立即点击 ▲ 观看视频 今天是一个个人IP的时代，未来十年仍然是个人IP的时代，我们如何打造个人IP与我们的职场，与我们的财富增长有很大的相关性。 中国在农耕文明时期，有很多以个人名字来命名的品牌，比如说胡麻子烧饼、张小泉剪刀、陈李济药房。 为什么把自己的名字放到招牌上呢？因为当时一个人一生，除了要进京赶考到外面做生意的人以外，绝大多数人一生的生活半径不会超过500公 里，所以基本上是熟人和半熟人生意， 那么熟人和半熟 人生意中 最大的信用是什么？ 就是你这个人。 从胡麻子 到杨国福麻辣烫到圣罗兰到吴晓波频道，把一个人的名字放在品牌上有什么特点？ 两个特点： 第一，品牌人格化， 一看就认出来了，吴晓波就是我这个人，毛戈平、李宁也是，可能全中国叫李宁的名字有2万个，但你不会搞 错。 第二，信用人格化。 你在吴晓波频道里面看到一篇让你觉得很恶心的文章，看到很多错别字，你会骂谁啊？你会骂那个人叫吴晓波。 "品"字由三个口构成，说明什么呢？说明 所谓的品牌就是用嘴巴讲出来的那个商标。 在工业革命时期，在前互联网时期，你怎么能够靠一张嘴巴把这个产品告诉全世界的人呢？没有办法，所以你要通过各种各样的媒体、通过报 纸、通过 ...

文章核心观点 - 将百度搜索引擎三定律的技术原理转化为个人发展的生活哲学，为普通人提供清晰的破局路径 [1] 搜索引擎三定律的应用 - 明确最核心的“人生关键词”，即个人最不可替代的价值，作为破局的起点 [2] - 通过极限化垂直深耕建立相关性，选择真正擅长且热爱的领域进行深度专研 [3] - 定期优化个人算法，调整知识结构和技能组合的权重，以匹配当前环境并保持精准定位 [3] 人气质量构建 - 建立高质量的人际连接，专注少数但深度的关系，使其成为破局的关键支点 [4] - 通过持续输出价值，成为他人解决问题的首选，使人气成为价值的自然聚集 [5] - 保持真实、专业和可靠，破除虚假链接，建立经得起时间考验的人气质量 [6] 自信心定律的实践 - 基于对自身价值的清晰认知进行合理定价，不轻易接受低于价值的回报 [8] - 真正的自信源于内在确信，不依赖外部评价，外界的质疑无法动摇根基 [9] - 将信心转化为行动魄力，在关键时刻敢于投入时间、精力和资源以实现价值 [10] 三定律的协同效应 - 三定律形成价值闭环：明确核心价值、建立高质量连接、强化内在确信，进而提升价值输出，产生持续增强的破局动力 [11] - 破局高手在三者间保持动态平衡，根据环境变化灵活调整策略，避免单一依赖导致的失误 [12] - 将三定律融会贯通可打造强大的个人IP，即清晰的专业定位、广泛的高质量连接和坚定的自我价值认知，这是内在价值的自然外显 [13] 破局之道的深层逻辑 - 破局的关键在于理解价值流动的底层规律，并将其应用于个人发展系统，而非简单模仿表面行为 [14] - 秉持长期主义，专注于构建可持续的价值系统，让三定律的协同效应在时间长河中不断放大，拒绝短期利益诱惑 [15] - 在运用百度定律时需保持人文温度，真正的价值源于对人性的深刻理解和真诚关怀 [16]

互联网行业发展趋势 - 创新科技重塑全球产业格局，互联网正迈入影像化与AI驱动的新阶段 [2] - 互联网已从PC互联网跨入移动互联网，带宽从3G、4G提升到5G，媒介从文字、图片演变为视频和直播，内容获取方式从门户网站、搜索、信息流推荐、社交平台演进至AI生成内容 [3] - 全球共享信息的互联网让资讯传递和分享达到秒级，像连通器一样连接全球，促进交流互通 [3] - 互联网已从信息网络演进为数字时代的基础设施，并作用于AI等关键领域 [3] 人工智能的影响与应用 - AI正在从根本上重塑信息获取范式，传统搜索引擎提供“一栋栋房子”式的文章单元，而AI以“砖块”为基本单元直接组合出精准答案 [5] - AI在提升工作效率和资讯获取效率方面表现出色，例如搜狐视频利用AI为专业知识内容生成精准字幕并为长视频提供智能摘要 [6] - AI在基础科学研究上具有数据模拟优势，能弥补人脑处理信息量的局限，与人类的理解灵感形成互补 [6] - AI目前是工具，其发展路径需充分讨论并谨慎前行 [6] 公司核心战略与业务聚焦 - 公司坚守长期主义，助力互联网走向更有温度、更具价值的未来 [2] - 公司继续聚焦于消费者互联网，深耕媒体与视频社交领域 [6] - 公司视频产品的“关注流”本质是“社交分发”，核心在于“人与人的关系” [6] - 公司看好传统互联网如电子商务和社交领域的发展潜力，认为这些领域仍处于方兴未艾的阶段 [6] 中国互联网的全球角色 - 中国互联网凭借庞大用户规模为全球模式创新与技术验证提供“试验场” [3] - 在这一规模优势下，中国互联网在算法推荐等领域积累了领先经验，在AI方面追赶得很好 [3] 内容创作与个人发展 - 互联网尤其是视频自媒体时代是低成本获得影响力和传播的机会，能放大个人能力，内容创作过程本身也是成长过程 [7] - 打造长期个人IP需要深耕自身热爱的领域并做到极致，短期糊弄难以长久 [7] - 积极地做自己喜欢的事情才能看到长期积累的复利价值，通过热情驱动、多任务切换可实现高效自律 [7]

核心人事变动 - 东方甄选前首席执行官孙东旭已正式离职，不再参与公司工作 [2] - 孙东旭的离职标志着2023年底“小作文”事件中两位核心人物董宇辉与孙东旭均已离开公司 [2] - 孙东旭的职务变动始于2023年12月，当时被免去行政总裁及执行董事职务，转任高级顾问 [7] 事件背景与影响 - “小作文”风波始于2023年12月“吉林行”期间，因直播文案创作归属问题引发董宇辉粉丝不满，孙东旭的直播回应加剧了舆论危机 [6] - 该事件导致公司出现深刻的流量危机，董宇辉的淡出使公司赖以出圈的“知识性直播”魅力大打折扣 [8] - 事件带来的不仅是人事地震，更引发了公司对商业模式的反思 [8] 公司财务与运营表现 - 公司2025财年持续经营业务总营收为44亿元，相较上一财年的65亿元减少32.7% [9] - 2025财年总商品交易总额为87亿元，上一财年为143亿元，缩水39.2% [9] - 公司持续经营业务从2025财年上半年的净亏损9650万元扭亏为盈，实现净溢利620万元 [9] - 自营产品已成为公司核心业务引擎，其商品交易总额占比提升至43.8% [11] - 来自东方甄选App的商品交易总额占比从2024财年的8.4%升至15.7%，付费会员数量达到26.43万人 [11] 公司战略转型 - 公司的目的是摆脱对个人IP的依赖性，通过自建供应链体系实现差异化竞争 [11] - 公司战略类似于精品化电商，核心是用选品替代消费者选择，减少选择焦虑 [11] - 公司目前的短板在于流量基础，自营产品体系和供应链体系投入大但用户触达能力差，迫切需要新的用户触达入口 [12] - 公司成功与“个人英雄主义”切割，长远挑战在于构建不依赖于任何个人的强大系统生命力 [12] 孙东旭的历史贡献 - 孙东旭在任期间正值公司自营品牌发展期，曾计划每月推出5至6款自营产品，目标一年内达到100款 [9] - 公司的付费会员体系是在孙东旭任内落地，其功能通过自建App实现 [10]

文章核心观点 - 将消费者异化为粉丝进行“豢养”是一种高风险的战略懒惰行为，企业可能面临流量的反噬 [2][6] - 粉丝经济是一把双刃剑，能载舟亦能覆舟，企业需将依赖从“情绪杠杆”转向“价值杠杆”以实现可持续发展 [7][21] - 科学的用户关系应基于真诚、全面、平等的对话，并通过高质量内容和产品驱动，构建“分布式信任” [11][12][16] 企业家粉丝化现象与案例 - 部分企业采用“饭圈理论”培养忠实消费者，旨在构建舆论护城河，在出现问题时有人为其发声 [2][5] - 某米公司是粉丝经济的一个典型案例，其通过“为发烧而生”的口号、论坛互动及年度演讲成功运营粉丝，但近期也面临“米粉变米黑”的流量反噬 [2][7] - 蜜雪冰城（雪王）在多次舆论事件中获得公众一面倒的支持，展示了粉丝在危机中的积极作用 [3][4] 构建健康用户关系的策略 - 与公众对话应遵循三项标准：真诚（不欺骗消费者）、全面（全方位坦诚相待）、平等（尊重消费者知情权） [12] - 参考案例包括：理想汽车创始人李想通过B站长视频、华为创始人任正非接受央视专访、以及黄晓明的深度对话节目，这些方式有助于在危机中逆风翻盘 [12] - 视频播客（如抖音、B站上的深度内容）因兼具个性化和高质量，成为争取消费者信任的新途径，可抵消大众对纯短视频的审美疲劳 [12][13] 去中心化与价值驱动的模式 - 影视飓风采用去“中心化”养粉模式，将流量聚焦于内容和社群而非个人，CEO Tim作为主理人之一参与内容共创，构建了“分布式信任” [14][16] - 该模式的核心是过硬的内容和产品价值，观众因“技巧可复用”等实用价值而关注，而非个人情怀，即使单期内容出问题，对品牌的影响也较小 [15][16] - 罗永浩从高度依赖个人IP（占“交个朋友”流量池62%）转向视频播客主持人，完成“人格后置”，将粉丝依赖从情绪转换为内容，实现风险对冲 [18]

公司与前运营团队的法律及舆论纠纷 - 麻六记前运营人员孟贺因网络侵权责任纠纷，向张兰母子支付1.5万元精神抚慰金，但拒绝道歉并重申错不在己方，称对方欠钱在先 [1] - 双方存在5起相互关联的诉讼案件，其中两起已判决认定孟贺构成侵权并败诉 [2] - 北京仲裁委员会裁决麻六记运营主体需支付孟贺及其公司佣金约1013万元及违约金60余万元，扣除费用后实际赔付760余万元，麻六记声明已履行裁决但强调仲裁未全部支持孟贺主张 [1][3] 线上销售与营销渠道表现 - 抖音平台对张兰、汪小菲账号无限期封禁后，麻六记线上销售额急剧缩水，近30天在抖音平台销售额为750万至1000万元，较2024年8-9月单月2500万至5000万元的销售额大幅下跌超过70% [5] - 线上营销合作数据显著下滑，2025年过半直播场次仅3.3万场，合作达人2626人，不足2024年全年10.2万场直播和8855名合作达人的半数 [6] - 麻六记品牌自营抖音账号矩阵粉丝总量约384万，低于汪小菲个人账号封禁前的387.6万粉丝，更远不及张兰账号封禁前的824.3万粉丝，其粉丝量最大的官方账号仅有264.6万粉丝 [6] 线下门店运营与品牌战略调整 - 线下门店客流保持较高水平，工作日下午1时许北京热门商圈门店如国贸商场店仍有大量等位顾客，银泰中心店座无虚席 [1][4] - 公司提出三大核心战略：供应链革命、产品矩阵化、市场下沉精准化，计划三年内覆盖80%的中国二三线城市并加速全球化布局 [7] - 门店入口处陈列速食产品，但店员表示消费者线下购买不多，主要销售渠道仍在线上，符合公司通过线下门店打造品牌、线上售卖速食及预制产品的创业目标 [5] 产品质量与供应链管理挑战 - 主产品酸辣粉于今年7月被曝粉饼发霉，多地门店紧急下架，公司与主要代工厂白家阿宽均发布声明道歉并承诺整改 [7] - 代工生产模式致使产品品控遭受质疑，公司将加强供应链管理作为重要改进措施 [7] 品牌认知与市场印象 - 消费者对麻六记品牌的第一反应仍与张兰、汪小菲紧密关联，普遍认为品牌更多依靠明星效应 [8] - 在失去个人IP光环后，公司转型之路仍在探索中，线上存在感因无法同步热搜而下降 [5][9]

法律纠纷与舆论对峙 - 前运营人员孟贺与公司之间存在多起相互关联的诉讼案件，法院已就其中两起作出判决，均认定孟贺构成侵权并判决其败诉，孟贺需向汪小菲赔礼道歉并赔偿精神损害抚慰金等费用 [3] - 孟贺已履行部分判决，向张兰母子支付1.5万元精神抚慰金，但拒绝道歉，并重申“错不在我”，指控公司“欠钱在先” [1][3] - 根据北京仲裁委员会裁决，公司运营主体需支付孟贺及其公司佣金1013万余元及违约金60万余元，扣除相关费用后实际赔付760万余元，公司声明已履行该裁决 [5] 线下门店运营状况 - 公司线下门店客流依旧较高，工作日下午1时许，北京热门商圈的麻六记门店门口仍有许多等位顾客，店内座无虚席 [2][6] - 门店入口处均摆放着多款速食产品，但店员表示购买者不多，线上购买更为划算 [8] 线上销售与营销挑战 - 抖音平台对张兰、汪小菲相关账号予以无限期封禁后，公司线上销售额急剧缩水，近30天在抖音平台的销售额仅为750万~1000万元，较2024年8~9月单月2500万~5000万元的销售额大幅下跌超过70% [9] - 公司线上营销合作数据显著下滑，2025年过半直播场次仅3.3万场，合作达人2626人，不足2024年全年10.2万场和8855人的半数 [9] - 公司品牌自营抖音账号粉丝总量为384余万，低于汪小菲个人账号封禁前的387.6万粉丝，更远不及张兰账号封禁前的824.3万粉丝，目前粉丝量最大的官方账号粉丝数为264.6万 [9] 品牌战略与转型努力 - 公司创业主要目标并非开线下餐饮店，而是希望通过线下门店打造品牌，进而通过品牌效应在线上售卖速食及预制菜产品 [8] - 公司提出三大核心战略，包括供应链革命、产品矩阵化、市场下沉精准化，计划三年内覆盖80%的二三线城市并加速全球化布局 [10] - 公司在抖音平台进行全员营销，包括官方旗舰店及多地分店同时开播，试图探索不依赖张兰母子个人IP的发展之路 [2][9] 产品质量与供应链管理 - 公司主产品酸辣粉曾被曝粉饼发霉，遭遇信任危机，多地门店紧急下架产品，公司与主要代工厂均发布声明道歉并承诺整改 [10] - 公司在其代工生产模式致使产品品控遭受质疑的背景下，将“加强供应链管理”作为重要的改进措施 [10]

核心观点 - 东方甄选在失去头部主播董宇辉后营收规模显著收缩但实现扭亏为盈 通过提升自营产品占比和成本控制改善利润结构 同时面临抖音平台依赖风险及个人IP替代性挑战 [6][10][11][14][17][19][24][26][31] - 直播电商行业存在"超级主播依赖症"与"去IP化"两条发展路径的矛盾 个人IP模式虽能快速起量但面临增长疲态和品控风险 而供应链导向模式需长期投入且增长缓慢 [21][22][24][26][28][31][32][35][36] 财务表现 - 2025财年持续经营业务营收44亿元 同比下滑32.7% 总GMV从143亿元降至87亿元 抖音平台订单数从1.81亿单腰斩至9160万单 [10][12][13] - 全年净利润620万元 下半年实现扭亏（上半年亏损9650万元） 剔除出售"与辉同行"影响后经调整净利润1.354亿元 同比增长30% [11] - 自营产品GMV占比提升至43.8% 同比增加3.8个百分点 自营SKU从488款增至732款 冷链仓投入运营 [14] - 总成本从48亿元降至30亿元（降38%） 员工减少482人 薪酬开支降17.6%至12亿元 但行政开支因分配董宇辉1.41亿元收益增加22.5%至4.848亿元 [14][17][18] 业务转型 - 加大自有App投入 付费会员达26.43万人（增33%） App端GMV占比从8.4%提升至15.7% 但会员增速放缓（下半年增7.48万 vs 全年增6.57万） [12][17][31] - 推出卫生巾等新品 单品类两日销售18万单 抖音销售额超2000万元 俞敏洪计划每日在App直播强化会员体系 [28][30][31] - 目标成为"产品科技企业" 但付费会员规模仅26万 较山姆数百万会员存在量级差距 [31] 主播IP影响 - 董宇辉离职后创立"与辉同行" 抖音粉丝达3091.9万（增925.7万） 反超东方甄选主账号（2818.4万 减168.8万） 首年带货额破102亿元 [24][32] - 但个人IP增长显疲态：2024年上半年粉丝增1200万 2025年上半年仅增322万 个人账号4个月掉粉60万 [35] - 董宇辉团队新开文化旅游账号"兰知春序" 一周吸粉150万 目前超260万 尝试综艺及央视曝光拓宽流量来源 [35] - 东方甄选明确不再培养下一个董宇辉 敬文、顿顿等核心主播相继离职 [24] 行业模式对比 - 教育机构模式下教师可替代（如罗永浩离开未影响新东方） 但直播电商中头部主播不可替代 [21][22] - "交个朋友"模式体现个人IP与公司绑定价值 而东方甄选选择供应链深耕路径 [25][28] - 行业普遍存在主播与公司博弈：辛巴与辛选 李佳琦与美腕均面临个人失误放大系统性风险的问题 [36]

核心观点 - 东方甄选在失去头部主播董宇辉后营收显著下滑但实现扭亏为盈 通过提升自营产品占比和成本控制探索新增长路径 [6][11][12] - 直播电商行业面临超级主播个人IP与公司体系化运营的根本性矛盾 东方甄选转向产品供应链模式而董宇辉团队依赖个人IP扩张 [19][30][40] 财务表现 - 2025财年持续经营业务营收44亿元 同比下滑32.7% 总GMV从143亿元降至87亿元 [11] - 抖音平台已付订单数从1.81亿单腰斩至9160万单 但净利润620万元实现扭亏 剔除出售业务影响后净利润1.354亿元同比增长30% [11] - 自营产品GMV占比提升至43.8% 同比增加3.8个百分点 全年推出732款自营产品同比增加近50% [12] - 总成本从48亿元降至30亿元降幅38% 员工减少482人 薪酬开支12亿元同比下降17.6% [12] - 行政开支增至4.848亿元 主因分配"与辉同行"未分派溢利 包含此前承诺给予董宇辉的1.41亿元奖励 [15] 业务转型 - 自建冷链仓"华中一号仓"投入运营 自营品类扩展至保健品、宠物食品、服饰等 [12] - App端GMV占比从8.4%升至15.7% 付费会员26.43万但增速放缓 全年增6.57万人不及去年下半年的7.48万人 [13] - 俞敏洪强调App为"三角战略"支柱 计划亲自每周多次直播强化会员体系 当前付费会员规模26万远低于山姆百万级体量 [34] 行业竞争格局 - 董宇辉团队"与辉同行"抖音粉丝达3091.9万超越东方甄选主账号的2818.4万 一年内新增925.7万粉丝而东方甄选流失168.8万 [27] - "与辉同行"上线一年带货额突破102亿元 618大促首日销售额1.76亿元创纪录 但2025年上半年粉丝增量仅322万较2024年上半年1200万大幅放缓 [35][37] - 董宇辉团队开设新账号"兰知春序"转型文化旅游 首播两分钟在线人数破10万 一周吸粉150万当前超260万粉丝 [37] 人事与管理 - 前CEO孙东旭被免职后以顾问身份与俞敏洪保持沟通 2025年8月离职传言导致公司股价单日振幅超40% [6][27] - 核心主播敬文、顿顿等陆续离开 公司明确不再培养下一个董宇辉 在高度依赖个人IP的行业中面临挑战 [27]

服务号更名事件 - 格力服务号在8月13日由"董明珠健康家"更名为"格力好物指南"，但仅一天后又改回"董明珠健康家"[2] - 2024年3月服务号从"格力电器"更名为"格力董明珠店"，2025年4月27日改为"董明珠健康家"[2] - 公司回应称更名是因微信规则限制，需为"董明珠健康家"商城上线做准备[4] 品牌战略与董明珠IP绑定 - 公司通过服务号更名、门店改名及注册商标等方式强化"董明珠"个人IP[4] - 2025年2月推出"董明珠健康家"作为新战略品牌，旨在突破"格力就是空调"的市场认知[4] - 部分观点认为个人IP绑定可能丢失年轻消费群体，且大型企业通常避免深度捆绑个人IP[5] 经营业绩表现 - 2024年公司营收1900亿元，同比下滑7.31%，同期美的营收4091亿元（增长9.47%），海尔营收2860亿元（增长4.29%）[12] - 消费电器业务营收占比78.54%，其中空调业务估计占70%-75%[10] - 2024年研发费用69.04亿元，低于美的的162.3亿元和海尔的107.4亿元[11] 市场竞争格局 - 小米空调2025年7月市场份额达13.7%（同比增长53.9%），与格力差距缩小至3.5个百分点[10] - 小米空调第二季度出货量超540万台（同比增长60%）[10] - 公司面临美的、海尔、小米等品牌竞争，空调市场份额持续下滑[10] 财务指标分析 - 2024年净利率17.11%，高于美的的9.52%和海尔的6.85%[12] - 销售费用同比减少51亿元至97.53亿元（降幅34.11%），管理费用减少5亿元至60亿元（降幅7.41%）[12] - 2025年第一季度营收416.4亿元（增长13.78%），研发费用16.99亿元[12] 海外业务表现 - 2024年海外业务营收282亿元（占比18.7%），美的海外营收1690.3亿元（占比41.5%），海尔海外占比超50%[13] - 2025年第一季度美的海外业务占比进一步提升至41.9%[13] 管理层与接班人问题 - 董明珠2025年4月以超100%赞成票连任董事长，但卸任总裁职务由张伟接任[9] - 公司称已筛选三至四位接班人人选，但实际人选仍存在不确定性[6] - 近年多位高管离职（包括望靖东、孟羽童、王自如）[9] 新品牌市场反馈 - "董明珠健康家"门店五一期间19家单店销售额超百万元，其中广东揭阳门店销售额240万元，河北石家庄门店210万元[5] - 江西上饶三家店五一总销售额500万元，非空调品类占比提升至10%[5] - 北京首店开业当日销售额8560万元，创家电门店单日纪录[5]