暑期旅游市场整体表现 - 暑期旅游预订高峰已至 机票、酒店、门票、租车等旅游服务预订量同比均大幅增长 [1] - 长线游消费占比提升7个百分点 西北、东北和西南地区为避暑游热门目的地 [1] - 亲子客群是暑期出游主力军 占比达六成 [1] - 暑期境内长线游和出境短线游市场热度旺盛 出游人次占比分别为45%和23% [1] 细分客群表现 - 大学生出游人次同比大增77% 6月底至7月初为热门出发期 [1] - 大学生人均旅游消费金额同比增长6% 平均单次出游时长约2.9天 [1] - 60岁以上银发自驾游客用车需求同比增长8.6% 平均旅程长达9.8天 [5] 热门目的地及景点 - 上海迪士尼度假区、北京环球度假区、成都大熊猫繁育研究基地等为大学生首选景点 [1] - 珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界等主题公园预订火爆 [2] - 三亚、青岛等海滨海岛目的地备受亲子家庭青睐 [2] - 南通、宿迁、徐州等城市暑期酒店预订量翻倍增长 [2] - 四川、新疆、重庆等为中长途自驾游主要目的地 [4] 旅游消费趋势 - 高星酒店暑期预订量同比增长超20% [3] - 包含餐饮、玩乐等权益的酒店套餐间夜量同比增长25% [3] - 租车自驾游预订量同比增长64% [3] - 国内租车自驾订单量预计同比激增近四成 出境自驾游租车订单量同比增幅有望达六成 [4] - 新能源车型接受度提升 纯电车订单预计激增148% [4] 出境游表现 - 出境自驾预订量同比增长13.5% [5] - 意大利自驾需求同比增长35% 法国同比增长40% 瑞典同比增长94% [5] - 非洲大陆自驾游需求同比激增38.86% 南非为最大亮点 [5] 主题活动带动效应 - 国潮市集、漫展、演唱会等活动带动民俗文化游热度快速增长 [2] - 暑期主题类自驾订单占比预计突破25% 较2024年提升12个百分点 [4]

暑期亲子游市场趋势 - 亲子游成为暑期出游主力军 在途牛暑期预订出游用户中占比超40% [2] - 亲子家庭偏好"北上"历史文化城市研学或"南下"海滨海岛休闲度假 [1][2] - 同程旅行数据显示暑运民航国内航线亲子客群占比预计约35% [2] 热门境内目的地 - 北京 西安 长沙 洛阳等历史文化城市受亲子家庭青睐 [2] - 途牛平台南京亲子家庭热门境内目的地包括北京 三亚 丽江 大理 桂林 湖州 西双版纳 大连 伊犁 [2] - 草原 沙漠 海滨 主题乐园 历史文化等主题旅游产品需求旺盛 [2] 出境游市场复苏 - 携程暑期签证办理订单量达近3年峰值 同比两位数增长 [3] - 家庭亲子办签量同比增加16% 占整体签证订单量22% [3] - 欧洲申根地区签证办理量同比涨幅超80% 意大利 挪威 德国等目的地热度飙升 [3] - 日本 韩国 美国 澳大利亚 英国 法国 加拿大 越南 意大利 新西兰位列签证办理国家TOP10 [3] 出境海岛游客群变化 - 亲子客群取代蜜月客群成为出境海岛游主力军 [4] - 马尔代夫 巴厘岛等"机票+酒店"自由行套餐预订火爆 [4] - 旅行商推出亲子托管服务 定制娱乐活动等个性化服务 [4]

暑期旅游市场概况 - 暑期预订出游人次较去年同期增长超35% 出境游预订出游人次同比增长60% [1] - 暑期旅游市场呈现爆发式增长 家庭亲子出游意愿集中释放 长线深度游需求结构性升级 [6] 出游客群特征 - 毕业游用户注重情绪价值及个性体验 呈现"短途高频 长短结合"特征 热门目的地包括上海 北京 广州 三亚等 [3][4] - 亲子游在暑期出游用户中占比超40% 热门目的地包括北京 三亚 上海等 主题集中在草原 沙漠 海滨及主题乐园 [4] - 亲子游客流高峰预计持续一个月(7月中旬至8月中旬) 亲子跨城探亲客流呈"U型"走势 [4] 境内游热门趋势 - 深度化旅游产品需求大幅增长 热门主题包括传统文化游 避暑游 海滨休闲游 [4] - 热门目的地榜单前列包括北京 三亚 乌鲁木齐 上海 珠海等 [4] 出境游市场表现 - 暑期签证办理订单量同比提升一成 达近三年峰值 家庭办签量同比增16% 占比22% [6] - 欧洲申根地区复苏强劲 意大利 挪威 德国等目的地签证办理量同比涨幅超80% [6] - 亚洲短线目的地持续火爆 日本 韩国 美国等位列签证办理Top10国家 [6] - 韩国办签量同比增近50% 美国因政策变动办签量同比增21% 澳大利亚办签量同比增41% [6][7] - 签证便利性刺激市场 新西兰新政策预计将提升澳新联游产品热度 [7]

暑期旅游市场整体表现 - 暑期预订出游人次较去年同期增长超35% [1] - 出境游预订出游人次同比增长60% [1] - 亲子游在暑期出游用户中占比超40% [3] 出游人群特征 - 毕业游呈现"短途高频，长短结合"特征，注重情绪价值及个性化体验 [3] - 亲子游客流高峰集中在7月中旬至8月中旬，持续约一个月 [3] - 亲子跨城探亲出行客流高峰在7月初和8月中下旬，呈"U型"走势 [3] 热门旅游目的地 - 毕业游热门城市：上海、北京、广州、三亚、成都、贵阳、昆明、重庆、南京、杭州 [3] - 亲子游热门境内目的地：北京、三亚、上海、丽江、大理、广州、呼伦贝尔、乌鲁木齐、桂林、南京 [3] - 暑期境内游热门主题：传统文化游、避暑游、海滨休闲游 [4] - 境内游热门目的地：北京、三亚、乌鲁木齐、上海、珠海、伊犁、阿勒泰、南京、大理、广州 [4] 出境游市场趋势 - 暑期签证办理订单量同比增长10%，为近三年峰值 [5] - 家庭亲子办签量同比增长16%，占整体签证订单量的22% [5] - 欧洲申根地区出行意愿大幅提升，意大利、挪威、德国签证办理量同比涨幅超80% [5] - 亚洲短线目的地日本、韩国持续火爆，位列最受欢迎Top10签证办理国家/地区 [5] - 韩国办签量同比增长近50%，美国签证量同比增长21% [5] - 澳大利亚办签量同比增长41%，新西兰免签政策预计刺激澳新联游产品热度 [5][6]

旅游市场暑期消费热潮 - 暑期临近旅游市场迎来新一轮消费热潮 高考学子毕业游正当时 中考结束后还将迎来一波出行小高峰 [1] - 旅行社线上线下咨询量激增 部分家长计划中考一结束就立即带孩子出游 [1] - 深圳某旅行社现场咨询量比去年增加30%左右 出行高峰期在七月底到8月上旬 [3] - 国内最受欢迎目的地为新疆西北 其次为云南、华东 [3] 旅游产品需求变化 - 高中毕业生出游旺季 适合年轻人组团出游的线路备受青睐 [3] - 游客对小众化、深度化旅游产品需求显著上升 [3] - 川西格聂南线作为新兴小众路线 因商业化程度低深受学生群体欢迎 [3] - 出境游同样火热 针对青少年的独立营及亲子研学路线需求旺盛 [5] - 日本、新加坡、马来西亚、韩国成为暑期热门出境目的地 [5] 毕业旅行新趋势 - 毕业旅行市场呈现多元化特征 "亲子陪同""说走就走""追求情绪价值"成为新趋势 [7] - 广东多地景区推出专属优惠 中高考生凭准考证可享受门票减免 [8][10] - 深圳野生动物园等本地景区吸引毕业生选择本地游玩 [10] - 佛山古龙窑景区高考生可凭准考证免票入园参观 [10] 文旅融合创新 - 广东东莞推出"高铁出行+荔枝采摘"文旅体验及优惠 [12] - 6月20日至7月10日期间 高考学子购买指定动车组二等座车票可享票价立减20%优惠 [12] - 前往参与活动的荔枝果园可享5折摘荔枝优惠 [12]

暑期旅游市场概况 - 北京在暑期国内游市场中占据领先地位 位列多份热门旅游目的地榜单首位 [1][3][5] - 传统文化游 避暑游 海滨休闲游成为暑期国内游三大热门主题 [1] - 亲子用户主导暑期游市场 亲子民宿搜索量同比上涨200% [5] - 今年暑期有望成为近四年最"火"暑期 县域民宿订单同比增长76.5% [5] 热门旅游目的地 - 境内游热门目的地前十：北京 三亚 乌鲁木齐 上海 珠海 伊犁 阿勒泰 南京 大理 广州 [1] - 历史文化名城受亲子游青睐 北京 西安 南京等"课本游"产品走红 [5] - 民航热门目的地：北京 成都 昆明 上海 广州—北京 成都—北京 广州—乌鲁木齐航线热度突出 [3] - 铁路热门线路：上海—北京 广州—长沙 北京—上海 西安—成都 [3] 客源地与文旅合作 - 北京既是热门目的地也是重要客源地 多地文旅部门进京开展推介活动 [6] - 湖北文旅在京推介暑期产品 预计带动京津冀赴鄂旅游达千万人次 [6] - 内蒙古文旅在京签约重点项目 京蒙两地强化客源互送与线路开发合作 [6] 细分市场动态 - 毕业游用户率先启动暑期出行 主题乐园 文博场馆 网红商圈及文娱活动是主要消费场景 [1] - 县域民宿市场表现亮眼 订单增速显著高于整体市场 [5]

暑期境内游市场概况 - 暑期境内游预订高峰已至，北京仍是最热门目的地，新疆、云南、贵州等地热度飙升 [1][3] - 亲子家庭和学生是主力客群，亲子订单占比超40%，深度体验需求增长显著 [1][8] - 商家推出差异化产品如"私人飞机环游""溯溪挖野菜""莫高窟特窟研学"等吸引游客 [1][9] 热门目的地分析 - 北京、三亚、乌鲁木齐、上海、珠海、伊犁等地预订热度位列前列，北京排名第一 [3] - 新疆旅游订单增长尤为突出，西北地区成为最受欢迎目的地 [3] - 厦门、海口预订出游人次同比分别增长超150%和127%，避暑、玩水主题带动明显 [4] 价格趋势 - 暑期出游价格环比上涨明显，同比保持稳定或微降，市场竞争激烈导致商家"卷"价格 [6] - 暑运民航经济舱预售平均票价946元（不含税），同比小幅下降3.2% [6] - 新疆等热门目的地因资源有限价格波动，上海—乌鲁木齐往返机票涨至6000元，比同期上海—新加坡高约3倍 [6][7] 客群需求变化 - 亲子家庭偏好"知识/技艺学习"及"亲近自然"类产品，高端小众项目如私人包机、野奢露营增长 [8][9] - 学生群体更倾向城市自由行，注重情绪价值及个性体验，偏好半自由行拼接"一日游"产品 [10] - 旅行社提前采购周期应对火爆需求，如独库公路需提前预订包车资源 [7] 产品策略调整 - 途牛增加"目的地跟团""纯玩团""小团游"产品数量，延长"酒店+景区门票"套餐使用周期 [10] - 6人游推出新疆"云端视角"私人飞机环游、河西走廊"重走丝路"轻研学等定制化产品 [9] - 众信旅游研学游产品包含"溯溪""挖野菜""制作扎染"等体验类项目受家长青睐 [9]

暑运出行趋势 - 2025暑运首日火车票开售带动机票预订热度快速攀升 [1] - 北京、成都、昆明、上海位列暑运民航国内热门目的地前四 [1] - 广州—北京、成都—北京、广州—乌鲁木齐航线热度最高 [1] - 暑运民航国内航线亲子客群占比预计达35% 北京西安为亲子游热门目的地 [1] - 中转联程方案热度同比上升 北京成都昆明为热门中转城市 [1] - 暑运期间民航首次乘机旅客预计达600万 枢纽机场首乘服务需求大 [1] 暑期旅游预订数据 - 暑期旅游产品预订人次同比增长超35% 出境游预订人次同比增60% [1] - 截至6月16日暑运首月国内航线机票预订量超750万张 出入境机票预订量380万张同比增8% [4] 客群特征分析 - 毕业游呈现"短途高频 长短结合"特征 主题乐园/文博场馆/网红景区为热门选择 [2] - 民航国内航班亲子客群占比34.7% 国际航线亲子客群占比23% 均同比上升 [2] - 国内航线学生群体占比26.8% 国际航线学生占比超33% 留学生贡献显著 [2] - 亲子客群占暑期出游用户超40% 北京三亚上海丽江大理为境内热门目的地 [3] - 亲子出境游以马尔代夫/印尼/马来西亚/泰国海岛游为主 替代蜜月游成主力 [3] 目的地热度变化 - 出境长线游预订周期提前 短线游预订周期缩短 [3] - 马尔代夫/日本/意大利/法国/瑞士为出境游热度前五目的地 [3] - 比利时/卢森堡/赞比亚/希腊预订人次同比翻番 阿联酋/荷兰等显著增长 [3] - 赴欧旅游人数同比增76% 北欧增50% 英国增75% [4] - 非洲/南美等小众目的地人数同比分别增103%/178% [4] - 暑期出境游偏好集中于日韩及东南亚 上海广州飞往日韩泰新马航线热度高 [4]

上海乐高乐园开业准备 - 上海乐高乐园将于7月5日正式开园 目前进入内测阶段 全渠道票务系统于6月14日中午12点正式上线 游客可通过官方微信小程序 APP 飞猪旗舰店 抖音旗舰店及23个官方授权合作伙伴购票和预订酒店 [1] - 公司更新票务政策 允许游客在到访日期前3天00:00之前免费退款 日期变更仅限一次 新政较原政策更灵活 原政策仅允许变更两次到访日期且不可退票 [1] 交通配套与游客体验 - 除高铁和自驾外 公司近期配套乐园环线公交线路 起点和终点设在乐高乐园公交枢纽 线路长度7公里 途经金山北站 方便高铁游客直达度假区 [2] - 内测阶段游客数量尚可 大部分互动项目等待时间在25分钟以内 部分项目仅需5分钟 [5] 全球首发项目与主题区 - 创想世界主题区和乐高悟空小侠主题区为上海乐高乐园独家全球首发 创想世界大楼外立面由95块750倍巨型乐高积木组成 标志性建筑为高26米 重136吨的全球最高乐高人仔"搭搭" [5] - 乐高悟空小侠为乐高首个灵感源自《西游记》的IP 主题区提供沉浸式中国传统文化体验 全球首创的乐高悟空小侠主题现场秀同步上演 [7] - 全球首发游玩项目包括轨道总长530米的乐高大飞车（园区最长过山车） 核心景点迷你天地分为室内外三大主题区域 乐高乐园游船为全球唯一水乡风情项目 [10] 园区规模与商业合作 - 园区共八大主题区 含超75个互动骑乘设施 表演和玩乐景点 超10个零售商店 超500个光滑迷你小人仔和2082件道具 超8500万块乐高积木拼搭数千个模型 [13] - 跨界商业合作包括与吉祥航空合作的初级飞行学院项目 [13]

开园准备与票务政策 - 上海乐高乐园将于7月5日正式开园 目前处于内测阶段 [1] - 全渠道票务系统于6月14日上线 覆盖微信小程序 APP 飞猪 抖音及23个官方授权渠道 [1] - 推出灵活退改政策 到访前3天可免费退款 日期变更限一次 [1] 交通配套 - 新增乐园环线公交线路 全长7公里 连接金山北站与度假区 [2] 园区设施与体验 - 内测期间互动项目平均等待时间25分钟以内 部分项目仅需5分钟 [4] - 全球首发两大主题区：创想世界（含26米高乐高人仔"搭搭"）和乐高悟空小侠 [4][6] - 核心游乐设施包括530米长的乐高大飞车过山车 全球唯一水乡风情游船项目 [7] - 迷你天地分室内外三大主题区 展示江南文化 [7] - 跨界合作项目如吉祥航空初级飞行学院 [8] 规模与IP特色 - 园区含八大主题区 超75个互动设施 10+零售店 500+迷你人仔 2082件道具 [10] - 使用超8500万块乐高积木拼搭数千个模型 [10] - 乐高悟空小侠为首个基于《西游记》的IP 设有全球首创主题现场秀 [6]