公司概况 - 芬尼是国家制造业单项冠军 连续17年保持国内热泵出口前列地位 产品覆盖全球90多个国家和地区 [1] - 公司拥有-41℃超低温热泵技术 成功应用于西藏那曲等高寒地区 建立"技术过硬 值得信赖"的专业形象 [1] - 作为空气能十大品牌之一 芬尼当前稳居行业第一地位 具备全场景产品矩阵覆盖家用 商用 工农业领域 [4][8] 品牌升级战略 - 与营销策划专家张默闻合作 旨在将专业技术优势转化为更广泛的消费认同 重塑品牌形象 [1] - 计划通过情感叙事打破技术壁垒 将产品与家庭温暖 高原公益等生活场景关联 从设备制造商转型为美好生活创造者 [4] - 拟采用创新传播策略 包括全球化用户故事挖掘 环保公益合作 IP化运营等手段 打造国民级绿色科技符号 [6] 营销战术部署 - 采用"以情感为桥梁 以场景为载体"的策划逻辑 借鉴盼盼食品"家的味道" 快克药业"小超人"IP等成功案例 [3] - 实施精准场景化营销 针对家庭用户突出舒适节能 商业客户强调高效稳定 工农业领域聚焦定制化服务 [8] - 通过短视频 文创周边等年轻化传播形式 结合2025空气能品牌权威推荐 增强品牌话题性与传播力 [6] 行业影响 - 此次合作被视为热泵行业技术价值与消费认知的深度对话 可能打破行业技术传播固有模式 [9] - 品牌升级案例有望为热泵行业营销提供新启发 推动行业从专业设备市场向大众消费市场转型 [1][9]

营销活动合作 - 首都机场商贸公司与中信银行信用卡中心联合推出"精彩嗨购季"营销活动 覆盖首都机场集团旗下七大机场 旨在提升航诚商业品牌影响力并提振经营业绩 [1] - 活动时间从即日起至2025年12月31日 涵盖暑运 中秋 国庆等重要消费节点 每周五 六 日及法定节假日提供随机立减优惠 通过微信支付关联中信银行信用卡消费 [1] - 联合营销范围从原有五家机场扩展至长春龙嘉国际机场及石家庄正定国际机场 首次实现银行营销补贴资源在七大机场全面覆盖 [1] 战略规划与未来方向 - 公司将强化联合营销理念 深化异业联盟生态圈建设 拓展与金融 电商 生活服务等领域头部平台合作 丰富高价值合作伙伴资源 [2] - 公司计划深度挖掘机场商圈特性 精耕场景化营销 开发契合旅客即时需求的专属营销产品和活动形式 提升服务精准度与吸引力 [2]

宏观经济与消费市场 - 2024年中国GDP达1349084亿元 同比增长5% 呈现前高中低后扬态势 四季度增速回升至5.4%[3] - 居民人均可支配收入41314元 增速放缓至5.1% 消费贡献率44.5% 农村消费增速5.8%高于城镇4.5%[5] - 消费品以旧换新带动1.3万亿元销售额 其中汽车680万辆 家电5600万台 家装厨卫6000万件[8] - 服务消费占比提升至46.1% 休闲玩乐/健康管理/教育等精神满足领域成为消费增长重点[38] 互联网发展现状 - 网民规模突破11亿 普及率78.6% 手机上网占比99.7% 可穿戴设备加速普及[11] - 网络文学/外卖/支付/旅行预订应用增速最快 分别达10.5%/8.8%/7.9%/7.7%[13] - 微短剧用户规模6.62亿 占网民59.7% 品牌定制剧占比达90%[29] 互联网广告市场 - 2023年市场规模11317亿元 同比增长12.4% 电商占比36.3% 短视频26.5%[19][20][23] - AIGC应用渗透率提升 85.7%消费者接触过AI应用 其中97.8%了解AI营销[26] - 场景化种草成为新趋势 短视频/社交平台成为继电商后重要信息来源[31] 消费者行为变迁 - 70.3%消费者对经济持乐观态度 但48.6%计划缩减支出 消费趋于保守[35][36] - 60.5%消费者主动研究产品信息 51.8%搜寻优惠 追求质价比[41] - 73.7%对广告持积极态度 26%会转发创意广告 趣味性成为新期待[44] 品牌营销趋势 - 产品品质(49%)和服务体验(43.5%)是消费者核心关注点 客户服务(53.1%)影响品牌好感度[47] - 88.2%使用AI辅助决策 虚拟试穿/智能导购提升效率 88.6%认可AI作用[50] - 情感共鸣成为品牌忠诚关键 需关注悦己消费和价值观变化[57][58] - AI大模型推动营销人性化 实现偏好预测/智能推荐/虚拟试用全流程定制[60]

投资者关系活动信息 - 活动类别为现场参观，时间是2025年6月18日9:00 - 17:00，地点在陕西盘龙药业集团股份有限公司 [2] - 参与单位及人员包括中泰证券栾芸、李志强，深圳滨利投资冯忠煜，时代伯乐陈骅、胡琦伟，海南墨竹基金熊奇 [2] - 上市公司接待人员有董事会秘书吴杰、战略投资部总监赵庆波等 [2] 公司研发战略与产品布局 - 聚焦骨科慢病创新管理领域，构建“自主创新 + 产业协同”双轮驱动研发体系 [2] - 自主创新方面推进中药创新药、院内制剂、中药配方颗粒研发，开展化药仿制药研发，探索小分子化药和生物药研发路径 [2] - 通过产业基金双向布局，以先参后控模式强化产业协同，开展院企合作加速院内制剂向新药转化 [2] 公司成本优势与中药配方颗粒业务 - 在中药配方颗粒业务领域建立产业链协同优势和成本竞争力 [3] - 依托子公司实现核心原料稳定供应与成本优化，推进原料供应体系深度整合 [3] - 构建从原料种植到终端销售的完整产业链闭环，保障产品质量并实现各环节效益最大化 [3] 公司大健康产业营销计划 - 重视大健康产业创新发展，布局场景化营销策略提升品牌和产品竞争力 [3] - 保健品板块自主研发多款新产品，部分进入生产准备阶段即将上市 [3] - 结合线上线下双渠道，探索多元化营销模式触达目标消费群体 [3]

场景化营销的核心观点 - 消费者对"硬广"接受度降低，但对"好内容"需求增强，好内容本质是特定场景下匹配的信息或产品 [2] - 场景化营销通过分析消费者所处时间、地点、事件等场景，营造氛围感激发购买需求 [2][5] - 行业需建立"场景化思维"，从强制触达转向基于"场景画像"的精准营销 [5][6][14] 场景营销的三大误区 - **误区1**：重场景搭建轻用户洞察 - 关键应通过运动频次、设备使用等实时数据挖掘用户深层需求，如运动服饰消费者A/B的差异化需求 [6][8] - **误区2**：品效失衡 - 香港旅游局案例显示，多场景重复曝光（搜索/娱乐/大屏）实现品效销三丰收，赴港游客持续增长 [9][11] - **误区3**：过度追求情绪刺激 - 睡眠产品需结合养生、陪伴等深层需求建立长期情感链接，非即时性情绪价值 [13] 全场景营销的三大关键步骤 - **步骤1**：挖掘真实场景 - ZEGNA通过华为终端数据锁定高端客群购车、奢侈品浏览等高频场景，4%客户贡献40%营收 [19][22] - **步骤2**：多感官联动 - 伊利金领冠用AI音乐满足宝爸宝妈晒娃需求，ZEGNA通过智慧屏3D视频强化精英感 [20][22] - **步骤3**：提升价值感 - 雅诗兰黛高温天气营销、ZEGNA"掌间秀场"点击率超均值60%-120%，基于真实场景提供高阶体验 [24][26] 行业实践案例 - 鸿蒙生态覆盖手机/手表/大屏等设备+多类App，实现"人+内容+场"数百场景覆盖 [14] - 鲸鸿动能助力品牌将广告转化为"环境共生体验"，如ZEGNA杂志锁屏点击率超均值120% [16][26] - 技术驱动下，直播/AI/AR等工具持续重构场景化营销边界 [27]

618大促核心趋势 - 双补政策（国补X百补）拉动消费热情升温，家电补贴品类从8类扩容至12类 [1][2] - 全域流量整合实现站内外互联共振，平台推出"免报名"机制和上亿现金补贴 [1][2] - 近场电商带来新流量，人群价值精准定向 [1] - 平台扶新助优，通过返佣降扣减负和AI赋能支持商家 [1] - 营销创新乏力，直播需突破现有模式 [1] - 营销周期拉长，抢先购成为大促重要阵地 [1] 电商平台政策动态 - 京东整合国家补贴与百亿补贴推出"补上加补"模式，打造主题促销活动 [2] - 淘宝直播、京东、快手均投入上亿现金补贴支持品牌和商家 [2] - 平台提供深度人群洞察工具帮助品牌精准锚定目标客群 [3] - 研发周期从传统2-3年缩短至2-3个月，创新模式转向品类定义式创新 [7] 品牌营销策略 - 需深度绑定平台激励政策，优先布局"双补"高潜力场景 [3] - 构建"种草-转化"闭环生态链，运用"京魔方"等全域产品实现种收一体 [4] - 新品战略转型：从单一爆品转向构建新品矩阵，注重敏捷研发能力 [7] - 灵狐科技"数策创执一体化"产品提供全链数字化决策支持 [7] - 构建多元场景满足情感消费需求，实现"场景渗透-情感共鸣-消费转化"闭环 [8] 消费者行为洞察 - 65%消费者属于即时购买的"先锋型"，24%为持观望态度的"审慎型" [7] - 消费者从功能满足转向情感共振，愿意为情绪价值买单 [8] - 消费者表现出强烈尝新意愿和每周关注新品信息的行为习惯 [7] 行业发展趋势 - 电商行业底层逻辑正在经历颠覆性重构 [9] - 品牌需敏锐捕捉趋势并探索创新解法才能在竞争中脱颖而出 [9] - 未来需坚持以用户为中心，增强全域营销协同能力 [5]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 近年来瓶装果蔬茶市场因健康饮食理念普及而爆发式增长，2024年市场规模突破200亿元且年复合增长率超25%，未来五年将保持15%-20%稳健增长，市场竞争多元，企业可从技术创新、消费场景拓展和原料可持续发展等方面把握机遇[4][6] 各部分总结 市场背景 - 摘要：2024年瓶装果蔬茶市场规模突破200亿元，年复合增长率超25%，受益于年轻群体对“清洁标签”产品追捧和都市人群对便捷健康饮品需求，市场有季节波动特征[4] - 瓶装果蔬茶饮料定义：以不低于30%新鲜果蔬汁为主要原料搭配茶汤基底制成，需符合非热加工、严控添加剂、糖度控制等标准，产品形态多元[5] - 市场演变：经历市场培育期（2015 - 2018年）、快速成长期（2019 - 2022年）、品质升级期（2023年至今），未来五年将保持15%-20%稳健增长[6] 市场现状 - 市场规模：2024年市场规模达218亿元，占即饮茶市场18.7%，便利店渠道销售额占42%，电商渠道年增速210%，华东份额领跑，5 - 8元中端价格带产品占65%市场份额[7][8] - 市场供需：供给端呈现“三足鼎立”格局，国际巨头、传统饮料企业、新锐品牌各有策略，但高端产品受国际物流成本影响，部分头部品牌布局国内种植基地；需求端消费者注重成分透明化、功能细分、口味创新，新品复购率高于传统饮料[9][10] 市场竞争 - 市场评估维度：遵循多维度量化评估模型，包括产品力（果蔬汁真实含量、营养保留率、工艺创新性）、市场表现（线上线下渠道覆盖率、季度环比增长率、用户复购率）、品牌美誉度（社交媒体声量监测、消费者盲测评分）[11][13][14] - 市场竞争格局：呈现多元化态势，国际巨头、传统饮料企业、新锐品牌各展所长，竞争激烈[15] - 十大品牌推荐：包括农夫山泉、元气森林、伊藤园、喜茶、康师傅、统一、三得利、今麦郎、东鹏、茶小开，各品牌有独特优势和产品特点[16][17][18][19][20][21][22][23][24][25] 发展趋势 - 技术创新方向：聚焦细胞破壁、膜分离、微胶囊包埋技术，预计2026年生物发酵技术催生新一代功能型果蔬茶产品[27] - 消费场景拓展：场景化营销成品牌突围关键，如医疗、餐饮、健身场景，未来针对细分场景产品创新将成竞争焦点[28] - 原料可持续发展：消费者对可持续原料需求渐涨，农夫山泉、茶小开、元气森林等企业采取相应措施满足环保需求[29][30]

行业趋势 - 95后成为育儿主力军，母婴消费呈现精细化、个性化趋势，Z世代父母注重科学育儿并依赖专业真实内容[1][13] - 小红书母婴用户量级达1.11亿，年同比增长38%，平台成为妈妈群体的核心信息渠道[27][21] - 母婴需求覆盖备孕至6岁儿童阶段，细分出30大场景，如备孕期关注科学备孕/胎教，0-6个月聚焦新生儿护理/湿疹防护，1-3岁侧重辅食/早教启蒙[1][30][37] 用户行为 - 93%母婴用户偏好内容严谨科学，75%重视专业性，31%关注权威人士推荐，26%依赖真实案例讲解[17] - 母婴用户决策链路复杂，66%通过短视频类App获取消费决策信息，53%使用内容社交类App进行口碑对比[18][16] - 小红书TOP3优势：47%用户认为内容全面性高于行业均值22%，35%用户认可产品服务多样性，31%看重普通用户活跃互动[21] 品类与场景 - 备孕期至孕早期需求包括孕产穿搭/待产包/妊娠油，新生儿阶段高频搜索词为尿布台/五联疫苗/云柔巾，1-3岁关注辅食机/积木/绘本[23][34] - 特色人群需求分化明显，如虎妈（3870万用户）注重成长进阶，敏宝妈妈（2386万）关注成分安全，新手奶爸（730万）参与育儿决策[29] - 消费品类随阶段升级：孕早期以胎教/护肤为主，0-6个月聚焦喂养/防护，3-5岁转向益智玩具/运动用品[14][38] 营销策略 - 品牌需采用精细化种草策略，案例显示STOKKE通过原木风审美卖点使CTR提升20%，安唯伊亲子套装带动搜索热度增长331%[2] - 数据驱动投放优化，美素佳儿通过灵犀平台反哺策略，在多品类矩阵中提升细分场景渗透率[2] - 需构建场景化内容，匹配80后/Z世代差异需求：80后重视健康品质与家庭奉献，Z世代追求个性化育儿与尝鲜消费[20][19]

底妆行业市场概况 - 2023年市场规模达526亿元，预计2025年达610亿元，增速领先彩妆整体市场[1][12] - 底妆在彩妆市场份额从2022年48.8%提升至2024年H1的53.4%[12][14] - 本土品牌花西子、完美日记等表现突出，占据一定市场份额[1][18] 消费群体特征 - 主力消费人群为26-35岁年轻女性，其中31-35岁占比36.28%，26-30岁占比26.55%[21][22] - 油性肤质占比高，控油、持妆及养肤需求显著[1] - 消费者偏好经济型产品，0-100元价格带占比61%，100-300元占比30%[27][28] 品类结构与趋势 - 传统品类主导：粉底气垫占比最高，但妆前隔离增长13%，遮瑕增长16%，定妆喷雾增长46%[24][25] - 功效创新：养肤成分升级至虫草发酵精华、玻色因等，防晒底妆中隔离/妆前占比51%[1] - 极简趋势：有色面霜等"一步到位"产品受早八族青睐[1] 营销与产品创新 - IP联名搜索量增长908%，联名款增长190%，如PL与热播剧联名结合明星代言[2] - 文化跨界案例：玛丽黛佳"蓝晒限定款"融合艺术元素提升溢价[2] - 技术驱动：持妆科技为核心卖点，如"三明治成膜工艺"，夏季控油需求显著[1][35] 政策与行业发展 - 国家药监局加强成分安全与儿童化妆品监管，2022年出台《儿童化妆品监督管理规定》等文件[20] - 行业历经古典探索期、多元拓展期（20世纪亚洲品牌崛起），进入21世纪技术创新与市场爆发期[16][17][18] 竞争格局 - 国际品牌主导：CPB、YSL、NARS位列淘系平台前三，本土品牌花西子、毛戈平进入前六[32] - 细分品类机会：恋火通过粉丝经济推动增长，美肤宝等多效合一产品受关注[1][32]

行业趋势 - 女性消费理念转变，更注重通过服饰实现自我表达与个性彰显，推动女装市场蓬勃发展 [1] - 春季潮流女装日均在架新品数量超500万款，印证"快时尚"演进趋势 [1] - 短视频商品交易总额同比增长487%，直播间销量环比增长最高达253%，"话题+产品"场景化营销成为引流核心 [1] 市场格局 - 县域农村地区消费者占比最高，下沉市场潜力较大 [1] - 内容创作者及商家份额呈现"东强西弱"格局，受产业链配套、物流基础设施及平台流量分配机制制约 [1] 行业挑战 - 同质化现象严重，款式相似、风格雷同削弱品牌辨识度，加剧价格竞争并导致消费者忠诚度下降 [1] 发展建议 - 平台需通过流量倾斜、物流补贴等措施激发中西部商家活力，打破区域发展不均衡 [2] - 商家需深入研究目标客户需求变化，创新产品与营销模式，借助差异化策略开发更多优质服装 [2]