国庆旅游预订趋势 - 2025年国庆文旅预订同比增速达73% [1] - 出游高峰从9月27日持续至10月12日 [1] - 00后年轻游客占比达62% [1] 高星酒店需求增长 - 高星酒店订单人次同比增速115% [1] - 山东五星酒店订单人次同比增速超130% [1] - 呼和浩特香格里拉和丽江万豪万枫推出文化体验套餐 [11] 区域旅游热度分化 - 山东国庆文旅订单量增速50% [1] - 新疆国庆文旅订单量增速103% [3] - 克孜勒苏柯尔克孜自治州文旅增速达114% [3] 国门及口岸旅游兴起 - "国门景区"搜索量同比上涨40% [3] - 黑河国庆文旅订单量同比上涨73% [6] - 云南磨憨口岸附近酒店搜索量上涨417% [7] 文旅融合新业态 - 文物游、考古游、博物馆游成为新趋势 [1][8] - 洛阳博物馆附近酒店搜索量上涨超700% [8] - 西夏陵博物馆搜索量同比上涨114% [10] 县域及小众目的地爆发 - 曹县等山东县域目的地搜索量攀升 [1] - 乌恰县机票火车票预订量同比增长135% [3] - 早市附近酒店搜索量同比上涨70% [14] 跨境旅游联动效应 - 对俄免签推动黑河酒店搜索量上涨325% [6] - 黑河市美食搜索热度上涨336% [6] - 俄罗斯游客涌入黑河国际早市 [9][10] 文旅消费创新模式 - 美团推出国庆酒店券包及小团游福利 [15] - 工业旅游带动多业态融合 [10][15] - 景区结合VR/4D技术提升体验 [10]

国庆黄金周旅游趋势 - 国庆假期出游高峰预计从9月27日持续至10月12日 全国文旅预订量同比已有两位数增幅[1] - 截至9月19日江苏国庆文旅订单量增速达58%[1][2] - 美团旅行数据显示文物游、考古游、博物馆游异常火爆 南京地区节前搜索量上涨幅度最大的文博场馆包括明孝陵博物馆、南京市博物馆和南京民俗博物馆[2] 文博旅游市场表现 - 明孝陵博物馆入选2025年第一季度"百强考古遗址博物馆前50"榜单 位居第29名[1] - 明孝陵博物馆成为南京地区节前搜索量上涨幅度最高的文博场馆[1] - 线上旅游平台和社交媒体显示游客专程参观明孝陵博物馆并积极分享体验[1] 新兴旅游方式兴起 - "00后"新玩法包括口岸游、跟非遗代表性传承人学手艺、探秘工业遗址、追演唱会与音乐节[2] - 截至9月22日"国门景区"搜索量同比上涨40% 新疆、黑龙江和云南成国门游热度大省份TOP3[2] - 南京游客是贡献国门游搜索热度最高的群体之一[2] 区域旅游市场数据 - 新疆乌恰县所在的克孜勒苏柯尔克孜自治州文旅预订量增速达114%[2] - 该地区机票火车票预订量同比增长135%[2] - "95后"游客占比超五成[2] 行业发展趋势 - 国庆假期"文旅融合"成出游大趋势 "文旅+百业"带火更多旅游目的地[3] - "00后"年轻人正走得更远玩得更深刻 从文博场馆到神州"四极"[3] - 美团旅行将联合高星酒店、景区乐园、航空公司、旅行社推出假期多重优惠和福利[3]

国庆文旅消费趋势 - 国庆文旅预订同比增速达73% 新疆订单增速103% 黑龙江 云南 广西 吉林 内蒙古成国门游热度大省 [1] - 中俄免签政策推动黑龙江黑河文旅热度飙升 9月以来酒店搜索量增325% 美食搜索量增336% 国庆订单同比增73% [1] - 国门景区搜索量同比上涨40% 带动口岸附近酒店搜索激增 云南磨憨口岸增417% 新疆霍尔果斯口岸增263% 内蒙古二连浩特增700% 广西东兴增175% [1] 文旅融合新业态 - 文物游 考古游 博物馆游 工业旅游热度攀升 博物馆带动周边3公里内酒店及美食搜索增长 [2] - 洛阳博物馆附近酒店搜索量同比增超700% 青岛啤酒博物馆附近酒店热度增272% 西安碑林博物馆和三星堆博物馆附近美食热度均超150% [2] - 文旅+百业创新模式兴起 工业旅游 体育旅游等新玩法延长游客停留时间 驱动本地餐饮 休闲玩乐供给升级 [3] 目的地与市场动态 - 国庆出游高峰预计从9月27日持续至10月12日 文旅增速Top10目的地为海南 新疆 内蒙古 云南 广东 西藏 安徽 甘肃 四川 青海 [2] - 00后游客趋向深度游 从神州四极到边城早市 从西沙群岛至塔克拉玛干沙漠 旅行范围更广且更具探索性 [3] - 行业联合高星酒店 景区乐园 航司 旅行社推出国庆优质供给 筛选农文体旅商融合发展的目的地及线路体验 [3]

国庆旅游市场趋势 - 2025年国庆文旅预订同比增速达73% 出游高峰从9月27日持续至10月12日 [1] - 00后年轻游客占比达62% 高星酒店订单人次同比增速115% [1] - 国庆文旅增速Top10目的地包括海南 新疆 内蒙古 云南 广东 西藏 安徽 甘肃 四川 青海 [1] 新兴旅游模式表现 - 文物游 国门游 观星游 高空游等新玩法成为旅游新潮流 [1] - 国门景区搜索量同比上涨40% 新疆 黑龙江 云南 广西 吉林 内蒙古成热度大省 [1] - 广州 上海 北京 成都 西安 南京游客对国门游搜索热度最高 [1] 区域旅游市场数据 - 新疆国庆文旅订单量增速103% 克孜勒苏柯尔克孜自治州文旅增速达114% [1][2] - 克州机票火车票预订量同比增长135% 北京 成都 广州 深圳 佛山是主要客源地 [2] - 黑河市酒店搜索量同比上涨325% 美食热度上涨336% 国庆订单量同比上涨73% [2] 口岸旅游热度 - 云南磨憨口岸附近酒店搜索量同比上涨417% [2] - 新疆霍尔果斯口岸附近酒店搜索量上涨263% [2] - 内蒙古二连浩特国门景区附近酒店搜索量上涨700% 广西东兴口岸附近酒店搜索量上涨175% [2] 文化主题旅游增长 - 文物游 考古游 博物馆游 工业旅游热度持续攀升 [2] - 洛阳博物馆附近酒店搜索量同比上涨超700% [2] - 青岛啤酒博物馆附近酒店热度上涨272% 西安碑林博物馆和三星堆博物馆附近美食热度上涨均超150% [2] 新兴文化景点表现 - 西夏陵博物馆搜索量同比上涨114% 成为西北旅游新亮点 [3] - 北京中轴线附近餐厅搜索量上涨394% 中轴线文创店和观光巴士搜索热度明显上升 [3] - 上海 合肥 成都 海口 嘉兴 天津 石家庄等地游客对北京中轴线搜索兴趣浓厚 [3]

行业竞争格局 - OTA市场正面临京东、阿里巴巴、抖音等互联网巨头的集体进入 竞争加剧[2][3] - 携程以57%的GMV市占率保持OTA行业第一 若叠加同程13%的份额 携程系占据70%市场份额[7] - 但携程市占率从2019年67%下降至2024年57% 五年下降10个百分点 美团市占率从9%升至15% 抖音快速跃升至4%[8] 携程动态 - 携程因"调价助手"问题被郑州市市场监管局约谈 要求限期整改未经商家同意擅自修改酒店价格的行为[2] - 携程联合创始人梁建章计划出售100万ADS 套现7375万美元（约5.27亿元人民币） 总裁范敏2025年以来累计套现6200万元[3] - 公司宣布员工居家办公无需审批 被市场解读为稳定军心的重要措施[4] 京东战略布局 - 京东6月18日宣布进军酒旅行业 推出"京东酒店PLUS会员计划" 提供最高三年0佣金政策[3][5] - 与锦江酒店达成战略合作 覆盖酒旅服务、供应链协同、餐饮消费场景创新三大领域[3][12] - 京东意图通过供应链能力将酒店行业60%的平均毛利率压缩至20% 为行业节省2/3支出[14] 抖音与美团进攻策略 - 抖音在2024年7月15日至8月底投入亿级平台补贴 将特惠订房价格砍至6折起 并加大连锁酒店直播扶持[10] - 美团通过与万豪合作切入高端酒店市场 00后游客入住万豪间夜量同比上涨85%[10] - 抖音采用低佣金策略吸引商家 但分析师认为其基于冲动消费的订单核销率较低[11] 中高端酒店市场特性 - 中高端酒店客房单价集中在800-3000元 主要客源来自携程和飞猪 抖音低价策略对该客群效果有限[5] - 高净值客户更注重酒店舒适度、公共区域体感和度假稀缺性 而非硬件设施 降价反而可能阻碍销售[6] - 悦途50%客源来自携程 因市占率优势仍获得商家更多优惠和支持[6] 供应链整合机遇 - 京东拥有1600多个物流中心 管理1000万种自营商品 库存周转仅30.5天 具备显著供应链成本优势[15] - 与锦江合作将七鲜小厨入驻酒店 利用后厨闲时提升坪效 创造非房增量营收[12] - 供应链模式可为酒店行业挤出5个点以上利润空间 尤其吸引占比60%的独立酒店品牌[15] 行业分析师观点 - 华创证券认为跨界进入者对携程存量基本盘影响有限 携程地位难以撼动[11] - 酒旅行业履约环节复杂 需要长期建立商业模型壁垒 短期优惠难以提升用户粘性[12] - 抖音是情绪性消费细分赛道竞争者 但不足以影响出行大盘份额[11]

美团旅行免票活动 - 公司将于9月13日上线"周六门票真免单"活动 覆盖全国近20个省市区约200家热门景区 单张门票面额最高近300元[1] - 美团黑钻、黑金、铂金会员每人每周可享一次"周六0元入园"权益 后续考虑持续推出此类优惠活动[1] - 活动包含中华泰山封禅大典、九皇山景区、青岛海底世界、江西龙虎山景区、无锡融创乐园等休闲度假景区[1] 会员体系与用户运营 - 活动针对高净值年轻会员群体 其具有高消费力、高活跃度、高黏性特征[7] - 会员可通过美团App"我的-美团会员真免单"入口领取免费门票[1] - 活动旨在强化景区与用户链接 提升用户关注度并获取年轻新客源[7] 文旅消费带动效应 - 门票免单策略推动"以票带住""以票带餐""以票带玩"的交叉消费模式 过去一年平台"住宿+玩乐"增长99%[7] - 景区免票可带动吃住行游购娱全链条消费 让游客多停留一晚并增加小店消费[7] - 家庭游、亲子游及朋友结伴出行群体成为主要受益者 能激发更多消费潜能[7] 行业合作与战略布局 - 活动进一步扩容美团会员的酒店旅行权益 夯实"人手一张的美好生活会员卡"定位[7] - 景区方看好活动能促进多渠道、多元化获客 带来新增量[7] - 景区游玩作为周末游兴趣导向 通过免单活动强化周末消费场景布局[7]

行业ESG倡议与标准建设 - 中国饭店协会在服贸会发布《住宿企业ESG管理体系要求》并启动《中国住宿企业可持续发展北京倡议》[1] - 倡议核心目标是推动"降碳、减污、扩绿、增长"协同发展 大力发展绿色饭店和数智化转型[1][3] - 住宿餐饮行业被定位为扩大内需、拉动增长、促进消费的重要领域[3] 企业低碳实践与成果 - 美团旅行作为ESG标准起草单位推出"低碳住"机制 消费者选择不使一次性用品可减少203.2克二氧化碳/订单[3] - 该平台已联合40万家酒店 实现257万次低碳住 累计减碳460吨[3] - 洲际酒店集团超70%国内门店及华住集团近9000家门店已接入低碳住计划[3] 行业转型方向 - 协会通过标准化引领高质量转型 重点提升行业含"绿"量和促进AI+新消费发展[3] - 数智化转型与ESG治理体系被列为住宿企业可持续发展核心路径[3][4] - 行业通过服贸会平台面向全球分享研究成果与合作项目[3]

行业ESG标准与倡议 - 中国饭店协会在服贸会发布《住宿企业ESG管理体系要求》并获得商务部认可 [2] - 协会聚焦降碳、减污、扩绿、增长 通过标准化引领行业高质量转型 [2][4] - 联合酒店集团、国央企及数智化企业共同发起《中国住宿企业可持续发展北京倡议》 推动绿色饭店发展和数智化转型 [7][9] 美团旅行ESG实践 - 作为ESG标准起草单位参与《住宿业企业ESG评价指南》及管理体系要求建设 [2][4] - 2024年6月推出酒店民宿"低碳住"机制 消费者选择"不需要六小件"每订单减少203.2克二氧化碳排放 [7] - 已联合40万家酒店实现257万次"低碳住" 累计减碳460吨 [7] - 洲际酒店集团国内超70%门店及华住集团近9000家门店接入"低碳住" [7] - 为参与用户提供200美团积分并支持碳账户累积 助力乡村儿童操场建设 [7] 行业合作与数字化发展 - 美团旅行与69个五星级酒店在线旗舰店合作 其中32个酒店集团实现会员互通 [9] - 合作涵盖洲际、凯悦、香格里拉、万豪等头部集团 万豪国际于2025年5月28日达成战略合作并发布联合会员 [9] - 互联网企业将开放数字化能力 构建"平台+酒店集团"ESG实践新模式 [4][5][9] - 通过科技驱动和行为引导 形成平台、酒店、用户三位一体的绿色生态 [5]

错峰旅游趋势 - 9月北京至三亚机票价格从500元上涨至2000元以上 体现错峰游成本优势 [1] - 9月国内十大错峰游目的地包括贵州 新疆 四川 海南 云南 青海 上海 湖南 内蒙古 天津 [1] - 海南9月文旅消费同比增速达58% 位列全国第四 [1] 海南旅游消费特征 - 海南菜搜索量同比上涨33% 糟粕醋火锅搜索量上涨30% 北京游客对糟粕醋火锅关注度最高 [2] - 海南五星级酒店预订量增长56% [2] - 上海游客对海南菜接受度高 提及糟粕醋海鲜火锅 海南鸡饭 陵水酸粉等特色菜品 [5] 高星酒店餐饮业务表现 - 三亚太阳湾柏悦酒店黑珍珠餐厅"茶苑"2025年7月销售额同比增长近90% [6] - 三亚珊瑚湾文华东方酒店黑珍珠西餐厅"海角轩"带动暑期餐饮增速同比上涨12% [6] - 美团黑金 黑钻会员占高星酒店客源54% 餐饮神券核销转化率近80% [8] 客源结构变化 - 00后年轻游客及家庭游客取代传统企业客源成为主力 更注重本地化深度体验 [6] - 美团客源中新客占比达79%-88% 主要来自深圳 上海 苏州 北京 广州等一线及新一线城市 [6][8] - 下沉市场客源增长显著 贵州黔东南州游客暑期增速达197% [7] 跨品类营销成效 - "住宿+餐饮"套餐实现交叉获客 三亚文华东方酒店2025年7月间夜量同比上涨207% [8] - 美团"住宿+餐饮"间夜需求激增87% "住宿+玩乐"增长99% [10] - 美团APP酒店住宿搜索量增长48% 机票搜索量增长99% 旅游团搜索量增长42% 周边游搜索量增长48% [10] 目的地营销活动 - 美团与三亚旅发局合作"王牌海岛季"活动 带动三亚经济圈订单量同比增加35.7% [10] - 活动间接拉动在地消费订单同比增长27.6% [10]

美团黑钻会员活动及影响 - 美团黑钻会员体验官活动在阳朔悦榕庄酒店开展 包括探秘地下溶洞、乘热气球、感受非遗等深度旅游体验 [1][2] - 00后年轻人占活动参与人数一半 最年轻为05后 含香港体验官 [1] - 活动旨在挖掘深度玩法和趣味体验 为更多会员探索美好生活新玩法 [1][2] 美团旅行业务策略 - 美团包机票、五星酒店和本地深度体验 以黑钻会员体验官为火种挖掘深度旅游线路灵感 [2] - 未来将陆续开启温泉、滑雪等应季热门旅游目的地的体验活动 [2] - 美团会员酒店积分权益上线 黑钻会员可享2倍积分加速 涵盖全国31个省20余万家酒店 近半数为高星酒店 [4] 阳朔悦榕庄酒店业绩表现 - 2025年暑期美团旅行间夜量同比上涨61% 酒店餐饮增幅达109% [3] - 美团旅行带来异省游客占比高达95% 同比大幅增长20% [3] - 00后年轻游客占比达26% 黑金黑钻会员占比48% 消费额同比增幅达68% [3] 美团旅行订单及客源数据 - 截至9月1日广西十一假期文旅订单量增速同比上涨59% 阳朔为热门旅游城市 [2] - 阳朔top异地客源地为深圳、广州、长沙、成都、东莞、佛山、重庆、武汉 [2] - 阳朔悦榕庄酒店国庆提前订增幅达45% [3] 酒店产品创新及销售表现 - 阳朔悦榕庄酒店推出适合00后年轻人的住宿+套餐 包含吃喝玩乐住一站式体验 [3] - 住宿+热气球/竹筏+新马风情晚餐销量月增幅25% [3] - 住宿+旅拍+日落仪式销量月增幅近35% [3]