网络零售与消费活力 - 1-9月全国网上零售额同比增长9.8% [1] - 数字产品如手机和电脑的网络零售额增长8.3% [1] - 线上服务消费增长20.2% [1] - 即时电商销售额增长24.3% [1] - 商务部等8部门出台指导意见并举办数字消费嘉年华活动 [1] - 6家主要电商平台发布60余项品质商家扶持和鉴定技术升级举措 [1] 产业电商与数智化转型 - 1-9月农产品网络零售额增长9.6% [1] - 重点监测平台电子产品产业电商交易额增长8.7% [1] - 纺织品产业电商交易额增长5.2% [1] - 开展产业电商惠企对接活动超过350场 [1] - “数商兴农”活动在广西、四川、宁夏和山东等地深化平台与农产品企业对接 [1] 电商国际合作与进出口 - 1-9月跨境电商进出口额增长6.4% [2] - 重点监测平台进口商品零售额增长8.3% [2] - 商务部举办“丝路电商惠全球”主题活动超过25场 [2] - 第四届数贸会期间“丝路电商日”吸引超过500位国际代表参会 [2] - 23个国家参与首次电商合作机制伙伴国联络员会议 [2] - “丝路电商”合作先行区12项制度型开放成果向全国复制推广 [2]

整体零售表现 - 9月英国零售销售环比增长0.5%，显著超出市场预期的下降0.2% [1] - 8月数据由初值0.5%上修至0.6%，实现连续四个月环比增长 [1] - 零售销售总量升至2022年7月以来最高水平 [1] - 2025年第三季度零售销售总量环比增长0.9%，同比增长1.0% [1] 分项销售表现 - 非食品类商店销售环比增长0.9%，成为主要拉动因素 [1] - 服装店表现尤为突出，受益于7月至8月良好天气条件带来的季节性商品需求强劲 [1] - 无店铺零售商（主要为线上渠道）销售跃升至2022年2月以来最高水平 [1] - 在线珠宝商报告黄金需求旺盛，支撑非必需品类消费 [1] 线上零售渠道 - 9月在线销售价值环比增长1.4%，同比增长5.6% [1] - 线上销售实现连续第八个月同比增长 [1] - 数字消费渠道已成为英国零售增长的关键引擎 [1] 消费驱动因素 - 夏季良好天气提振了户外及服装消费，并促进了线上购物活跃度 [1] - 尽管通胀压力与借贷成本仍处高位，但就业市场相对稳定及实际工资增长为零售表现提供支撑 [1]

网络零售与消费活力 - 1至9月全国网上零售额增长9.8% [1] - 手机、电脑等数字产品网络零售额增长8.3% [1] - 线上服务消费增长20.2% [1] - 即时电商销售额增长24.3% [1] 产业电商与农业转型 - 1至9月农产品网络零售额增长9.6% [1] - 1至9月重点监测平台电子产品产业电商交易额增长8.7% [1] - 1至9月重点监测平台纺织品产业电商交易额增长5.2% [1] - 组织电商平台与农产品企业、农民合作社对接 [1] 电商国际合作与进出口 - 1至9月跨境电商进出口额增长6.4% [2] - 商务大数据重点监测平台进口商品零售额增长8.3% [2] - “丝路电商惠全球”主题活动已举办超25场 [2] - “丝路电商”合作先行区12项制度型开放成果向全国复制推广 [2]

网络零售与数字消费 - 1-9月全国网上零售额增长9.8% [1] - 手机、电脑等数字产品网零额增长8.3% [1] - 线上服务消费增长20.2% [1] - 即时电商销售额增长24.3% [1] - 商务部等8部门出台指导意见并举办数字消费嘉年华活动，组织6家主要电商平台发布60余项举措 [1] 产业电商与农业赋能 - 1-9月农产品网零额增长9.6% [2] - 重点监测平台电子产品产业电商交易额增长8.7% [2] - 重点监测平台纺织品产业电商交易额增长5.2% [2] - 指导地方及平台开展产业电商惠企对接超350场 [2] - “数商兴农”活动走进多地深化电商平台与农产品企业、农民合作社对接 [2] 电商国际合作与跨境电商 - 1-9月跨境电商进出口额增长6.4% [2] - 重点监测平台进口商品零售额增长8.3% [2] - 商务部开展“丝路电商惠全球”主题活动超25场，第四届数贸会期间活动吸引超500位国际代表参会 [2] - 23个国家参与首次电商合作机制伙伴国联络员会议 [2] - “丝路电商”合作先行区12项制度型开放成果向全国复制推广 [2]

网络零售发展 - 商务部等8部门出台《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》并举办数字消费嘉年华活动 组织6家主要电商平台发布60余项举措 [1] - 1—9月全国网上零售额增长9.8% 数字产品网零额增长8.3% 线上服务消费增长20.2% 即时电商销售额增长24.3% [1] - 多家头部电商平台于7月在即时零售市场拓展业务 带动日用百货、数码配件等多元品类消费 吸引更多骑手和商家提供同城生活服务 [1] 产业电商转型 - "数商兴农"走进多地深化电商平台与农产品企业、农民合作社对接 1—9月农产品网零额增长9.6% [2] - 指导地方及平台开展产业电商惠企对接超350场 重点监测平台电子产品产业电商交易额增长8.7% 纺织品产业电商交易额增长5.2% [2] 电商国际合作 - 商务部开展"丝路电商惠全球"主题活动已超25场 第四届数贸会期间举办"丝路电商日"吸引超500位国际代表参会 23个国家参与电商合作机制会议 [2] - 1—9月跨境电商进出口额增长6.4% 重点监测平台进口商品零售额增长8.3% "丝路电商"合作先行区12项制度型开放成果向全国复制推广 [2]

电子商务整体发展态势 - 2025年1-9月我国电子商务持续健康发展，扩内需、促转型、强合作，助力纵深推进全国统一大市场建设 [1] - 据海关总署初步测算，1-9月跨境电商进出口额增长6.4% [1][2] - 商务大数据重点监测平台进口商品零售额增长8.3% [1][2] 网络零售与数字消费 - 1-9月全国网上零售额增长9.8% [1] - 商务部等8部门出台《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》，并举办"购在中国·2025数字消费嘉年华" [1] - 组织6家主要电商平台发布品质商家扶持、鉴定技术升级等60余项举措 [1] - 数字产品、线上服务、即时电商成为亮点，手机、电脑等数字产品网零额增长8.3%，线上服务消费增长20.2%，即时电商销售额增长24.3% [1] 产业电商与数智化转型 - "数商兴农"走进广西、四川、宁夏和山东等地，深化电商平台与农产品企业、农民合作社对接 [2] - 1-9月农产品网零额增长9.6% [2] - 指导地方、平台开展产业电商惠企对接超350场 [2] - 1-9月重点监测平台电子产品、纺织品产业电商交易额分别增长8.7%、5.2% [2] 电商国际合作 - 商务部开展"丝路电商惠全球"主题活动已超25场 [2] - 第四届数贸会期间举办"丝路电商日"暨"丝路电商"合作资源对接会，吸引超500位政产学研界国际代表参会 [2] - 23个国家参与首次电商合作机制伙伴国联络员会议 [2] - "丝路电商"合作先行区跨境电子发票互操作等12项制度型开放成果向全国复制推广 [1][2]

网络零售表现 - 1—9月全国网上零售额增长9.8% [1] - 手机、电脑等数字产品网零额增长8.3% [1] - 线上服务消费增长20.2% [1] - 即时电商销售额增长24.3% [1] 产业电商发展 - 1—9月农产品网零额增长9.6% [1] - 1—9月重点监测平台电子产品产业电商交易额增长8.7% [1] - 1—9月重点监测平台纺织品产业电商交易额增长5.2% [1] - 指导地方、平台开展产业电商惠企对接超350场 [1] 电商国际合作 - 1—9月跨境电商进出口额增长6.4% [2] - 1—9月商务大数据重点监测平台进口商品零售额增长8.3% [2] - "丝路电商惠全球"主题活动已超25场，吸引超500位政产学研界国际代表参会 [2] - 23个国家参与首次电商合作机制伙伴国联络员会议 [2]

消费对经济增长的贡献 - 最终消费支出对GDP增长的贡献率持续稳定在50%以上，2024年约为55%，是经济增长的核心动力 [2] - “十四五”期间最终消费支出对GDP增长的贡献率保持在55%-60%之间，显著高于投资和净出口，成为第一拉动力 [3] - 2024年社会消费品零售总额达48.8万亿元，比上年增长3.5%，服务零售额增长6.2% [3] 消费结构转型升级 - 服务消费快速增长，2024年信息传输、软件和信息技术服务业增加值增长10.9%，租赁和商务服务业增长10.4% [4] - 2025年1-4月文化办公用品类零售额同比增长24.4%，体育娱乐用品类增长24.9% [4] - 智能化与绿色化消费兴起，2024年新能源汽车产量增长38.7%，2025年1-3月家用电器和音像器材类零售额增长19.3%，通讯器材类增长26.9% [5] - 居民消费从实物型向服务型转变，2024年全国居民人均服务性消费支出占消费总支出的比重达46.1% [5] 消费市场具体表现 - 2025年上半年社会消费品零售总额同比增长5.0%，服务零售额增长5.3%，延续强劲势头 [3] - 健康与安全支出上升，2025年1-3月粮油食品类零售额同比增长12.2%，中西药品类增长2.1% [5] - 跨期消费意识增强，2025年1-4月金银珠宝类零售额同比增长10.4%，反映消费需求向保值增值延伸 [5] - 2024年农村居民收入增速为6.6%，持续快于城镇居民，下沉市场消费潜力持续释放 [5] 消费环境与政策建议 - 数字化消费场景普及，2025年1-4月网上零售额同比增长7.7%，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重为25% [6][9] - 需夯实就业与收入基础，中小微企业贡献全国80%以上城镇就业，2024年全国居民人均可支配收入实际增长5.1% [7] - 需扩大服务消费，2024年信息传输、软件服务业增加值增速达10.9%，但养老、医疗等领域供给仍需加力 [10] - 需稳住大宗消费，针对家电、汽车、家居等重点领域延续以旧换新等补贴政策 [9]

文章核心观点 - 湖南新型数字消费场景不断涌现，涵盖零售、文旅、文化传承等多个领域，成为经济增长新亮点 [1][2] 数字消费技术应用 - 时尚品牌服装店利用5G+VR/AR技术实现VR试衣镜，可快速识别顾客身材，一分钟试穿十几套衣服 [1] - 系统能自动分析购买者三维与衣物的匹配度，未来可实现远程实时试衣 [1] - 数字消费场景包括VR试衣、AI试妆、AI丝巾定制、针灸机器人、机器人乐队等 [1] 机器人技术发展 - 机器人技术公司打造的人形机器人乐队可通过AI视觉识别乐谱演奏歌曲，吉他机器人可独奏 [1] - 该机器人乐队被租用于城市庆典、文化节、迎新晚会等活动，部分博物馆、科技馆引入开展全天候演出 [1] - 湖南快速发展的人工智能技术将推动机器人在文旅演艺、教育服务、公共文化等领域规模化落地 [1] 数字文旅与文博创新 - 湖南祁阳摩崖石刻数字博物馆内，唐代诗人元结以数字人形态与游客对话，游客可体验虚拟雕刻、数字碑拓 [2] - 湖南省博物馆正打造“辛追夫人”3D数字人AI智能体，未来将带领游客逛馆 [2] 传统文化数字化传承 - 湘绣传承融入数字基因，推出的熊猫刺绣摆件通过AR技术使消费者可与湘绣大熊猫互动 [2] 数字消费覆盖领域 - 数字消费作为新型消费的重要组成，涵盖数字产品、数字服务、数字内容消费及通过数字渠道实现的消费 [1] - 湖南数字消费延伸至文旅、交通、养老、潮流科技产品等领域 [1]

消费市场总体规模与增长 - 社会消费品零售总额从2020年的39.1万亿元提升至2024年的48.3万亿元，年均增长5.5% [1] - 2025年全年社会消费品零售总额有望超过50万亿元 [1] - 按照世界银行算法，2024年中国社会消费品零售总额是美国的1.6倍 [9] - 消费对经济增长的年均贡献率达到60%左右 [1][7] 消费结构升级与优化 - 服务消费快速增长，2020至2024年居民服务性消费支出年均增长9.6%，快于商品消费 [3] - 服务性消费支出占比超过45%，较“十三五”末期有明显提升 [15] - 消费向绿色、健康、安全发展，新能源车保有量较2020年增长5.4倍 [3] - 2025年上半年新能源车渗透率已经超过50% [3] 新型消费业态发展 - 网上零售额稳居世界第一，新业态新场景丰富多样 [5] - “数字+消费”、“人工智能+消费”等新型消费呈现蓬勃增长态势 [14] - 直播带货、网上购物、虚拟现实消费等新业态蓬勃发展 [15] - 供需互促，消费品制造业转型升级更好满足消费需求 [11] 政策驱动与市场活力 - 以旧换新政策截至上半年带动销售额2.9万亿元，约4亿人次享受补贴优惠 [3] - 体制改革深化和新质生产力生成将有助于释放服务消费市场潜力 [17] - 公平竞争市场环境的塑造有助于提升居民消费意愿和满意度 [17]