当前商标争议核心 - 加多宝关联公司万捷有限公司宣布在加拿大和欧盟法院的多起诉讼中成功捍卫“王老吉”海外商标权益，并在全球超过60个国家和地区拥有“王老吉”商标权[4] - 王老吉大健康公司发布声明驳斥加多宝声明，称其信息严重背离事实，并指出“王老吉”商标所有人为白云山，公司已在全球100多个国家和地区完成“王老吉”、“WALOVI”等系列商标注册[4][5] - 王老吉大健康公司宣称已有10个国家/地区的审理机关作出撤销加多宝集团注册的“王老吉”商标的决定[6] - 加多宝重申其于上世纪九十年代从王老吉后人手中取得祖传凉茶秘方及海外商标使用权，并于2000年代初合法获得海外商标所有权[6] 商标争议历史渊源 - 争议根源可追溯至2000年至2003年间，广药集团原总经理李益民收受鸿道集团创始人陈鸿道港币300万元，为鸿道集团取得“王老吉”商标使用权提供帮助[1][15] - 广药集团重审合同后认为商标被贱卖，鸿道集团的商标使用费仅占销售额的0.03%，远低于国际惯例的5%-30%及广药集团子公司2.1%的费率[1][16] - 2012年，中国国际经济贸易仲裁委员会裁定鸿道集团通过行贿手段签订的补充协议无效，鸿道集团停用“王老吉”商标[18] 凉茶行业国内市场状况 - 国内凉茶市场增速持续放缓，2018年市场规模从578亿元人民币锐减18%至470亿元，2023年虽回升至550亿元，但未来五年复合增长率预计仅为6.8%[20] - 行业面临无糖茶、椰子水、气泡水等品类的强势竞争，创新空间不足，增长动力显著不足[20] - 王老吉大健康公司2024年主营业务收入约为97.05亿元，同比下滑12.7%，毛利率减少1.29个百分点至43.12%，营收未能守住百亿大单品基本盘[20][21] 海外市场发展与战略 - 全球植物饮料市场处于爆发期，2019-2024年复合增长率近10%，东南亚等新兴市场2023年增速达25%，成为业绩增长突破口[22] - 王老吉大健康公司2025年上半年主营业务收入64.99亿元，同比增长8.38%，净利润12.95亿元，同比增幅达15.87%，海外市场注入新活力[24] - 王老吉推出“WALOVI+王老吉”双标识国际罐，并在沙特阿拉伯、马来西亚等多个国家完成注册，与多家国际公司达成战略合作以拓展海外市场[24][25] - 王老吉近十年间海外市场规模增长6.5倍，海外市场年复合增长率超25%[26]

文章核心观点 - 王老吉与加多宝的长期商业纠纷焦点已从国内市场转向海外商标权争夺 此次争端由加多宝宣称在加拿大和欧盟赢得“王老吉”海外商标维权引发 王老吉则指其声明严重失实并蓄意误导公众 [1][2] - 海外商标归属直接关系到两家公司国际战略的话语权 是双方加速海外市场布局和供应链建设的绝对前提 [2][9] 争端背景与最新进展 - 加多宝宣称其关联公司万捷有限公司在加拿大联邦法院及欧盟普通法院的多起诉讼中成功捍卫“王老吉”海外系列商标权益 [2] - 加多宝声称于2000年代初合法获得海外王老吉商标所有权 并已在全球超过60个主要国家和地区注册王老吉商标（包括王老吉、WONG LO KAT、WANG LAO JI等图文组合商标） [2][5] - 王老吉指加多宝所述严重背离事实 并已在全球21个国家和地区发起维权诉讼 其中10个国家/地区（如巴西、中国澳门）的判决支持王老吉 撤销或宣告加多宝商标无效 [6] - 双方在国内的商标纠纷历时十余年 最新进展为2023年广东省高级人民法院一审判决六家加多宝公司共同侵权 赔偿广药集团3.17亿元人民币 [4] 海外商标法律状态分析 - 商标权遵循“地域性原则” 在一国获得的商标权仅在该国有效 因此加多宝在海外注册的合法性需“一国一议” 目前在加拿大等部分地区合法 在部分国家已被判不合法 其余地区尚无最终认定 [6] - 王老吉海外维权难度较大 需在每个有争议的国家和地区依据当地法律发起独立诉讼 在奉行“使用在先”原则的欧美国家 加多宝若能证明有持续销售行为就可能保住商标 [6] - 在法律上证明对方注册存在主观“恶意”的门槛很高 尤其在跨国诉讼中更为困难 [6] 凉茶行业海外扩张战略 - 全球植物饮料行业2019-2024年复合增长率近10% 市场规模持续扩容 饮料企业纷纷出海布局 [7] - 王老吉发布海外品牌名称“WALOVI” 加速海外市场拓展 其十年间海外市场规模增长6.5倍 年复合增长率超25% 近期密集布局供应链 确立“供应链协同+本土化生产+深度分销”的出海模式 [7] - 加多宝海外扩张步调未停 其拥有的海外王老吉品牌凉茶已远销全球数十个国家和地区 [7] - 两者国际化策略存在差异 加多宝在海外使用“WONG LO KAT”等标识以延续华人市场认知 王老吉则推出全新“WALOVI”国际罐以符合国际消费者发音习惯 [8] 行业趋势与市场前景 - 凉茶赛道在国内市场增速有所回落 已被认为触及天花板 国际化成为突破国内增长瓶颈的可选捷径 [8] - 茶饮料市场未来趋势是无糖茶 凉茶品类的海外扩张仍需时间验证 植物饮料、电解质水等新兴小众赛道展现出潜力 如元气森林“元气自在水”系列规模已突破10亿元人民币 [8]

争端核心观点 - 加多宝集团主张对海外"王老吉"商标拥有所有权，称已于2000年代初合法取得该商标所有权，并在全球60个主要国家和地区注册了王老吉商标 [1][3][5] - 王老吉大健康公司指责加多宝通过海外离岸关联公司万捷有限公司在全球多地恶意注册"王老吉"商标，干扰其正常拓展海外业务 [2][8] - 双方各执一词，呈现出一场复杂的商标罗生门，涉及全球多个司法管辖区 [3] 双方声明与主张 - 加多宝集团声明其自九十年代从王老吉后人手中取得凉茶秘方及海外商标使用权，并于2000年代初合法获得海外商标所有权 [3][5] - 加多宝集团宣称已在加拿大联邦法院及欧盟普通法院的多起诉讼中获胜，成功捍卫"王老吉"海外系列商标的合法权益 [2][8] - 王老吉大健康公司强调王老吉商标所有人为广州白云山医药集团股份有限公司，品牌历史沿革资料、知识产权权属的法律文件均完整清晰 [8] - 王老吉公司对加多宝关联公司的商标注册行为已在澳大利亚、巴西、韩国、日本、德国、法国、新西兰等21个国家/地区发起维权挑战 [8] 法律诉讼与商标状态 - 加多宝方面引用2024年6月7日加拿大联邦法院判决，确认其旗下万捷有限公司在加拿大的八项"王老吉"商标注册合法有效 [8] - 欧盟普通法院也作出判决，维持万捷有限公司在欧盟注册的"王老吉"商标 [8] - 王老吉方面指出，现已有10个国家/地区的审理机关作出撤销加多宝关联公司商标的决定，包含加多宝宣称"有效注册"的数个国家/地区 [8] 商标注册策略与范围 - 双方在英文商标上不同：加多宝集团注册的是"WANG LAO JI"和"WONG LO KAT"，广药大健康注册的是"WALOVI"，但中文的"王老吉"则两者一致 [8] - 截至2025年9月30日，王老吉已在全球100多个国家和地区完成"王老吉""WALOVI"等系列商标注册工作 [10] - 加多宝集团声称在全球超过60个主要国家和地区注册了王老吉商标 [1][5]

近期商标纠纷事件概述 - 王老吉与加多宝围绕“王老吉”境外商标归属问题展开新一轮舆论攻防，双方通过官方声明隔空交锋 [3] - 纠纷根源可追溯至2011年，至今已持续14年 [3] - 针对最新进展，双方均未正面回应媒体询问 [3] 加多宝的声明与主张 - 加多宝宣称其关联公司万捷有限公司在加拿大联邦法院及欧盟普通法院的多起诉讼中成功捍卫“王老吉”海外系列商标合法权益 [6][7] - 在加拿大，联邦法院于2024年6月7日判决确认加多宝旗下万捷有限公司在加拿大的八项“王老吉”商标注册合法有效 [9] - 在欧盟，普通法院维持万捷有限公司在欧盟注册的“王老吉”商标，驳回了广州大健康的异议 [9] - 加多宝创始人陈鸿道通过万捷有限公司在全球超过60个国家和地区前瞻性布局“王老吉”商标权，构建品牌护城河 [11] - 加多宝声称自20世纪90年代从王老吉创始人后人手中取得祖传凉茶秘方及海外商标使用权，并于2000年代初合法获得海外商标所有权 [22] 王老吉的回应与主张 - 王老吉指称加多宝的声明“严重背离事实，蓄意误导公众”，强调“王老吉”商标所有权归属于广药集团 [15] - 截至2025年9月30日，王老吉大健康公司作为品牌权利人已在全球100多个国家和地区完成“王老吉”等系列商标注册 [15] - 王老吉指控加多宝通过海外关联公司万捷有限公司在60余个国家和地区进行恶意注册，干扰其海外业务拓展 [15] - 王老吉已在21个国家/地区采取维权行动，已有10个国家/地区审理机关作出撤销加多宝商标的决定，包括中国澳门、中国台湾、巴西等 [19] - 王老吉推出英文品牌标识“WALOVI”及国际罐产品，加速全球化布局 [21][28] 双方市场表现与行业背景 - 王老吉大健康公司2025年半年报显示，主营业务收入64.99亿元，同比增长8.38%；主营业务利润与净利润分别同比增长12.69%和15.87% [27] - 2025年6月，王老吉在全国植物饮料类目中占据46.33%市场份额，加多宝以28.31%紧随其后 [31] - 全球植物饮料行业2019-2024年复合增长率近10%，市场规模持续扩容 [31] - 王老吉国际罐产品定价为每罐4元，而国内红罐产品单价不足2.5元，价差显著 [30] - 王老吉通过供应链协同、本土化生产模式加速出海，已与多家海外合作伙伴签约 [31] 历史纠纷背景 - 2011年广药集团提起仲裁，指控鸿道集团通过不当手段获取商标使用权，仲裁委员会裁决广药集团胜诉 [33] - 2012年仲裁裁定鸿道集团停用“王老吉”商标，但鸿道集团未停止使用 [33][34] - 2018年广东省高院一审判决加多宝赔偿14.4亿元，后最高法撤销判决发回重审；2023年广东省高院重审判决加多宝赔偿3.17亿元 [34] - 2017年最高法终审判决双方共同享有红罐包装装潢权益 [35]

事件概述 - 王老吉与加多宝围绕“王老吉”境外商标归属问题再度爆发公开争议，双方通过官方声明隔空交锋 [2] - 争议始于2025年9月底，加多宝宣称在加拿大和欧盟的商标维权取得胜利，王老吉随即指责其声明严重背离事实并强调商标权归属于广药集团 [4][5][7] - 王老吉在官方回应中使用“有病去医院，有事找法院”的犀利措辞，引发网友关注 [2][9] 双方主张与法律行动 - **加多宝主张**：声称自二十世纪90年代从王老吉创始人后人手中取得祖传凉茶秘方及海外商标使用权，并于2000年代初合法获得海外王老吉商标所有权 [9]；其关联公司万捷有限公司在加拿大联邦法院及欧盟普通法院的多起诉讼中成功捍卫“王老吉”海外系列商标权益 [5]；公司在全球超过60个主要国家和地区注册了王老吉商标 [10] - **王老吉主张**：强调“王老吉”商标所有权归属于广药集团，指责加多宝通过海外离岸关联公司万捷有限公司在全球60余个国家和地区进行恶意注册，干扰其海外业务拓展 [7][8]；截至2025年9月30日，王老吉已在全球100多个国家和地区完成“王老吉”、“WALOVI”等系列商标的注册 [8]；公司已针对加多宝的行为采取维权行动 [8] 海外市场拓展与业绩表现 - **王老吉国际化举措**：2025年8月将英文标识“WALOVI”定为国际核心品牌，同步推出四款国际罐产品，积极开拓东南亚、北美、欧洲、大洋洲等市场 [9]；国际罐规格为310ml×24罐，定价96元（单罐4元），显著高于国内红罐产品（单罐不足2.5元） [10]；2025年上半年通过签约宝钢包装、百达国际等合作伙伴布局海外本土化生产，采用“供应链协同+本土化生产+深度分销”模式加速出海 [10] - **王老吉财务数据**：2025年半年报显示，王老吉大健康公司主营业务收入64.99亿元，同比增长8.38%；主营业务利润与净利润分别同比增长12.69%和15.87% [9] - **加多宝海外布局**：公司积极开拓海外市场，凉茶产品已远销全球数十个国家和地区 [10] 行业竞争格局与背景 - **市场份额**：2025年6月，王老吉在全国植物饮料类目中占据46.33%市场份额，排名第一；加多宝以28.31%位列第二 [11] - **行业增长**：全球植物饮料行业2019-2024年复合增长率近10%，市场规模持续扩容 [11] - **纠纷历史**：商标争端可追溯至2011年，广药集团仲裁获胜后，加多宝停用“王老吉”商标 [12][13]；2014年广药发起商标侵权诉讼，2023年广东省高院一审判决加多宝赔偿3.17亿元，加多宝表示将上诉 [14]；2017年最高人民法院终审判决双方共同享有红罐包装装潢权益 [14]；2025年争议焦点转向海外商标权 [14]

公司战略与市场突破 - 王老吉WALOVI国际罐在德国上市 标志着公司国际化战略在欧洲核心市场取得重要突破 [1] - 此次上市是继今年8月全球发布后首次在海外市场进行 [1] - 公司计划通过大型商超、餐饮渠道等构建复合型市场网络 并根据不同地区口味习惯推进本地化适配 [2] 目标市场分析 - 选择德国市场因其为欧洲经济中心 是连接欧盟市场的枢纽 且食品市场标准高、渠道成熟、消费结构多元 [1] - 德国2024年GDP总量达4.66万亿美元 占欧盟经济总量超过20% [1] - 在欧盟"Farm to Fork"战略背景下 德国消费者对健康饮食关注度上升 天然、低糖及植物基饮品品类增速显著 [1] 行业平台与市场反馈 - 上市活动于全球最大食品饮料展览会德国科隆食品展(Anuga)举行 该展会汇聚来自100多个国家的约7800家展商 吸引超过17万名专业观众 [2] - 展会期间 产品面向全球渠道商、采购商及行业专家展示 多家欧洲渠道企业、批发采购商及零售系统表现出积极接触洽谈意愿 [2]

事件背景与最新声明 - 国庆节前王老吉指责加多宝通过境外关联公司万捷有限公司在60余个国家和地区对王老吉商标进行恶意抢注 干扰其海外市场拓展 [2] - 10月10日加多宝发表声明 称其自90年代从王老吉后人取得祖传凉茶秘方及海外商标使用权 并于2000年代初合法获得海外王老吉商标所有权 [1][4] - 针对加多宝的声明 王老吉于10日晚以12字简短回应 "有病去医院 有事找法院 谢谢" 暗示将通过法律途径解决争议 [1][4] 双方核心主张与法律行动 - 王老吉宣称其已在全球100多个国家和地区完成王老吉及英文品牌WALOVI的商标注册 权利归属清晰 [3] - 王老吉已在中国澳门 中国台湾 巴西等21个国家及地区发起法律反击 通过商标不使用撤销 无效宣告等程序维权 目前已有10个国家及地区的审理机关支持其诉求 [3] - 加多宝表示其在全球超过60个主要国家和地区注册王老吉商标的目的是开拓海外市场 其产品已远销十多个国家和地区 [4] 海外市场战略与布局 - 随着国内凉茶市场增长放缓 海外市场成为必争之地 [5] - 王老吉于今年8月推出四款WALOVI标识国际罐产品 并计划在马来西亚实现本地化生产以加速全球化布局 美国是其最大单一海外市场 东南亚尤其是泰国也是重要市场 [5] - 加多宝也推进海外布局 主要涵盖东南亚 中国香港等市场 并计划在香港上市 [5] 商标纠纷的法律复杂性 - 双方境外商标纠纷主要源于不同国家和地区的商标治理体制与标准存在差异 导致同一商标在不同司法管辖区可能获得不同认定 [6] - 澳门终审法院在一起判决中认为 若商标注册仅为排除他人使用而保留权利 即便象征性使用亦不构成认真使用要件 因此其商标应予以撤销 [3]

加多宝关于海外商标所有权的声明 - 公司宣称自20世纪90年代从王老吉创始人后人处获得祖传凉茶秘方及海外商标使用权，并于2000年代初合法获得海外“王老吉”商标所有权 [4] - 公司表示已在全球超过60个主要国家和地区注册王老吉商标，产品远销全球数十个国家和地区 [4] - 公司关联企业万捷有限公司在加拿大联邦法院及欧盟普通法院的诉讼中成功捍卫“王老吉”海外系列商标权益 [9] 王老吉对商标争议的回应 - 王老吉官方回应称加多宝的声明严重背离事实，蓄意误导公众认知，损害其合法权益与品牌声誉 [13] - 王老吉声明其商标所有人为广州白云山医药集团股份有限公司，已在全球100多个国家和地区完成“王老吉”及“WALOVI”等系列商标注册 [13] - 王老吉指控加多宝通过海外离岸公司万捷有限公司在全球60余个国家和地区进行恶意注册，干扰其正常海外业务拓展 [13] 双方商标标识与市场策略 - 加多宝集团注册的英文商标为“WANG LAO JI”和“WONG LO KAT”，而王老吉注册的英文商标为“WALOVI”，但双方使用的中文标识均为“王老吉” [13] - 王老吉于今年8月将英文标识“WALOVI”定为国际核心品牌，并同步推出四款国际罐产品 [6] 商标之争历史背景 - 2012年，中国国际经济贸易仲裁委员会裁定广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的商标许可补充协议无效，鸿道集团被要求停用“王老吉”商标 [14] - 2014年广药集团发起商标侵权诉讼，2018年广东省高院一审判决加多宝赔偿14.4亿元，后最高人民法院撤销原判发回重审，2023年广东省高院重审一审判决加多宝赔偿3.17亿元 [14] - 2017年最高人民法院终审判决双方可共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益 [14]

当前商标争议核心 - 王老吉指责加多宝通过海外离岸公司万捷有限公司在全球60余个国家和地区恶意注册“王老吉”境外商标 [2][11] - 加多宝反击称其自2000年代初合法获得海外“王老吉”商标所有权，并已在全球60个主要国家和地区完成注册 [6][11] - 王老吉方面宣称其与母公司白云山已在全球100多个国家和地区完成“王老吉”及“WALOVI”等系列商标注册 [11] 双方法律主张与依据 - 加多宝引用海外法院判决，称其关联公司万捷有限公司在加拿大和欧盟的诉讼中胜诉，加拿大联邦法院于2024年6月7日判决确认其在加拿大的八项“王老吉”商标注册合法有效，欧盟普通法院也维持了其在欧盟的商标注册 [12] - 王老吉方面回应称，已在21个国家/地区对加多宝关联公司的商标注册发起维权挑战，其中10个国家/地区的审理机关已作出撤销加多宝商标的决定，并特别引用澳门特别行政区终审法院的判决，指出若商标注册仅为排除他人使用，即便象征性使用也不构成认真使用要件，商标应予撤销 [12] 商标争议历史背景 - 加多宝与王老吉的合作始于1995年，鸿道集团（加多宝实控方）从广药集团获得“王老吉”品牌及罐装饮料独家使用权 [14] - 双方自2011年合作破裂后，围绕商标、包装及广告语打了数十场官司，涉及金额数十亿元 [14] - 2014年广药集团发起商标侵权诉讼，广东高院于2018年一审判决加多宝赔偿14.4亿元，但最高人民法院于2019年裁定撤销原判并发回重审，广东高院于2023年7月重审一审判决加多宝赔偿3.17亿元，加多宝表示将向最高人民法院上诉 [14] 海外市场竞争态势 - 海外市场成为国内凉茶品牌新战场，全球植物饮料行业在2019至2024年间年复合增长率近10%，其中2023年东南亚市场增速达25% [17] - 王老吉于2025年8月18日推出“WALOVI”标识国际罐加速出海，过去十年其海外市场规模增长6.5倍，年复合增长率超25% [9][17] - 王老吉母公司白云山2025年半年报显示，王老吉上半年主营收入达64.99亿元，同比增长8.38%，净利润为12.95亿元，同比增长15.87% [17] - 加多宝近年来也积极推进海外市场布局，主要涵盖东南亚、中国香港等市场，并已在马来西亚建厂投产 [17]

商标权属争议 - 加多宝集团声明拥有王老吉海外商标所有权 [1] - 王老吉大健康产业有限公司指责加多宝属于恶意抢注 [1] - 双方围绕海外商标归属展开新一轮攻防战 [1] 相关方与商标注册现状 - 万捷有限公司为加多宝集团海外离岸关联公司 [1] - "王老吉"商标已被多方申请注册，国际分类包括医药、饲料种籽、方便食品等 [1] - 申请人包括万捷有限公司、新郑市某饲料厂等，当前上述商标多已被驳回 [1] - 广州白云山医药集团股份有限公司已申请注册多枚"王老吉"商标，当前商标状态多为已注册 [1]