随着居民收入水平提高和消费观念转变，服务消费在总消费中的占比不断提升，教育、医疗、养老、文 化、旅游等服务性消费正成为新的增长点。2024年全国居民家庭消费中服务消费的比重达到47%，这种 结构性变化使得传统以商品消费为主的社零额统计方式难以全面反映当前消费增长的全貌，亟须建立更 全面、更精准的消费统计指标体系。 消费市场的新趋势新变化 北京商报：近年来，消费在经济中的地位越来越重要。您能否先为我们介绍一下当前消费市场的新变 化？ 消费市场正在经历一场深刻的结构性变革。国务院发展研究中心市场经济研究所研究员王微在接受北京 商报记者采访时表示，随着经济发展阶段的演进，我国消费市场正从商品消费为主导向服务消费转型， 这一转变既带来了新的增长机遇，也面临着诸多挑战。在这一关键调整期，如何准确把握消费市场的新 特征、新趋势，并通过政策引导和市场机制的双重作用，推动消费持续健康发展，成为当前经济工作的 重要课题。 长期以来，社会消费品零售总额（以下简称"社零额"）是观察消费市场的主要指标，其增速曾长期高于 GDP增长。但近年来，伴随GDP增速放缓，我国社零额增速出现持续放缓趋势。今年1—5月，在以旧换 新等提振消费政策 ...

政策支持方向 - 鼓励商业更新与数字化转型 支持研发和应用数字化系统及技术 建设数字消费新场景 [1] - 支持商场及沿街商铺进行环境提升和设施改造 经评审对示范项目给予奖励 [1] - 鼓励企业参与一刻钟便民生活圈 夜间经济和高品质特色餐饮集聚区建设 对示范项目给予奖励 [1] - 镇域范围内项目鼓励镇级资金配套支持 [1]

行业与公司 - 行业涉及宏观经济政策分析、制造业、服务业、房地产及新能源（光伏）[1][2][3] - 公司未明确提及，但隐含对地方政府投资平台、产能过剩行业（如光伏）及政策性金融机构的讨论[10][11][19] 核心观点与论据 **1 政策定调不及预期** - 政治局会议短期政策强调存量落地而非增量扩张，删除“超常规调节”“增量储备政策”表述，财政与货币政策未现明显增量[2] - 政策定调延续底线思维，淡化商品消费，转向服务消费培育（如文娱、养老），但服务消费支持力度可能加大[4][5] - 房地产作为内需引擎的定位进一步淡化，转向城市更新与存量提质[7] **2 供给侧改革调整** - 产能治理表述从“退出”变为“治理”，较2015年更温和，高层鼓励山西等资源省份配套光伏产能而非一刀切限制[9][10] - 反内卷政策弱化：删除“防止内卷式弱性竞争”“低价无序竞争”表述，未提PKI回升限定[8] - 配套政策包括提高财政资金效率、推动地方投资平台出清，避免低效投资[10] **3 经济数据表现疲软** - 7月制造业PMI与非制造业商务活动指数均回落0.4个百分点，低于彭博预测中值[14] - 新出口订单回落0.6个百分点，外需压力显现；内需回落幅度更大，部分因天气扰动及政策空窗期[15] - 服务业商务活动指数跌破50%荣枯线，暑期消费旺季未现季节性回升，反映居民收入对服务消费的制约[16][17] 其他重要内容 **1 政策后续动向** - 存量政策优先（如第三批国库资金），若8月数据进一步走弱，三季度可能出台增量（如政策性金融工具支持两重建设）[19] - 产能过剩领域（如光伏）可能通过设备更新改造或产能置换约束，但力度温和[6][9] **2 行业影响** - 制造业投资增速或下行，货币环境维持宽松[13] - 服务业政策倾斜可能加大（如住宿餐饮、批发业），但需观察居民消费能力修复[18] **3 数据细节** - 7月PMI回落幅度超预期（新出口订单-0.6pp），服务业指数低位走平[15][16] - 地方政府投资基金可能受限，避免补贴过剩产能[11] （注：原文未提供具体公司财报数据，故未涉及财务指标分析）

消费市场概况 - 消费是拉动安徽省经济增长的主引擎 今年上半年社会消费品零售总额达12051亿元 增速领跑长三角 [1] - 全省开展"徽动消费"系列活动3000多场 发放消费券8亿元 拉动消费226亿元 [20] - 上半年消费品"以旧换新"累计补贴80亿元 带动销售额593亿元 [17] 消费新业态发展 - 元小鳌魔幻书局创新"科技+IP+文化+体验"模式 游客量超20万人次 线上GMV超200万元 线下营业额超180万元 [3][5] - 合柴1972园区累计举办展览艺术活动800多场次 接待游客超1500万人次 [5] - 芜湖方特旅游度假区打造沉浸式民俗体验与艺术巡游 融入巨型穹幕、光影烟花秀等科技手段 [11] 消费场景创新 - 安徽省培育十大类型100个皖美消费新场景 包括元宇宙、沉浸式体验等数字消费场景 [9] - 全省已打造省级商文旅融合发展集聚区41个 省级特色商业街79条 引进各类首店637家 [13] - 消费需求从"买产品"升级为"买场景 买氛围 买情绪"的综合体验 [9] 政策支持与成效 - 通过培育商文旅体融合发展集聚区 招引知名商业项目落地 提升城市商业能级 [15] - 推广"龙头企业+个体"模式 带动300多家城乡个体门店参与消费品品质提升行动 [17] - 阜阳市颍州区商户通过与大型商场合作 上半年家电产品销售额同比增长30%以上 [18]

2025年中国国际服务贸易交易会成果发布 中国饭店协会 - 首发国内首个"中国住宿业消费指数"和"中国餐饮业消费指数"，聚焦价格指数、客流指数、信心指数三个方面，以及成交价格、入住率或成交订单量、点评数增长率、信心分数四个维度 [2] - 发布两项国家行业标准《住宿企业ESG管理体系要求》（SB/T 11252-2025）和《酒店数字化运营和服务规范》（SB/T 11253-2025） [2] - 与北京首钢建设投资有限公司达成五年战略合作，将在首钢园范围内的餐饮、酒店、文旅等领域全面开展合作 [2] 安永华明会计师事务所 - 将携多项智慧产品和研究洞察亮相服贸会，集中展示在数智化、绿色化等方面的前沿成果和创新工具 [3] - 推出业界首个融合认知智能与专业知识的创新产品"安永智能问答"，即EYA.ai和ESG.ai两大机器人，专注在审计、税务、战略与交易、咨询、金融服务五个板块的专业智能问答 [3] - 安永智能问答覆盖十余个垂直行业（包括生命医疗，零售与消费品，基础设施，汽车行业，制造业，能源与资源，科技、媒体和通信等）的专业洞见 [3] 阿里巴巴集团 - 发布"黄扶手计划"，面向老年群体的适老化改造行动，推动包括智能门锁在内的产品普及 [4] - 发布《新电商模式报告》，解读如何通过平台的数字化能力推动"以旧换新"、赋能中小商家，拓展线上线下一体化新业态 [4] - 发布中国线上消费品牌指数（CBI），填补传统指标在"品质"维度的空白 [4] 百望股份有限公司 - 推出领域内首个全球交易合规解决方案，致力于为企业构建智能化、全方位的合规管理体系 [5] - 该方案以自主研发的垂类大模型为核心，以金盾交易管理智能体为载体，深度融合人工智能与财税专业知识 [5] - 提供从票据解析到风险预警的全流程合规支持 [5]

7月29日记者获悉，第三届西部消费精品博览会（简称"西部消博会"）将于2025年10月17日-19日在 西安国际会展中心举办。本届博览会以"促消费 惠千企 利万民"为主题，汇聚全球消费精品，打造文商 旅体融合的多元消费生态。 原文链接：第三届西部消博会10月将在西安举办 据悉，本届西部消博会规模升级，10000平方米展区覆盖消费全领域。其中，区域促消费展区展出 陕西"一县一品"、兄弟省市特色消费品，感受地域风情。外贸优品展区，展出出口转内销高性价比好 物，家居、服饰、电子消费一站购。老字号展区，有非遗创新、潮玩文创、新茶饮酒饮，传统与潮流碰 撞。文旅融合展区，涵盖了特色旅游线路、非遗文创、民俗体验，解锁"沉浸式"消费。体育消费展区， 展出运动装备、露营户外、互动体验，点燃健康生活。数字消费展区，5G、元宇宙、直播电商，体验 智慧零售新未来。 ...

夜间经济与消费新场景 - 沈阳市浑南区莫子山公园后备箱市集成为夜间消费新场景，提供手工制品、街头表演和特色小吃等多元化体验 [1] - 全省社会消费品零售总额上半年达5137.7亿元，同比增长6.3%，增速连续28个月高于全国平均水平 [1] - 限额以上消费品零售额2333亿元，同比增长9.6%，显示高端消费市场强劲 [1] 消费品以旧换新政策成效 - 辽宁省新增手机、平板电脑等电子产品补贴，家电以旧换新品类从12类扩至20类 [2] - 上半年以旧换新活动销售商品645.8万台，参与企业超3000家，实现销售额440亿元 [2] - 家用电器和音像器材类零售额同比增79.3%，家具类增62.1%，通信器材类增45.1% [2] 消费结构升级趋势 - 新能源汽车零售额同比增长22.7%，一级能效家电零售额增55.8% [3] - 体育娱乐用品类零售额增长14.7%，反映健康消费需求上升 [3] - 财政发放消费补贴近3亿元，直接拉动消费增长 [3] 活动驱动短期消费爆发 - 大连演唱会期间接待客流324.74万人次，同比增长32.12%，综合消费31.63亿元，同比增37.05% [5] - 全省夏季开展1000余场促消费活动，覆盖首发经济、夜经济等领域 [5] - 上半年累计举办3000余场活动，包括俄罗斯食品文化周等国际性项目 [5] 下半年消费刺激计划 - 继续推进消费品以旧换新，聚焦"考后经济""票根经济"等热点 [6] - 计划吸引300家首店入驻，培育人工智能等新业态 [6] - 筹备网红经济交流周等电商活动，加速数字消费场景建设 [6]

移动互联网流量增长 - 上半年移动互联网累计流量达1867亿GB 同比增长16 4% [1] - 截至6月末移动互联网用户数达15 92亿户 比上年末净增2141万户 [1] - 6月当月户均移动互联网接入流量(DOU)达到20 75GB/户·月 同比增长14 4% 比上年底高1 05GB/户·月 [1] 地区流量增速 - 上半年东、中、西部和东北地区移动互联网接入流量分别同比增长15 7%、16 7%、15 4%和25 8% [1] 新兴业务发展 - 5G新通话、直播短视频、云游戏等新兴业务蓬勃发展 [1] - 大模型类APP与AI智能终端协同发展 [1] - 数字消费需求持续释放 移动用户上网流量连续6个月实现两位数增长 [1] 电信业务表现 - 上半年电信业务收入累计完成9055亿元人民币 同比增长1% [1] - 按照上年不变价计算的电信业务总量同比增长9 3% [1] 新型基础设施建设 - 截至6月末5G基站总数达454 9万个 占移动基站总数的35 7% [2] - 5G移动电话用户数达11 18亿户 [2] - 三家基础电信企业发展移动物联网终端用户28 31亿户 比上年末净增1 75亿户 [2]

网民规模与互联网普及率 - 截至2025年6月中国网民规模达11.23亿人 互联网普及率为79.7% [1] - 手机网民规模达11.16亿人 占网民整体比例99.4% [1][3] - 农村网民规模3.22亿人（占比28.7%） 城镇网民8.01亿人（占比71.3%） [5] 核心网络应用规模 - 社交网络用户规模达11.07亿人 [3] - 网络购物用户规模达9.76亿人 [5][6] - 即时通信用户规模达10.93亿人 网络视频用户规模达10.85亿人 [5] - 短视频用户规模达10.68亿人 其中微短剧用户达6.26亿人 [5][19] - 互联网医疗用户规模3.93亿人 在线教育用户2.93亿人（占网民26.1%） [36] 数字经济新业态发展 - 网上零售额连续13年稳居全球第一 [6] - 无人机配送在上海覆盖公园/高校/产业园 累计开通3条航线 接入20多个餐饮品牌约1800种商品 [8][12] - 低空物流网络解决城市最后一公里配送 无人机在50℃极端环境完成3000架次安全飞行 [8][10] - 智能网联汽车/AI终端/服务机器人构成"人车家"全场景数字生活 [13] - 游戏出海成为文化出海重要环节 网络文学海外活跃用户超3.5亿人 创造超50亿元海外市场 [29] 数字化赋能传统领域 - 微短剧成为连接国潮与非遗产的超级连接器 佛山微短剧融入香云纱旗袍及小家电品牌 [21][23] - 适老化服务推动银发经济 5G覆盖超90%行政村带动农产品直播与云旅游 [31][32] - 在线政务服务用户达10.04亿人 较十四五初期增长19.1% 标准化服务事项达521万项 [34] - 慕课数量超7.68万门 学习人次达12.77亿 规模居世界第一 [36]

消费对GDP增长的贡献 - 上半年最终消费支出对GDP增长的贡献率达52% [1] - 服务消费增速(5.3%)快于商品消费增速(5.1%) [1] 商品消费表现 - 限额以上单位家电零售额同比增长30.7% [1] - 通讯器材零售额同比增长25.4% [1] - 文化办公用品零售额同比增长24.1% [1] - 家具零售额同比增长22.9% [1] - 乘用车零售量同比增长10.8% [1] 服务消费细分领域 - "五一"假期国内出游3.14亿人次(同比增长6.4%) [1] - 游客出游总花费1802.69亿元(同比增长8.0%) [1] - 上半年全国电影票房超292亿元(同比增长超20%) [1] - 全国演唱会票房同比增长约四成 [1] 新型消费发展 - 上半年实物商品网上零售额同比增长6.0% [2] - 实物商品网上零售额占社零总额比重达24.9% [2] 入境消费情况 - 上半年出入境外国人3805.3万人次(同比增长30.2%) [2] - 其中免签入境外国人1364万人次(同比增长53.9%) [2] - 上半年离境退税销售额同比增长94.6% [2]