论坛概况与核心议题 - 2025年11月29日，“AI时代中国文化的镜像再造与跨媒介传播”2025中国东部传媒艺术论坛在南京林业大学召开，论坛由多家学术机构联合主办并提供学术支持 [1] - 论坛恰逢江苏省传媒艺术研究会成立二十周年，汇聚了来自全国高校、媒体、影视及文化单位的一百八十多位专家、学者和艺术家代表 [1] - 论坛核心议题围绕人工智能时代传媒艺术的嬗变路径、前沿议题与未来图景展开深入探讨和交流 [1] 主办方致辞与核心观点 - 东道主南京林业大学代表指出，论坛聚焦的“影像再造”与“跨媒介传播”处于文化创新关键节点，学校新成立的生态文明传播学院为相关研究提供支撑，期待围绕AI赋能文化IP、沉浸式影像表达、文化传播模式创新与人才培养进行交流 [5] - 江苏省社科联代表指出人工智能正在重构传媒生态，期望传媒艺术工作者坚守文化立场、深化学术创新，以提升地区在全国文化传播格局中的影响力 [6] - 学术期刊代表提出，AI语境下的影像再造不仅是技术问题，更是文化主体性与价值引领的体现，需在技术加速中守住中国文化精神内核，并警惕算法导致的文化同质化趋势，同时生成式AI也为中国在全球知识体系中实现更平等对话提供了契机 [8] - 高校学者代表指出，AIGC驱动的影像生成革命已深刻冲击传统的“影像真实性”、“作者论”与现实主义美学范畴，传媒艺术正处于本体论与范式系统整体迁移的历史时刻，并认为长三角地区具备成为中国影视理论与传媒创新策源地的独特条件 [9] - 研究会会长强调深度媒介化时代正在重写影像叙事与艺术生产，提出传媒研究应从三个维度推进：以历史眼光贯通古今探索创新、以跨学科合作推动理论更新、以人为本使技术服务人的经验与文明价值，并致力于推动具有中国特色的传媒艺术话语体系形成 [12] 主题演讲与分论坛核心观点 - 学者从知识社会学角度探讨，指出生成式人工智能的兴起意味着知识结构正由传统的“符号互动”转向数据逻辑主导的“深度媒介化”模式，自动化知识生产并非中立，“不完美的自动化”会造成知识筛选偏向，必须重新确立人的主体地位 [16] - 学者借案例探讨AI在情感互动中的角色误认，指出AI的语言输出基于概率结构并无情感理解，却常被人类赋予情感意义形成危险的“镜像效应”，揭示了后真相时代数字影像与情感安全之间的结构性张力 [18] - 学者围绕深度媒介化时代的人机协同与主体性危机展开讨论，认为AI艺术是人工智能时代的一种“镜像寓言”，其算法模拟与跨媒介生成能力正在重塑当代艺术的感知方式和审美结构，但技术带来的沉浸体验伴随主体性削弱、意义危机与情感平面化等问题，需在技术狂欢中保持对人的尊严、情感与创造力的关注 [20][21] - 学者从影视作品切入，系统分析数字技术如何以“算法记忆”取代传统个体记忆，进而重塑主体性、情感与伦理结构，指出算法记忆引发的伦理困境正成为未来社会必须面对的重要议题 [23] - 高校代表系统介绍了其在生态影像创作上的长期探索，依托学科优势形成了独具特色的“生态文明影像”体系，并指出近年来AIGC、AR等新技术的引入显著提升了创作效率 [25] - 研究会代表回顾了江苏省传媒艺术研究会二十年的发展历程，指出其已从早期聚焦影视与传媒教育，拓展至媒介融合、新媒体传播及跨媒介研究，成长为集学术交流、人才培养与智库服务于一体的重要平台 [27] - 下午大会共有十四个主题鲜明的分论坛同步进行，议题广泛覆盖AI美学与艺术理论重构、AIGC与叙事革命、AI伦理、中华文化转译与传播、传媒人才培养、文化产业重塑等多个维度，构建了兼具深度、广度与前沿性的学术场域 [33] 论坛总结与展望 - 论坛学术总结指出，本届论坛以人工智能为贯穿主题，讨论覆盖文艺生产方式、媒介结构变迁、社会情感机制等多个维度，体现了学界在技术浪潮中的反思精神和价值关怀 [47] - 论坛闭幕致辞表示，希望学界继续在技术变革中守住价值立场，在创新中传承文化精神，共同推动中国传媒艺术在“人—AI共生”的新时代展现新的创造力 [49] - 论坛立足“AI时代中国文化的镜像再造”核心议题，形成了跨界融合、学科交叉的学术气象，为新时代传媒艺术的创新发展提供了多维而深刻的学术回应，也为构建具有中国特色、中国气派的影视与传媒理论体系贡献了重要力量 [49][50]

板块市场表现 - A股芯片半导体板块震荡走强并持续反弹，北京君正股价上涨超过16%，传音控股和华润微股价上涨超过8% [1] - 科创板50ETF（588080）和芯片ETF易方达（516350）的标的指数分别上涨0.6%和1.6% [1] 行业需求动态 - 10月份全球半导体需求持续改善，PC和平板电脑保持小幅增长，TWS耳机、可穿戴腕式设备和智能家居领域快速增长，AI服务器保持高速增长 [1] - 行业需求预计在11月将继续复苏 [1] 行业发展前景 - 全球AI算力投入仍在大幅增长，存储结构性缺货局面仍在持续 [1] - 在AIGC和消费类下游需求向好的加持下，半导体行业将继续向好发展 [1] - 中国半导体产业国产化进程有望进一步提速，看好先进制程制造和芯片架构升级对整体国产算力水平的拉动 [1] 相关指数构成 - 科创板50指数由科创板中市值大、流动性好的50只股票组成，数字芯片设计与集成电路制造行业合计占比超过50% [1] - 中证芯片产业指数聚焦芯片产业链各细分环节龙头，数字芯片设计占比超过50%，半导体设备行业占比接近20% [1] - 科创板50ETF（588080）和芯片ETF易方达（516350）分别跟踪以上指数 [1]

公司核心业务与愿景 - 公司MovieFlow致力于打造一个AI时代的视频创作与内容平台，其愿景是让各行各业的普通人能够仅凭想法（idea）最低门槛地创作具有叙事性和故事性的视频内容，实现创作的平权与普惠 [3][5] - 公司将自己定位为AI时代的YouTube，并追求Netflix的质感，旨在通过AI技术赋能，让每个人都能获得高质量的表达和视听体验 [3] - 公司不研发底层视频模型，而是专注于开发视频agent应用，通过构建“源提示词体系”作为能力基石，为用户提供一站式服务，目标是未来成长为AI原生的内容社区 [5][9][10][17] 产品定位与战略选择 - 产品以“文生视频”作为核心切入点，而非“图生视频”，主要基于两点：1) 普通用户的起点是表达不完整的概念，叙事性和娱乐性优先于画面一致性；2) 避开国内以图生视频为主的模型巨头竞争，利用海外文生视频模型（如谷歌Veo）的红利进行发展 [8] - 公司从创立之初就决定主攻海外市场，宣传语为“Your Idea. A Movie. In Minutes.”，上线50天内国内用户占比不到1% [4][8] - 产品战略强调在科技爆发早期不做内容细分，而是通过极致易用性吸引全球各行各业的用户，用尽可能丰富的内容类型让用户沉淀，避免过早陷入细分市场的思维框架 [14][15] 产品开发与核心功能 - 公司将“极致易用性”作为产品核心追求，目标是让用户输入一个概念即可一次性生成多分钟级、具有叙事性的视频，无需复杂的多分镜拼接与剪辑 [7] - 在产品上线前后，公司实现了视频生成效率的大幅提升：从7月耗时40-50分钟生成3分钟视频，优化到9月仅需不到10分钟即可生成6分钟视频，且几乎不“抽卡” [9] - 产品功能围绕易用性构建，包括：1) 在同一分镜下调用不同agent和模型底座；2) 在文生视频主功能外，开发了数十个垂直模板（如广告、教育、音乐、热门影视类）；3) 灰度上线了“混合生”（结合文生与图生）和“全流程控制”功能，在“自动挡”基础上提供可选的“手动挡”指导 [9][16] 技术架构与团队构建 - 公司的技术核心是构建“源提示词体系”，并将其视为AI时代的“智能推荐引擎”，未来平台上的所有产品玩法和模板都将以此为基础进行调用和丰富 [10] - 在提示词工程团队组建上，公司选择发挥影视行业背景人才的创造力，而非一味堆砌技术工程师，认为需要懂影视知识（如镜头语言）的人才来充当“导演”，以更好地激发模型潜力 [10] - 技术团队解决了同一分镜下调用不同agent和模型底座的工程化难题，并致力于通过提示词激发大模型中未被完全开发的智能结构 [9][10] 市场表现与用户反馈 - 产品于9月28日全球上线，在50天内仅花费1.5万美元市场营销费用，获得了近40万注册用户和超过5万美元收入，投资回报率高达3.3 [4] - 上线50天内，平台累计生成超过100万条短视频，用户分布遍布全球200个国家和地区，排名第一的地区占比仅12%，形成了广泛的用户网络 [11][13] - 用户生成内容类型多样：40%为各种叙事故事，20%为广告或商业宣传片，15%为动画动漫相关，10%为教育类，10%为meme类 [11] - 用户案例显示产品被用于多元场景，如学校教师制作教学短片、用户创作公益故事、记录个人经历等，并在YouTube上产生了累计百万播放量的用户分享内容 [11][12][13] 商业模式与竞争思考 - 公司认为AI原生社区基于新技术交互特性（如“无限下一集”、用户CP拍戏、与数字形象合拍等），其增值服务收入潜力将远超移动互联网产品时代，因此当前不将应用收入放在首位考虑 [17] - 公司不担心模型巨头自建应用，认为巨头有成本优势但未必具备体验优势和社区温度，而公司可以使用所有家的模型，并通过持续创新和构建有调性的社区建立壁垒 [18] - 公司明确“不做什么”：不做视频底座模型，不参与模型层面的竞争；专注于在模型能力边界内，激发其潜力以服务用户 [15]

行业现状与痛点 - 传统有声内容制作面临高成本和高门槛困境，平均一部有声书需经历12道工序、耗时12周、成本高达50万元 [1] 公司技术解决方案 - 公司自主研发长篇章强演绎语音大模型，实现对音频与文本内容的深度理解，并能精准控制56种复合情感 [1] - 采用“双引擎驱动”战略构建AI音频全流程产线，包括语音大模型技术引擎和高度自动化的工业化生产管线 [1] - 语音大模型技术引擎支持10秒克隆商用级声线、4000亿参数剧本生成等智能化创作能力 [32][33] - 智能化生产管线实现24小时内完成整部有声书制作，并配备多维度质量控制系统 [1][38] 技术应用成果 - 成功复现已故评书大师单田芳的声音，上线百余张AI专辑总播放量破亿，其中多部作品播放量超700万 [1] - 完全由AI独立创作的有声书《温柔的背叛》和《妻子的秘密》播放量分别达4000万和5000万以上 [2] - 融合真人与AI协作的《教父三部曲》累计播放高达13.4亿 [2] - 推出“音剪AI创作工具2.0”，使创作者可随时随地开启“数字制片场”，大幅降低专业门槛 [2] 产品功能特性 - AI音频创作具备方言音色演绎、郭德纲式相声、中英混合拟声词等特色演绎能力 [2][48][49] - 技术实现韵律停顿、自发式播客等AIGC功能 [47] - 提供音频指令控制，支持精细化情感轮控制 [29][34]

行业宏观背景 - 中国AI产业展现出前所未有的活力，AI App下载量达到2.37亿次，AI Web年访问量达到13.75亿次 [3] - 中国正在成为全球AI流量和创新的重要一极 [3] 公司荣誉与行业地位 - 万兴科技入选非凡产研2025 CHINA AI 100（中国AI百强榜），夯实其作为中国AIGC应用层领军者的行业地位 [1] - 一同上榜的还有月之暗面、网易有道、智谱AI、MiniMax等头部AI公司 [1] - 公司业务覆盖全球200多个国家和地区，累计活跃用户突破20亿，被视为"中国版Adobe" [5] 技术创新与合作 - 公司与华为云联合成立"AI视频大模型实验室"，并发布万兴天幕音视频多媒体大模型2.0，相比1.0版本性能平均提升约90% [3] - 该大模型基模在SuperCLUE榜单位列国内前四，海外版Wondershare ToMoviee 2.0 AI在VBench-2.0文生视频评测中跻身全球前三，其中摄像机运动与运动合理性两项关键指标位居全球第一 [3] - 公司加速推进与微软、华为、英特尔、英伟达等全球科技巨头合作，共建AI应用生态 [3] 产品应用与落地 - 视频创意产品万兴喵影2026焕新上线，首次在通用型视频创意软件中实现从AI素材生成、AI续写到精细剪辑的一站式体验 [4] - AI人像生成编辑工具Wondershare SelfyzAI、云端一站式AI创意工具集Wondershare Media.io等多款海外产品均首批接入谷歌新一代图像生成与编辑模型Nano Banana Pro [4] - 文档创意软件万兴PDF V12焕新发布，上线智能加密、专业翻译等全新AI功能 [4] - 绘图创意软件万兴脑图V13升级知识库体系和AI能力，全新万兴图示V15聚焦AI绘图与智能交互 [4] 人才储备与规划 - 公司开启2026届校园招聘，开放产品、研发等高薪岗位，预计发放500+高含金量Offer [5] - 应届生平均年薪可达50万元，研发人才首年年薪可高达100万，优秀者不设上限 [5] 未来发展展望 - 公司将持续深化AIGC领域的技术研发与产品创新，携手全球合作伙伴共建智能创作新生态 [5] - 助力中国AI产业实现高质量、可持续发展 [5]

字节跳动股权交易与AI进展 - 今日资本以约3亿美元收购字节跳动部分股权 对应公司估值高达4800亿美元（约合3.4万亿元人民币）[6] - 字节跳动发布120亿参数多模态大模型Vidi2 具备视频理解能力并能生成视频片段 [14][15] 消费与零售行业动态 - 小米汽车11月新增17家门店 全国门店总数达441家 覆盖131城 并计划在12月新增36家门店 [11] - 高鑫零售宣布李卫平接任执行董事兼首席执行官 自2025年12月1日起生效 [11] - 北京越野BJ60增程行政版上市 焕新价27.58万元起 新增车载卫星通信和制氧机功能 [15] - 影片《疯狂动物城2》票房突破19亿元 [18] 公司融资与资本运作 - 鲲游光电完成近4亿元B+轮融资 投资方包括中信正业信业产业基金、云锋基金等 [13] - 光客科技完成近亿元人民币Pre-A轮融资 由长春市属产业基金长兴基金领投 [13] - 拉索生物完成B轮融资 由国投创益管理的央企乡村基金领投 [13] 公司管理层与组织架构变动 - 达美乐比萨集团首席执行官Andrew Rennie卸任 首席运营官Nicola Frampton担任临时CEO [9] - 中金资本董事长变更 杜鹏飞接任董事长 [11] - 三星显示进行组织架构重组 加强对苹果等关键客户的服务能力并拓展XR设备市场 [13] 制造业与服务业PMI数据 - 11月份制造业PMI为49.2% 较上月上升0.2个百分点 [17][18] - 11月份非制造业商务活动指数为49.5% 较上月下降0.6个百分点 [18] 航空与科技行业事件 - 亚航完成A320机队软件回退工作 以响应空客紧急适航指令 涉及约6000架飞机 [11]

行业投资评级 - 投资评级：看好（维持）[3] 报告核心观点 - 电影市场由优质供给驱动，《疯狂动物城2》等进口大片有望带动票房增长[3] - AI技术应用加速落地，尤其在内容生产、IP升维及端侧硬件领域带来产业变革机遇[5][6][45] - 游戏行业版号发放创新高，新产品周期开启，AI+游戏范式探索值得关注[8] - 传媒行业景气度持续提升，建议沿新渠道与新内容方向进行布局[45] 电影/电视剧方向总结 - 《疯狂动物城2》总票房突破13亿元（含预售），单日票房突破7亿元，单日票房占比达95%，猫眼预测其内地总票房将突破32亿元[3] - 部分优质进口片如《疯狂动物城2》、《阿凡达3》前作市场表现强劲，后续上映有望带动票房稳步增长[4] - 电视剧行业受新政指导，长视频平台与剧集制作方有望迎来内容创制新阶段[4] - 建议关注电影出品/发行方及院线公司，如中国电影、猫眼娱乐等；长视频平台及剧集制作方，如芒果超媒、华策影视等[4] AI应用方向总结 - Nano Banana Pro发布，文生图片能力提升有望加速IP内容升维[5] - AI漫剧产业趋势兴起，通过大模型IP改编与工业化制作流程，效能显著提升且综合成本降低[5] - AI应用带动Token消耗增长，技术平台方倾斜流量扶持[5] - 建议关注IP版权与工业化内容生产方，如中文在线、阅文集团等；生产技术工具与渠道平台，如快手、哔哩哔哩等[5] - AI底层技术迭新下，教育、电商、营销、游戏、短剧等应用方向值得关注[6] - AI端侧（智能硬件与多模态结合）产业进度加速，玩具、教育、家居等领域存在升级机会[6] 互联网方向总结 - 阿里巴巴AI应用“千问APP”公测上线两天后冲入苹果App Store免费应用总榜第三位，下载量一周突破千万次[7][24] - 头部互联网企业平台优势体现在业绩基本面韧性，其AI技术研发投入与应用产品落地是产业发展核心[7] - 建议关注腾讯控股、阿里巴巴、美团、快手等头部公司在组织架构调整及AI方向的战略价值[7] 游戏方向总结 - 11月新一批游戏版号共计184款创新高，其中国产游戏版号178个，进口游戏版号6个；2025年累计下发版号1624个[8][25] - 大DAU产品如《王者荣耀》、《三角洲行动》通过内容更新强化赛道优势，新产品周期陆续开启[8] - 建议关注头部游戏公司在AI+陪伴+游戏化范式探索上的示范效应，相关标的包括腾讯控股、网易、恺英网络等[8] 新业态方向总结 - 团播推动行业从依赖个人魅力转向系统创新，模式升级带来高成长机遇[9] - 建议关注直接布局团播业务的公司（如网龙、遥望科技）、受益平台公司（如快手、哔哩哔哩）及具备相关服务能力的公司[9] 卡牌潮玩方向总结 - 泡泡玛特2025年第三季度整体收益同比增长245%-250%，其中国内收益增185%-190%，海外收益增365%-370%，维持高增长趋势[10][11] - 建议关注泡泡玛特、姚记科技、巨星传奇等相关标的[11] 行业市场表现总结 - 报告期内（2025年11月24日至28日），传媒（申万）指数上涨4.23%，在申万行业分类中排名第4[15] - A股传媒子板块中游戏、影视院线、广告营销涨幅居前[18] - A股涨幅前五公司为读者传媒（+18.3%）、读客文化（+16.7%）、蓝色光标（+15.5%）、巨人网络（+14.28%）、联建光电（+13.36%）[18][21] - 港股涨幅前五公司为美图公司（+10.4%）、博雅互动（+10.14%）、BOSS直聘-W（+8.57%）、汽车之家-S（+8.57%）、哔哩哔哩-W（+7.44%）[23][24] 行业数据跟踪总结 - AI投融资活跃，报告期内发生23起融资事件，如Harmonic获1.2亿美元C轮融资，无问芯穹获5亿人民币A+轮融资[29][30] - 游戏方面，《王者荣耀》、《三角洲行动》稳居中国iOS手游畅销榜前列；《三国：冰河时代》、《向僵尸开炮》位列微信小游戏畅销榜前二[32][34] - 电影方面，报告期内全国累计票房13.07亿元，《疯狂动物城2》周票房11.57亿元，票房占比88.4%[39][40] - 电视剧方面，《唐朝诡事录之长安》正片播放量3.02亿，市占率21.10%位居第一[41][42] - 综艺方面，《现在就出发第三季》正片播放市占率20.86%排名第一[43][44]

实控人减持与市场反应 - 公司实际控制人池宇峰计划减持不超过3297.95万股，占公司总股本的1.7% [4][8] - 按公告日收盘价15.17元/股测算，本次减持最高可套现约5亿元 [5][9] - 减持计划披露后，公司股价次日单日下跌6.59%，11月股价累计跌幅达17.28% [5][12] 近期财务业绩表现 - 前三季度公司实现营收54.17亿元，同比增长33%，归母净利润6.66亿元，同比扭亏为盈 [5][10] - 前三季度经营活动产生的现金流量净额为8.89亿元，同比暴增943.44% [10] - 扣除非经常性损益后，游戏业务实现净利润5.48亿元，影视业务实现净利润2582.46万元 [16] 长期业绩趋势与业务挑战 - 公司年度营收从2020年的102.25亿元降至2024年的55.7亿元，归母净利润由盈转亏，2024年亏损12.88亿元 [6][14] - 2024年公司关停多个在研项目并进行人员优化，相关损失约3.97亿元，部分已公测游戏表现不及预期，合计亏损约3.43亿元 [15][16] - 游戏业务较为依赖《诛仙世界》《诛仙2》两款MMORPG，在二次元、开放世界等热门赛道布局稍显滞后 [18] 行业竞争格局与公司战略 - 2025年前三季度中国游戏市场实际销售收入约为2560亿元，较上年同期小幅下降 [17] - 头部企业腾讯控股和网易合计约占中国游戏市场实际销售收入的78%，行业集中度高 [17] - 公司推进新游戏研发与老游戏长线运营，深化全球一体化发展，并加大AI工具在研发管线中的应用 [20][23] 实控人财富与公司分红 - 实控人池宇峰在《2025胡润百富榜》中身家为210亿元，较2020年峰值缩水105亿元 [7][29][30] - 自2019年限售股解禁以来，池宇峰通过多种途径累计变现约85亿元 [5][9] - 公司累计现金分红13次，总额达55.43亿元，2021年分红率高达620% [30]

数据和网络安全 - 知名论文评审平台OpenReview存在前端API未授权访问漏洞，导致双盲评审中的作者、审稿人及领域主席的实名信息、机构、邮箱、初评分和评论泄露[2] - 社交媒体出现数据被批量爬取和分析现象，OpenReview在一小时内部署补丁，ICLR 2026宣布使用或扩散泄露数据者将被直接拒稿并可能被长期禁止参会[2] - OpenAI第三方分析服务商Mixpanel因短信钓鱼攻击导致安全事件，泄露部分ChatGPT API用户的账户登记姓名、关联邮箱、粗略地理位置、设备操作系统与浏览器类型及引荐来源页面，未涉及聊天内容、API请求数据、密钥或支付信息[3][4] - 星巴克中国App使用苹果地理围栏技术，根据用户实时位置推送附近门店活动，该功能因隐私投诉已下线[5] AI治理和监管动态 - 清华大学发布《人工智能教育应用指导原则》，禁止学生将AIGC生成的文本、代码等内容直接或简单改写后作为学业成果提交，严禁研究生通过AI进行代写、剽窃或伪造[6][7] - 网信办集中查处未有效落实AIGC标识规定的平台，违规行为包括AI服务提供者未履行主动标识义务及平台方未落实识别义务、用户主动声明功能及检测标识疑似AI生成内容功能[8] - 华纳音乐集团与AI音乐生成平台Suno达成版权协议，授予Suno使用华纳旗下艺人音乐及肖像的授权，新模型计划于2026年上线，现有模型将停用并收紧下载权限[9] - 澳大利亚法案要求Facebook、Instagram、Snapchat、Threads、X、YouTube等社交平台停止对16岁以下未成年人提供服务，违者最高罚款4950万澳元（约2.3亿元人民币）[10] - Anthropic、苹果、谷歌、OpenAI、Meta、微软等AI巨头参与研讨会讨论聊天型AI机器人对青少年的影响，Character.AI宣布停止对美国未成年人提供服务[11] 行业风向 - 豆包输入法上线，支持语音与键盘输入，基于豆包语音模型，提供完整体验和基础打字两种模式，完整体验会申请读取通讯录、录音音频权限[12][13] - 华为发布首款情感陪伴类电子宠物智能憨憨，售价399元，搭载小艺大模型，支持自然对话和多模态交互，目前产品已显示缺货[13] - TikTok上线新功能允许用户自主调整首页信息流中AI生成内容的比例，用户可选择减少或提升AIGC曝光度[14] - 多家大型保险公司计划将AI相关风险从企业保险中排除，因AI模型输出不可预测且缺乏可解释性，系统性风险可能引发成千上万起关联索赔，行业难以承担[15]

AIGC在电商营销中的角色升级 - AIGC已从锦上添花的工具转变为品牌的“超级内容合伙人”，竞争焦点转向比拼审美、故事与共情力[2] - 抖音电商通过“秋上新AIGC大秀概念片”等活动，展示AIGC为时尚行业带来新的内容增长动能[3] AIGC提升内容生产效率 - AIGC工具如“抖店智能成片”、“百应智能成片”成为品牌“内容外挂”，将日更视频产能从数条提升至上百条，解放从业者产能焦虑[3] - 羽绒服品牌高梵使用AIGC后，单账号日产出短视频从人工最多6-12条提升至100多条，效率实现飞跃[5] - “百应智能成片”自今年9月上线以来，生成视频的日产量已实现数倍增长[5] - 高梵通过AIGC复用外拍素材，工具仅需5-6分钟就能生成20-30条素材草稿，而此前剪辑师一天最多产出6-8条[7] - AIGC工具输出的素材，为高梵带来的成交占比达到整体生意的10%到15%[7] AIGC创造沉浸式场景与体验 - AIGC为直播间创造“沉浸场景”，如在moody直播间嵌入《疯狂动物城》动画场景，让IP角色“活”起来并与观众互动[3][11] - moody通过AIGC直播，直播间停留时长提升约2.6倍，新客占比有30%-40%增长[11] - 户外品牌HELLY HANSEN利用AIGC在直播间复刻挪威极寒港口雪景，替代了需耗时一周、花费数十万的户外实景搭建[11][12] - HELLY HANSEN的AIGC直播间从决定使用到开播仅用3天，成本是真实户外直播的零头，当天直播PV环比提升800%以上，GPM提升206%，GMV提升2000%以上[12] - 童装品牌巴拉巴拉利用AIGC在直播间还原奥特曼世界，并借此强化品牌联名的正品心智与信任背书[12][13] AIGC驱动创意与审美成为核心竞争力 - AIGC规模化应用将品牌竞争推向更高级战场，比拼的核心转向脑洞、审美与共情能力[4] - 当AIGC拉平技术门槛，竞争核心回归到“人”的维度，即创意、审美和眼光[14][15] - 在“秋上新AIGC大秀概念片”项目中，AI被视作实现创意的手而非大脑，需要大量创意投入进行引导[16] - 制作团队“作半创想”指出，客户使用AIGC是为了提升作品上限而非降低成本，AIGC放大了创意想法的实现边界[16] - 抖音电商设计流程因AIGC改变，过去拍TVC靠插画师画线稿，现在可用AI生成每一帧静态画面并动起来，增强了对最终效果的把控力[16] - 竞争从比拼执行团队转变为比拼脑洞大小与审美前沿程度[17] AIGC重塑用户互动与UGC内容生产 - AIGC通过AI滤镜重塑C端互动方式，让普通用户成为品牌视觉的共创者和传播者，改变了过去中心化的营销模式[18][19] - 抖音电商与豆包合作推出“琥珀流光”AI滤镜，旨在带动更多UGC内容生产，其使用人数在同期豆包所有P图模板中排名居前位[21][26] - 该玩法遵循“内容激发搜索”路径：精美内容激发用户参与和搜索，平台在搜索端进行电商承接，此合作链路可复制、可规模化[26] - 品牌从潮流的定义者转变为发起者和共创者，收获用户参与度、忠诚度及持续扩散的传播动能[26] AIGC的行业价值与未来展望 - AIGC正在重塑从内容生产、营销推广到B端、C端的每一个环节，成为品牌表达、用户互动和商业增长的新载体[27] - AIGC将内容生产从“手工作坊”升级为“智能工厂”，实现高质量、风格化内容的稳定输出，让品牌摆脱内容产能受限的困境[7] - 现阶段AIGC价值体现在制作提效，未来随着AI智能体等技术发展，可能扮演更智能角色如个性化购物助手[27] - 当技术变得普惠，最终胜出的将是那个最懂人心、最会造梦、最敢于拥抱新可能的“灵魂”[27]