文章核心观点 - 北京同仁堂股份有限公司旗下产品同仁乌鸡白凤丸与京东买药合作，在成都举办了一场以“忍不住翻脸了”为核心的线下互动活动，旨在打破传统中药品牌传播边界，将养生智慧转化为当代女性夺回生活主动权、践行自我关怀的实践 [1] - 活动通过线下沉浸式体验与线上话题传播相结合的方式，精准触达女性群体，引发情感共鸣，并最终通过电商平台实现品牌声量向销售转化的闭环 [10][15] 品牌营销策略 - 公司基于市场洞察发起活动，洞察显示超过五成女性在2025年将健康及健身消费置于更重要位置，这背后是女性对内在稳定感与生活掌控感的追求 [4] - 品牌沟通策略从单一产品层面升级，注重与消费者情感世界的连接，旨在成为女性情绪的“温暖陪伴者” [4] - 活动倡导不同年龄、身份的女性勇敢告别生活赋予的“坏脸色”，通过科学方式重拾健康 [4] 线下活动设计 - 活动在成都大悦城举办，设立了五面巨型人像广告牌，精准聚焦“经期困境”、“职场消耗”、“产后虚弱”、“初老焦虑”、“卵巢保养”五大女性核心生活困扰 [8] - 互动设计巧妙，广告牌由可撕下的独立盒子覆盖，参与者撕下盒子象征对“坏脸色”“翻脸”，最终揭晓状态饱满的女性新形象 [8] - 撕下的盒子内藏有定制“气血魔镜”挂件，自带自然腮红效果，让参与者即时看到自己光彩焕发的模样 [8] - 现场设置专属体验专区，通过专业面诊与个性化答题，为参与者提供定制化养生建议 [8] 线上传播与用户转化 - 活动构建了“线下体验+线上讨论”的全网传播矩阵，实现单点事件热度向更广泛圈层的扩散 [10] - 传播采用双话题体系：官方话题传递品牌理念；野生话题以真实活动体验引发女性群体共鸣，成为UGC创作聚集地 [10] - 在微博与小红书两大阵地整合资源，将话题升级为全网女性集体情绪释放与自我关怀的讨论 [13] - 微博端通过热搜话题打造公众影响力，小红书则依托京东买药的“红京计划”进行硬广投流与达人种草，精准渗透目标消费圈层 [13] - KOL与素人用户的真实分享持续发酵，内容涵盖活动体验、日常养生心得、情绪释放等，让品牌温度深入人心，完成从“品牌传播”到“用户自发认同”的深度转化 [13] 销售转化与商业模式 - 为承接活动带来的用户需求，同仁乌鸡白凤丸联合京东买药在站内设立“同仁乌鸡白凤丸专属活动会场”，用户搜索“气血在线”即可直达 [15] - 品牌推出“每满200元减30元”的专属优惠，搭配清晰的产品介绍和专业养生建议，以缩短消费决策期 [15] - 这种“品牌发起活动+电商平台承接转化”的模式，是公司在数字化时代对“传统品牌+线上渠道”合作模式的深度探索与实践 [15] - 通过线上线下无缝衔接，实现了品牌声量向销售转化的高效落地，让健康养生理念转化为用户可感知的实际价值 [15]

昨天（12月15日）下午，北京同仁堂（600085）健康药业股份有限公司（以下简称"北京同仁堂"）针对标称为"北京同仁堂99%高纯 南极磷虾油"的产品磷脂含量实测为0一事发布相关声明。 对于该情况，上海消保委认为相关企业涉嫌造假行为，并将于近日约谈该产品的生产企业哈博药业和经销商四川健康药业。 对此，南都·湾财社记者曾于12月11日致电上述两家企业，彼时，哈博药业相关人士表示，已知晓该情况，市场监管局相关工作人员 也到公司并介入调查当中，目前还处于调查阶段，还不清楚该产品是否为公司所生产。而四川健康药业的接线人员彼时则表示并不 北京同仁堂表示，已立即责令北京同仁堂（四川）健康药业有限公司（以下简称"四川健康药业"）停止经销该产品，并对涉事产品 开展全流程核查与追溯。 北京同仁堂还表示，"这款产品未经授权擅自突出使用'北京同仁堂'字样，涉嫌违法，我们已启动司法程序，对涉事企业进行起诉， 以求维护广大消费者和企业的合法权益。" 一款"北京同仁堂"鱼油产品磷脂含量检测为0 上海消保委认为相关企业涉嫌造假行为 据了解，上海消保委于近日发布了15款不同品牌的南极磷虾油产品比较检测结果。结果显示，其中一款由安徽哈博药业有 ...

品牌营销活动概览 - 北京同仁堂旗下产品同仁乌鸡白凤丸与京东买药合作，于12月6日-7日在成都大悦城举办了一场以“忍不住翻脸了”为核心的线下互动活动，旨在打破传统中药品牌传播边界，将养生智慧转化为女性自我关怀的实践 [1] 市场洞察与品牌策略 - 基于对当代女性生活状态的洞察，超过五成女性在2025年将健康及健身消费置于更重要位置，这背后是对内在稳定感和生活掌控感的追求 [2] - 公司突破单一产品沟通，关注与消费者情感世界的连接，发起“翻脸”焕新行动，倡导女性告别生活“坏脸色”，通过科学方式重拾健康光彩 [2] 线下互动体验设计 - 活动现场设立五面巨型人像广告牌，聚焦“经期困境”、“职场消耗”、“产后虚弱”、“初老焦虑”、“卵巢保养”五大女性核心生活困扰 [3] - 参与者通过撕下覆盖广告牌的独立盒子进行互动，象征对生活“坏脸色”的决裂，最终揭晓状态饱满的女性新形象 [3] - 撕下的盒子内藏有定制“气血魔镜”挂件，让参与者即时看到自己光彩焕发的模样 [3] - 现场设置专属体验专区，通过专业面诊与个性化答题，为参与者提供定制化养生建议 [3] 线上线下整合传播 - 活动采用“线下体验+线上讨论”模式，构建双话题传播体系，成功将单点事件热度扩散至更广泛圈层 [4] - 在微博与小红书两大阵地，整合线上线下互动资源，将话题升级为全网女性集体情绪释放与自我关怀的讨论 [4] - 微博端通过热搜话题打造公众影响力，小红书则依托京东买药的“红京计划”进行硬广投流与达人种草，精准渗透目标消费圈层 [4] - KOL与素人用户的真实分享持续发酵，大量优质内容让品牌温度深入人心，完成了从“品牌传播”到“用户自发认同”的深度转化 [4] 销售转化与商业模式 - 活动期间，同仁乌鸡白凤丸联合京东买药在站内设立专属活动会场，用户搜索“气血在线”即可直达，品牌推出“每满200元减30元”的专属优惠 [5] - 该模式结合清晰的产品介绍和专业养生建议，旨在缩短用户消费决策期，快速承接线下体验与线上传播带来的需求 [5] - “品牌发起活动+电商平台承接转化”的模式是公司在数字化时代对“传统品牌+线上渠道”合作模式的深度探索与实践，实现了品牌声量向销售的高效转化 [5][6]

事件概述 - 北京同仁堂健康药业股份有限公司发布声明 回应其经销商经销的一款“99%高纯南极磷虾油”产品涉嫌成分虚假标注问题[1] - 公司已责令经销商北京同仁堂（四川）健康药业有限公司停止经销该产品 并启动全流程核查与追溯[1] - 该产品未经授权擅自突出使用“北京同仁堂”字样 涉嫌违法 公司已启动司法程序起诉涉事企业[1] 产品问题详情 - 上海市消保委委托检测发现 一款标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品 其磷脂标识值为43% 但实测含量为0[4] - 上海市消保委将约谈该产品的生产企业安徽哈博药业有限公司和经销商北京同仁堂（四川）健康药业有限公司[4] 公司回应与行动 - 公司强调始终把产品质量与消费者健康放在首位 承诺进一步加强管理[1] - 公司呼吁消费者通过正规渠道购买产品 并认准“同仁堂”双龙图案商标[1] - 公司表示愿接受社会监督 共同维护健康有序的市场环境[1]

公司业务与战略定位 - 同仁堂知嘛健康零号店是公司为落实老字号传承创新发展、探索大健康产业升级新零售模式而开设的健康产品体验店，成立于2019年 [1] - 该店是同仁堂健康打造的新零售超级概念店，横跨象、食、养、医四大产品与服务，旨在打造覆盖多元化购物休闲场景的一站式健康生活体验馆 [2] 运营模式与场景 - 零号店采用线下线上互联互通的OMO创新运营模式，实现商品与服务的所见即所买 [3] - 店内面积约4700平方米，共3层，拥有数十个参观场景，通过参观体验、产品销售、养生产品品鉴、手工DIY、中医问诊等多个场景提供沉浸式体验 [1][2] - 通过人、货、场的升级以及会员管理和健康数据追踪的一体化服务，实现会员线上线下的全面连接，并提供实时、精准的24小时服务 [3] 科技应用与数字化 - 店内集合前沿科技，如ELO屏、太空舱以及24小时自动售药机等设备，以提升体验的新鲜感和科技感 [3] - 公司推出“知嘛健康生活”小程序，实现健康产品一键下单与快捷送达，并将现制草本饮品和健康小吃上线美团、大众点评等本地生活平台，以提升服务便捷性与覆盖广度 [3] 产品与设计 - 零号店在产品包装降本及环保方面做出努力，其包装设计荣获包装界的奥斯卡奖——PENTAWARDS大奖 [4] 目标客群与品牌形象 - 零号店将用户群从传统的“病人”群体扩展至更为年轻的广大用户群体，以迎合大健康生活方式背景 [5] - 店铺装修风格融合东方传统与现代生活理念，在保留传统韵味的同时增加年轻化、科技元素，以提升年轻群体的到店舒适感和科技感 [5] 门店信息 - 零号店地址位于大兴区思邈路39号，开放时间为9:00-20:00，可通过“知嘛健康生活”微信公众号预约，联系电话为010-81058806转1 [6]

事件概述 - 北京同仁堂健康药业股份有限公司于12月15日发布声明，回应其下属企业北京同仁堂（四川）健康药业有限公司经销的“99%高纯南极磷虾油”产品成分涉嫌虚假标注事件 [1] - 公司声明已责令四川健康药业停止经销该产品，并对涉事产品开展全流程核查与追溯 [1] - 公司指出该产品未经授权擅自突出使用“北京同仁堂”字样，涉嫌违法，并已启动司法程序对涉事企业起诉 [1][9] 产品问题详情 - 12月11日，上海市消保委发布15款南极磷虾油产品比较检测结果，其中四川健康药业经销的“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”被检测出磷脂含量为0，而其产品标识值为43% [6][9] - 该产品在网页宣传中声称“高含量”、“智利进口原料”、“高度提纯”、“1粒≈100只磷虾” [9] - 上海市消保委计划约谈该产品的生产企业安徽哈博药业有限公司和经销商四川健康药业，要求其对产品的真实情况做出解释 [9] 公司背景与结构 - 发布声明的同仁堂健康是同仁堂的控股子公司，是同仁堂在大健康领域的战略分支 [6] - 中国北京同仁堂（集团）有限责任公司内部结构复杂，旗下已有三家上市公司，分别为同仁堂（北京同仁堂）、同仁堂科技和同仁堂国药 [4][5] - 国内被认定为老字号的“同仁堂”品牌共有三个：北京同仁堂、天津同仁堂、南京同仁堂，三者本为“同根生”但曾因侵权纠纷对簿公堂 [10][11] 品牌历史与治理挑战 - 2021年，北京同仁堂集团曾以“侵害注册商标专用权及不正当竞争纠纷”为由起诉天津同仁堂 [11] - 2022年12月，一份承诺函显示同仁堂集团取得了天津同仁堂60%股份控制权，引发了品牌走向统一的猜想 [11] - 目前同仁堂集团由北京国资委控股，而南京同仁堂的实际控制人是青岛市国资委，股权关系尚未统一 [11] - 随着电商直播等线上销售渠道拓宽，自2018年起网售的“同仁堂”产品增多，且来源不一，导致销售乱象 [10] 过往类似事件 - 2018年，集团下属的北京同仁堂蜂业有限公司的受托生产商存在回收过期蜂蜜及标注虚假生产日期的行为 [9] - 该事件导致同仁堂蜂业被处以1400余万元的罚款，被吊销食品经营许可证，同仁堂集团的“中国质量奖”称号也被撤销 [9]

事件概述 - 北京同仁堂于2025年12月15日发布声明，宣布已启动司法程序，起诉其控股51%的子公司北京同仁堂（四川）健康药业有限公司[1] - 起诉起因是媒体报道一款标注“安徽哈博药业有限公司生产、同仁堂四川健康药业经销”的“99%高纯南极磷虾油”产品，其相关成分涉嫌虚假标注[1] 涉事产品与问题 - 涉事产品为“99%高纯南极磷虾油”，标注由安徽哈博药业有限公司生产，并由同仁堂四川健康药业经销[1] - 该产品在网页宣传中声称“高含量”、“智利进口原料”、“高度提纯”、“1粒≈100只磷虾”，其磷脂标识值为43%[1] - 然而，检测结果显示该款产品的磷脂含量为0，与标识值严重不符[1] - 专家指出，南极磷虾油产品应含有磷脂成分，涉事产品涉嫌造假[2] 公司采取的行动 - 北京同仁堂在获悉情况后，立即责令子公司同仁堂四川健康药业停止经销该涉事产品[1] - 公司对涉事产品开展了全流程核查与追溯[1] - 北京同仁堂声明指出，该产品未经授权擅自突出使用“北京同仁堂”字样，涉嫌违法[2] - 公司已启动司法程序，对涉事企业进行起诉，以维护消费者和企业的合法权益[2] 相关监管与市场反应 - 2025年12月11日，上海市消保委通过其微信公众号发文，称知名企业疑似造假，并将约谈相关企业[1] - 上海市消保委计划约谈该产品的生产企业安徽哈博药业有限公司和经销商同仁堂四川健康药业，要求其对产品真实情况作出解释[2] - 记者调查发现，在主要电商平台上，被上海市消保委点名“打假”的产品已比较少见[2] - 但仍有部分店铺在销售同仁堂四川健康药业的南极磷虾油凝胶糖果，该商品也在显著位置突出显示“北京同仁堂”字样[2] 公司股权结构 - 北京同仁堂（四川）健康药业有限公司由北京同仁堂控股51%[1][4] - 其余两名股东为个人，分别为李声义和杨晓斌[1][4] - 北京同仁堂健康药业股份有限公司持有该公司44%的股份[4]

政策动向 - 国家医保局发布三年行动计划 推进医保基金清算提速 目标自2028年起每年3月底前完成上年度清算 清算资金占年度医保基金拨付的3%左右 并探索将大病保险资金和医疗救助基金等纳入提速范围 [2] - 国家药监局副局长强调 在总结“十四五”工作基础上 高起点谋划“十五五”医疗器械发展举措 统筹医疗器械高质量发展与高水平安全 [3] 药械审批 - 九强生物取得果糖胺测定试剂盒（NBT法）医疗器械注册证（Ⅱ类） 有效期至2030年12月8日 该产品为雅培仪器封闭通道配套专用试剂 [5] - 亚辉龙全资子公司取得抗磷脂酰丝氨酸/凝血酶原IgM和IgG抗体测定试剂盒（化学发光法）医疗器械注册证 用于抗磷脂抗体综合征的辅助诊断 [6] - 康哲药业子公司创新口服JAK1抑制剂povorcitinib（磷酸泊沃昔替尼片）获NMPA批准纳入“突破性治疗品种”名单 用于成人非节段型白癜风治疗 [7] 资本市场 - 复星医药控股子公司拟出资共计14.12亿元投资绿谷医药 交易完成后公司将合计持有绿谷医药53%的股权 [9] - 派格生物医药-B完成配售 集资净额约2.96亿港元 资金将主要用于构建智能化研发平台、管线研发、偿还债务及加快海外业务布局 [10][11] 行业大事 - 南京国资新设医疗健康强链并购股权投资基金成立 出资额为8亿元 [13] - 正海生物与中国农业科学院生物技术研究所签署技术开发合同 合同总金额为1200万元 项目为“重组III型胶原蛋白产品的研究开发” [14] - 微创机器人-B全资成立北京微思微想医疗科技有限公司 注册资本为1500万元 经营范围包含智能机器人研发与制造等 [15] 舆情预警 - 同仁堂健康发布声明 回应一款标注其经销的“99%高纯南极磷虾油”产品成分涉嫌虚假标注 已责令经销商停止经销并启动司法程序起诉涉事企业 [17]

政策动向 - 国家医保局发布三年行动计划，目标自2028年起每年3月底前完成上年度医保基金清算，清算资金目标占年度医保基金拨付的3%左右，并推进季度清算等创新模式[2] - 政策鼓励有条件的地方探索将大病保险资金和医疗救助基金纳入清算提速范围，并逐步缩短异地就医费用清算周期[2] - 国家药监局副局长在调研中强调，需统筹医疗器械高质量发展与高水平安全，并高起点谋划“十五五”发展举措[3] 药械审批 - 九强生物取得“果糖胺测定试剂盒（NBT法）”医疗器械注册证，注册类别为Ⅱ类，有效期至2030年12月8日，该产品为雅培仪器封闭通道配套专用试剂[5] - 亚辉龙全资子公司取得“抗磷脂酰丝氨酸/凝血酶原IgM抗体测定试剂盒”和“抗磷脂酰丝氨酸/凝血酶原IgG抗体测定试剂盒”医疗器械注册证，用于抗磷脂抗体综合征的辅助诊断[6] - 康哲药业子公司创新口服JAK1抑制剂povorcitinib（磷酸泊沃昔替尼片）获NMPA批准纳入“突破性治疗品种”名单，用于治疗成人非节段型白癜风[7] 资本市场 - 复星医药控股子公司拟出资共计14.12亿元人民币投资绿谷医药，交易完成后公司将合计持有绿谷医药53%的股权[9] - 派格生物医药-B通过配售集资净额约2.96亿港元，资金将主要用于构建智能化研发平台、管线研发、偿还债务及加快海外业务布局[10] - 南京新工医疗健康强链并购股权投资基金成立，出资额为8亿元人民币，由南京新工投资集团等共同出资[12] 行业大事 - 正海生物与中国农业科学院生物技术研究所签署技术开发合同，合同总金额为1200万元人民币，项目为“重组III型胶原蛋白产品的研究开发”[13] - 微创机器人-B全资成立北京微思微想医疗科技有限公司，注册资本为1500万元人民币，经营范围包含智能机器人的研发与制造等[14] - 同仁堂健康发布声明，称一款标注其经销的“99%高纯南极磷虾油”产品涉嫌成分虚假标注及未经授权使用“北京同仁堂”字样，已责令停止经销并启动法律程序[15] 相关ETF市场数据 - 食品饮料ETF近五日涨跌为-0.35%，市盈率为20.24倍，最新份额为111.6亿份，减少3750.0万份，净申赎为-2068.7万元，估值分位为19.00%[17] - 游戏ETF近五日涨跌为1.44%，市盈率为35.98倍，最新份额为81.3亿份，减少了3400.0万份，净申赎为-4755.5万元，估值分位为52.76%[17] - 科创50ETF近五日涨跌为-2.18%，市盈率为156.32倍，最新份额为530.2亿份，减少了4.1亿份，净申赎为-5.8亿元，估值分位为95.88%[17] - 云计算50ETF近五日涨跌为-1.43%，市盈率为96.95倍，最新份额为2.6亿份，减少了700.0万份，净申赎为-1113.8万元，估值分位为82.79%[17][18]

事件概述 - 北京同仁堂于2025年12月15日发布声明，宣布已启动司法程序，起诉其控股51%的子公司北京同仁堂（四川）健康药业有限公司 [2] - 事件起因于一款标注“安徽哈博药业有限公司生产、同仁堂四川健康药业经销”的“99%高纯南极磷虾油”产品，其相关成分涉嫌虚假标注 [2] - 上海市消保委于2025年12月11日发文指出，一款标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，其网页宣传磷脂标识值为43%，但检测结果显示磷脂含量为0，并计划约谈生产企业和经销商 [3] 涉事主体与关系 - 涉事经销商为北京同仁堂（四川）健康药业有限公司，该公司成立于2000年6月，由北京同仁堂控股51%，其余两名股东为个人 [2] - 涉事生产商为安徽哈博药业有限公司 [2][3] - 北京同仁堂声明，涉事产品“未经授权擅自突出使用‘北京同仁堂’字样，涉嫌违法” [3] 公司采取的行动 - 北京同仁堂在获悉事件后，立即责令子公司同仁堂四川健康药业停止经销该涉事产品 [2] - 公司对涉事产品开展全流程核查与追溯 [2] - 公司已启动司法程序，对涉事企业进行起诉，旨在维护消费者和企业的合法权益 [2][3] 产品与市场情况 - 被上海市消保委点名的“打假”产品，在主要电商平台上已比较少见 [3] - 部分电商店铺仍在销售同仁堂四川健康药业的“南极磷虾油凝胶糖果”，该商品在显著位置突出显示“北京同仁堂”字样，包装显示每100毫克含鱼油和南极磷虾油710毫克 [3] 专家观点与产品标准 - 专家表示，以南极磷虾为原料提取的磷虾油产品必定含有磷脂成分 [3] - 涉事产品宣传为“高含量”、“智利进口原料”、“高度提纯”、“1粒≈100只磷虾”，磷脂标识值为43%，但检测结果磷脂含量为0，涉嫌造假 [3]