报告公司投资评级 - 首次覆盖给予“买入”评级 [4][7][13] 报告的核心观点 - 市场认为步步高财务压力较大，超市调改进度有不确定性；报告认为步步高已完成重整，资产负债表健康，和永辉学习胖东来较彻底，调改后日销大幅提升，客流留存和稳定性超预期，超市调改完成后百货有望接力，公司利润水平将快速提升 [1][15] 根据相关目录分别进行总结 困境反转，步步高完成重整起死回生 - 步步高成立于1995年，2001年进军百货业，2008年上市，2019年集团营收415亿元；2021 - 2024年业绩承压进入重整，2025Q1运营效率提升，门店主动收缩聚焦省内，店效提升 [21][22][27] - 2024年引入产业投资人，步步高成无实控人企业，投资人在多方面赋能；管理层换血，成立轮值总裁制度，优化组织架构 [32][33] - 2023年重整后现金流改善，2024年底现金及等价物超10亿；债务调整，10万欠款及以下现金清偿，10万以上以股抵债，剩余留债展期10年；资产负债率从2023年86.8%降至2025Q1 62.1%，有息负债率降至31.9%；费用率下降，周转回升，固定资产投入减少 [36][39][41] 超市调改成效明显 - 胖东来2024年销售额170亿，同比增59%，2022年起帮扶15家商超企业；步步高和永辉2024Q2起接受帮扶，步步高关店彻底，业态与胖东来接近，早期调改组织架构有别 [52][55][63] - 截至2025Q1，步步高27家超市17家调改开业，预计2025年完成所有调改；调改后销售额增6倍，客流增3倍，新增客群主力为年轻一代 [65][69][71] - 步步高超市调改后商品下架率超70%，新增占比超60%，烘焙熟食占比提升，引入裸价采购模式，早期引入胖东来DL产品，后期自有产品接力 [75][78][80] - 步步高调改后硬件设施、布局环境、服务质量提升，场景化改造升级业态；员工薪酬提升，工作时间缩短，可参与门店分红 [83][84] 百货调改同步启动，期待后续利润释放 - 百货是步步高核心资产，2024年投资性房地产137亿，贡献1.69亿毛利，以联营模式为主，2024年毛利率62.71% [86][90] - 步步高百货调改难度大于超市，2024年5月启动，从员工体验和报酬提升入手，优化卖场环境，进行品牌汰换，引入新顾问，组织架构调整为购物中心事业部 [92][94] 盈利预测和投资建议 - 预计步步高2025 - 2027年超市部门收入55.35/68.98/88.30亿元，毛利率21%/22%/23%；百货收入3.4/3.6/3.9亿元，毛利率恢复到70%以上；供应商促销费等占比降低利于长期商品力提升 [96][98][99] - 预计公司2025 - 2027年营业收入77.55/95.52/121.02亿元，同比+126.01%/+23.17%/+26.70%，归母净利润1.84/4.02/6.74亿元，同比 - 84.81%/+118.29%/+67.68%，对应PE 81X/37X/22X，首次覆盖给予“买入”评级 [12][101]

儿童智能手表市场概况 - 儿童智能手表已成为智能穿戴市场重要力量，2024年在传统电商平台销量占比达31.5%，与成人智能手表(34.4%)和智能手环(34.4%)几乎持平 [2] - 小天才(imoo)2024年二季度占据全球儿童智能手表市场近50%份额，跻身全球前五大腕戴设备厂商 [2] - 中国5-12岁儿童约1.7亿人，每3个孩子中就有1个拥有智能手表 [9] 市场规模与增长 - 2018年中国儿童智能手表出货量2167万只，为同期成人智能手表(654万只)的3倍，同比增长16.6% [7] - 按400元均价估算，2018年市场规模突破86亿元 [8] - 2015-2020年需求量年复合增长率超30%，预计2026年市场规模将超200亿元 [8] 产品价格与销售表现 - 线上热销产品中300元以上机型占比高，部分产品销量过万 [4] - 小天才旗舰店四款热销型号历史成交数据分别为70万+、20万+、8万+、6万+，按600元均价计算，四款产品销售额超6亿元 [4] - 2024年儿童手表线上销量863.7万台，销售额38.4亿元，均价444元 [13] 行业发展阶段 - 2007-2014年为探索期，产品功能简单，多为白牌 [11][12] - 2015-2018年为起步期，小天才发布首款通话手表Y01，华为、小米等品牌入局 [12] - 2019年至今为快速发展期，产品功能显著提升，渗透率不断提高 [12] 市场竞争格局 - 小天才2024年线上市占率26.6%，销量同比激增178.9%，远超小米(9.5%)和华为(9.3%) [13][14] - 小天才通过"封闭社交圈"策略提高用户粘性，产品形成Q系(入门)、D系(中端)、Z系(高端)的校园鄙视链 [14] - 品牌厂商在性能、品质、服务等维度全面发力，行业向精品化、品牌化方向发展 [13] 产业链分析 - 上游硬件(传感器、芯片、电池等)占总成本约20% [18] - 600元价位产品中，60%成本来自模块、表带、屏幕等零部件 [18] - 中游品牌厂商凭借品牌溢价和生态壁垒获得主要利润 [18] 芯片技术方案 - 主控芯片厂商主要为紫光展锐和高通，代表产品包括紫光UWS6131E和高通骁龙W5 [21][22] - 国产芯片加速渗透，小天才Z10采用新突思蓝牙/Wi-Fi SoC和导航SoC，华为5 Pro采用高通无线连接芯片 [24][25] - 电源管理芯片主要采用高通PMIC和紫光展锐方案 [26] 行业发展趋势 - 产品功能持续升级，定位精度、视频清晰度、电池续航等关键指标不断提升 [19] - 国产芯片逐步替代进口方案，为国内芯片厂商带来增长机遇 [28][30] - 品牌厂商通过生态壁垒和用户圈层构建护城河，掌握定价权 [30]

股份冻结 - 步步高集团本次解除司法冻结股份689,605股，占所持0.36%，总股本0.03%[2] - 步步高集团680,000股2023/9/19冻结，2025/5/12解冻，占所持0.35%，总股本0.03%[2] - 步步高集团9,605股2024/5/27冻结，2025/5/8解冻，占所持0.00%，总股本0.00%[2] 持股情况 - 截至披露日，步步高集团持股193,297,635股，比例7.19%，累计冻结0股[4] - 截至披露日，张海霞持股51,958,322股，比例1.93%，累计标记100%[4] - 截至披露日，步步高集团及其一致行动人合计持股245,255,957股，比例9.12%，累计标记1.93%[4]

股东持股解冻情况 - 步步高集团持有的68万股和9605股公司股份解除司法冻结 分别占其所持股份比例0.35%和0.00% 占公司总股本比例0.03%和0.00% [1] - 本次解冻股份为无限售股 司法冻结起始日分别为2023年9月19日和2024年5月27日 解冻日期分别为2025年5月12日和2025年5月8日 [1] - 解冻由湖南省湘潭市雨湖区人民法院执行 [1] 股东持股冻结现状 - 截至公告披露日 步步高集团及其一致行动人张海霞女士累计被司法冻结及司法标记股票数量达5195.83万股 [1] - 被冻结股份占其所持股份比例21.19% 占公司总股份比例1.93% [1]

董事会会议召开情况 - 公司第七届董事会第五次会议通知于2025年4月30日通过微信送达，会议于2025年5月7日以通讯表决方式召开 [2] - 会议应出席董事9人，实际出席9人，符合《公司法》和《公司章程》规定 [2] 董事会会议审议情况 - 会议全票通过《关于调整公司组织架构的议案》，旨在完善治理结构、提升管理水平和运营效率 [3] - 会议全票通过《关于制订〈董事、监事和高级管理人员持有和买卖本公司股票管理制度〉的议案》 [3] 组织架构调整公告 - 公司于2025年5月7日通过董事会决议调整组织架构，具体调整方案详见巨潮资讯网附件 [7][8] - 调整目的是优化治理结构、提升管理效率以适应经营发展需求 [8]

其他新策略 - 2025年5月7日召开第七届董事会第五次会议[2] - 会议审议通过调整公司组织架构的议案[2] - 公司对原有组织架构进行调整优化完善治理结构[2]

会议信息 - 公司第七届董事会第五次会议通知2025年4月30日送达，5月7日召开[2] - 应参加表决董事9人，实际参加表决董事9人[2] 议案审议 - 《关于调整公司组织架构的议案》9票同意通过[3] - 《关于制订管理制度的议案》9票同意通过[3]

步步高商业连锁股份有限公司 董事、监事和高级管理人员持有和买卖本公司股票管理制度 第一条 加强对步步高商业连锁股份有限公司（以下简称"公司"或"本公司"） 董事、监事和高级管理人员持有或买卖本公司股票行为的申报、披露与监督和管 理，进一步明确管理程序，根据《中华人民共和国公司法》（以下简称"《公司 法》 "）《中华人民共和国证券法》（以下简称"《证券法》 " ）《上市公司董 事和高级管理人员所持本公司股份及其变动管理规则》《深圳证券交易所上市公 司自律监管指引第 10 号——股份变动管理》《深圳证券交易所股票上市规则》 《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 1 号——主板上市公司规范运作》等 法律、法规、规范性文件，以及《步步高商业连锁股份有限公司章程》（以下简 称"《公司章程》"）的有关规定，结合公司的实际情况，特制定本制度。 第二条 本制度适用于本公司董事、监事和高级管理人员及本办法规定的自 然人、法人或其他组织所持本公司股份及其变动的管理。本公司董事、监事和高 级管理人员所持本公司股份，是指登记在其名下和利用他人账户持有的所有本公 司股份。 第三条 公司董事、监事和高级管理人员在买卖本公司股票及其衍生 ...

公司资本变动 - 公司注册资本由约8.4亿人民币增至约26.9亿人民币 增幅约220% [1] - 多位高级管理人员发生变更 [1] 公司基本信息 - 公司成立于2003年12月 法定代表人王填 [1] - 经营范围包括超级市场零售 百货零售 商品配送 柜台租赁服务 物业管理 [1] - 由步步高投资集团股份有限公司等共同持股 [1]

市场表现 - A股三大指数微幅下跌 沪指跌0.05% 深成指跌0.05% 创业板指跌0.13% 北证50指数涨1.24% 全市场成交额10417亿元 较上日缩量350亿元 超3500只个股上涨 [1] - 板块表现分化 PEEK材料概念股大涨 聚赛龙 新瀚新材 中欣氟材涨停 美容护理板块持续拉升 丸美生物涨停 电力板块回调 韶能股份 乐山电力等跌停 白酒板块表现落后 迎驾贡酒盘中跌停 [2] - 异动个股方面 步步高 茂业商业午后拉升涨停走出"地天板" 成交额分别为24.26亿元和5.40亿元 [27][29] 板块热点 - 新能源汽车板块表现强势 板块内13家涨停 最高连板数为5天3板 代表个股宁波华翔 兆丰股份 [11] - 化学制品板块活跃 板块内11家涨停 5只连板股 最高连板数为9天6板 代表个股渝三峡A 宿迁联盛 [12] - 机器人概念板块走强 板块内11家涨停 2只连板股 最高连板数为5天3板 代表个股新北洋 兆丰股份 [13] 个股表现 - 同花顺热股榜显示 步步高涨4.15% 红宝丽涨5.81% 茂业商业涨停 国芳集团跌0.89% 华银电力涨4.94% [7] - 涨停天梯榜显示 茂业商业4连板 渝三峡A 鸿博股份3连板 新北洋 华阳新材 宿迁联盛2连板 [9][10] - 半导体板块午后走强 兆易创新触及涨停 成交额51.64亿元 新相微 微导纳米涨超10% [28][30] 行业动态 - 阿里巴巴开源新一代通义千问模型Qwen3 参数量为DeepSeek-R1的1/3 性能超越R1和OpenAI-o1等领先模型 [31] - 工信部加快自动驾驶系统安全要求强制性国家标准研制 推动自动驾驶设计运行条件 自动泊车等标准批准发布 [33] - 2024年我国数据生产总量达41.06 ZB 同比增长25% 数字经济核心产业增加值占GDP比重10%左右 [33] 政策与数据 - 央行进行3405亿元7天期逆回购操作 操作利率1.50% [32] - 一季度我国服务进出口总额19741.8亿元 同比增长8.7% 其中出口8351.5亿元 增长12.2% 进口11390.3亿元 增长6.2% [32][33] - 国家发展改革委下达第二批810亿元超长期特别国债资金 支持消费品以旧换新 带动相关消费品销售额约7200亿元 [34]