本次活动开幕式上，首先发布了兴业银行成都分行天府文旅攻略推介宣传片，结合成都城市文化，展现「美食、文 娱、权益」兴业银行三大消费场景，撸熊猫、游大佛，特惠商户不重样，邀请全国朋友漫步蓉城四十里锦绣，乐享川 派美食、天府美景和巴适生活，将金融服务、专属权益嵌入多元消费场景，构建覆盖全省"吃住行游购娱"一站式兴业 服务网络。发布会上还对兴业银行成都分行"个人经营贷（民宿贷专属、连锁酒店专属、特色餐饮专属）"开展推介， 产品精准聚焦承载着地道"天府烟火气"的餐饮住宿行业，最高可提供近7000万元的信用贷款额度，将金融活水精准滴 灌带动文旅全链条蓬勃发展，全力支持本地餐饮、文旅、零售等商户抢抓文旅机遇，提升服务品质，让火锅茶馆里 的"烟火气"成为这座幸福之城最温暖、最坚韧的经济底色。 发布仪式后，来自成都市新会展派出所的曾警官向与会嘉宾进行了金融安全主题演讲。曾警官结合自身多年案件侦查 工作经验，以贴近生活的警示语为开场，迅速将大家代入到日常生活场景中，通过结合"刷单""网恋""养老金""保健 品""虚假投资理财""AI换脸""机票退改"等一系列真实案例，生动形象地展示了该类电信网络诈骗案细节。现场还通过 播放反诈预 ...

福建省入境旅游市场持续升温 海丝国际文旅节将添新动能 中新网福州12月1日电 (郑江洛)福建省文旅厅党组成员、副厅长肖长培1日在福州召开的新闻发布会上表 示，今年以来，福建省出台促进入境旅游高质量发展的若干措施，全省入境旅游市场热度持续攀升。今 年前三季度，福建全省接待入境旅游人数和旅游花费同比增长60%、62.2%。 来源：中国新闻网 编辑：张嘉怡 广告等商务合作，请点击这里 本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人 中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用。 关注中新经纬微信公众号(微信搜索"中新经纬"或"jwview")，看更多精彩财经资讯。 据了解，近五年来，福建全省旅游总人数、游客总花费实现年均两位数以上的快速增长，文旅经济增加 值占GDP的比重提升至10%以上。 2025年海上丝绸之路国际文化旅游节将于12月9日至15日在泉州举办。 肖长培介绍，本届海丝国际文旅节以"丝路交响·融通世界"为主题，"国际共融"是三条主线之一，拟邀 请联合国旅游组织等超过40个国家和地区的40多个文化团体及旅游组织、百余位境外重点旅行商、30多 家文旅头部企业以及众多专家、国际友人等 ...

消费市场总体表现 - 2025年1-10月社会消费品零售总额达3770.2亿元，增速5.9%，总量和增幅分别位列全省第3和第1位[2] - "十四五"期间社会消费品零售总额增幅始终稳居全省前列，2021至2024年增速分别位居全省第1、第2、第3、第2位[2] - 以"淮海新消费"为主题累计组织活动超9000场，安排近4000万元市级专项财政资金发放消费券，拉动20倍以上销售额[2] 消费场景与业态升级 - 彭城广场商圈获评全国智慧示范商圈，苏宁广场、金鹰国际入选全国智慧商店[3] - 户部山、回龙窝等4个街区获评省级夜间消费集聚区，夜间消费增长35.2%[3] - 2022年至2024年累计引进首店564家，2025年主城区落地首店品牌超100家，举办首发首秀活动30余场[3] - "彭城七里"开街后外地游客比例超50%，成为最受欢迎打卡点[3] 文旅消费增长引擎 - 2024年重点景区接待游客6600万人次，景区消费221.32亿元，同比分别增长18.67%和19.18%[4] - 2025年1-10月银联文旅消费金额267.57亿元，同比增长21.45%[4] - 沉浸式实景演出《彭城风华》累计接待观众40万人次，收入超7500万元，七成以上为外地观众[4] - 万人以上演唱会外地观众占比65%以上，"五一""十一"期间夜间文旅消费占比均超60%[4] 区县消费发展亮点 - 新沂市社会消费品零售总额从"十三五"末的287亿元将历史性突破600亿元，年均增幅达15.9%[6] - 新沂市组织349家商家参与以旧换新，争取上级补贴7600多万元，拉动消费近6亿元，今年1-10月网络零售额达110亿元[6][7] - 云龙区"十四五"期间社会消费品零售总额年均增速6.2%，盒马鲜生区域首店销售额居全国同类型门店第一[7] - 云龙区"十四五"期间游客接待量近3600万人次，旅游收入367亿元，文旅消费规模连续多年保持全市第一[7] 消费环境优化建设 - 全市发展无理由退货承诺单位1660家，一键和解承诺单位1164家，ODR企业888家[5] - "十四五"期间徐州12315平台累计接收咨询73.45万件，投诉举报47.51万件，为消费者挽回经济损失1.09亿元[5] "十五五"发展规划 - 持续开展"淮海新消费"品牌主题活动，推动传统商贸数字化改造，增加绿色智能商品供给[8] - 以数字消费为抓手建设智慧商圈与街区，深化商文旅体融合，以"彭城七里"城市IP为核心整合资源[8] - 推动文旅消费提质扩容，培育水上旅游、房车露营、旅游专列等消费新场景，做热"冰雪经济"和"月光经济"[8]

文章核心观点 - 福州市通过金融产品创新、服务创新和机制创新，为古建筑保护与活化利用提供有力支撑，形成金融与文旅产业双向赋能、共同发展的新模式 [4][6][15] 金融产品与服务创新 - 福州农商银行提供专项优惠利率贷款，例如为濂江村古厝修缮授信30万元，支持其改造为餐厅和展览空间 [6] - 中国工商银行福建省分行通过集团子公司工银金融租赁，为历史文化街区保护提供1.25亿元融资租赁资金，用于智慧化升级设备设施 [7] - 国家开发银行福建省分行运用投贷联动，为古厝保护修复项目提供2.35亿元中长期贷款授信和0.39亿元新型政策性金融工具 [7] - 恒丰银行福州分行发行全国首单规模5亿元的文物保护债券，并作为基石投资人参与投资3.9亿元，专项用于历史文化街区修复 [8] 机制创新与资产盘活 - 福州市多部门协同完善古厝审查技术规则，自2024年以来已为148处古厝办理建设工程规划许可，128处完成产权登记，确权建筑面积突破2.5万平方米 [10] - 通过办理不动产权证，企业得以用古厝产权作抵押获得银行融资，提高了融资额度 [9] - 引入保险机制参与古建筑管护，例如永泰县财政拨付7.8万元保费为18座古庄寨投保，总保险金额达1303.69万元 [12] - 人保财险福建分公司"古厝险"累计为福州市88处不可移动文物提供1.85亿元风险保障，并配套风险排查和维修养护服务 [12] 文旅产业成效与融合发展 - 福州名城保护开发有限公司运营的五大历史文化街区在2025年上半年累计接待游客约2112万人次，同比增长10.35% [15] - 濂江村经改造后的古厝在节假日每天接待约200人次，通过举办非遗手作体验等活动吸引游客 [6] - 在朱紫坊历史文化街区打造基金港，已吸引超200只基金集聚，基金规模近2000亿元，超5000家企业及金融机构入港合作 [13] - 福州农商银行三坊七巷支行通过"文化+金融+社交"模式，每月举办约10场活动，并获得周边200多家商户支持 [14] 未来规划与发展方向 - 福州市将依据保护规划，重点保护约10.98平方千米的历史城区及11.43平方千米的环境协调区，规划保护5片历史文化街区、8片历史风貌区及13片历史建筑群 [15] - 公司计划探索引入商业地产抵押贷款支持证券、经营物业贷、类REITs等资产融资工作，进一步挖掘存量资产价值 [15]

行业趋势：演唱会经济与跨城观演新常态 - 演唱会经济持续升温，跨城观演已成为一种新风尚 [1] - 超过半数的跨城观演者愿意延伸行程，体验当地文旅资源 [2] 公司举措：铁路部门的精准化公共服务创新 - 北京、郑州、成都等多地铁路局开行“歌迷专列”，提供深夜交通服务 [1] - 铁路部门通过大数据分析客流特征，量身定制加开方案，实现“演出散场，列车启航”的无缝衔接 [1] - 服务包括专属车厢设置、深夜餐吧供应、助眠用品配备等细节，跳出传统运输服务框架 [1] 经济影响：文化消费与城市文旅价值链延伸 - “歌迷专列”有望成为拉动文旅的快车，便捷的交通保障让“因爱而来、为城停留”成为可能 [2] - 做优公共服务保障有助于延长演出经济的价值链，从粉丝经济、票根经济转向一次深度文旅体验 [2] - 公共服务对文化热爱的精准助力，为扩大内需、促进消费提供了生动实践 [2]

报告核心观点 - 中国文旅经济高质量发展指数报告（2025）正式发布，该报告通过资源禀赋、产业活力、新质动能、社会生态四个维度对全国31个省区市及重点城市的文旅经济发展质量进行了系统评估 [2] - 报告认为文旅经济正处在前所未有的战略机遇期与深度转型期，是现代化经济体系的重要组成部分，并展望“十五五”期间将呈现从流量至上转向人民至上、从资源依赖转向创新驱动等五大鲜明时代特征 [5][6] 省级文旅经济发展梯队 - 根据得分，省级文旅经济发展水平可划分为三个梯队，浙江、北京、广东、江苏、四川、上海、山东、湖南、福建、湖北位列全国前十 [3] - 第一梯队为创新引领极，包括浙江、北京、广东、江苏、四川、上海，得分均高于90分，这些东部省市2024年GDP总量占全国比重超过40% [3] - 第一梯队省市在传统资源禀赋和产业规模上基础雄厚，并且在新质动能培育方面表现突出，数字化、智能化转型程度深，文旅新业态发展活跃 [3] 各维度评估结果 - 资源禀赋维度得分前五位分别是浙江省、北京市、广东省、江苏省、福建省，该维度强调基础优势与转化效能并重 [4] - 产业活力维度前五位是浙江、广东、北京、四川、江苏，该维度侧重市场内生动力与政策双轮协同发展 [4] - 新质动能维度前五位是浙江省、广东省、北京市、福建省、上海市，数字化赋能已成为提升区域文旅新质动能的普遍路径 [4] - 社会生态维度前五位是北京市、浙江省、江苏省、广东省、湖南省，该维度在共同富裕理念下注重惠民实效和品质服务体验 [4] 行业宏观贡献与发展趋势 - 文化旅游业正逐渐成为国民经济中举足轻重的支柱产业，在稳增长、扩消费、促就业、惠民生等方面的综合效应日益凸显 [5] - 2025年以来，提振服务消费、扩大文旅消费成为国家政策高频词，我国居民人均服务性消费支出占人均消费支出的比重为46.1% [5] - 展望“十五五”，文旅经济发展将呈现五大转变：从流量至上转向人民至上、从资源依赖转向创新驱动、从粗放扩张转向可持续发展、从政府主导转向有效市场与有为政府结合、从多头管理转向系统统筹与安全韧性 [6]

行业运力与网络布局 - 2025年冬航季开启后，公司拥有超过180条客运航线、通航城市超100座、日均航班量达490架次 [1] - 公司新增2架驻场运力，使总运力规模升级至36架 [1] - 公司新增5条陇东南经兰州串联河西的长航距串飞航线，覆盖省内7个核心旅游节点 [1] - 公司实现省内支线机场至兰州的22条航线高效衔接 [1] 航线结构与运营密度 - 兰州至敦煌、嘉峪关等热门航线运营密度达每周1/3/5每日2班、2/4/6每日3班 [1] - 兰州至北京、上海、成都的航空快线每日超过10班 [2] - 兰州至乌鲁木齐、杭州等16地的准快线每日5班以上，拥有36条经兰进疆航线可直达新疆15座城市 [2] - 兰州中川国际机场新增22条客运航线、13个通航点，累计执飞航线达136条、通达97座城市 [2] 票价策略与市场促销 - 公司推出亲民票价，兰州至张掖团队价99元起、至敦煌170元起 [1] - 联动推出全域优惠大礼包，以航空为纽带实现交通、景区、住宿多重福利叠加 [2] - 今年夏航季惠享日、经兰飞活动已让串飞航线客座率显著提升 [2] 国际航线拓展 - 国际及地区航线拓展至大阪、名古屋、新加坡、吉隆坡等8座城市 [2] - 新增兰州—昆明—曼谷航线，每周4班，以匹配冬季出境游需求 [2] 航旅融合与区域发展 - 公司通过新增串飞航线等举措，旨在破解旅长游短瓶颈，推动冬季文旅经济 [1][3] - 兰州、嘉峪关等市建立互推互荐、互送客源机制，通过航空打造特色文旅IP [3] - 航线网络持续加密，助力将丝路风情、冰雪奇观等冷资源转化为文旅热产业 [3]

文章核心观点 - 文旅行业当前面临的核心矛盾并非“凑热闹的人”过多，而是行业自身缺乏足够丰富和高性价比的文旅产品来有效承接和转化客流，导致“人来了，钱却没来”的现象 [6][7][8][21] - 将游客消费低迷归咎于“凑热闹的人”是一种认知误区，这些游客本质上是带着消费预算的“有待开发的宝藏流量”，问题的关键在于行业需要从“引流”思维转向“变现”思维 [23][28][32] - 成功的案例表明，通过提供高性价比、多样化的产品和服务，能够有效激发游客的消费意愿，将所谓的“无效流量”转化为有效的文旅收入 [30][31][33] 文旅行业现状与问题 - 行业出现一种新趋势，即抱怨“凑热闹的人”太多，这类游客被定义为只旅游不消费、挤占资源的人群，尤其在今年十一长假期间，尽管国内出游人次增加，但人均旅游消费持续下降 [6][7] - 热门旅游目的地人满为患与大量景区、酒店、餐饮门可罗雀形成巨大反差，部分观点认为“凑热闹的人”正在毁掉当地文旅经济 [7][8] - 行业普遍采用“文旅引流三板斧”来吸引客流：策划举办大量文旅活动（如演唱会、马拉松）、主打“免费”牌（如景区门票免费）、打造网红城市，这些方法在刺激客流方面立下大功 [11] “人来了，钱没来”的矛盾分析 - 各地通过“三板斧”吸引来的游客，其消费远不及预期，流量呈现“来也匆匆去也匆匆”的特点，例如演唱会或马拉松期间仅热闹三五天，景区免费则吸引大量“穷游”游客 [14] - 典型案例显示，梅河口年游客量从500万人次飙升至2000万人次，但相应的文旅收入仅从50亿元增长至70亿元，游客量增速与收入增速严重脱节，表明存在大量“无效流量” [18][19][20] - 问题的根本在于当地缺乏种类丰富、多层次且数量充足的文旅产品承接流量，游客“不是不想花钱，而是找不到一个花钱的理由” [21] 有效流量变现的解决方案 - 成功的变现案例表明，提供高性价比产品是关键，例如苏超坚持用最好的场馆收最便宜的门票，将专业赛事定义为大众参与的文旅活动，从而点燃游客消费欲望 [30] - 南宁演唱会经济通过文旅部门与主办方深度合作，在社交媒体共建热点话题、调整公共交通、派发优惠券、设置应援打卡点，并推荐当地泛文娱活动，延长游客停留时间并促进消费 [31] - 行业下一阶段的重心应从“引流”转向“变现”，即认真对待和服务好每一位游客，通过打造匹配其需求的文旅产品来实现流量价值的最大化 [28][32]

行业核心问题 - 文旅行业出现对“凑热闹的人”的抱怨，认为其导致人均旅游消费下降，并挤占真正消费者的资源[4][5][8] - 今年十一假期国内出游人次增加，但人均旅游消费持续下降，呈现热门地人满为患与部分景区门可罗雀的巨大反差[6] - 有观点认为“凑热闹的人”正在毁掉当地文旅经济，获得从业者共鸣[8] 行业引流策略 - 各地形成“文旅引流三板斧”策略：策划举办大量文旅活动（如演唱会、马拉松）[12]、主打文旅“免费”牌（如景区门票免费）[12]、打造网红城市（如淄博、天水）[13] - 三板斧策略在刺激文旅经济繁荣方面立下大功，成为拉动地方经济的固定套路[14] 行业现状与挑战 - 当前行业挑战在于“人来了，钱却没来”，游客文旅消费远不及预期[16][18] - 活动引流带来的流量“来也匆匆去也匆匆”，当地仅热闹三五天[19] - 免费策略导致游客“穷游”不消费，例如十一期间游客宁可住帐篷也不住酒店，宁可吃方便面也不进餐馆[20] - 大量涌入的游客需要当地承担沉重的维护成本，却未产生预期消费[21] 问题根源分析 - 以网红小城梅河口为例，三年间年游客量从500万人次增至2000万人次，但文旅收入仅从50亿元增至70亿元，游客量增速与收入增速完全脱节[28][29] - 根本问题在于当地缺乏种类丰富、多层次且数量充足的文旅产品承接流量，游客找不到花钱的理由[31][32] - 国内90%的博物馆仅能提供“参观”服务，且限制新兴服务（如私家讲解团），无法满足游客多元需求[38][39] - 文旅产品性价比低是抑制消费的主因，例如十一期间经济连锁酒店动辄上千元[36][37] 解决方案与成功案例 - 行业下一阶段重点应从“引流”转向“变现”，将“凑热闹的人”转化为有效变现流量[40] - 苏超案例：坚持用最好场馆收最便宜门票，将联赛定义为大众参与的文旅活动，点燃游客消费欲望[41] - 南宁演唱会经济案例：文旅部门与主办方共建热点话题，调整公共交通、派发优惠券、设置打卡点，并将演唱会与当地音乐节、戏剧等泛文娱活动结合，延长粉丝停留时间并促进消费[43][44][45][46] - 核心观点：不存在“凑热闹的人”，他们只是有待开发的宝藏流量，需要当地提供足够丰富和高性价比的文旅产品[47][48]

省级足球联赛的兴起与特点 - 以蒙超、湘超、赣超、渝超、豫超、粤超、鲁超为代表的省级足球联赛在全国范围内集中涌现，呈现出半民间半官方的特点[2][3][4] - 比赛现场几乎场场爆满，例如重庆揭幕战涌入2万多人，5.6元票价开售即秒空，后续巴南主场超2.1万人，云阳官方通报13883人，万人看球成为周末新常态[5][6] - 各地赛事集中在九月开赛，并配套夜市、展会、演出等周边活动，形成文旅+足球、周末经济、全民联动的模式[11][16] 足球作为文旅突破口的核心优势 - 足球项目具备低组织门槛优势，场地原本就有，球员多为民间爱好者，足协、学校、社区有现成储备，是一种低成本、强动员的手段[23][24] - 足球具有强传播属性，天然有规则、有对抗、有比分转折，易于在抖音、朋友圈、小红书等平台传播，一个进球瞬间就能带动情绪输出[25][27][28] - 赛事数据易于展示和考核，场均上座人数、在线直播观众数、配套夜市销售额等均为年底汇报的有力证明[30][31][32] - 足球具备可持续想象空间，联赛周期普遍拉长到3个月以上并可跨年，能成为地方常态化人气入口而非短期爆点[34][35] 当前赛事与文旅联动的局限性 - 足球赛事带来的经济收益目前主要集中在赛场周边夜市摊，如炸串、米线、小龙虾等[41][42] - 赛事对城市整体文旅拉动有限，酒店未显著涨价，景区未爆满，文创店、老街依旧冷清，未能有效延伸至过夜消费和白天文旅活动[42][45][46] - 存在导流链条断裂问题，表现为文旅配套准备不足，如酒店价格服务未调整、缺乏交通接驳、球场与景点动线断裂等[48][49] 足球文旅的未来发展路径 - 实现足球对文旅的真正带动需进行系统性联动，包括球场与城市联动、赛事与住宿打通、赛程与路线挂钩、直播植入周边资源等[51][52] - 文旅局需从赛事设计初期介入，将足球与夜市作为入口，目标是把人带进城市深处，形成游客的完整体验[51][52] - 足球具备成为长链式文旅流量引擎的潜力，类似马拉松带动全城路线经济、音乐节带动短途过夜消费，省级联赛可成为地方文旅长期入口[53][54]