01 始祖鸟在喜马拉雅山放烟花秀，引发环保争议 正当西贝和罗永浩的预制菜争议事件的热度还未彻底消散，又一家国际知名大品牌接连两三天连续冲上热搜，站到风口浪尖。 这次"翻车"的是全球知名户外运动品牌始祖鸟。9月19日，始祖鸟联合知名艺术家蔡国强举办了一场主题为"升龙"的烟花秀，活动地点是在喜马拉雅山脉 海拔5500米处。视频显示，145根扇形彩烟在喜马拉雅高原地区"绽放"，画面看起来很"绚丽"。 始祖鸟《升龙》烟花活动视频截图 / 图源网络 双方本想通过这场烟花艺术项目"升龙"，来表达"向上致美"的主题，寓意东方龙文化的"吉祥"与"生生不息"。始祖鸟想借助该活动来巩固其户外高端品牌 的形象。 随着这场烟花活动视频在网上播放并传播开来，没想到，迎来的不是点赞和赞美，反而是声浪越来越高的争议。 如果这场活动是在一个普通的户外开阔场地，倒也没什么，可举办地是在喜马拉雅山处。很多网友、户外爱好者、生态爱好者和环保人士等纷纷发声，对 活动提出了质疑。 爆火的始祖鸟在喜马拉雅山放烟花秀，让不少喜欢始祖鸟的中产愤怒了，背后一路狂飙的始祖鸟已经呈现出了AB两面，或许始祖鸟是该反思了。 随着事态朝着争议方向发展，多家权威官方媒体 ...

（原标题：始祖鸟的"双重道歉"：烟花散去，公关表演还在继续） 9 月 19 日，高端户外品牌始祖鸟携手艺术家蔡国强，在喜马拉雅山脉上空释放烟花，命名为《升龙》 的艺术表演在短短几分钟内点亮夜空，却在接下来的几天里点燃了另一场更为激烈的舆论风暴。在这个 强调环保与可持续的时代，在公众对生态保护高度敏感的语境下，这样的行为几乎注定会招来争议。果 不其然，人们第一时间质疑，这样的表演究竟是在制造美，还是在进行一场"景观暴力"？ 原本以"环保先锋"自居的始祖鸟，在这场风波中迅速失去了平日积累的道德光环。它在营销中反复强调 的环保理念，在高原烟花的爆炸声中显得异常讽刺。烟火熄灭，公众的愤怒却燃烧了起来。9 月 21 日，始祖鸟和蔡国强工作室相继发布了致歉声明，看似试图止血，然而这份道歉所呈现出的内外两套说 辞，却未曾平复舆论，反而引发持续发酵。 在国内社交平台上，始祖鸟的致歉信显得颇为谦卑。它承认自己在"艺术表达边界"上的评估不足，表示 要对自然保持更大的敬畏，承诺在政府监管下复核项目的生态影响，邀请第三方机构进行评估，并依结 果进行补救，同时还宣称将长期推进藏地环保计划与文化公益项目。这样的措辞看似诚恳，姿态放低， ...

图片来自网络 本报（chinatimes.net.cn）记者方凤娇 上海报道 近日，加拿大高端户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉燃放艺术烟花引发争议。随着舆论 发酵，蔡国强、始祖鸟分别就烟花秀致歉，并称要"敬畏自然"，尽全力采取补救恢复措施。 知名危机公关专家詹军豪接受《华夏时报》记者采访时表示，该事件对企业造成多方面的负面影响。品 牌形象方面，与始祖鸟一直倡导的"敬畏自然"理念相悖，使消费者感到被背叛，对品牌好感度和信任度 骤降 ，"户外顶流"人设崩塌。 9月21日，始祖鸟线上平台相关负责人对《华夏时报》记者表示："我们衷心感谢大家对青藏高原生态环 境的关切与监督，并对此深表认同与尊重。在此，也向各位表达真挚的歉意。始祖鸟已于今日（9月21 日）早上8点向公众发布致歉信，您可通过品牌官方微博账号或官方VX公众号查看详细内容，并建议您 以此信函内容为参考。" 而受访者认为，深陷"烟花秀风波"的背后，作为曾经的"中产三件套"之一，或许始祖鸟要解决的不仅是 环保理念的问题。 事件营销翻车 这场艺术烟花名为《升龙》。现场视频显示，9月19日傍晚，点火后，三幕彩色烟花沿着山脊依次燃 放。此次活动举办地在西藏 ...

事件概述 - 始祖鸟因赞助青藏高原烟花表演活动引发争议 于9月21日在海内外平台发布道歉声明 但两份声明内容存在差异 [1] 海外声明内容 - 明确表示烟花表演与公司价值观不符 且违背对户外空间的承诺和品牌定位 [1] - 承诺改变工作方式 确保此类事件不再发生 并着手减轻活动对环境和社会的影响 [1] - 强调不容忍不符合环保理念的行为 感谢社区监督 [1] 国内声明内容 - 感谢公众对青藏高原生态环境的关切 接受所有批评和建议 [2] - 承认艺术项目在呈现过程中出现偏差 需提升对自然敬畏和专业评估能力 [2] - 承诺配合第三方环保机构开展环境生态影响复核 并依据评估结果推进补救行动 [2] - 将加快藏地环境保护计划 推动当地文化发展公益项目 并设立专属邮箱收集意见 [2] 公众反应 - 海外网友质疑活动通过多层审核的合理性 批评道歉缺乏可衡量的行为改变 [4][5] - 有投资者表示将抛售母公司股票并呼吁同行抵制 直至看到切实改变 [5] - 当地生态环境部门称活动手续合规 因使用环保材料未要求环境评估 [5] 专家观点 - 植物学专家指出燃放区域海拔超4500米 属高山草甸地貌 地表草毡层仅10厘米厚且非常脆弱 [5] - 强调青藏高原整体为环境脆弱区 即使不在保护红线内仍具重要生态价值 [5]

事件概述 - 始祖鸟联合艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉举办烟花秀引发广泛争议 西藏日喀则市网信办已成立调查组核查并将依法处理[1] - 品牌方及艺术家工作室均公开致歉 承诺配合第三方机构评估生态影响并采取补救措施[1] 品牌背景与经营状况 - 始祖鸟为全球知名户外运动品牌 2019年被安踏集团牵头的财团并购[3] - 品牌在中国拥有47家直营门店及多家合作经销商[3] - 始祖鸟曾是母公司亚玛芬体育业绩增长支柱 但今年增速和利润率出现下降[3] 舆论反应与消费者态度 - 网络平台出现大量负面评价 上海始祖鸟博物馆店页面涌现一星差评[4] - 争议蔓延至安踏集团 网友要求其回应 安踏官方微博已限制关注及评论功能[4] - 户外消费者普遍崇尚环保理念 近九成受访者认为户外人群环保意识更强 超九成支持可持续发展[3] - 网民质疑环保烟花材料并非零污染 高原生态脆弱且恢复周期长 声光爆炸会干扰野生动植物及食物链平衡[1][3] 行业影响分析 - 事件可能引发品牌核心用户流失 户外消费者认为该行为与自然保护初衷背道而驰[3] - "无痕山野"等环保理念在户外运动兴起背景下加速普及[3]

9月21日凌晨，"云端珠峰"发布情况通报：日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴 现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。 9月21日，蔡国强、始祖鸟就烟花秀分别致歉。 蔡国强在关于《升龙》艺术项目的说明中表示：我的《升龙》艺术作品在西藏日喀则江孜县完成，引发 公众对于高原生态环境保护的深切关注与讨论。对此，我和工作室高度重视，怀着敬畏之心，虚心接受 大家对于在雪域高原实施艺术创作的所有批评，并诚挚地感谢大家对我们的关心和提醒。我们确实存在 很多考虑不周之处，我深表歉意。 蔡国强在上述说明还明确表态：接下来，我们将主动配合第三方机构及相关部门，就此事对自然生态造 成的影响进行多方面的评估，并将以实际行动保护青藏高原生态环境。具体工作措施包括但不限于接受 政府邀请的独立机构进行深入检测，如确有环境影响，我们愿意尽全力采取补救恢复措施，并将以实际 行动支持江孜县的生态和文旅，保护青藏高原生态环境。我们始终对大自然怀有深深的敬畏。未来，我 们将更加谨慎，更加严格评估艺术活动对环境的影响。 始祖鸟在致歉信中表示：近期品牌赞助的蔡国强——《升龙》艺术项目引发了广泛的公众讨论，我们衷 心感谢大家对青藏高原 ...

项目概况 - 中国铁建在圭亚那承建新德梅拉拉河大桥项目 该项目是该国规模最大且技术最复杂的基础设施工程[3] - 大桥总长度2900米 设计为双塔双索面混凝土斜拉桥结构 桥面为双向4车道 设计车速80公里/小时 使用年限100年[4] - 项目计划于当地时间9月22日向公众开放 届时两岸通行时间将缩短四分之三 桥下船只通行量扩大2倍以上 并可通行50000吨级巨轮[5] 技术设计 - 桥梁结构满足德梅拉拉河1.8公里宽水面的通航要求 提供50×210米净空以满足船舶通行[4] - 采用整体空间线型方案形成流畅曲线 夜间灯光可形成光线通道[4] - 主塔高度达120米 塔顶设计融合圭亚那国徽的印第安首领羽冠元素 由6个玻璃幕墙和6个铝板幕墙构成[4] 生态保护 - 采用跨越式设计减少对红树林生态影响 通过保留根系和后期养护恢复自然生态[4] - 施工过程中回收所有车辆设备废机油 减少水中作业 严格控制噪音扬尘震动等污染[5] - 建设过程不改变岸线及周边水系自然环境 杜绝废弃物进入生态系统[5] 社会经济效益 - 现有浮桥建成于1978年已超期服役 高峰期排队需1小时以上 每日还需中断1-2小时开启通航孔[3] - 老桥严重制约乔治敦交通运输 成为圭亚那经济发展的障碍[3] - 新桥建成后将显著改善区域交通效率 促进当地物资运输和经济发展[3][5]

行业趋势 - 服饰行业以差异化和全域经营为核心突围策略 通过可持续面料研发和直播间场景革命满足消费者对新鲜感与实用性的双重需求[1] - 消费需求呈现圈层化与精细化特征 国潮 二次元文化及环保理念兴起 推动产品需同时满足上镜出片和机洗不变形等理性与情感需求[1] 营销创新模式 - 抖音商城红人上新活动采用平台造势-红人扩散-店播转化三级模式 形成覆盖超4亿粉丝的声量风暴[3] - 活动外溢至小红书 快手等平台曝光量达1.3亿次 衍生64个热点话题 总访问量突破51亿次[3] - 超200位艺人参与话题传播 带动内容点赞量超2500万次 百大红人通过穿搭挑战赛吸引超10万用户生成UGC内容[3] 内容传播策略 - 红人魏凡舒baby发起的秋日穿搭晒图活动访问量超2亿次 推动趋势从平台向社交媒体多圈层分散[3] - 明星国民影响力与红人圈层穿透力形成互补 迪丽热巴 张予曦等艺人率先参与话题传播[3] 店铺运营转化 - 红人店铺通过精准选品与场景化店播实现高效转化 主理人浩哥的HAOGE STUDIO采用新疆外景拍摄打造差异化内容[3] - 素白品牌结合琥珀流光趋势与环保理念 推出覆盖通勤和轻户外场景的货盘 通过沙丘实景直播实现单场GMV暴涨653% 访问量增长92%[3] 直播形式创新 - 店播突破传统场景限制 融入故事线与非遗元素 马乖直播加入民族表演与非遗艺术家互动构建完整叙事[5] - 宜色家女装采用面料科普路线 创始人孙强亲自讲解设计理念 实现种草与转化一体化[5] 红人双重角色价值 - 红人作为主播通过专业化内容与场景化直播缩短消费者决策路径 作为主理人凭借细分领域选品能力推动产品工艺升级[5] - 沐沐Arena结合粉丝偏好提前上新皮草品类 大花通过线下粉丝见面会强化线上声量 均实现单场GMV破千万并打破年度峰值记录[5] 活动成果数据 - 超20位品牌创始人和产业带厂长在时尚boss上新活动中实现场均GMV同比增长180%[5] - 活动为红人沉淀流量转化和性价比优化经验 大花表示这些积累为下次大促提供策略参考 马乖计划强化人群分层与内容节奏[5] 模式协同效应 - 红人上新模式降低消费者趋势捕捉门槛 使用户快速找到适配风格与优质单品[6] - 活动为商家提前积累热度 为双11等大促蓄水 形成趋势引领-销售转化-资产沉淀的闭环[6] - 平台通过流量 数据与工具支持将单次促销转化为可持续经营节奏 推动行业从卷价格转向卷价值[6]

行业销售趋势 - 新学期来临推动学习用品和电子产品销售旺季 各类文具节和手账集市热闹非凡 [1] - 2025年前5个月文教办公用品制造业累计营业收入530亿元 同比增长约7% [3] - 行业利润总额同比下降超20% 盈利压力凸显 [3] 消费群体变化 - 文具消费群体突破学生范畴 成年人成为精致文具重要消费力量 [2] - 小红书平台"手账"话题浏览量达112亿次 显示手账文化已实现破圈发展 [2] - Z世代消费需求从功能满足转向情感表达 推动行业向悦己消费转型 [3] 产品创新策略 - 国产文具品牌通过IP联名注入情感价值 与国漫合作融合产品优势与经典元素 [2] - 推出能水洗墨迹的钢笔 低重心握感水笔 按动钢笔 解压开关圆珠笔等创新产品 [1][9] - 六边形战士系列采用低重心设计和笔头防晃技术 直液式水笔应用速干技术 [9] IP合作案例 - 得力与电影《哪吒之魔童闹海》联名 推出上百种IP产品覆盖全龄段受众 [4] - 晨光与《浪浪山小妖怪》IP联名 推出萌粒笔和光栅修正带 标注精神主张 [4] - 文具品牌与《剑来》《斩神》《守护甜心》《全职高手》等动漫IP成功合作 [6][7] 文化赋能策略 - 品牌挖掘孔庙 故宫文化内核 推出"孔庙祈福考试笔"寄托美好寓意 [5] - 在曲阜举办祈福大典 全国文具店举行孔庙快闪活动 强化情感联结 [5] - 快递小哥化身送福骑士 使文具从考试工具转变为精神战友 [5] 二次元经济布局 - 中国泛二次元用户规模从2017年2.1亿激增至2025年5.26亿 增长近1.5倍 [8] - 谷子经济成为文具品牌IP策略重要方向 品牌主动加入动漫周边阵营 [7][8] - 与姆明 乔古漫等潮流IP合作推出便利贴 笔记本等日常文具 [7] 可持续发展举措 - 品牌与饮料企业合作推出碳中和系列产品 涵盖中性笔 活页本 修正带等 [10] - 将回收的废弃塑料瓶转化为消费后回收再生塑料 应用于文具制造 [10] - 一个480毫升饮料瓶可制成约4支中性笔 实现变废为宝的绿色理念 [10] 行业竞争格局 - 过去高端文具市场被日本品牌垄断 凭借设计美学与功能创新获得高溢价 [2] - 国产品牌从主打好用性价比转向文化共鸣 加码文创赛道 [2] - 行业面临增速放缓至个位数 低价竞争的存量困局 [3] 监管环境 - 国家市场监管总局发布消费提示 谨慎购买玩具化文具 [10] - 建议通过正规渠道选购 查看厂名厂址 执行标准 适用年龄等信息 [10] - 发现质量问题需留存购物凭证 及时向监管部门投诉举报 [10]

活动概况 - 2025哈尔滨马拉松期间同步启动"爱心妈妈环保家庭"跑团活动 参与规模达1000人[1] - 活动由哈尔滨市妇联发起 面向全国招募参与者[1][4] 环保公益行动 - 跑团成员化身"绿色守护者" 沿途清理纸屑和塑料瓶等垃圾[1][4] - 通过实际行动助力"绿色哈马" 使赛事成为环保理念传播的公益平台[1] 社会关怀与文化推广 - 将环保教育融入亲子互动 帮助儿童树立环境保护意识[2] - 爱心妈妈陪伴困境儿童参与跑步 通过陪伴传递温暖与快乐[2] - 马拉松博览会展示哈尔滨市非物质文化遗产"青丝绣"作品 由代表性传承人郭晓红向全国选手展示[4] - 哈尔滨市妇儿中心儿童身着民族服装表演《乌苏里船歌》为赛事增添文化色彩[5]