核心观点 - 西安市通过“情满长安”六大暖心服务将演唱会、体育赛事的单场流量成功转化为全域文旅消费增量，实现了“千年古都”与“青春经济”的深度融合和爆发式增长 [1][3][10] 战略举措与服务创新 - 公司推出“情满长安”系列服务，包含惠享、乐享、尊享、赏味、同框、嗨唱六大板块共18项举措，构建“文旅商体展”全链条服务体系 [1][2] - 具体措施包括联动平台提供景区折扣、地铁延时、免费接驳等“歌迷专属礼包”[2]，优选100家酒店打造“演唱会友好酒店”并提供延迟退房等服务 [2] - 公司动态延长公共交通运营时间，开通“歌迷专列”与免费接驳巴士，并定制主题车衣进行城市文化传播 [2] - 联合40家餐饮品牌推出专属套餐，并设置特色拍照打卡点及互动环节，将观演从“观看”升级为“参与”[2] 运营成效与数据表现 - 截至11月22日，西安举办明星演唱会51场，观演人数达93.2万人次，同比增长57.93% [4] - 演唱会观众中有60%来自省外，一日过夜游游客人均消费超过2000元，有效带动住宿、餐饮、交通等衍生消费 [4] - 演唱会期间奥体中心周边酒店入住率普遍超过80%，新开业酒店住房率持续突破80% [6] - “情满长安抖音线上消费专区”话题播放量达7987.7万次，线上促消费金额超10.3亿元，到店核销达6.28亿元 [6] 运营优化与体验提升 - 通过优化入场及疏散路线，实现体育场3万余人高效疏散，效率提升40% [9] - 启用“提前接驳专线”减少等待时间，并配套增设移动卫生间、临时存包柜等设施满足差异化需求 [9] - 与顺丰速运联动推出“观演轻松行”双向行李寄递服务专属优惠，提升游客便利度 [9] 品牌影响与模式价值 - 通过“演出+赛事”双爆款组合拳，以“轻量级、强互动、深共鸣”方式重构城市经济逻辑，实现“日游夜演”常态化 [10] - 服务细节淬炼为城市名片，将瞬时“流量”转化为长期“留量”，为“城市客厅”注入新的时代内涵 [6][10]

行业政策导向 - 政策核心是从供需两端发力 重点在产品上新 场景焕新 活动出新三个方向下功夫 [2] - 当前国潮 文创 非遗产品消费需求旺盛 活力十足 但部分领域存在供需结构性错配问题 如部分产品供给过剩和优质供给不足并存 [2] - 新旧动能转换仍在进行 适应居民品质化 个性化需求的新产品创新应用和供给不足 文旅和智能消费等热点领域供给未能完全满足需求 [2] 产品上新措施 - 开展中国文化艺术政府奖动漫奖评奖以激励动漫产业创新发展并持续打造优质IP [3] - 实施文化创意产品提升行动 扩大文化文物单位文化创意产品开发试点范围 开展"创意来自典藏"文创产品展示推荐 [3] - 支持举办中国国际动漫游戏博览会 中国国际品牌授权展览会等展会 开展品牌授权主题供需对接活动 [3] - 举办"多彩中国 佳节好物"文化和旅游贸易促进活动 推广国潮文创 非遗老字号等优质产品 打造"中国礼物" [3] 消费场景焕新举措 - 制定非遗工坊建设操作指南 引导非遗工坊提质增效 推出一批优质非遗相关产品和服务 [4] - 持续举办"非遗好物 国潮焕新"四季非遗购物月等活动 发布非遗好物 打造非遗市集 推动非遗进景区 进街区 [4] - 举办中国时尚产业盛典 推动将优秀创意和中华优秀传统文化融入时尚设计 培育时尚消费市场 [4] - 指导自驾车旅居车营地提质增效 推动自驾车旅居车旅游和露营旅游健康发展 丰富城市漫步 乡村旅居等融合消费场景 [4] - 组织开展文旅新业态新场景对接行动 打造沉浸式体验 线上演播 数字艺术 电竞娱乐等文旅数智化新模式 [4] 消费活动创新引导 - 持续举办全国文化和旅游消费促进活动 支持各地推出赏冰乐雪 避寒避暑 文创市集等应季应景产品和服务 [6] - 举办"游购乡村"活动 以"游"促"购" 为乡村产品找出路 [6] - 打造"跟着演出去旅行""跟着赛事去旅行""跟着影视去旅行""跟着名著去旅行"等品牌 满足高品质 多样化 个性化消费需要 [6] - 支持举办区域性文化和旅游消费促进活动 探索实施区域一体化文旅消费惠民措施 丰富夜间消费等专题活动 [6] - 落实好离境退税政策 推广"即买即退"措施 吸引更多境外游客来华旅游购物 努力满足入境消费者需要 [6]

行业核心观点 - 国潮、文创、非遗产品消费呈现需求旺盛、活力十足的火热态势，涌现众多深受消费者欢迎的爆款产品 [1] 支持优质文旅产品上新 - 开展中国文化艺术政府奖动漫奖评奖，激励动漫产业创新发展，持续打造优质IP [1] - 实施文化创意产品提升行动，扩大文化文物单位文化创意产品开发试点范围，开展"创意来自典藏"文创产品展示推荐工作 [1] - 指导培育"城市礼物"品质化、体系化发展，支持举办中国国际动漫游戏博览会、中国国际品牌授权展览会等展会 [1] - 举办"多彩中国 佳节好物"文化和旅游贸易促进活动，推广国潮文创、非遗老字号等优质产品，打造引领潮流的"中国礼物" [1] 推动文旅消费场景焕新 - 制定非遗工坊建设操作指南，推出一批优质非遗相关产品和服务，持续举办"非遗好物 国潮焕新"四季非遗购物月等活动 [2] - 打造非遗市集，推动非遗进景区、进街区，鼓励非遗产品进入商超、免税店销售 [2] - 举办中国时尚产业盛典，推动优秀创意和中华优秀传统文化融入时尚设计，培育时尚消费市场 [2] - 指导自驾车旅居车营地提质增效，推动自驾车旅居车旅游和露营旅游健康发展，丰富城市漫步、乡村旅居、露营休闲等融合消费场景 [2] - 组织开展文旅新业态新场景对接行动，打造沉浸式体验、线上演播、数字艺术、电竞娱乐等文旅数智化新模式 [2] 引导文旅消费活动出新 - 持续举办全国文化和旅游消费促进活动，支持各地推出赏冰乐雪、避寒避暑、文创市集等应季应景产品和服务 [3] - 举办"游购乡村"活动，以"游"促"购"，打造"跟着演出去旅行""跟着赛事去旅行""跟着影视去旅行""跟着名著去旅行"等品牌 [3] - 支持举办区域性文化和旅游消费促进活动，探索实施区域一体化文旅消费惠民措施，丰富夜间消费等专题活动 [3] - 落实好离境退税政策，推广"即买即退"措施，吸引更多境外游客来华旅游、购物，努力满足国内及入境消费者需要 [3]

美食街区整体规划 - 襄阳市系统推出十大美食街区，旨在梳理推广美食地标以激发文旅消费潜力并服务城市高质量发展 [1] 襄城区美食街区特色 - 襄阳古城（北街、管家巷）融合汉服文化体验与襄阳牛肉面、红糖饼等传统小吃 [3] - 襄水街（虎头山夜市）以夜间烧烤和大排档为主，充满烟火气且价格亲民，是本地人夜晚觅食地 [5] - 六〇三文创园由老工厂改造，主打工业风和艺术气息，适合拍照、看展及在格调餐厅咖啡馆小坐 [7] - 闸口美食街区是小龙虾美食圣地，提供油焖大虾、蒜蓉龙虾、清蒸大虾等多种做法，夏季必打卡 [12][13] 樊城区美食街区特色 - 风华路夜市是襄阳夜宵文化核心，规模巨大，提供麻辣小龙虾、烧烤、烤鱼、米线、臭豆腐等，被誉为夜市"王者" [9] - 幸福路美食街区生活化程度高，性价比突出，提供地道襄阳菜、牛肉面、火锅、串串香等本地日常餐饮 [11] - 东风路美食街区是老牌美食街和本地人"食堂"，价格亲民且味道正宗，主打老奶奶粉条汤、棒子面、铁板烧烤等 [12] - 振兴路美食街区以腊排骨为特色，老铺古法腌制，老汤慢炖，形成火了几十年的特色街区 [12] 其他区域美食街区特色 - 襄州区长夜夜市价格实惠热闹非凡，是钱包友好型美食街，推荐烧烤、小龙虾和各类小吃 [15] - 高新区富康大市场美食街区生活化市井化，是上班族解决三餐和简单夜宵的圣地，提供咖啡、火锅、快餐、小吃等 [17]

行业现状与需求 - 国潮文创非遗产品消费呈现旺盛需求，活力十足，涌现出众多适配性强、体验感好、深受消费者欢迎的爆款产品 [1] 供给侧支持措施 - 激励动漫产业创新发展，实施文化创意产品提升行动，扩大文化文物单位文化创意产品开发试点范围以支持优质文旅产品上新 [1] - 制定非遗工坊建设操作指南，引导非遗工坊提质增效，推出一批优质非遗相关产品和服务以推动文旅消费场景焕新 [1] 需求侧促进活动 - 持续举办全国文化和旅游消费促进活动，支持各地围绕传统节日、法定假日及旅游旺季推出赏冰乐雪、避寒避暑、文创市集等应季应景产品和服务以引导文旅消费活动出行 [1] - 落实好离境退税政策，推广即买即退措施，以吸引更多境外游客来华旅游和购物 [1]

活动概览 - 2025三亚啤酒节暨美好生活展于11月21日在三亚大东海广场开幕 [2] - 活动融合了啤酒美食、音乐演艺、文旅消费等多元业态 [2] 行业动态 - 活动体现了文旅消费与餐饮、娱乐等业态的融合发展趋势 [2] - 活动在冬季的三亚举办，利用了当地温暖如春的气候优势，凸显了季节性旅游消费的特点 [2]

全运会对文旅消费的拉动效应 - 第十五届全国运动会于11月9日至21日在粤港澳三地举行，显著提振当地文旅热度[1] - 运动会承办城市的住宿消费拉动效应显著[1] - 全运会期间，前往广州、深圳、珠海等地的机票预订量同比增长26%[1] 旅游市场格局变化 - 受海外事件影响，国内居民赴日旅行意愿下降，冲击日本旅游产业[1] - 赴日旅行人数大幅减少，云南、海南等地正积极承接客流[1] 二级市场旅游板块表现 - 国内旅游板块短期承压，旅游ETF（562510）连续4日调整[1] - 云南旅游今日盘中涨停[1]

全运会对承办城市文旅消费的拉动效应 - 第十五届全国运动会于11月9日至21日在粤港澳三地举行，显著提振当地文旅热度 [1] - 十五运会对赛事承办城市的住宿消费拉动效应显著 [1] - 全运会期间，前往广州、深圳、珠海等地的机票预订量同比增长26% [1] 国际事件对旅游流向的影响 - 受海外事件影响，国内居民赴日旅行意愿下降，冲击日本旅游产业 [1] - 随着赴日旅行人数大幅减少，云南、海南等地正积极承接客流 [1] 旅游板块二级市场表现 - 国内旅游板块短期承压，旅游ETF（562510）连续4日调整 [1] - 云南旅游今日盘中涨停 [1]

政策实施效果 - 自2025年9月15日对俄持普通护照人员试行免签政策后，满洲里公路口岸跨境出行热度持续攀升 [1] - 截至11月15日政策实施满两个月，满洲里海关监管进境俄籍旅客累计突破4万人次，同比增长60% [1] 行业运营优化 - 海关通过增开通道、优化流程将旅客整体通关时间压缩10% [1] - 深化“智慧旅检”建设，推广“旅检AI助手”、蓝牙翻译耳机等设备，叠加人脸抓拍、智能证照识别技术以提升“无感通关”体验 [1] - 针对“夕阳红”旅行团、跨境研学团等群体完善“团体预约”服务，设立伤残旅客专用通道，提供个性化通关保障 [1] 市场与消费场景拓展 - 政策红利推动中俄跨境交流深度融合，满洲里街头中俄双语价签随处可见 [1] - 内蒙古特色美食与俄罗斯好物相映成趣，中医理疗、冰雪旅游等主题线路深受俄籍旅客喜爱，口岸周边文旅消费场景愈发多元 [1]

文旅消费场景与商圈建设 - 计划在新口岸区举办嘉年华式系列活动，结合旅游+多元主题特色，打造沉浸式文旅消费场景 [1] - 在节假日期间于氹仔旧城区、关前后街设置临时行人专用区以盘活社区经济，并研究恒常化设置的可行性 [1] - 支持社团设置片区发展中心，将六大片区打造成各具特色且紧密串联的商圈 [1] 旅游盛事与市场推广 - 争取国家文化和旅游部支持澳门举办或承办更多国际性文旅会议活动，并支持澳门举办标志性旅游盛事 [1] - 邀请具知名度的网红到社区开展宣传及促销活动，促进更多旅客到社区消费 [1] - 以线上线下形式大力开展诚信店新标志的海内外宣传，提升市民及旅客到社区消费的信心 [1] 针对性优惠与资助计划 - 向特定地区旅客提供社区酒店折扣优惠，并推出针对性的多元化拓客措施 [1] - 拓展演唱会+社区消费优惠计划和周游列澳社区旅游资助计划的资助类别 [1] - 研究推出举办考试及竞赛活动的鼓励措施，并推出社区餐饮堂食优惠以带动社区住宿、餐饮及购物消费 [1]