当前商标争议核心 - 王老吉指责加多宝通过海外离岸公司万捷有限公司在全球60余个国家和地区恶意注册“王老吉”境外商标 [2][11] - 加多宝反击称其自2000年代初合法获得海外“王老吉”商标所有权，并已在全球60个主要国家和地区完成注册 [6][11] - 王老吉方面宣称其与母公司白云山已在全球100多个国家和地区完成“王老吉”及“WALOVI”等系列商标注册 [11] 双方法律主张与依据 - 加多宝引用海外法院判决，称其关联公司万捷有限公司在加拿大和欧盟的诉讼中胜诉，加拿大联邦法院于2024年6月7日判决确认其在加拿大的八项“王老吉”商标注册合法有效，欧盟普通法院也维持了其在欧盟的商标注册 [12] - 王老吉方面回应称，已在21个国家/地区对加多宝关联公司的商标注册发起维权挑战，其中10个国家/地区的审理机关已作出撤销加多宝商标的决定，并特别引用澳门特别行政区终审法院的判决，指出若商标注册仅为排除他人使用，即便象征性使用也不构成认真使用要件，商标应予撤销 [12] 商标争议历史背景 - 加多宝与王老吉的合作始于1995年，鸿道集团（加多宝实控方）从广药集团获得“王老吉”品牌及罐装饮料独家使用权 [14] - 双方自2011年合作破裂后，围绕商标、包装及广告语打了数十场官司，涉及金额数十亿元 [14] - 2014年广药集团发起商标侵权诉讼，广东高院于2018年一审判决加多宝赔偿14.4亿元，但最高人民法院于2019年裁定撤销原判并发回重审，广东高院于2023年7月重审一审判决加多宝赔偿3.17亿元，加多宝表示将向最高人民法院上诉 [14] 海外市场竞争态势 - 海外市场成为国内凉茶品牌新战场，全球植物饮料行业在2019至2024年间年复合增长率近10%，其中2023年东南亚市场增速达25% [17] - 王老吉于2025年8月18日推出“WALOVI”标识国际罐加速出海，过去十年其海外市场规模增长6.5倍，年复合增长率超25% [9][17] - 王老吉母公司白云山2025年半年报显示，王老吉上半年主营收入达64.99亿元，同比增长8.38%，净利润为12.95亿元，同比增长15.87% [17] - 加多宝近年来也积极推进海外市场布局，主要涵盖东南亚、中国香港等市场，并已在马来西亚建厂投产 [17]

核心观点 - 加多宝与王老吉就“王老吉”海外商标归属权爆发新一轮争议 双方均宣称拥有合法权利并引用海外法院判决作为依据 [2][12] - 此次商标争夺战正值王老吉加速出海之际 凸显海外市场已成为国内凉茶品牌竞争的新战场 [10][18] 海外商标争夺战详情 - 王老吉指责加多宝通过海外离岸公司进行恶意注册“王老吉”境外商标 [3] - 加多宝声明其自2000年代初合法获得海外“王老吉”商标所有权 并在全球60多个主要国家和地区注册了该商标 [7][12] - 王老吉声称其母公司白云山和王老吉已在全球100多个国家和地区完成“王老吉”等系列商标注册 [12] 法律诉讼与判决 - 加多宝关联公司万捷有限公司在加拿大和欧盟的诉讼中取得胜利 相关法院判决确认其商标注册合法有效 [14] - 王老吉表示已在21个国家/地区对加多宝关联公司的商标注册发起维权挑战 其中10个国家/地区的审理机关已作出撤销加多宝商标的决定 [14] - 澳门特别行政区终审法院判决认为 若商标注册仅为排除他人使用而保留权利 即便象征性使用也不构成认真使用要件 其商标应予撤销 [14] 商标争议历史背景 - 加多宝与王老吉的合作始于1995年 加多宝取得“王老吉”品牌及罐装饮料的独家使用权 [16] - 自2011年合作破裂后 双方围绕商标、包装及广告语打了数十场官司 涉及金额数十亿元 [16] - 2023年7月 广东高院一审判决认定六家加多宝公司共同侵权 判决其赔偿3.17亿元 加多宝表示将向最高人民法院提起上诉 [16] 海外市场发展与行业前景 - 全球植物饮料行业呈现爆发式增长 2019至2024年年复合增长率近10% 东南亚等新兴市场成为新增长极 2023年东南亚植物饮料增速达25% [19] - 王老吉过去十年海外市场规模增长6.5倍 海外市场年复合增长率超25% 公司正加速海外供应链布局 [20] - 王老吉2025年上半年主营收入达64.99亿元 同比增长8.38% 净利润为12.95亿元 同比增长15.87% [20] - 加多宝近年来也积极推进海外市场布局 主要涵盖东南亚、中国香港等市场 并已在马来西亚建厂投产 [20]

诉讼事件 - 滴滴旗下99Food在巴西圣保罗法院起诉美团旗下Keeta 指控商标侵权及不正当竞争 要求更换标识 [1] - 99Food指控Keeta使用相似配色 图案和字体 通过车辆后视镜观看时Keeta的"ee"与99Food的"99"非常相似 [3][5] - 美团知情人士回应称Keeta品牌黄色沿用美团品牌超14年 且99Food起诉是为对冲前两起官司的舆情 [1][5] 诉讼历史 - 8月8日Keeta起诉99Food在谷歌搜索高价竞购"Keeta"关键词 导致用户混淆 法院已判决禁止99Food行为 [6] - 8月14日Keeta起诉99Food通过9亿巴西雷亚尔（约11.9亿元人民币）预付款限制餐厅与Keeta合作 案件未判决 [6] - 99Food传播总监称预付款策略针对重要餐厅 接近99Food人士称商户可自愿选择合作 [8] 市场进入与投资 - 滴滴4月5日宣布以99Food品牌重启巴西外卖业务 6月16日在戈亚尼亚上线 8月12日在圣保罗上线 [9] - 美团5月12日宣布Keeta将在未来几个月进入巴西 目前处于筹备阶段未正式上线 [9] - 99Food在巴西总投资计划达10亿雷亚尔（约13亿元人民币） 圣保罗上线投资5亿雷亚尔（约6.5亿元人民币） [9] - Keeta计划五年内投资56亿雷亚尔（约73亿元人民币） [9] 市场竞争格局 - 巴西外卖市场由iFood主导占80%份额 Rappi占9% 其他参与者不超过3% [9] - iFood宣布在截至2026年3月的财年投资170亿雷亚尔（约221亿元人民币） 为该公司最大投资计划 [10] - iFood计划将月订单量从1.2亿提升至2亿 活跃用户从5500万提升至8000万 [11]

巴西外卖市场竞争格局 - 巴西外卖市场由南非报业旗下的iFood主导，占据80%的市场份额 [2] - 中国公司滴滴旗下的99food和美团旗下的Keeta相继进入巴西市场，Keeta于5月宣布进军，99food于6月宣布重启业务 [2] - 巴西人口超过2亿，人均GDP接近1万美元，但外卖渗透率仅为30%，远低于中国超过50%的水平，市场增长空间显著 [2] 中国企业间的竞争手段 - 99food采取竞价购买谷歌搜索词的方式，使用户搜索Keeta时跳转至其页面 [3][4] - 99food向当地连锁餐饮企业提供数百万人民币资金，要求签订针对Keeta的排他协议，据称已投入10亿人民币 [3][4] - 99food以商标侵权为由起诉Keeta，Keeta也就关键词劫持提起反诉，法院判决99food构成不正当竞争，要求3天内停止并处以每日2.6万罚款 [4] 市场竞争的历史与影响 - iFood曾在2022年通过“二选一”策略迫使99food退出巴西市场，此举促使巴西出台法规明令禁止强制排他 [6] - 中国企业间的内部竞争消耗资金、拖慢节奏，并可能损害中国企业的整体国际形象 [5][6] - 此次竞争被类比于20多年前中国摩托车企业在东南亚市场的价格战，后者导致市场份额最终被日本品牌反超 [6]