中证港股通消费主题指数汇聚一系列新消费龙头，服务型消费权重超50%，覆盖文旅餐饮、体育用品、 医美、现制茶饮等领域。指数当前滚动市盈率为22倍，位于2020年发布以来24.5%分位处，配置价值显 现。跟踪该指数的港股消费ETF易方达（513070）实行股票ETF中最低一档0.15%/年的管理费率，且支 持T+0交易，可助力投资者把握服务消费投资机遇。 有分析认为，服务消费正在从"定调战略地位"进入"实质落地"阶段，政策明确补贴方向+财政金融支 持，激发IP经济、赛事经济、AI+消费，佐以消费贷款、服务业主体财政贴息支持等，从需求端补贴居 民，从供给端降成本、提效率。 昨日，商务部、工信部等9部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》的通知，提出5方面19条措 施，包括探索设置中小学春秋假期，增加旅游出行等服务消费时间；明确支持IP跨界合作与引进国外优 秀体育赛事；加强财政金融支持等。 ...

行业投资评级 - 传媒行业评级为增持 且维持该评级 [2] 核心观点 - 政策持续支持IP与内容赋能线下消费 商务部等9部门于2025年9月16日印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》 提出五方面19条举措 [5] - 政策支持推动传媒行业供给侧更加丰富 从内容质量 IP变现渠道 线下消费赋能等多维度提升行业活力 [5][8] IP领域 - 支持优质消费资源与知名IP跨界合作 打造商旅文体健融合的消费新场景 [5] - 挖掘传统文化IP市场价值 打造服务消费新场景 [5] - IP具备受众基础广和内容延展性强的特点 政策支持有望推动IP经济在文旅 零售和衍生品等领域增长 扩大IP相关变现价值 [5] 影视游戏领域 - 统筹利用现有资金渠道 支持推出一批文学 艺术 影视 动漫等领域精品创作 [6] - 政策导向提升游戏行业对精品内容的重视和投入 推动传媒相关企业打造更多高质量 富有文化内涵的内容产品 [6] - 支持挖掘传统文化IP市场价值 鼓励影视及游戏企业以传统文化为素材进行创作 促进传统文化的创造性转化和创新性发展 [6] 线下娱乐领域 - 延长文博场馆营业时间 优化预约方式 结合优质内容打造辐射带动作用强的剧场 博物馆 美术馆 科技馆 [7] - 鼓励文博场馆创新办展方式 开发文创产品 激发文化场馆活力 使其成为更具吸引力的线下娱乐场所 [7] - 引进国外优秀体育赛事和支持地方举办大众体育赛事 预计带动体育相关的线下娱乐消费 如赛事门票和周边产品销售 [7] - "体育赛事进景区 进街区 进商圈"等活动促进体育与旅游 商业的融合 拉动相关产业消费增长 [7] 投资建议涉及公司 - IP领域相关公司包括上海电影 大麦娱乐 光线传媒 奥飞娱乐 阅文集团等 [8] - 影视游戏领域相关公司包括芒果超媒 华策影视 巨人网络 ST华通 吉比特 恺英网络 心动公司 完美世界 三七互娱 神州泰岳等 [8] - 现场演出及文化场馆领域相关公司包括大麦娱乐 风雨筑 锋尚文化等 [8]

这样的沉浸式体验，在湖滨商圈几乎每天都在上演。这里每天都有新的次元门被悄悄推开，等着人们踏 进去，与奇幻撞个满怀。 湖滨88，则是二次元扫货的"天堂"。一走进商场，从橱窗大屏到廊道空间，从大门玻璃贴到入口通道打 卡点，场内中庭LED屏、4根立柱屏、楼层走字屏和公主殿下主题洗手间，仿佛走进了一个二次元世 界。 这里的二次元浓度极高：人头攒动的主题快闪店、精致的二次元展区、灯光闪烁的宅舞舞台区、人站得 满满的coser妆造区、席地而坐的次元跳蚤市场、随处可见身着次元服饰的coser、爆火的各大谷子 店…… 目前，湖滨88商场内有89家品牌店，其中泛次元类占比达60%，包括今年新引进的二次元品牌 COMIPLUS+、快看漫画、一乐拉面、KUMA MART、萌谷子等。据湖滨88相关负责人介绍，今年上半 年的客流同比增长151.7%，其中日均客流3.17万，节假日客流单日最高12万。 值得一提的是，今年7月初工联CC"次元站"开业，引入全球知名IP宝可梦，以及Bilibili、卡淘、梦展 望、次元go等二次元品牌，一到周末这里就是人山人海。 据统计，上半年"次元站"已落地二次元企业10个，其中浙江首店5个，在谈优质项目 ...

公司业务与战略 - 东三省首家MINISO LAND全球IP联名集合店于2025年9月10日在哈尔滨凯德广场·学府试营业 面积近1300平方米 覆盖三丽鸥、chiikawa、《疯狂动物城》、史迪奇等多元化IP产品 [1][4] - MINISO LAND是名创优品打造的战略级店态 集中展示全球知名IP合作产品 通过"IP+空间"融合打造沉浸式消费体验 目前已覆盖北京、成都、重庆、南京、天津等核心城市 [4] - 公司自2016年起持续与全球知名IP合作推出联名产品 实现品牌升级和价值增值 [4] - 截至2025年6月30日 名创优品集团门店总数达7905家 同比净增842家 其中名创优品品牌门店7612家 同比净增744家 TOP TOY门店293家 同比净增98家 [3] - 2025年上半年经营利润为15.46亿元 较上年同期15亿元增长3.4% [3] 门店运营与协同效应 - MINISO LAND主打"超级IP+超级门店"概念 以IP空间化与沉浸式体验重塑零售边界 产品涵盖潮玩、美妆、家居等多个品类 [7] - 该店态具有强市场吸引力 可满足年轻消费者差异化需求 提高商场客群覆盖面和消费者黏性 并与商场现有品牌形成协同效应 [7] - 凯德广场·学府定位"潮流有趣的追梦公园" 是哈尔滨独树一帜的生态主题购物中心 主要客群为18-25岁追求时尚潮流的年轻消费者 [4] - 商场通过引入MINISO LAND强化区域市场示范效应 为后续流量定位品牌进驻提供支撑 每年积极引入30至50个首进品牌保持商业活力 [7] 市场趋势与区域布局 - 哈尔滨消费市场呈现年轻化趋势 Z世代成为消费主力 情感化、社交化消费需求增长 IP经济成为拉动消费的新引擎 [11] - 名创优品选择哈尔滨作为东三省首店选址 是对东北市场消费潜力的肯定 哈尔滨作为东北重要中心城市展现高端消费和体验式消费的强劲韧性 [9][11] - 该布局表明哈尔滨商业环境获品牌方认可 有助于吸引更多优质商业资源 推动城市商业升级并增强对年轻人才的吸引力 [11]

市场表现 - 沪指跌0.26%报3860.5点 深证成指涨0.63%报13005.77点 创业板指涨1.52%报3066.18点 盘中一度涨近3% [1] - 沪深北三市合计成交23034亿元 近3400股下跌 [1] - 保险 银行 酿酒 券商 有色等板块走低 农业 汽车 地产等板块上扬 [1] 板块热点 - 网游 CXO概念 机器人概念等表现活跃 [1] - 固态电池 储能 创新药 AI应用 人形机器人等高景气赛道受关注 [1] - 新消费领域如IP经济 口含烟等被列为配置方向 [1] 政策与产业驱动 - 四中全会将于10月召开 硬科技 新质生产力领域或有政策催化 [1] - 海外AI产业资本开支预期持续增强 市场反映积极 [1] - 美联储降息背景下 港股互联网有望获"外资+南下"双加持 [1] 市场观点 - 牛市驱动力未改变 政策对稳股市提供有力支持 [1] - 居民端潜在增量资金充沛 [1] - A股盈利筑底阶段需精选高景气赛道 TMT领域2025年盈利预期亮点较多 [1]

股价表现 - 中国电影9月15日涨停收盘 收盘价21.18元 涨幅10.03% [1] - 该股于13点17分涨停 期间3次打开涨停 [1] - 近5日股价波动显著 9月12日同样涨停收盘19.25元 涨幅10.00% 9月11日下跌1.19%至17.50元 [2] 资金流向 - 9月15日主力资金净流出5424.57万元 占总成交额1.58% [1] - 当日游资资金净流出2838.97万元 占总成交额0.83% [1] - 散户资金净流入8263.54万元 占总成交额2.41% [1] - 近5日资金流向显示9月11日主力净流出达1.34亿元 占比6.64% 而9月9日主力净流出5.63亿元 占比高达16.54% [2] 涨停驱动因素 - 科技创新项目落地带来产业升级预期 智能网联科技创新基地等新基建布局获市场关注 [1] - 头部内容制作市场份额持续提升 [1] - 暑期档票房超预期提振行业信心 [1] - 国庆档临近引发院线板块估值修复 [1] 概念板块表现 - 公司属于影视 IP经济/谷子经济 国企改革概念热股 [2] - 9月15日影视概念板块上涨1.47% IP经济/谷子经济概念上涨0.56% [2] 交易数据 - 截止收盘封单资金为8257.23万元 占流通市值0.21% [1] - 近5日交易活跃 9月12日主力净流入2666.1万元 占比6.51% 9月10日主力净流入4041.97万元 占比1.35% [2]

集换式卡牌市场发展现状 - 宝可梦官方卡牌道馆在广州和北京开业 凯知乐国际与宝可梦达成运营服务合作 股价单日暴涨超160% 次日继续上涨18%至0.36港元[5] - 赛道头部企业卡游重启IPO进程 新兴品牌闪魂完成数亿元人民币首轮融资 计划与全球顶级IP建立深度合作并搭建全球销售网络[10] - 数码宝贝等IP卡牌未能复刻宝可梦成功 赛道进入此消彼长的竞争阶段 玩法类似的数码宝贝卡牌在店铺备货不多[7] 卡牌二级市场投机现象 - 宝可梦高稀有度卡牌在二级市场被炒至天价 亲签版 初版和非售卖卡牌拍卖价达数十万美元 单张卡价格可抵一套房[13][14] - 球星卡收藏单张价值从数千到上万元 具备科比亲签 球衣切片和NBA logo的稀有卡价值更高 限量编号或特殊比赛场次卡牌溢价显著[14] - 卡牌产业链包含IP授权 发行 销售 评级和二级市场转售等环节 但目前国内缺乏权威评级机构和标准化交易平台[15][16] 卡牌消费特征与商业模式 - 卡牌消费具有强社群属性和文化认同 宝可梦道馆能提升商场人流活力与停留时间 带动周边餐饮娱乐消费[21] - 徽章和卡牌是谷子店最好卖品类 因价格低廉（几元至十几元）且工艺炫酷 成为低成本IP破圈的有效手段[23] - Z世代消费崛起 社交媒体传播和IP授权体系成熟驱动市场爆发式增长 形成种草-购买-分享消费闭环[24] 行业风险与监管挑战 - 抽卡机制易导致非理性消费 部分消费者反映"抽卡上瘾" 稀有卡抽卡成本高昂 二级市场溢价达数倍[26][27] - IP授权到期后卡牌企业面临经营压力 奥特曼设计师指出IP生命周期可能不足10年 需保持成长性构建竞争优势[30][32] - 盗版是卡牌最大风险 需引入数字证书等技术手段遏制 目前消费场所缺乏年龄层提示 学生群体易形成校园集换[29][32] 市场未来发展趋势 - 卡牌市场能否扩容取决于市场需求变化和企业创新水平 好玩的玩法和设计创新能提升投资者信心[9] - 国内卡牌初现向投资收藏品转化趋势 限量版卡牌年化收益率超过传统金融资产 但整体仍以消费娱乐为主[18] - 若建立权威评级机构 标准化拍卖平台和税收友好环境 国内卡牌有望加速进入金融化阶段[18]

卡牌行业市场热度与投资价值 - 凯知乐国际与宝可梦IP合作后股价单日暴涨超160% 次日继续上涨18%至0.36港元[2] - 稀有卡牌拍卖价格达数十万美元 单张卡价值可抵一套房 按克重计算超过黄金价格[11] - 球星卡收藏市场存在高价值标的 科比亲签卡结合球衣切片和NBA标志的稀有卡可获高价 特殊编号(如头尾标或24号)及首秀场次卡牌溢价显著[11] 产业链结构与市场参与方 - 球星卡产业链包含IP授权方(体育赛事组织及运动员)、发行商(Panini/Topps)、销售渠道(线下商超/电商)及评级机构[14] - 卡游重启IPO进程 闪魂品牌完成数亿元人民币首轮融资 计划拓展全球IP合作及北美欧洲东南亚市场[8] - 国内文具品牌(得力/晨光)进入卡牌赛道 发展"谷子文具"品类 聚焦消费者痛点而非单纯喜好[8] 市场竞争格局与IP运营 - 宝可梦在中国加速布局 广州北京开设1800平方米官方道馆 与数码宝贝等IP形成直接竞争关系[2][5] - 卡游推出《卡游三国》原创IP 并与金庸小说《射雕英雄传》及国产游戏《奇迹暖暖》等合作[23] - IP生命周期存在不确定性 原计划10年生命周期的IP可能提前失去市场热度 需通过持续创新维持竞争力[37] 消费群体与消费行为特征 - 核心消费群体为青少年与年轻成年人 学生群体注重开盒体验与角色收集 成年玩家关注稀有卡交易与投资回报[18][24] - 卡牌消费具有强社交属性 形成"种草-购买-分享"闭环 短视频平台对开盒内容病毒式传播助推市场增长[24] - 商圈积极引入卡牌门店 宝可梦道馆能提升商场人流活力与停留时间 带动周边餐饮娱乐等业态消费[19] 产品特性与商业模式 - 卡牌产品具有低单价高频率特性 徽章和卡牌因价格低廉(几元至十几元)且工艺炫酷成为最好卖品类[24] - 卡牌销售采用抽卡机制 配齐基础卡组成本较低但凑齐稀有卡组需持续购盒 部分稀有卡二级市场价格达原价数倍[28] - 出现实体卡牌与NFT结合的新型交易平台 但国内尚未建立完整评级和交易体系 存在真伪与价值认定风险[14] 行业增长驱动因素 - 市场增长受三重驱动：Z世代消费崛起、社交媒体放大效应、IP授权体系成熟[24] - 卡牌竞技对战在日本等市场成熟 在国内有望成为覆盖不同代际的家庭桌游产品[5] - 非集换式卡牌品类快速成长 国产IP授权产品类别和数量显著增长[23] 市场潜在问题与挑战 - 抽卡机制易导致消费者"抽卡上头"和"抽卡上瘾" 形成非理性消费状态[28] - 盗版是卡牌最大风险 需引入数字证书等技术手段增强防盗版能力[37] - 部分门店未明确标注适龄提示 宝可梦活动标注"全年龄段" 学生群体易在校园内形成集换行为[32]

项目概况 - 吉卜力工作室官方授权沉浸式体验项目将于2025年12月25日在广州塔剧场开幕 持续运营至2026年10月8日 [1][2] - 项目通过立体造景及多媒体交互技术还原宫崎骏经典电影场景 包括全球首个8米高汤屋立体造型及《龙猫》《千与千寻》等代表作场景 [1][2] - 体验空间面积近3000平方米 采用第一视角互动形式呈现吉卜力工作室成立40周年经典作品 [1] 战略定位 - 项目是广州塔"文化+商业+旅游"深度联动战略的具体实践 以沉浸式演艺、首演经济为核心打造城市文化会客厅 [3] - 作为"广州塔+"多元业态拓展的一部分 助力广州建设国际消费中心城市和世界级旅游目的地 [2][3] - 采用文化赋能与科技赋能双轮驱动模式 目标成为2026年大湾区最值得期待的IP文娱体验项目 [3] 行业影响 - 项目代表世界高塔与顶级动画电影IP的深度共鸣 推动文旅产业向新业态、新消费、新体验的高质量发展阶段迈进 [1][2] - 广州塔通过整合观光、餐饮、娱乐、会展等业态成功转型为综合性文旅企业 成为推动城市新活力的重要引擎 [2][3]

泡泡玛特新业务拓展 - 泡泡玛特旗下珠宝品牌popop于9月12日首次发布足金系列产品 包括串珠、吊坠、金条和摆件等类型 使用IP为Baby Molly [4] - popop是2025年公司级重点项目 定位为珠宝品牌 已纳入MOLLY、SKULLPANDA等核心IP 并投入高价值门店点位及装修资源 [4] - 足金产品使popop与老铺黄金等品牌形成边界竞争 两者均存在超过黄金本身的产品溢价 核心用户均为高净值女性群体 [4] 股价表现及波动原因 - 泡泡玛特股价自8月26日历史高点339.8港元/股下跌 截至9月10日累计跌幅达15.74% 9月12日收盘价为276.8港元/股 [4] - 股价下跌核心原因为labubu毛绒系列产品在二手市场价格波动 千岛平台上前方高等系列两款产品价格从6月600元/个和450元/个跌至9月11日133元/个和108元/个 [5] - 价格下跌源于供给策略调整：618期间集中预售补货 7-9月市面新品量为6月前的2-3倍 且单月产能达3000万个/月 较2025年一季度提升10倍 [6] 公司战略调整与IP管理 - 泡泡玛特决策层不希望股价信心依赖单一IP二手市场保值力 而是追求更多IP的高流通性 因此所有IP保持每年2-4次系列上新频率 [7] - 公司通过供给策略调整打散二手生态 旨在让IP回归广域影响力和渗透率的基石 目前急需培育新labubu量级IP及推动popop等新业务成长 [8] - labubu全球出圈依靠流通性而非保值力 如通过BLACKPINK成员和NBA球星携带视频在SNS平台发酵实现破圈 [7] 产能与供应链变化 - 泡泡玛特新增产能工厂 使labubu搪胶毛绒系列单月产能达3000万个/月 较2025年一季度提高10倍 [6] - 短期内大量新品涌入市场 导致二手市场价格稳定性受损 引发黄牛和囤货店主抛售 [6]