官）Laurent Freixe（傅乐宏）因"办公室恋情"未披露而被解 雇，新任CEO Philipp Navratil火速走马上任。 这已经 ...

每经记者｜范芊芊 每经编辑｜陈柯名 文多 今年以来，百年食品饮料巨头雀巢集团持续面临人事变动。先是雀巢集团原CEO（首席执行官）Laurent Freixe（傅乐宏）因"办公室恋情"未披露而被解 雇，新任CEO Philipp Navratil火速走马上任。 雀巢集团又在当地时间9月16日宣布董事会主席保罗·薄凯（Paul Bulcke）决定提前卸任，新任董事会主席Pablo Isla将在10月1日接任。 图片来源：雀巢官网截图 傅乐宏上任一年，对中国市场业务也做了不小的调整：首先是大中华区被重新纳入AOA大区（亚洲、大洋洲和非洲大区）；再者，公司在大中华区市场 频繁进行人事变动，包括1号位（指负责人）张西强卸任，咖啡业务负责人变动等；此外，业务模式上也有调整。 9月17日，《每日经济新闻》记者从雀巢中国方面确认，雀巢研发中国的总经理也将换人。 这背后是雀巢的中国市场业务在面临"阵痛期"。上半年，雀巢大中华区市场的有机增长率为-4.2%。 不仅仅是雀巢，今年以来，多家食品饮料外企都在调整中国业务。毕竟，中国市场对于食品饮料巨头而言是一个不可忽视的存在，如今的调整是为了公司 在市场变化中稳步前行。就领头羊雀巢集 ...

核心观点 - 雀巢集团面临高层人事频繁变动 包括原CEO傅乐宏因未披露办公室恋情被解雇 董事会主席保罗·薄凯提前卸任 新任CEO Philipp Navratil和新任董事会主席Pablo Isla分别接任 [1][12][14] - 中国市场业务处于调整阵痛期 上半年大中华区有机增长率为-4.2% 公司正推动从分销驱动模式转向以消费者需求为核心的拉动式销售模式 [5][11] - 研发创新成为应对市场变化关键 雀巢与瑞幸咖啡建立每周一次的产品迭代合作 并调整中国研发团队负责人 [5][8] 人事变动 - 原CEO傅乐宏因违反《商业行为准则》被立即解雇 新任CEO Philipp Navratil于9月1日就任 其2001年加入雀巢 具有咖啡业务背景 [12] - 董事会主席保罗·薄凯提前至9月16日卸任 Pablo Isla将于10月1日接任 其曾担任Inditex集团CEO超十年 [1][14][17] - 大中华区负责人张西强4月卸任 由菲律宾市场负责人马凯思接任 咖啡业务负责人Pamela Takai和财务与控制负责人朱利分别于9月1日及8日就位 [4][8][11] - 研发中国总经理孙忠伟将调职 由服务东南亚市场的Guglielmo Bonora于2025年10月接任 其在雀巢工作超19年 近5年负责研发 [4][5] 中国市场业务调整 - 大中华区重新纳入AOA大区（亚洲、大洋洲和非洲大区） 以提升决策效率 [4][12] - 业务模式从推动式销售转向拉动式销售 强调以消费者需求为核心 简化流程 [11] - 第二季度大中华区销售额同比下滑 预计需至少一年通过新模式扭转局面 [11] 研发与创新合作 - 与瑞幸咖啡建立每周一次的产品创新循环 每周推出两款新品 并为瑞幸提供乳制品原料 [8] - 与茶饮品牌茶颜悦色在研发领域存在合作 [8] - 因中国消费者需求细分且变化加速 推动研发团队调整 [5][8] 战略方向 - 集团推进6个创新"重大项目"并应对18个表现欠佳的关键业务单元 [17] - 董事会确认战略方向不会因高层变动改变 强调保持增长计划和效率提升节奏 [17]

财务表现 - 公司2025年上半年销售额下降1.8%至442.28亿瑞士法郎，主要受汇率影响[1] - 有机增长率为2.9%，其中实际内部增长率0.2%，定价贡献率2.7%，反映消费需求疲软和价格上涨的短期影响[1] - 糖果和咖啡业务是有机增长主要贡献者，分别受10.6%、6.0%的定价驱动[1] - 宠物护理业务和水业务推动其他品类增长，烹调食品业务出现负增长[1] 区域表现 - 亚洲、大洋洲和非洲大区除大中华区外实现广泛增长，糖果类产品增长最强劲[1] - 大中华区有机增长率-4.2%，实际内部增长率-1.5%，定价贡献率-2.7%，因业务模式调整转向拉动消费者需求[1] - 即饮咖啡和新兴市场宠物护理业务实现强劲增长[1] 战略举措 - 公司计划12个月内完成剩余75%畅销产品单元测试，未达口味偏好优势将采取纠正措施[2] - 广告与营销费用占比升至8.6%，重点投资领域增速达集团增速4倍[2] - 6个"重大项目"上半年销售额超2亿瑞士法郎，目标未来3年每个项目年销售额达1亿瑞士法郎[2] 大中华区调整 - 公司通过管理层调整和强化价值主张拉动消费者需求，预计业务一年内恢复可持续增长[3] - 此前依赖分销渠道拓展的增长模式面临环境挑战[3] 业绩展望 - 公司维持2025年业绩指引，预计有机销售额增长优于2024年[3] - 基础交易营业利润率目标达到或超过16.0%[3]

重整计划进展 - 上海市第三中级人民法院裁定批准拉夏贝尔重整计划 司法重整正式迈入执行阶段 [1][4] - 重整计划（草案）已分别获得债权人和出资人组高比例表决通过 [4] - 2023年9月公司转入重整程序并公开招募重整投资人 2024年7月与联合投资人签署重整投资协议 [4] 投资人及资金支持 - 产业投资人广穗金控将受让部分资本公积金转增股份 提供2.2亿元重整投资款用于清偿债权 [4] - 财务投资人东证创新预期提供1.99亿元无息流动性支持款补充流动资金 [4] 未来业务战略 - 公司仍将专注时尚业务 集中优势资源发挥La chapelle主品牌竞争优势 [1][4][9] - 实施"一牌一策"重塑品牌矩阵 保持差异化品牌定位 [5][9] - 剥离低效资产 优化股权体系 处置无实质业务子公司 [5] - 加强核心品牌建设 推动产业资源规范化 重构供应链体系 [5] 历史业绩与困境 - 2017年营收90亿元 净利润5亿元 2018年营收突破100亿元 [7] - 巅峰时期门店数量达9500家左右 [7] - 2019年营收同比下降24.66%至76.66亿元 亏损21.7亿元 [7] - 2020年营收同比下降76.27%至18.193亿元 亏损13.769亿元 [7] - 2020年调整为"品牌授权+运营服务"的轻资产模式 [6] - 2022年被上交所终止A股股票上市 [7] 行业竞争环境 - 当前女装市场朝多元化、个性化方向发展 消费者更关注品质、可持续性和购物体验 [8] - 分析师认为拉夏贝尔作为过时的时尚符号 品牌竞争力可能边缘化 [5]

公司业绩概览 - 2024年全年实现营业收入57.19亿元，同比下降13.56% [1] - 归属净利润亏损4.79亿元，同比扩大4842.16% [1] - 跨境进口业务占比高达93.13%，出口业务占比6.87% [1] 跨境进口电商业务 - 实现营业收入53.26亿元，同比下降12.68% [4] - 优壹电商业务模式从经销转为代运营，直接导致B2C收入下降 [4] - 优壹电商净利润仅1.30亿元，盈利能力较弱 [4] 跨境出口电商业务 - 实现营业收入3.57亿元，同比下降22.59% [5] - 自营网站（含移动端）收入3573.91万元，同比下降77.60% [5] - 飒腾品牌营业收入5684.29万元，但净利润亏损5783.29万元 [5] 供应链与现金流 - 前五大供应商采购金额52.73亿元，占采购总额97.43% [6] - 优壹电商经营性现金流净额1.82亿元，飒腾现金流-327.15万元，百圆现金流6687.79万元 [6] - 存货周转率和供应商管理优化是未来改善现金流的关键 [6] 业务调整与挑战 - 优壹电商模式调整短期内对收入产生显著负面影响 [4] - 出口业务因自营网站推广投入减少导致收入大幅下滑 [5] - 公司整体面临经营质量和现金流双重压力 [6]