来源：环球网 如何在存量博弈中寻找新的增长极？真正经得起时间检验的价值，究竟来自哪里？是2025年每个家居企 业都在反复追问的问题。 走过43年历程的惠达卫浴，直面市场周期的更迭，给出了自己的破局之道。继2024年锚定"健康卫浴专 家"后，2025年围绕这一定位实现价值跃升——从全水路杀菌技术的突破，到牵头制定团标，实现对行 业标准的主动引领；从聚焦单一产品，到围绕多元需求进行全卫解决方案升维，协同推进场景、服务与 生态的整体进化。 2025年，行业经历了从"规模扩张"到"价值创造"的深刻变革，惠达卫浴没有选择向下"卷价格"，而是坚 定地选择向上"卷价值"。在技术创新、品牌积淀与产业生态的长期耕耘中，以稳健的步伐，书写着关于 长期主义的"时光答案"，向着"百年惠达、百亿惠达"的宏伟愿景笃定前行。 当前，智能卫浴市场正以每年超20%的速度增长，预计未来市场规模达千亿。智能产品提供的健康护 理、舒适体验和便捷交互，已成为新一代消费者的"新刚需"。惠达卫浴将智能马桶定为旗舰品类，既是 对消费趋势的直接回应，也为其技术与产品升级明确了主攻方向。 2025年，惠达卫浴发布"全水路杀菌"新技术，将杀菌逻辑从局部节点，延伸 ...

文章核心观点 - 惠达卫浴与《瑞丽》杂志达成战略合作，通过共建“场景美学体系”并发布“东方美学空间”，标志着公司从单一产品功能竞争迈向整体场景体验与情感供给的新赛道，被视为家居产业价值重心转移的标志性事件[1][6] 合作概况与战略背景 - 合作双方为中国卫浴行业领军品牌惠达卫浴与时尚传媒标杆《瑞丽》杂志，合作形式包括举办“场景美学新观”主题论坛并发布首个联名打造的“东方美学空间”[1] - 合作紧密围绕惠达“整体化、智能化、数字化、生态化”的四化战略展开，是公司聚焦卫浴主业、以场景美学驱动价值增长、深化“健康卫浴定制专家”品牌定位的重要举措[1] - 表演艺术家赵雅芝女士作为特邀见证人为双方颁发战略合作牌匾[3] 合作内容与具体举措 - 惠达卫浴总裁指出，合作是公司整体化战略在美学维度的重要落地，双方将共建开放的“场景美学体系”[5] - 未来合作不仅限于东方风格，还将围绕都市美妆、宠物友好、智慧健康等多元场景，推出系列主题解决方案[5] - 双方将共同发起AIGC设计大赛，链接年轻设计力量，持续推动美学创新[5] - 《瑞丽》将为惠达注入封面级颜值、场景化搭配、情绪氛围营造三大基因，目标是让消费者在惠达门店一眼看见理想生活的模样[5] 美学理念与空间展示 - 艺术家从文化转译角度解读，认为卫浴空间是现代人的精神秘境，水流、光线、材质等都可成为东方美学的当代载体[5] - 策展人提出“空间叙事”概念，认为卫浴作为最私密的“个人美术馆”，应通过光影、材质与智能交互塑造独属的情绪场景[5] - 首个合作成果“东方美学空间”以蓝白为基调，融合水墨肌理、弧形屏风、竹影荷韵等元素，将产品自然融入场景，现场设有《瑞丽》美妆单品展示、打卡拍照区及互动环节[5] 行业影响与未来展望 - 此次合作被视为家居产业价值重心转移的标志性事件——从单一产品功能竞争，迈向整体场景体验与情感供给的赛道[6] - “东方美学空间”展示的是一种生活方式，为客户提供“情绪方案”和“生活剧本”，跳出了传统卫浴陈列逻辑，为整体解决方案的销售打开了空间[6] - 未来双方将持续围绕“人、空间、情绪”展开系统性共创，推动卫浴空间向“个人美学馆”、“情绪治愈所”、“智慧生活模块”等多重角色演进[6] - 这场始于东方美学的探索，正悄然拉开家居行业“场景化时代”的序幕[6]

文章核心观点 - 家居行业正经历从“规模扩张”向“价值创造”的不可逆转变，卫浴行业竞争逻辑正从单品竞争重构为提供一体化、场景化的“全卫解决方案” [1][3] - 惠达卫浴通过战略升维、美学赋能及生态融合三大举措，系统性布局行业变革，旨在开拓价值增长新空间并定义行业价值竞争新逻辑 [1][18][20] 战略升维：重构增长引擎 - 行业面临结构性变革，在“好房子”政策与消费升级叠加下，用户对卫浴产品要求提高，竞争向提供“全卫解决方案”快速演变 [3] - 公司认为未来竞争是“专业深耕+技术研发+供应链协同+用户体验”的综合比拼，公司将通过明确战略、强化产品制造根基、深化渠道布局以穿越周期 [5] - 公司强调商业本质是“牢牢守住为顾客创造价值”，2026年将是中国企业从市场追赶者向产业引领者转变的关键时期 [7] 美学赋能：拓展竞争维度 - 公司与时尚媒体《瑞丽》达成“场景美学”战略合作，推出首套“东方美学”卫浴空间场景套系，以拓展行业价值竞争维度 [7][9] - 合作以“场景化”为核心，旨在将产品科技与美学设计深度融合，实现“功能、美学、情感”三位一体的卫浴新体验 [11] - 《瑞丽》将为公司注入封面级颜值标准、场景化搭配智慧、情绪氛围营造三大核心美学价值，双方将围绕多元生活场景打造个性化解决方案，并计划发起AIGC设计大赛 [11] - 此次合作为经销商转型提供路径，推动其从“产品推销员”升级为“生活美学顾问”和“空间解决方案专家”，以在存量市场竞争中建立优势 [13] 生态融合：构建智能生态 - 智能卫浴市场正以每年超20%的速度增长，预计未来几年将成为千亿规模市场，智能产品提供的健康、舒适、便捷体验已成为新一代消费者的“新刚需” [13] - 公司与美的集团签订战略合作，旨在打破品类边界，融合公司四十余年的空间定制能力、健康产品基因与美的在智能控制、物联网技术上的积淀，为用户提供无缝协同的智慧体验 [15][18] - 此次合作标志着公司从“智能单品”布局跃升至“智能生态”构建，旨在整合顶尖产业资源，强化在智能化赛道上的技术落地与用户体验优势，建立系统性护城河 [18] - 合作目标是将卫生间升级为集健康、舒适、智能于一体的“智美空间” [15][17] 公司基础与行业影响 - 公司以“让人人享有健康舒适的卫浴空间”为使命，其四十余年的品牌积淀、千万级智能制造基地、全球渠道网络、财务法律保守及ESG长期投入构成了战略升维的坚实基础 [20] - 公司在行业变革期主动求变，跳出传统竞争框架，回应消费升级需求，其引领性实践有望推动整个卫浴行业迈入高质量发展的新阶段 [20]

市场整体表现 - 截至统计时点，上证综指报3885.23点，收于年线之上，当日涨幅为0.23% [1] - A股市场总成交额达到14049.85亿元 [1] - 当日共有196只A股价格突破了年线 [1] 突破年线个股表现 - 德必集团（300947）突破年线且乖离率最大，为11.48%，当日股价上涨19.99%，换手率20.77% [1] - 莱特光电（688150）乖离率为10.24%，股价上涨12.94%，换手率6.12% [1] - 信隆健康（002105）乖离率为7.36%，股价上涨10.06%，换手率11.64% [1] - GQY视讯（300076）乖离率为6.37%，股价上涨13.54%，换手率10.65% [1] - 凤凰航运（000520）乖离率为5.66%，股价上涨6.29%，换手率5.67% [1] - 万集科技（300552）乖离率为4.39%，股价上涨5.61%，换手率21.42% [1] - 汉鑫科技（920092）乖离率为3.99%，股价上涨7.99%，换手率23.49% [1] - 锦江在线（600650）乖离率为3.89%，股价上涨4.81%，换手率6.17% [1] - 甬金股份（603995）乖离率为3.64%，股价上涨6.62%，换手率5.75% [1] - 索菱股份（002766）乖离率为3.63%，股价上涨9.96%，换手率11.09% [1] - 恒工精密（301261）乖离率为3.58%，股价上涨4.94%，换手率6.18% [1] - *ST聆达（300125）乖离率为3.32%，股价上涨4.00%，换手率2.81% [1] - 万马科技（300698）乖离率为3.31%，股价上涨7.51%，换手率10.19% [1] - 浙文影业（601599）乖离率为3.25%，股价上涨3.48%，换手率2.39% [1] - 联创光电（600363）乖离率为3.15%，股价上涨4.85%，换手率2.34% [1] - 世荣兆业（002016）乖离率为3.08%，股价上涨3.03%，换手率1.08% [1] - 栖霞建设（600533）乖离率为2.98%，股价上涨3.16%，换手率1.61% [1] - 永悦科技（603879）乖离率为2.95%，股价上涨4.08%，换手率3.89% [1] - 惠城环保（300779）乖离率为2.93%，股价上涨8.94%，换手率4.71% [1] - 惠达卫浴（603385）乖离率为2.82%，股价上涨3.01%，换手率0.89% [1] - 济高发展（600807）乖离率为2.79%，股价上涨2.87%，换手率1.59% [1] - 新农开发（600359）乖离率为2.75%，股价上涨3.03%，换手率2.30% [1] - 中科通达（688038）乖离率为2.68%，股价上涨2.86%，换手率1.34% [1] - 北汽蓝谷（600733）乖离率为2.48%，股价上涨3.15%，换手率5.25% [1] - 远程股份（002692）乖离率为2.46%，股价上涨2.96%，换手率1.70% [1] - 河钢股份（000709）乖离率为2.43%，股价上涨2.63%，换手率1.03% [1] - 金凯生科（301509）乖离率为2.07%，股价上涨2.86%，换手率2.42% [2] - 红蜻蜓（603116）乖离率为2.07%，股价上涨4.21%，换手率1.20% [2] - 顺博合金（002996）乖离率为2.06%，股价上涨2.24%，换手率1.66% [2] - 大位科技（600589）乖离率为1.91%，股价上涨2.73%，换手率3.47% [2]

公司经营与信息披露 - 公司目前生产经营活动正常开展 [1] - 公司不存在任何应披露而未披露的重大不利事项 [1] - 公司将通过多种举措致力于提升企业价值与股东回报 [1]

公司ESG战略与绿色科技成就 - 公司凭借深度融合ESG理念的绿色科技，获得2025年度中国建筑材料流通协会科学技术奖中的科技进步类大奖 [1] - ESG已成为衡量企业卓越与否的新尺子，是投资者、消费者及政策制定者评判企业的价值新标尺，对公司而言已从必答题变为加分题 [3] - 公司在环境(E)方面，采用国际领先的固废资源化技术实现资源高效循环 在社会(S)方面，牵头制定《全水路杀菌团体标准》将用户健康置于首位 在治理(G)方面，建成5G+数智工厂以智能化管理确保环保承诺落地 [4] 固废处理技术突破与行业影响 - 公司针对卫浴行业固废（废瓷、废泥、废釉）堆积的难题，通过硬核技术实现产线焕新 [4] - 公司首创“分类回收+无絮凝”处理工艺，使回收泥性能稳定 首次揭示并成功破解高压注浆“鼓包”的微观秘密，使良品率飙升 为工业固废找到高价值资源化出路并实现规模化应用 [4] - 该固废资源化项目总体技术经中国建筑卫生陶瓷协会权威鉴定，居国际领先水平 [4] 绿色制造实践与经济效益 - 在2023年6月至2024年12月期间，公司共生产环保陶瓷347.67万件 [6] - 同期，公司重构固废包括：废瓷6082吨、废泥11033吨、锂辉石尾矿51142吨 [6] - 公司的资源循环效益显著，绿色产品创造了可观产值，绿色制造已成为日常实践，环保带来了实实在在的效益 [6] 技术驱动下的市场拓展与未来展望 - 公司产品从唐山出发，已畅销全球100多个国家和地区，其市场底气始终源于“科技+品质” [8] - “国际领先”的绿色技术已成为公司的新名片 [8] - 公司未来计划利用技术打造更好的产品，并以责任为导向走更远的发展道路 [8]

公司出口业务概况 - 欧洲是公司出口第二大区域 [2] - 公司产品已出口至多个欧盟成员国，包括法国、意大利、波兰、荷兰、比利时、西班牙、葡萄牙 [2] - 公司产品也出口至英国等其他欧洲重要市场 [2]

财务业绩表现 - 2025年前三季度公司营收22.10亿元，同比下降10.71%，归母净利润0.15亿元，同比下降83.69%，扣非归母净利润为亏损0.47亿元，同比由盈转亏 [1] - 2025年第三季度公司营收7.85亿元，同比下降12.09%，归母净利润为亏损0.03亿元，扣非归母净利润为亏损0.17亿元，两项净利润指标均同比由盈转亏 [1] - 2025年前三季度公司毛利率为25.1%，同比下降2.3个百分点，第三季度毛利率为25.5%，同比下降2.2个百分点但环比上升2.1个百分点 [2] - 2025年前三季度公司销售费用率、管理费用率、财务费用率分别为11.9%、8.8%、-0.2%，同比分别变动+0.2、+1.7、-0.2个百分点 [2] - 2025年前三季度公司计提资产减值损失2576万元，导致归母净利率同比下降3.1个百分点至0.7% [2] 渠道战略布局 - 公司推进零售渠道"千商万店"与"千县万镇"计划以加速渠道下沉，并与家装、旧改公司合作挖掘存量市场需求 [2] - 截至2025年上半年，公司店面地级市覆盖率提升3%，县级市覆盖率提升12% [2] - 公司合作京东、天猫等头部线上平台，形成"线上引流-线下体验-复购转化"闭环，上半年在抖音及快手等新兴平台收入增速均超过100% [2] - 公司工程渠道主动调整客户结构，将经营重心转向酒店、公共建筑、商业建筑领域 [2] 未来展望与估值 - 公司加快推进产品迭代和渠道拓展，预计2025至2027年归母净利润分别为0.50亿元、1.35亿元、1.71亿元 [3] - 基于预测，公司2025至2027年市盈率分别为55倍、21倍、16倍 [3]

投资评级与目标价 - 报告对惠达卫浴的投资评级为“强推”，并予以维持 [2] - 报告给予公司目标价为8.90元/股，相较于当前价7.30元存在约21.9%的上涨空间 [3] 核心观点总结 - 报告认为公司2025年第三季度业绩短期承压，但期待后续经营出现拐点 [2] - 公司正加快推进产品迭代和渠道拓展，经营状况有望改善 [7] 财务业绩表现 - 2025年前三季度，公司实现营业收入22.10亿元，同比下滑10.71%；实现归母净利润0.15亿元，同比下滑83.69%；扣非归母净利润为-0.47亿元，同比由盈转亏 [2] - 2025年第三季度，公司实现营业收入7.85亿元，同比下滑12.09%；归母净利润为-0.03亿元，同比由盈转亏；扣非归母净利润为-0.17亿元，同比由盈转亏 [2] - 盈利能力方面，2025年前三季度公司毛利率为25.1%，同比下降2.3个百分点；前三季度归母净利率为0.7%，同比下降3.1个百分点 [7] - 费用方面，2025年前三季度公司销售/管理/财务费用率分别为11.9%/8.8%/-0.2%，同比分别+0.2/+1.7/-0.2个百分点 [7] - 资产减值对利润产生负面影响，前三季度公司计提资产减值损失2576万元 [7] 财务预测与估值 - 报告预测公司2025-2027年营业总收入分别为32.57亿元、34.24亿元、35.44亿元，同比增速分别为-5.9%、5.1%、3.5% [2] - 报告预测公司2025-2027年归母净利润分别为0.50亿元、1.35亿元、1.71亿元，同比增速分别为-63.9%、168.8%、26.9% [2] - 基于预测，公司2025-2027年对应的市盈率分别为55倍、21倍、16倍 [2] - 估值方法上，报告参考相对估值法，给予公司2026年25倍市盈率，从而得出目标价 [7] 渠道战略与市场布局 - 零售渠道：公司推进“千商万店”与“千县万镇”计划以加速渠道下沉；并合作家装、旧改公司挖掘存量市场需求；截至2025年上半年，公司店面地级市覆盖率提升3%，县级市覆盖率提升12% [7] - 线上渠道：公司合作京东、天猫等头部平台，并借助抖音、快手等新兴平台实现流量转化；上半年在抖音及快手平台的收入增速均突破100% [7] - 工程渠道：公司主动调整客户结构，将经营重心向酒店、公共建筑、商业建筑领域转型 [7] 公司基本数据 - 公司总股本为38,066.50万股，总市值为27.79亿元，流通市值也为27.79亿元 [4] - 公司资产负债率为24.94%，每股净资产为9.86元 [4] - 过去12个月内公司股价最高为7.58元，最低为5.83元 [4]

财务表现 - 公司前三季度实现营收22.10亿元，同比下降10.71% [1] - 公司前三季度实现净利润1590.62万元，同比下降85.30% [1] - 公司第三季度实现营收7.85亿元，同比下降12.09% [1] - 公司第三季度实现净利润17.15万元，同比下滑99.62% [1]